آموزش تولید محتوا

۹ نحوه ایجاد محتوا پیشرفته برای کاهش نرخ پرش یا Bounce Rate سایت

احتمالا برای شما هم تا به حال بارها پیش آمده که وارد یک فروشگاه شده اید ولی به محض ورود به این نتیجه رسیدید که چیزی که می خواهید را نمی توانید در این فروشگاه پیدا کنید یا با یک نگاه ظاهری چند ثانیه ای حس کردید که از جو و فضای فروشگاه خوش تان نیامده و بلافاصله روی تان را برگردانده اید و از آنجا خارج شده اید.

در گزینه وبسایت ها و فروشگاه های آنلاین هم دقیقا ما با همچین موضوعی روبرو هستیم . گاهی مخاطب کننده های زیادی را به سایت مان هدایت میکنیم ولی آنها دقیقا مانند نمونه بالا بدون هیچ اقدامی روی علامت ضربدر می زنند و پیج را ترک میکنند .

اما مشخصا با عملکردی هوشمندانه در ایجاد محتوا و به کارگیری روش های جذب بازدید می توانیم نرخ پرش یا Bounce Rate را به میزان زیادی کم کنیم .

ما با به کارگیری این نحوه ها نه تنها می توانیم نرخ پرش یا Bounce Rate را کم کنیم بلکه می توانیم مخاطب کننده را به یک مشتری راغب تبدیل کنیم که اقدام به تهیه کند .

نرخ پرش یا Bounce Rate چه هست ؟

 Bounce Rate یا نرخ پرش دقیقا به درصد مخاطب کنندگانی اشاره می کند که پس از مشاهده یک پیج از وبسایت شما روی علامت ضربدر می زنند و پیج را ترک میکنند . 

یعنی این مخاطب کنندگان روی هیچ کدام از لینک های داخلی یا دکمه های CTA یا اقدام به عملی که در پیج گذاشته شده است کلیک نمی کنند و بدون هیچ اقدامی پیج را ترک میکنند .

مشخصا هیچ کدام از شما دوست ندارید وقتی مخاطب کننده ای به سایت تان می آید به محض ورود راهش را کج کند و بدون حتی کوچکترین اقدام و امتحان لحظات خوب در سفر به سایت تان شما را برای همیشه ترک کند .

تولید محتوا برای کاهش نرخ پرش یا Bounce Rate

ایجاد محتوا برای کاهش نرخ پرش یا Bounce Rate

همه ما زمانی که میهمانی به خانه می آید به پیشوازش می رویم و دست او را می گیریم و به داخل خانه می بریم  و تمام سعی خود را می کنیم که او را سرگرم کنیم و لحظات خوشی در چند ساعتی که میهمان ماست برای او فراهم کنیم .

در حالت مجازی هم درست است که شما بصورت فیزیکی حضور ندارید اما می‌بایست جوری فضای سایت تان را بسازید و ایجاد محتوا کنید که دقیقا مخاطب کننده حس کند کسی به استقبالش آمده و در این سفر چند دقیقه ای در این سایت قرار است چیزهای تازه و مفیدی یاد بگیرد و یا به چیزهایی که دوست دارد و به دنبالش هست برسد.

اگر نرخ پرش یا  Bounce Rate سایت شما بالا باشد :

  • بازدید یقینا فرصت دیدن چیزهای خوبی که احتمال دارد شما در پیجها دیگر برای او گذاشته باشید را پیدا نمیکند و احتمال دارد هیچ زمانی دیگر به سایت شما سر نزند
  • یقینا این فرصت را از دست می دهید که ایمیل های مخاطبان را جمع آوری کنید و به وسیله ایمیل بازاریابی بخواهید آنها را تبدیل به مشتری وفادار کنید
  • هیچ فرصتی برای عرضه و در نهایت فروش محصول یا سرویس خودتان نخواهید داشت

روش محاسبه نرخ پرش یا Bounce Rate

نحوه محاسبه نرخ پرش یا Bounce Rate کاملا ساده است . نرخ پرش یا بانس ریت تعداد افرادی است که فقط از یک پیج سایت شما مخاطب میکنند و بدون هیچ عملی از آن خارج می‌شوند .

Bounce Rate را برای سایت تان می توانید به سادگی در تجزیه و تحلیل های Google Analytics پیدا کنید و دقت کنید .

 فرمول محاسبه Bounce Rate = تعداد مخاطب کننده هایی که فقط یک پیج را میبینند و خارج می شوند / کل مخاطب کننده ها * ۱۰۰ 

به عنوان مثال اگر ۱۰۰۰۰ نفر از سایت شما مخاطب کنند و از این تعداد حدود ۲۰۰۰ نفر فقط یک پیج را ببینند و بدون هیچ اقدام دیگری خارج شوند میزان نرخ پرش یا Bounce Rate در سایت شما ۲۰۰۰ تقسیم بر ۱۰۰۰۰ ضربدر ۱۰۰ می شود .

چرا بانس ریت Bounce Rate یا نرخ پرش سایت ما بالا و افتضاح است ؟

دو علت عمده برای بالارفتن بانس ریت در سایت وجود دارد که شما می‌بایست ببینید کدام یکی از دو گزینه برای سایت شما صدق میکند .

  • محتوای سایت شما اصلا خوب نیست و به هیچ وجه نمی تواند با بازدید ارتباط برقرار کند .
  • در یک پیج به تمام سوالات بازدید جواب می دهید و یقینا بازدید دیگر نیازی نمی بیند که به پیج دیگری برود !

یقینا اولین مشکل می تواند مربوط به ایجاد محتوای بی کیفیت ، طراحی پیچیده و مبهم ، کمبود CTA های مناسب یا دلایل دیگری باشد . یا احتمالا پیج گزینه نظر سرعت مناسبی برای لود شدن ندارد یا در پیج اسمارتفون به درستی نمایش داده نمیشود .

کاهش نرخ پرش با تولید محتوای حرفه ای

کاهش نرخ پرش با ایجاد محتوای تخصصی

اما مشکل دوم یک شمشیر دو لبه است .

یقینا قصد شما این است که بازدید را راضی نگه دارید و هر چیزی که از دست تان بر می آید برای بازدید مایه بگذارید .

به عنوان مثال یک پست بلاگ ۳۰۰۰ کلمه ای در گزینه یک موضوع می نویسید و تمام چیزی که بازدید نیاز دارد در گزینه این موضوع بداند را در همین مقاله بدون تولید پیوندهای مفید به پیجها داخلی دیگر به بازدید عرضه می کنید، به این شکل خودتان را جای بازدید بگذارید یقینا دیگر نیازی ندارد از این پیج به پیج دیگری برود و در نهایت پس از مطالعه این محتوا پیج را می بندد .

اما ما در ایجاد محتوای تخصصی می‌بایست یاد بگیریم جوری برای بازدید ایجاد محتوا کنیم که بین این دو گزینه تعادل تولید کنیم . یعنی هم محتوای عالی برای بازدید ایجاد کنیم و هم جوری تولید پیوند داخلی کنیم و برای بازدید کنجکاوی تولید کنیم که مسلما این نیاز را حس کند که می‌بایست برای پایان این دیتا عالی یک پیج دیگر از سایت را هم باز کند .

چه تفاوتی بین نرخ خروج یا Exit Rate و نرخ پرش یا Bounce Rate در تجزیه و تحلیل های گوگل آنالیتیکس وجود دارد ؟

بسیاری از ما احتمالا این دو گزینه را با هم اشتباه بگیریم و تفاوتی بین آنها قائل نباشیم . اما نرخ خروج یا Exit Rate و نرخ پرش یا Bounce Rate کاملا معیارهای متفاوتی هستند .

نرخ پرش یا bounce rates

نرخ پرش یا bounce rates

نرخ خروج به زبان ساده معیاری برای سنجش تعداد کاربرانی است که با مشاهده آن پیج از وبسایت شما خارج شده‌اند. به عنوان مثال احتمال دارد مخاطب کننده ای اول وارد پیج اصلی سایت شما شود ، بعد هم سری به آخرین مقاله شما در بلاگ بزند و در نهایت از روی کنجکاوی وارد پیج «درباره ما» شود و بعد هم این پیج را ببندد و از سایت خارج شود .

پس پیج « درباره ما » شما در گزینه این مخاطب کننده ویژه به عنوان پیج خروج شما ثبت میشود . و برای محاسبه میزان نرخ خروج یا Exit Rate تعداد کل خروج‌ های ثبت ‌شده روی همه پیجها سایت شما تقسیم ‌بر تعداد کل پیجها متنوعی که با استفاده یوزر ها دیده شده است می باشد.

چطور نرخ پرش یا Bounce Rate را برای بلاگ یا وبسایت تان کم کنید؟

۹ نحوه ایجاد محتوا پیشرفته برای کاهش نرخ پرش یا Bounce Rate :

نحوه ایجاد محتوا ۱ – برای بازدید محتوایی با خوانایی خوب ایجاد کنید

بازدید این روزها کاملا با ذهنی پریشان و خسته از مشغله های فراوان به سایت یا یکی از پیجها سایت شما وارد میشود، پس نباید در همان ابتدای ورود به او دلیلی برای پرش یا خارج شدن از سایت بدهید .

به عنوان نمونه اگر محتوای شما یک محتوای شلوغ و درهم و برهم باشد که مانند لشکری از مورچه ها جلوی چشم بازدید راه می رود یقینا حتی اگر با کیفیت ترین محتوا را هم نوشته باشید بازدید باز هم پیج را میبندد.

اندازه فونت ها ، رنگ متن و فاصله خطوط در جذب یا فرار کردن بازدید در همان ثانیه ابتدا تاثیر گذار است .

به عنوان مثال این دو متن را با هم مقایسه کنید :

۹ نحوه ایجاد محتوا پیشرفته برای کاهش نرخ پرش یا Bounce Rate سایت 2

به نظر شما کدام محتوا خوانایی بهتری دارد ؟

یکی از طریق های بهبود خوانایی محتوا بهبود فضای سفید بین خطوط و پارگراف ها است . پس تا جایی که احتمال دارد پاراگراف ها را طولانی نکنید و آنها را به قطعات کوچکتر بشکنید و تقسیم کنید .

بهبود فضای سفید به مخاطبی که به جای مطالعه متن را یک اسکن چند ثانیه ای میکند تا کل مطلب دستش بیاید و تصمیم بگیرد می خواهد مطلب را با توجه بیشتری بخواند یا نه، هم کمک کننده است.

موضوع بعدی در بهبود خوانایی و ارتباط بیشتر با بازدید دسترسی راحت تر و آسانی مسیرها است.

واضح بودن لینک های داخلی از میان متن های عادی و CTA های مشخص از جمله مواردی است که می تواند در میزان آسانی و مبهم نبودن سایت کمک کننده باشد و باعث کاهش نرخ پرش شود .

۹ نحوه ایجاد محتوا پیشرفته برای کاهش نرخ پرش یا Bounce Rate سایت 4

شما باشید روی کدام CTA به احتمال بیشتر کلیک میکنید؟

نحوه ایجاد محتوا ۲ – بین مطالب سایت یک پیوند داخلی منطقی و عالی تولید کنید

دسترسی جامع به این محتوا فقط برای یوزر ها خاص رایتینا امکان پذیر است .

بیشتر بخوانید  ۹۹ راه برای آغاز ساخت محتوا از همین شنبه!

شما با ثبت اسم به عنوان کاربر خاص در رایتینا ، می توانید به همه راهنما های ایجاد محتوا و نحوه های کسب درآمد از آن دسترسی داشته باشید

ثبت اسم در رایتینا حدود ۱-۲ دقیقه از شما وقت میگیرد

منبع

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *