مثال کار ساخت محتوا 

۹ پیش بینی برای SEO در سال ۲۰۱۸

در دهه ی اخیر، هر ساله پیشگویی هایی را در گزینه اینکه امور مربوط به SEO و مارکتینگ الکترونیکی به چه صورت پیش خواهد رفت انجام داده ام. تا کنون سابقه من در این زمینه، بسیار خوب و معقول بوده است و  حدس های درستم بیشتر از حدس های اشتباه بوده اند. ولی امروز روز تسویه حساب است، برای رده بندی عملکرد من در سال ۲۰۱۷، اگر عملکرد من به اندازه کافی خوب بود، لیست مرا برای سال بعدا به اشتراک بگذارید.

با دقت به سابقه ی پیشگویی های گذشته، پیش بینی های من در مقیاس پایین رده بندی می شوند:

تحقق یافته (۲+)- زمانی که یک پیش بینی درست است و معیارهای اولیه همگی اتمام می شوند.

تقریبا درست (۱+)- پیشگویی هایی که به اندازه کافی راضی کننده بوده اند، ولی تا حدودی از واقعیت دور هستند.

نه کاملا اشتباه (۱-)- پیش بینی هایی که به حقیقت نزدیک بوده اند، اما بیشتر نادرست هستند تا درست.

اشتباه (۲-)- مواردی که محقق نشدند.

 

قرار گرفتن در موقعیت سر به سر یا موقعیت بهتر ( یعنی مجموع امتیاز صفر یا امتیاز بالای یک)، به این معناست که  می توانم برای سال پیش رو هم، پیش بینی کنم. اما امتیاز پایین صفر به این معناست که دیگر روزهای پیش بینی من به سر رسیده است.

 

رده بندی پیش بینی های سال ۲۰۱۷ رند (Rand)

نکته شماره ۱: جست وجوی صوتی، بیش از ۲۵ درصد از کل جستجوهای گوگل در ایالات متحده در طول ۱۲ ماه را، به خود اختصاص خواهد داد. با وجود این، حجم سرچ از راه کامپیوترهای رومیزی نسبت به سال قبل تقریبا ثابت می ماند و سرچ از راه اسمارتفون (سرچ های غیر صوتی) هنوز رشد خواهد کرد.

 

۱+ . به وسیله از ابزار Jumpshot، حجم سرچ از راه کامپیوترهای رومیزی و موبایل را بدست آورده ایم، و این مقادیر نمایش می دهند که اولی نسبتا ثابت مانده است و دومی به رشد خود ادامه داده است.

 

اما، متاسفانه، درصد جستجوهای صوتی را نسبت به جستجوها از راه پیج کلید و پیج نشان را نمی دانیم. حدس من این بود که ۲۵ درصد از تمام جستجوها صوتی است، این عدد مقدار زیادی است، اما تا زمانی که گوگل تصمیم گرفت بروز رسانی یک عدد را به اشتراک بگذارد و آن عدد آمار مربوط به سال ۲۰۱۶ بود که در آن نمایش داده شده که ۲۰ درصد از حجم سرچ های موبایلی، به وسیله از ورودی های صوتی صورت گرفته است.

 

نکته شماره ۲: گوگل با ضریب بالای ۵، به عنوان مرجع برتر ترافیک وب‌سایت ها باقی خواهد ماند. نه فیسبوک و نه هیچ منبع دیگری نمی تواند با آن رقابت کند.

 

+۲ . به این پیش بینی دست یافتیم. اگر منصفانه قضاوت کنیم، هیچ رقیب جدی ای برای گوگل وجود ندارد. شبکه‌های اجتماعی و پیشروان عرصه تجارت الکترونیک وب، از یوزر ها می خواهند که در سایت آنها بمانند و به جای دیگری نروند. پس جای تعجب نیست که گوگل تنها مرجع حجم زیاد ترافیک باقی مانده است.

 

نکته شماره ۳: دنیای مارکتینگ تکنولوژیک ثبات زیادی نخواهد داشت ( به صورت میزان  خروج و تهیه کمتر نسبت به سال های ۲۰۱۵ و ۲۰۱۶)، اما با این حال حداقل یک خروج اصلی یا IPO بین ارائه دهندگان اپلیکیشن های SEO وجود خواهد داشت.

 

۲+ به عنوان برترین انتخاب می توانم از دیتابیس Index.co استفاده کنم (که نسبت به Crunchbase، بیشتر گزینه دقت است و از کیفیت بالاتری برخوردار است)، Martech نزدیک یک برابر و نیم تهیه در سال ۲۰۱۷ (۲۲) نسبت به سال ۲۰۱۶ (۳۹). این عدد در سال ۲۰۱۷ محقق شد، قادر خواهید بود Yext IPO را ببینید تا متوجه شوید کاملا مستند صحبت می کنم.

 

نکته شماره ۴: گوگل تبلیغات جست وجوی پولی را در قسمت های برجسته و گراف دانش توصیه خواهد داد.

-۰ به نظر می رسد گوگل تا قبل از سال ۲۰۱۷ خیلی کم این کار را انجام داده است، که من فکر می کنم این پیش بینی را بی اعتبار کرده است. بنابراین به خودم هیچ امتیازی نمی دهم، اگرچه گوگل سال گذشته نوع تبلیغات و آزمایش های خود را در این زمینه گسترش داد.

 

نکته شماره ۵: در تکمیل سال، جست وجوی آمازون حدود ۴% یا بیشتر از حجم جست وجوی گوگل را به خود اختصاص خواهد داد.

۲- اشتباه کردی Rand. بر اساس داده های Jumpshot، به نظر می رسد گوگل همچنان حتی ۱% از حجم جست وجوی گوگل را به خود اختصاص نداده است.  با روشی که یوزر ها گوگل از سامانه جست وجوی خود استفاده می کنند یا اینکه خیلی زود دارم نتیجه گیری می کنم، یا اینکه واقعا پیش بینی من در گزینه آمازون هیچگاه جامع نخواهد شد.

 

نکته شماره ۶: توییتر مستقل باقی خواهد ماند و با اهمیت ترین و مورد علاقه ترین شبکه برای ناشران خواهد بود.

۲+ با دقت به تغییراتی که توییتر در چند سال اخیر با آن روبرو شده است، من واقعا شوکه شدم که این پیش بینی را انجام دادم. اما همچنان  خیلی خوب است که رقیب واقعی فیسبوک، (با وجود اندازه خیلی کوچکش) هنوز مستقل باقی ماند.

 

نکته شماره ۷: در سال پیش رو ۱۰ برنامه برتر موبایل تقریبا همان قبلی ها خواهند بود و حداکثر یک برنامه تازه به آنها اضافه خواهد شد و کمتر از ۴ موقعیت ویرایش خواهند کرد.

۱+ تقریبا در گزینه این پیش بینی به تناقض بر خوردم. هر چند واقعیت خیلی دقیق است. تسلط تعداد معدودی سازمان در دنیای نرم افزار های موبایل، باقی مانده است. تنها ویرایش واقعی این بود که Apple Music  و Amazon چند پله زیر سقوط کردند و Pandora و Snapchat به نیمه دوم فهرست رسیدند.

 

نکته شماره ۸: سال ۲۰۱۷ سالی خواهد بود که گوگل به طور عمومی اعلام می کند که از داده های تعاملی و تفریحی به عنوان ورودی ای برای سامانه رده بندی خود نیز استفاده می کند، نه اینکه فقط از داده های آموزشی برای اینکار استفاده کند.

 

۲- من می‌بایست این را تشخیص می دادم که گوگل هنوز از داده های تعاملی و سرگرمی برای رده بندی، استفاده خواهد کرد اما در گزینه آن صحبت نخواهد کرد. آنها از اینکه این دیتا را بروز دهند چیزی بدست نمی آورند. و تنها راه را برای اسپمرها باز می کنند تا ادای سرچ گرها را درآورند و برای بدست آوردن رده کلیک کنند (اتفاقی که در دنیای سئوی خاکستری می افتد و متاسفانه گاهی وقت ها پاسخ هم می دهد).

 

امتیاز نهایی: ۴+ خیلی هم عالی نیست. اجازه بدید پیش بینی های سال ۲۰۱۸ را نیز بررسی کنیم. من دوست دارم در گزینه پیش بینی های این سال کمی بیشتر ریسک کنم تا کمی هیجان زده شویم.

 

پیش بینی های Rand برای سال ۲۰۱۸

نکته شماره ۱: تعداد کل کلیک های واقعی که گوگل ارجاع می دهد، تا تکمیل سال، حدود ۵% کاهش می یابد.

در سال ۲۰۱۷ آغاز یک روند نگران کننده را دیدیم، در جستجوهای اسمارتفون و دسکتاپ تعداد کلیک کمتری ساخت شده بود. فکر نمی کنم این یک تلنگر بود. بر اساس برآورد من، مراحل گوگل برای قطعه های برجسته، پنل های دانش و جواب های بهتر سریع در SERP کلی، با تبلیغات تهاجمی تلفیق شد و رشد سرچ را نمایش می دهد (حداقل در ایالات متحده) و این منجر به فرصت SEO کمتر در سال ۲۰۱۸ خواهد شد نسبت به آنچه در سال ۲۰۱۷ داشته ایم.

 

فکر نمی کنم این روند پرسرعت زمان زیادی ادامه داشته باشد (یعنی یقیناً این تکمیل SEO نیست، فقط زمانی است که در آن رقابت بیشتر برای فرصت های کلیک کمتر است).

نکته شماره ۲: Twitter و LinkedIn هر دو گام های فعالی برای کاهش میزان ترافیکی که به سایر سایت ها ارجاع می دهند، خواهند برداشت.

 

فیسبوک، اینستاگرام و اسنپ چت همگی به صورت ساختاری و الگوریتمی، برای اینکه کاربرانشان با کلیک کردن از برنامه خارج نشوند  تلاش هایی داشتند و در نتیجه رشد خوبی هم نصیبشان شد. فکر می کنم در سال ۲۰۱۸ توییتر و لینکدین برای اینکه محدودیت هایی برای محتوایشان ساخت کنند تا کمتر شامل لینک به سایت های خارجی باشند و در نتیجه جلوی خروج کاربر از سایت و برنامه هایشان را بگیرند گام هایی را خواهند برداشت. و در عوض محتوایی بگذارند که یوزر ها در سایت و برنامه باقی بمانند.

 

نکته شماره ۳: یک یا چند ارائه دهنده ی اپلیکیشن SEO واسطی خواهند شد و رشد خواهد کرد و این به علت بهبود فشار از طرف گوگل و رقابت سنگین است.

 

در حال حاضر کنسول گوگل این کار را انجام می دهد و مطمئنا بهتر هم خواهد شد. گوگل نسبت به ساخت رده بندی روز به روز سخت گیرتر می شود و راه رفع این مشکل نیز نرم افزارهای مربوط به SEO هستند و البته این راه رفع نسبت به قبل بسیار متراکم و رقابتی تر است. تخمین می زنم که ۱۰ سازمان نرم افزاری SEO سالیانه حداقل ۱۰ میلیون دلار درآمد دارند (این نرم افزارها عبارتند از Deepcrawl, SEMRush, Majestic, Ahrefs, Conductor, Brighted, SISTRIX, Moz, GinzaMetrics, SEOClarity, Moz). شاید ۴ یا ۵  اپلیکیشن کمتر تخمین زده ام. پیش بینی میکنم ترکیب این فاکتور ها در نهایت منجر به این می شود که در سال ۲۰۱۸ در دنیای نرم افزارهای SEO چند تلفات داشته باشیم (احتمال دارد این پاک شدن بخاطر فروش کمتر و سود کمتر باشد نه بخاطر ورشکستگی).

نکته شماره ۴: الکسا آغاز به گرفتن سهم بازار از گوگل می کند. مخصوصا از راه ابزارهایی با پیج نشان هایی مثل Echo Show.

 

ابزارهای جست وجوی صدا مفید هستند اما تا حدی نسبت به عدم وجود پیج نشان، محدود شده اند. Echo Show اولین ابزاری بود که در جهت رفع این مشکل گام برداشت و فکر می کنم که در سال ۲۰۱۸ ما ابزار های بهتری نسبت به آن خواهیم دید و این ابزارها عملکرد بهتری هم خواهند داشت. حتی فقط عبارت “الکسا یک تصویر از رودخانه در سال ۹۵ به من نمایش بده”، بسیاری از جستجوهای ساده تر را که امروزه در گوگل و عکس ها گوگل اتفاق می افتد را می رباید.

 

نکته شماره ۵: یکی از غول های تکنولوژی غیر گوگلی رقابت جدی تری را با یوتیوب شروع خواهد کرد.

از دست دادن آمازون و گوگل و در نتیجه از دست دادن یوتیوب در بعضی دستگاه های ویژه چیزی نیست که در بحث های مربوط به غولهای تکنولوژی نادیده گرفته شود. فکر می کنم در سال ۲۰۱۸، این اتفاق تبدیل به یک تصمیم تمام عیار می شود که در یک پلتفرم ویدئویی رقیب بودجه گذاری کنند. برای برخی از بازیکنان عظیم، پول، تایم، دقت و فرصت زیادی وجود دارد تا جلوی قرار دادن شصتشان در آب را بگیرند.

یادداشت جانبی: اگر یک بودجه گذار بودم، جلسات و هزینه زیادی را روانه استارت آپ هایی می کردم که ممکن بود این چنین شوند. به نظر من راه رفع اصلی برای فیسبوک و آمازون و یا مایکروسافت این است که با مالکیت ریسک این خطر را کاهش دهند.

 

نکته شماره ۶: شبکه ویزتور ها فیسبوک (که اجازه می دهد ناشران تبلیغات فیسبوک را در سایت های خودشان اجرا کنند) بودجه گزینه نیاز خود را دانلود خواهند کرد و تبدیل به یک بازیگر جدی در تبلیغات خواهد شد.

تبلیغات فیسبوک در وب می‌بایست عظیم و بزرگتر از چیزی شود که گوگل در این قلمرو انجام می دهد. بیشتر به این علت که وب بیشتر شبیه فیسبوک است تا نتایج پیجها جست وجوی گوگل، و فیسبوک داده لازم را برای اینکه این تبلیغات را با کیفیت تر و مربوطه تر بکند دارد. متاسفانه، آنها در چند سال گذشته در شبکه ویزتور ها کمتر بودجه گذاری کرده اند. اما  فکر می کنم به وسیله از فیسبوک در کشورهای پیشرفت یافته، سازمان ها تبلیغات خود را می توانند افزایش دهند که موثرتر و در دسترس تر باشند.

 

نکته شماره ۷: برنامه های اسمارتفون بعنوان پیش فرضی برای اینکه برندها، شرکت ها و استارت آپ ها، چطور در وب اسمارتفون بودجه گذاری می کنند، محو خواهند شد و جای آنها را اکثرا وب سایت های PWA و وب سایت های ابتدا-اسمارتفون، خواهند گرفت. نرم افزار های اسمارتفون برای ۹۵% سازمان ها و شرکت هایی که می خواهند در دنیای وب خوب باشند، تصمیم اشتباهی هستند. در حال حاضر اکثر قریب به اتفاق مردم این را تشخیص داده و با آن موافق هستند. وب سایت های PWA (وب سایت های اسمارتفون) اینجا هستند تا استارت بزنند. اینجا نمی خواهیم بگوییم اپ استور ها دانلودی نخواهند داشت و یا پول بدست نمی آورند، آنها کار می کنند. ولی آن نصب ها و آن پول ها به تعداد خیلی کمی نرم افزار و برنامه نویس اپ، سرازیر می شوند در حالی که، دنباله ی طولانی ای از اپ ها (که در واقع هرگز از بین نمی روند)، گمنام و مبهم باقی می مانند.

 

یادداشت جانبی: بازی ها شاید یک استثنا هستند (هر چند Ninetendo Switch در سال ۲۰۱۷ اثبات کرد اسمارتفون تنها یا برترین پلتفرم برای بازی نیست).

نکته شماره ۸: ورد پرس سلطه خود را نسبت به تمام CMS های دیگر ادامه خواهد داد و استفاده از آن بین ۲۵ تا ۳۵ درصد از چند میلیون سایتی که وجود دارند، بهبود می یابد. در حالی که این بستگی به نظر شما دارد که چه چیزی را وب می خوانید اما شکی نیست ورد پرس بر سایر CMS های موجود در بازار، بین چندین میلیون سایت، برتری دارد. فکر می کنم سال ۲۰۱۸ سالی است که ورد پرس پیشرو بودن خود را گسترش می دهد، بیشتر به این علت که آنها در بودجه گذاری در رشد و مارکتینگ، پرتلاش تر بوده اند و دوما به این علت که هیچ سامانه دیگری جایگزین مناسبی (مجانی) برای آن نیست.

 

احتمالا ۳۵ درصد رقم بالایی باشد اما افراد بیشتر و بیشتری را می بینم که سایر پلتفرم ها را رها می کنند و به ورد پرس مهاجرت می کنند. این اتفاق به علت قابلیت انعطاف پذیری ساختار هزینه، قابلیت پیشرفت، مجموعه کاملی از پلاگین هایش، برنامه نویس هایش و ویژگی های امنیتی وردپرس است

 

نکته شماره ۹: ایالات متحده آغاز به احساس درد مربوط به تکمیل بی طرفی نت خواهد کرد و علت آن بدترین حالت اتصال به اینترنت، محدودیت های بیشتر و کاهش آزادی و باز بودن وب است.

 

متاسفانه ما این نبرد را باخته ایم که اینترنت در ایالات متحده بی طرف است، و خبر ها در هم و بر همی در گزینه این موضوع وجود دارد. به تازگی Trump FCC اعلام کرده است آنها می توانند اتصالات کند را مثل پهنای باند، افزایش بخشند. بنابراین کاهش نیاز به چیزی که نفوذ و دسترسی در نظر گرفته می شود، تا حد زیادی به سرعت اینترنت موبایل بستگی دارد.

 

سخت است که اکنون تشخیص دهید این به چه معناست اما در انتهای سال ۲۰۱۸، پیش بینی می کنم حتی از میانگین سرعت کم نیز در رنج خواهیم بود و همینطور از اعمال محدودیت روی وب در عذاب خواهیم بود. در واقع حدس من این است که بعضی از سازمان های ISP در تلاش خواهند بود تا تصاحب پول های رمزگزاری شده را انجام دهند.

من معتقدم این رویداد می تواند منجر به زیرساخت سازی برای دسترسی بین المللی به اینترنت در  ایالات متحده شود، در حالی که ۱۰% از آمریکایی ها، (و افرادی که در چند شهر و ایالت ویژه هستند که قوانین مربوط به خودشان را در گزینه اینترنت بی طرف دارند)، دسترسی مناسب و مجانی به اینترنت خواهند داشت.

 

مقالات خواندنی:

ساخت محتوا بر اساس SEO | ۸ نکته موثر سال ۲۰۱۸

رپورتاژ آگهی ؛ چه کارکردی در SEO سئو سایت دارند؟

SEO : بهینه سازی جست وجوی صوتی به روزترین فن های سال ۲۰۱۸

سئوی بلاگ: چطور محتوای بلاگ خود را برای موتورهای جست وجوی گوگل بهینه کنیم؟  ترفند های ۲۰۱۸

تولیدمحتوای SEO چه هست؟

انتخاب کلید واژه های متناسب با SEO

 

مثال کار ساخت محتوا:

مثال کار ساخت محتوا | تشک رویال

مثال کار ساخت محتوا | دوریبن مداربسته ؛ تفاوت سنسورهای CCD و CMOS در دوربین های مداربسته چه هست؟

مثال کار ساخت محتوا | کتاب قبیله اساتید | بررسی و تهیه کتاب قبیله اساتید تیم فریس

مثال کار ساخت محتوا |سازه های نمایشگاهی ؛ مزایا و ریسک ها 

 

منبع