مقاله

۷ درس به شما برای ساخت محتوا مناسب

بر طبق گفته ی Gartner، ساخت محتوا در میان ۵ گرایش برتر در فضای مارکتینگ دیجیتال در سال ۲۰۱۵ قرار دارد. برای برند ها و شرکت ها، توانایی تولید یک زنجیره ی تامین ساخت محتوا و تعیین روش ی تولید، مرتب کردن و ترویج دادن محتوا بسیار مهم است. به علت بهبود محتوا به عنوان یک عنصر مهم مارکتینگ، محتوا مهم ترین چیزی است که ساخت کنندگان انجام می دهند. واضح است که هر ساخت کننده محتوا به دنبال انتشار محتوایی هستند که می شود آن را ساخت کرد. اما دقیقا” محتوایی که ساخت می شود چه است؟ به آسانی می توان گفت محتوایی که ساخت می شود، از محتوا به عنوان راهی برای رسیدن به اهداف استفاده می کنند. این اهداف می توانند از محدوده ی آگاهی از اسم تجاری تا سوق دادن به سوی ساخت، اشتغال کاربر/ مشتری، برای فروش، رهبری پرورش و تغذیه، حمایت اجتماعی، و شبکه های تخصصی باشد. چیزی که در گزینه اهداف وجود دارد این است که آن ها همیشه متن شما را ویژه می دانند، چه فردی کار کنید و چه بیزینس داشته باشید.

همینطور که به گذشته به عنوان یک ساخت کننده محتوا نگاه می کنم، من از پیچیدگی بسیاری از ابتکارات ساخت محتوایی B2B خود خوشحال هستم. از ساختمان بین‌المللی آگاه سازی اسم تجاری، و اشتراک ذهن در صنعت، سوق دادن به سمت ساخت و اشتراک اجتماعی/ مشارکت و حمایت، برخی از ورودی های خوب وجود دارد. من متوجه شدم که همه می خواهند جواب این سوال را بدانند: عوامل کلیدی که باعث ویرایش در سفر شد چه چیزهایی هستند؟ از منظر من، می توانیم به طور واضح هفت نکته ی کلیدی را ببینیم. من متوجه شدم که امتحان ی مستقیم، این درس ها را به من آموخت؛ که شامل موارد پایین می شوند: اولا” به علت تمایل در یادگیری، اشتیاق به تلاش، و صداقت در شکست. با این حال فوق العاده است اگر کسی در آغاز این رویکرد را با من در میان بگذارد. در این بلاگ، من هفت درس مهم را برجسته می کنم که آرزو دارم از همان اول شناخته باشم، و امیدوارم دیدگاه من به دیگر ساخت کنندگان محتوا کمک کند که محتوای ارزشمند و مفیدی ساخت کنند. بیایید آغاز کنیم …

۱٫ معیار های ساخت محتوا خود را تعریف کنید

“چیزی که اندازه گیری می شود، قابل مدیریت شدن است”. پیتر دراکر.

این تقریبا” برای هر چیزی در زندگی، از جمله محتوا، صادق است. از این رو مهم ترین گام در سفر محتوا تعیین معیار های ساخت محتوا است. معیار های ساخت محتوا به صنعت شما، طبیعت بیزینس، پایگاه مشتری، شرکت رشد، و سرمایه ی مارکتینگ منحصر به فرد است. بنابراین، معیار های تعریف شده می‌بایست منحصر به فرد و مربوطه با زمینه ی ویژه شما باشند. هنگامی که معیار های ساخت نهایی شوند، می‌بایست با تمام ذینفعان اصلی ارتباط برقرار کنند.

به عنوان نمونه، معیار های ساخت می‌بایست :

– ۱۰۰ دانلود برای یک مقاله ( گزارش هیئت دولت )

– ۲۵ ثبت اسم ایمیل برای یک خدمات

– ۱۰۰۰+  سهام و اشتراک گذاری اجتماعی

– پنج رهبر

مهم ترین جنبه ی تعریف معیار ها این است که آن ها می‌بایست SMART ( ساده، قابل سنجش، قابل دستیابی، مربوطه و تایم بندی شده ) باشند. و به همه ی ذینفعان نیز اطلاع داده شود.

۲٫ برنامه ی مناسبی برای ساخت محتوا داشته باشید

“عدم برنامه ریزی در حال برنامه ریزی برای شکست است”. آلان لاکین.

بیشتر بخوانید  رپورتاژ آگهی ؛ تم ها و مثال ها (همراه با فیلم)

برنامه ی محتوا که تمام جنبه های دوره ی محتوا را پوشش می دهد، مهم ترین گام برای برنامه ی محتوای پیروزی آمیز است. دوره ی محتوایی شامل تمام اقدامات از خیال اندیشی محتوا، ساخت، انتشار، ارتقا، کشف، تعامل، مدیریت، و گزارش می شود.

کلید پیروزی در هر برنامه ی محتوا این است که بدانید:

  • خواننده ی محتوای شما چه کسی است؟ هر چه واضح تر ویژگی های ( جمعیت شناسی ) خواننده های محتوا را بدانید مناسب است. به عنوان نمونه: خوانندگان بالقوه ی این پست بلاگ می توانند بازاریابان دیجیتال، CMOs، نویسندگان محتوا، ویراستاران، ناشران، استراتژی های محتوا، یا مدیران رسانه های اجتماعی باشند.
  • چه نوع تم محتوایی برای خوانندگان گزینه نظر مورد علاقه است؟ آیا خوانندگان شما معمولا” ارتباطات تصویری مانند infographics یا تصویر را دوست دارند؟ یا آیا آن ها ترجیح می دهند متن را به شکل بلاگ، روزنامه و مقالات پژوهشی بخوانند؟
  • معمولا” از چه کانال / دستگاهی برای مطالعه محتوا استفاده می کنند؟ آیا خوانندگان بالقوه ی شما ترجیح می دهند محتوا را در تلفن هوشمند، لپ تاپ، یا iPad ، بخوانند؟ یا آن ها دوست دارند رسانه های چاپی مانند یک روزنامه ی خبری بخوانند؟
  • کدام موضوعات محتوا پر طرفدار تر و احتمال دارد برای خواننده ی شما مفید باشد؟ آیا بازاریابان دیجیتال تازه به دانستن آخرین ویژگی های محصول یک ابزار ست آپ محتوای تازه علاقه مند هستند، و یا آن ها ترجیح می دهند در گزینه استراتژی های مارکتینگ برای برند های رقابتی دیگر در اکوسیستم صنعت کار کنند؟
  • محرک های کلیدی برای تبدیل خوانندگانتان به خریداران بالقوه محصول / سرویس/ پیشنهادات/ راه رفع چه است؟ آیا آن ها دنبال یک راه رفع آسان برای استفاده از محتوای تولیدی مبتنی بر کمک مالی هستند، یا آن ها یک مجموعه ی کامل از محتوای تولیدی را برای سه سال ترجیح می دهند؟

توصیه نهایی: استراتژی و طرح محتوایی شما می‌بایست با جواب شما به این سوالات مطابقت داشته باشد. برنامه ی محتوا می‌بایست شامل موارد و جزئیات پایین باشد:

تولید محتوا

  • تاریخی که یک قطعه محتوا منتشر خواهد شد.
  • شکل محتوا ( بلاگ، ویدیو، infographics و غیره ).
  • موضوع ها / و قالب های محتوا
  • آنچه قبل از انتشار اتفاق می افتد ( از لحاظ روند ویرایشی، بررسی، تاییدیه، جستجوگر ها و غیره).

انتشار محتوا

  • کجا محتوا منتشر خواهد شد ( سایت سازمان، بلاگ یا سایت شخصی ) یا در انجمن/ همکار/ تحلیلگر/ انجمن نشر رسانه ها منتشر می شود؟

ارتقا محتوا

  • کدام کانال های اجتماعی کانال ها را تبلیغ می کنند؟ این می‌بایست بر اساس ویژگی های جمعیتی خوانندگان شما باشد.
  • محتوا از چه طریق می‌بایست بارگذاری و منتشر شود؟
  • از چه طریق می توان برترین اشتراک اجتماعی را بیان کرد تا برای یک کانال اجتماعی ویژه کار کند؟
  • کدام ابزار برای نفوذ به اشتراک اجتماعی نیاز است؟
  • کدام یک از افراد / سازمان می‌بایست از محتوای منتشر شده مستحضر شوند؟

تولید محتوا

۳٫ اجرا باعث تفاوتی واقعی می شود

بر اساس گزارش های رسمی در سال ۲۰۱۵،  یکی از ویژگی های کلیدی متمایز ساخت کنندگان محتوا، این است که آن ها به طور پیوسته یک استراتژی ساخت کننده محتوایی مستند را دنبال می کنند. بنابراین برنامه ریزی و اجرا دو ستون پایه ای و موثر ساخت محتوا هستند. در اتمام کار، محتوای تولیدی شما به طور جامع به آنچه که واقعا” انجام داده اید بستگی دارد.

در امتحان ی شخصی من، اگر می خواهید ساخت محتوا انجام شود و به خوبی هم اتفاق بیفتد، دانش و مهارت از ارزش اساسی برخوردار هستند. جنبه های محتوا در داستان نویسی، خلاقیت، طراحی، تجسم فکری، و طرز بیان این است که، واقعا” تاثیرات ابتکارات محتوا را تعیین می کند.

بیشتر بخوانید  محتوانگاری برای وب

۴٫ اهرم قدرت ابزار و تکنولوژی

“محتوا و تکنولوژی دوستی عجیب و غریبی دارند؛ ما با هم متحد هستیم. گاهی وقت ها ما یکدیگر را درک نمی کنیم ولی اینطوری نیست؛ بعد از این همه تعریف در گزینه ازدواج ! ” هاوارد استرینجر.

تعداد ابزار و فناوری های زیادی برای ساخت محتوایی فوری تر، آسان تر، و کارآمد تر وجود دارد. از تصمیم گیری برای نوشتن یک محتوا گرفته تا تعیین کردن اینکه چه چیزی برای یک موضوع ویژه موثر است. ابزار و تکنولوژی دو ویژگی قوی در ساخت محتوا هستند. نکته ی کلیدی این است که مشخص کنید آیا تکنولوژی و ابزار موجود برای محتوا و متن شما مناسب هستند … و بعد از آن به طور موثر از آن ها استفاده کنید.

۵٫ پیگیری و گزارش معیار های تبدیل شما

پیگیری همیشگی، پیگرد و گزارش دهی معیار های تبدیل به طور منظم در فواصل منظم با تمام سهام داران کلیدی، مهمترین نقطه ی بازرسی در ساخت محتوا است. با تعداد زیادی از رسانه های اجتماعی گوش دادن، تجزیه و تحلیل، ابزار های پیگیری، مهم است که ابزار مناسب را برای متن خود مشخص کنید، فرکانس را برای گزارش تعریف کنید و بعد از آن آغاز کنید. گزارش دادن در گزینه معیار ها آنجا تمام نمی شود، وقت آن است که تایم را صرف تجزیه و تحلیل معیار ها کرد تا بینش های عملی و قانونی را دانلود کرد.

پیگیری و گزارش در ایجاد تولید محتوا

بر اساس معیار های بالا، می توانید مشخص کنید که تایم و تلاش لازم برای تولید یک بلاگ به طور قابل توجهی، کمتر از infographics و ویدیو ساختن است. گرچه، infographics و فیلم ها احتمال دارد بصورت قابل توجهی گزینه مخاطب های زیادی قرار بگیرد. بنابراین به عنوان یک گروه ساخت محتوا ، شما می‌بایست در گزینه محتوای ماه بعد هم تصمیم بگیرید. این فرآیند مستمر است و بر اساس این که از چه طریق محتوا شما با استفاده خواننده و ظرفیت گروه شما برای توسعه محتوا دانلود شده است.

۶٫ برنامه ی محتوا را بر اساس معیار ها بررسی و ست آپ کنید

بر اساس بینشی که از معیار های خود دارید، مهم است که برنامه ی محتوایی خود را اصلاح کنید. این قانون ساده این است: هر کاری که پاسخ می دهد و خوب کار می کند ، بیشتر از آن انجام دهید. و هر کاری که پاسخ نمی دهد، از آن کمتر انجام دهید. برای تجربه کار های تازه انعطاف پذیر باشید.

۷٫ صبور باشید ؛ ساخت محتوا تایم بر است

ساخت بر اساس محتوا تایم بر است و می‌بایست بر تلاش ها تمرکز کرد. صبر، پایداری، و چشم انداز مثبت نتیجه می دهد. احتمال دارد شما بلافاصله نتوانید یک ساخت بر اساس محتوا را مشاهده کنید، اما اگر صبور باشید، تاثیر ساخت محتوا را خواهید دید.

این دیدگاه من است. آیا فکر می کنید کلیدی برای تولید محتوایی که ساخت شود وجود دارد؟

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *