۹ چاشنی که محتوای شما را عالی می‌کند

نوشتن محتوای خوب یک انتخاب است. با اختصاص مدت و انرژی کافی می‌توان یک محتوای با کیفیت نوشت و یک برند موفق ایجاد یا می‌توان راه آسان را در پیش گرفت و یک محتوای ضعیف را ساخت کرد؛ راهی که شما را به هیچ مقصدی نمی‌رساند و تنها وقت، هزینه و منابع شما را هدر می‌دهد.

راه و نحوه بازاریاب‌های محتوا خیلی مشخص است. آن‌ها محتو را به گونه‌ای می‌نویسند که محتوا را برای گوگل بهینه کرده باشند و ترافیک ویزیت زیادی به وب‌سایت اختصاص دهند و جزو رده‌های برتر پیج نتایج گوگل باشند؛ بنابرین محتوایی که این گروه برای بلاگ یا وب‌سایت می‌نویسد می‌بایست هدفمند باشد.

در نتیجه اگر محتوای خوب و اورجینال بنویسید؛ موتورهای سرچ به بیشتر دیده شدن مطالب شما کمک می‌کنند. گوگل به طور آشکارا در گزینه جریمه وب‌سایت‌هایی که محتوای کپی استفاده می‌کنند اخطار داده است. به عبارتی دیگر گوگل سایت‌هایی که محتوای اورجینال منتشر می‌کنند تشویق می‌کند. نهایتاً می‌توان گفت نوشتن محتوای خوب نه تنها وب‌سایت شما را برجسته می‌کند؛ بلکه رنکینگ سایت شما را نیز بهتر می‌کند و در کسب وکار شما تأثیر مثبتی دارد. ما در هفته‌ی اخیر به ۸ فاکتور مهم در رنکینگ گوگل در سال ۲۰۱۷ اشاره کردیم شما هم می‌توانید خواندن کنید و بر دانش SEO و تولیدمحتوای خود بیافزایید.

داشتن وب سایتی که محتوا محور است و تولیدمحتوای آن، چه به علت داشتن کسب وکار و چه به سبب علاقه‌ی شخصی می‌بایست درست انجام گیرد.

پس دوستان اجازه دهید فاکتورهای مهمی را که ساخت محتوا را موفق می‌کند بررسی کنیم و به سایر عواملی که در این حوزه نقش دارند بپردازیم. چنانچه تمایل دارید از یک استراتژی محتوایی خوب داشته باشد و برای وب‌سایت شما بصورت منظم محتوا ساخت شده منتشر شود با تیم کپی فای تماس بگیرید.

مقاله‌های پرطرفدار کپی فای را ورق بزنید:

• ۷ اصل اساسی که منجر به پیروزی در مارکتینگ محتوایی می‌شود

• چگونه برای SEO لینک درست کنیم؟ “راهنمایی جامع به‌روز‌رسانی ۲۰۱۷”

• تولیدمحتوا برای SEO: از چه طریق تولیدمحتوا کرده و برای گوگل بهینه سازی کنیم؟

تولیدمحتوای مبتکرانه و اصیل

همانطورکه گفته شد تولیدمحتوای اصیل هم گزینه تأیید گوگل و هم مطلوب بازدیدکننده است. کپی برداری از منابع دیگران موجب جریمه شدن وب‌سایت شما از طرف گوگل می‌شود.

آیا به خاطر می‌آورید در گذشته مجله‌های الکترونیکی را در بالای نتایج رنکینگ گوگل می‌دیدید؛ آن‌ها دوباره دیده نمی‌شوند و این اتفاقی نیست. این کار یکی از مراحل الگوریتم گوگل است. گوگل با این کار دیگر اجازه نداد که مقاله‌های بی کیفیت در رنکینگ‌های برتر قرار گیرند.

سایت Mahalo یک بانک محتوا بود و هر روز با محتوای تازه به‌روز‌رسانی می‌شد اما چون محتوا اصل نبود گوگل آن‌ها را جریمه کرد و باعث شد Mahalo کسب وکار خود را عوض کند.

بیایید یک گام جلوتر را ببینیم؛ محتوای اصیل یعنی محتوای مبتکرانه، ایده‌های شما می‌بایست مبتکرانه باشد. تکرار مکررات و نوشتن دوباره‌ی مفاهیم هیچ ارزشی ندارد و آن را محتوای اصیل نمی‌شناسند. اگر در محتوای شما مسیر از ابتکار و نوآوری نباشد هیچ کس به آن لینک نمی‌دهد. و هدف از تولیدمحتوا کاملاً فراموش می‌شود.

در پایین به برخی از اندیشه‌های صاحبان وب‌سایت ها اشاره می‌کنیم؛ آن‌ها معمولاً این چنین فکر می‌کنند:

“می گویند که به محتوای زیادی نیاز دارند و از چه طریق این کار را آسان، فوری و مقرون به صرفه انجام دهند”

“آیا می‌توانیم یک ربات بنویسیم که محتوای ما را فراهم کند و آن‌ها را با چرندوپرند ترکیب کند، تا فقط گوگل آن را بخواند”

“آیا می‌توانیم محتوانگارانی پیدا کنیم که با هزینه کم، محتوایی ساخت کنند که پیج‌های خالی را پر کند؟”

 

دو تا از مقاله‌های پرطرفدار کپی فای در رابطه با SEO و تولیدمحتوا:

• از چه طریق یک سئوکار خوب پیدا کنیم و SEO کارهای غیر حرفه‌ای را تشخیص دهیم؟

• پرسش و جواب درباره‌ی کپی رایتینگ (ساخت محتوا)

لطفاً دیگر اینگونه فکر نکنید!

این دو قانون را در زندگی به یاد داشته باشید:

• شما آنقدر که هزینه می‌کنید سود می‌برید
• اگر چیز خوبی برای گفتن ندارید؛ پس هرگز آن را نگویید

این دو نکته شما را در آدرس درست نوشتن محتوای با کیفیت قرار می‌دهد؛ حتی در سایر جنبه‌های زندگی شما نیز مؤثر خواهد بود.

۱- همیشه تیترهای قدرتمند بنویسید

یک تیتر قدرتمند جلب دقت می‌کند و خواننده‌ها را به سوی خود می‌کشد؛ این آمار مهم را در گزینه محتوای بلاگ در نظر بگیرید.

• ۸۰ درصد مردم فقط تیتر را نگاه می‌کنند
• ۲۰ درصد از مردم بقیه محتوای شما را می‌خوانند

به همین سبب تیتر به تنهایی از محتوا و مطلب بلاگ مهم‌تر است.

۲- محتوای خود را طوری بنویسید که مردم را به انجام کاری تشویق کند

آخرین مطلب شما در وبلاگتان چه بود؟ آیا به خواننده‌ها پیشنهاد داد و مردم را به انجام کاری ویژه تشویق کرد؟

یک محتوای خوب بازدید را قادر به درک مفاهیم می‌سازد؛ جهت حفظ اهمیت بازدید به او نمی‌گوید که چه کار کند و به اعتماد دادن توانایی آن‌ها به بازدید اهمیت و احترام می‌گذارد. زمانی که پست بلاگ می‌نویسید از آن چیزی که می‌خواهید به خواننده‌ها ارائه کنید، سرنخ بگذارید. بیشتر وقت ها، نوشتن یک محتوای خوب ذهن مخاطبان را به چالش می‌کشد و ایده‌های جدیدی پیدا می‌کنند.

چرا مردم محتوای واقعی (غیر تخیلی) را می‌خوانند؟ چون می‌خواهند چیزی یاد بگیرند و برتر از قبل شوند.

۳- محتوایی بنویسید که به نیازهای خواننده‌ها جواب دهد

هدف نهایی موتورهای سرچ چه هست؟ بیشتر مردم چنین جواب می گویند “سرچ پاسخ برای سؤالات” گوگل در این گزینه عالی عمل می‌کند. یک سرچ انجام دهید گوگل مجموعه‌ای از لینک‌ها، تصویر‌ها و ویدیو را نمایش می‌دهد.

وقتی مردم در گوگل سرچ می‌کنند چیزی که نهایتاً پیدا می‌کنند یک جواب است و این کار وظیفه‌ی موتورهای جستجوست که جواب را بیایند. وقتی مردم محتوای وبسایتی را می‌خوانند یا اینفوگرافیکی را خواندن می‌کنند یا ویدیویی را تماشا می‌کنند؛ می‌خواهند جوابی پیدا کنند بنابرین دانشی را نیز بدست می‌آورند.

یک نکته مهم دیگری نیز مطرح می‌شود؛ وقتی مردم می‌خواهند پاسخ خود را بدست آورند دوست دارند در فوری‌ترین مدت به آن دست یابند‌، پس محتوای خود را به گونه‌ای ست آپ کنید که مخاطبان براحتی اسکن کرده و بتوانند دیتا مهم و گزینه نیاز را فوری پیدا کنند.

هر مقاله یا کتاب واقعی را که بخوانید تیتر و پایین تیتر سوالی را مطرح می‌کند و حس کنجکاوی خواننده را برمی انگیزد؛ وظیفه نویسنده این است که به سؤال جواب داده و دیتا گزینه نیاز را ارائه دهد.

۴- گزارش‌ها و منابع خود را درست و سلیس بیان کنید

به یاد داشته باشید: محتوایی که برای بلاگ سازمان خود می‌نویسید؛ با استفاده هزاران نفر خوانده می‌شود اگر تنها د، قسمتی از چیزی که نوشتید نادرست از آب درآید. آیا می‌توانید حدس بزنید که این اشتباهچقدر به اعتبار سازمان و جایگاهتان آسیب می‌رساند؟ بخاطر داشته باشید؛ بلاگ بازتابی از سازمان شماست. اگر موضوعی در بلاگ شما باشد دید مشتری را نسبت به محصول شما عوض می‌کند.

هرگونه آمار و اطلاعاتی که ارائه می‌کنید می‌بایست درست و قابل تأیید باشد و اینگونه بسیاری از بلاگ‌های دیگر به آمار و ارقام شما لینک می‌دهند. درست نویسی اطمینان خواننده را بدست می‌آورد. James Frey را به یاد بیاورید او نویسنده کتاب معروف یک میلیون تکه کوچک است؛ او مجبور بود به Winfrey رفته و اعتراف کند که کتاب از مجموعه‌ی دروغ‌ها تشکیل شده است. سپس چند کتاب دیگر نیز نوشت؛ اما مردم بجای اینکه او را از آثار او به یاد داشته باشند عکس ذهنی که از او دارند مربوط به شرح وقایع ساختگی اوست و این کار تایم مدت طولانی به حرفه‌ی او آسیب زد.

اگر فیلم فانتزی Shattered Glass را نگاه کرده باشید یا Stephen Glass’s fall from grace را دنبال کرده‌اید؛ تأثیر مخرب نادرستی را بر حرفه‌ی خود خواهید دید.

در پایین به برخی از نکات مهم اشاره می‌کنیم که می‌توانید در درست نویسی و صداقت در نوشتن رعایت کنید.

• جایی که رفرنس می‌دهید را در نظر بگیرید. آیا منابع مطمئن و معتبر است؟ لینک دادن به سایر وب‌سایت‌های معتبر بر اعتبار سایت شما می‌افزاید و اطمینان اعضا را بدست می‌آورد.
• رفرنس دادن به محتوای بیشتر، کمک شایانی می‌کند. هر چقدر منابع مربوطه داشته باشید و به سایت‌های دیگری رفرنس دهید اعتبار محتوای شما بیشتر می‌شود.
• به موتورهای سرچ کمک کنید. زمانی که به محتوا و لینک‌های دیگری رفرنس می‌دهید گوگل موضوع شما را می‌شناسد و تشخیص می‌دهد که محتوای شما به چه چیزی مربوطه است.

۵- محتوای انگیزاننده و جذاب بنویسید

یک بازدید جذب شده کلمه به کلمه محتوا و حرف‌های شما را می‌خواند. و تنهاترین راه جذب بازدید، نوشتن محتوای انگیزشی است. و این کار از شما و نوشته‌ی شما آغاز می‌شود در پایین به چند نکته برای نوشتن محتوای انگیزشی اشاره می‌کنیم.

۶- در ذهن مخاطبان سؤال تولید کنید

منظورم این نیست که محتوای ناقص بنویسید؛ تولیدمحتوا می‌بایست به گونه‌ای باشد که ذهن خواننده را فعال کند و سؤال‌های جدیدی در ذهنش تولید کند. این راهکار به بازدید برای جواب دادن به سؤال‌هایش کمک می‌کند تا محتوا را جامع بخواند و به خوبی درک کند.

۷- همیشه مقدمه‌های مهم و نویدبخش بنویسید

 تا حال دقت کرده‌اید که مخاطبان چقدر زود نسبت به محتوای بلاگ قضاوت می‌کنند. غالب بازدیدکننده‌ها همان چند ثانیه ابتدا تصمیم می‌گیرند که محتوا اهمیت مطالعه دارد یا نه! به خواننده‌ها بگویید که مطالعه این مقاله چرا ارزش دارد و مقاله شامل چه بحث‌هایی است تا آن‌ها را به مطالعه محتوا تشویق کنید.

۸- مردم داستان‌ها را دوست دارند

می‌توانید با نوشتن یک حکایت یا داستان موضوع بحث را جلو ببرید؛ داستان‌ها به خواننده‌ها در درک روشنی از موضوع کمک می‌کنند. هر موقع شرایط ایفا کرد یک داستان در بلاگ خود بنویسید، زیرا هم محتوایی است که ییشتر جذب می‌کند و هم به خواننده در یادگیری بهترکمک می‌کند.

آخرین و مهم تریننکته این قسمت: زمانی که محتوایی می‌نویسید که نظرات زیادی در گزینه آن درج می‌شود گوگل آن را تشخیص می‌دهد و متوجه می‌شود که صفحه شما معتبر است و منظم به‌روز‌رسانی می‌شود.

۹- با افزودن تصویر‌ها و فیلم‌ها بهتر ارتباط برقرار کنید

 اکنون بهتر می دانید که مردم به شیوه‌های متفاوت یاد می‌گیرند. برخی از مردم با گوش دادن بهتر یاد می‌گیرند و بعضی با شنیدن بهتر عمل می‌کنند. نکته‌ی جالب دقت این است که هر دو گروه با دیدن بهتر یاد می‌گیرند. چه از فیلم استفاده کنید و چه از تصویر یا نمودار، هر سه محتوا به خوبی به عکس می‌شوند. هم الان متن‌های مدرن را باز کنید همه‌ی آن‌ها مزین به عکس ها هستند؛ این نوع محتواها یادگیری را افزایش می‌بخشند و میزان تأثیر گذاری نویسنده را بهبود می‌دهند. موضوع اصلاً مهم نیست، هر چیزی را که می‌نویسید عکس هم اضافه کنید. هیچ کس نمی‌خواهد پاراگراف‌های متن را ببیند مگر آنکه یک کتاب باشد؛ با این حال تلاش کنید تصاویری درج کنید که به اهمیت و اعتبار نوشنه بیفزایند. از اضافه کردن عکس ها غیر مربوطه پرهیز کنید.

۱۰- محتوای کوتاه و مختصر بنویسید

 یکی از درس‌های مهمی که از نویسندگی یاد گرفته‌ام پاک محتوای کم ارزش و سطحی است. با اینکه کمی چالش برانگیز است ولی اگر رعایت کنید محتوای شما خیلی بهتر می‌شود.

چیزی نمی‌تواند بهتر از یک پست وبلاگی که محتوای مختصر و مربوطه و پر از دیتا باشد.

بنابراین به تعداد واژه تمرکز نکنید، نوشتن یک محتوای طولانی نمی‌تواند علت بر با کیفیت بودن آن باشد. و حتی گاها نوشتن یک محتوا کوتاه خیلی سخت‌تر از نوشتن یک محتوای بلند است؛ زیرا می‌بایست در تعداد واژگان کمتر بتوانید مطلب را توضیح دهید.

برای دیتا بیشتر درباره تعدادواژگان محتوا پست بلاگ هاب اسپات را خواندن کنید.

۱۱- برای وب‌سایت خود به‌روز‌رسانی های مداوم را انجام دهید.

تأسیس وب‌سایت یک تعهد است. اگر دو مقاله برای وب‌سایت خود بنویسید و این کار را رها کنید؛ هرگز خواننده‌ها و مشتری‌های جدیدی نخواهید داشت. تنها این نیست موتورهای سرچ نیست به وب‌سایت‌هایی که به‌روز‌رسانی مداوم ندارند محل نمی‌گذارد.

اگر یک بلاگ یا وب‌سایت محتوایی دارید می‌بایست همیشه محتوای عالی نشر دهید؛ بیشتر سایت‌های موفق ساخت محتوای منظم دارند.

طبق علم اینفوگرافیک زمانبندی اجتماعی، سایت‌هایی که محتوا را بصورت منظم منتشر می‌کنند ویزیت بسیار زیادی دارند.

وب‌سایت شما چه مدت‌هایی می‌بایست به‌روز‌رسانی شود؟ این مربوط به شماست؛ هر کسی منابع و اولویت‌های گوناگونی دارد، شما می‌بایست سعی کنید هفته‌ای حداقل دو بار بروز رسانی کنید؛ چراکه وب سایتی که دارید که وب سایت تولیدمحتواست.

سرویس ما:

• ساخت محتوا

• سفارش ساخت محتوا

• استخدام ساخت کننده محتوا – شغل پاره وقت

مقاله‌های پرطرفدار ما را خواندن کنید:

• رده بندی گوگل و ۸ ملاک اصلی رنکینگ گوگل در سال ۲۰۱۷

• سرویس ساخت محتوا

• تولیدمحتوای SEO چه هست؟

• سازمان تولیدمحتوا

• تولیدمحتوا برای سایت‌های چندزبانه

• از چه طریق مارکتینگ محتوایی خود را تقویت کنیم؟

منبع