۶ ویژگی نوشتن سئو با رده بندی بالا و پر ترافیک در سال ۲۰۱۸

با شما شرط می­بندم که امروزه نوشتن سئو در فکر ۹۹۹۹۹/۹۹% بازاریاب ­میزبانی. چرا؟

خب، با دقت به شوک­های محتوایی موجود در فضای کنونی، اعضا اینترنت هر لحظه با کوهی از وبلاگ­­ ها، مقالات و سایر مسائل مربوط به سئو بمباران می ­شوند.

در محتوای سئو و محتوای تمام برندها، شما می‌بایست برای مطالعه در هر سطحی آمادگی و استقامت داشته­ باشید.

فقط در word press ماهانه بیش از ۴/۸۶ میلیون پست منتشر می ­شود!

• چه تعداد پست منتشر می­ شوند؟

اعضا حدود ۴/۸۶ میلیون پست تازه و ۷/۴۶ میلیون نظر تازه تولید می ­کنند.

اوه!! اگر شما نمی ­توانید خود را برای موتورهای جست وجوی مناسب بدانید، احتمال دارد حتی بقیه بازدیدکنندگان‌ مارکتینگ خود را هم از عرصه خارج کنید. و اگر نتوانید مردم را برای مطالعه محتوای خود مجاب کنید، هیچ پتانسیلی برای رهبری محتوای خود نخواهید داشت و نمی ­توانید فروشی هم انجام دهید.

بنابراین، بله: نوشتن سئو و تمام محتواهای آنلاین یک معامله عظیم است، و همه می ­خواهیم بدانیم که چطور می­توان برترین کار را انجام داد.

 

• در سال ۲۰۱۸ نوشتن سئو شبیه چه است؟

به تازگیً فردی از گروه من این سؤال مهم را پرسیده:

من تحقیقاتی انجام داده ­ام، و به نظر می ­رسد نتوانسته ­ام که نتوانسته ­ام تومآن به پاسخ و فهرست مشخصی باهم برسم. و این در رابطه با محتوای صمیمانه سئو / محتوای بهینه شده سئو است.

یک مشاور سئو دیروز به من گفت تعداد کلمه ها پست بلاگ می‌بایست بیشتر از ۱۰۰۰ کلمه باشد، مشاور دیگری هم ماه گذشته گفته بود که این تعداد می‌بایست بالای ۷۵۰ کلمه باشد. از سوی دیگر فرد دیگری هم گفته بود که می‌بایست تراکم کلمه ها کلیدی ۵% باشد، و دیگری این مقدار را ۱۰% گفته بود و فرد دیگری هم عنوان کرده بود که به ازای هر ۵۰۰ کلمه از متن ۵ بار کلمه ها کلیدی را بکار ببرم!

خب سؤال من از همه شما این است:

«محتوای صمیمانه و بهینه شده سئو در سال ۲۰۱۸ شبیه چه است؟ و ایجاد محتوای بهینه سئو برای شما چه معنی دارد؟ محتوا و طول ایده­ آل برای پست­ ها چقدر است؟»

با تشکر، الیزابت مادیسون

با دقت به گفته ­های الیزابت، خواهید دید راهنمایی­ های سئو در سراسر اینترنت به شما چیزهای گوناگونی را برای انجام دادن عنوان می ­کند. هر مارکتینگ به تنهایی جواب­ های گوناگونی می ­دهد، و تمام این­ها اطلاعاتی متناقض با هم هستند.

 

نخستین نمونه: طول وبلاگ برای سئو

چه تعداد کلمه لازم است تا بخش عمده کار از سر گرفته شود؟

در این بخش پیشنهاد­ هایی از منابع معتبر گوناگونی ارائه می­شود:

Yoast می ­گوید شما همیشه می‌بایست بلاگ­ هایی با بیش از ۳۰۰ کلمه پست کنید. آن­ها همچنین می­ گویند نویسنده ­های مجرب می‌بایست در هر پست بیش از ۱۰۰۰ کلمه داشته باشند، درحالیکه نویسنده ­های با امتحان کمتر می ­توانند به ۷۰۰-۸۰۰ کلمه بسنده کنند.

 

• نتیجه گیری روی طول وبلاگ

پست بلاگتان همیشه می‌بایست دارای بیش از ۳۰۰ کلمه باشد، در غیر اینصورت پست شما به منظور رده بندی در موتور جست وجوی دارای تعداد کلمه ها خیلی کمی است. و اگر شما نویسنده با امتحان ای هستید می ­توانید پست ­هایی با طول زیاد که شامل بیش از ۱۰۰۰ کلمه باشند بنویسید. مطمئن باشید که ساختار و قابل مطالعه بودن می‌بایست بی عیب و نقص باشد. اگر شما برترین نویسنده نیستید، تلاش کنید کلمه ها پستتان را به حداکثر برسانید چیزی در حدود ۷۰۰-۸۰۰ کلمه.

ضمناً HubSpot روی تحقیقاتی متمرکز شده که ادعا می ­کنند بطور میانگین ۷ دقیقه تایم برای مطالعه آن­ها لازم است و آن­ها بزرگترین جلب کنندگان دقت هستند. اگر خواننده با سرعت میانگین ۳۰۰ کلمه در دقیقه پیش برود، به این معناست که بلاگ شما می‌بایست دارای ۲۰۰۰-۲۵۰۰ کلمه باشد.

و در اینجا Neil Patel حضور دارد، کسی که طول پیشنهادی پست را بر اساس صنعت بکار رفته در آن­ها توصیه می ­دهد. بعنوان نمونه کسانی که خرده فروشی می ­کنند و کارهای جزئی انجام می ­دهند می‌بایست در هر پست ۱۵۰۰-۱۷۰۰ کلمه داشته باشند، در حالیکه برند­های معتبر می‌بایست ۲۱۰۰-۲۵۰۰ کلمه داشته باشند.

 

جدید­ کارها ۱۵۰۰-۱۷۰۰ کلمه

این همیشه یک صنعت اساسی در ایالات متحده بوده است.

اگر این یک شعبه عظیم باشند و یا یک مغازه کوچک خانوادگی در زیر خیابان، خرده فروشی اقتصاد آمریکا را پیش می ­برد (خرده فروشی نقش زیادی در اقتصاد آمریکا دارد).

دیده شده است که خرده فروشی ­های آنلاین اجناس ویژه در سال­ های اخیر رشد زیادی کرده است. با وجود تمام پست ­های متناقض که با پیش­نهادهای متنوعی ارائه می ­شدند، تعجبی ندارد که بازاریاب ­های زیادی مشغول سر خاراندن هستند (بیکارند).

 

• جواب درست چه است؟

هیچ استراتژی عالی و قطعی برای سئو وجود ندارد.

درست نیست فرض را بر این گذاشت که همه یا هیچ برای انجام سئو وجود ندارد.

متاسفانه یک فرمول پنهانی وجود ندارد. و هرکسی می‌بایست متد ویژه خودش را پیدا کند.

اگر یک سئو به شما بگوید که پاسخ قطعی است، بطور جامع یک عامل حیاتی را در نظر نگرفته است.

محتوای سئو دارای رده بندی بالایی است و همچنین بسیار پر تردد است. و دارای پیچیدگی­ هایی بوده و به صورت لایه لایه می ­باشد و در یک تم جا نمی ­گیرد.

 

• چرا یک راه جامع برای انجام سئو وجود ندارد؟

چون سئو همیشه بر اساس بازدیدکنندگان‌ متفاوت بنظر می ­رسد. بازدیدکنندگان‌ ویژه شما تعیین کننده کلمه ها کلیدی بکار رفته در محتوای شما هستند. آن­ها همچنین تعیین کننده موفق‌ترین طول برای پست بلاگ شما، نوع محتوایی که به نشان می ­گذارید، و این که این دو چطور بهم ارتباط پیدا می­ کنند می ­باشد.

 

سئو شما نسبت به Shmoe متفاوت بنظر خواهد رسید چون شما برای اهداف یکسان کلیدگذاری نمی­ کنید. به این علت است که شما می­ توانید پاسخ ­های متفاوتی را برای برترین شیوه ارائه سئو در سراسر شبکه پیدا کنید. سئو یک ویزیت ویژه است.

 

ثانیاً، سئو خوب مختص انسان­ها می ­باشد.

از آنجاییی که فرمول ویژه ای برای سئو وجود ندارد، برای هر موقعیت ویژه، هدف ویژه و فرد ویژه متفاوت بنظر می­رسد. حال در راهی که پیش رو داریم، دامین چیزی که می‌بایست بخاطر بسپاریم اینست که الگوریتم سئو بوجود آمده تا کار کند، فکر کند و به طریقی که انسان می ­خواهد رده بندی کند.

 

این درست‌تر از هر حقیقتی است. هدف نهایی اینست که الگوریتم ­ها منطق انسانی را بشناسند. مادامی که آن­ها هوشمندتر می ­شوند به تشخیص انسان نزدیک‌تر می ­شوند، (با این حال خوشبختانه این ماتریس نیست… همچنان!).

در حقیقت بر طبق گفته ­های محققین تکنولوژی گوگل از دانشمندان علوم اعصاب برای درک بهتر کارکرد مغز انسان کمک گرفتند. آن­ها می ­خواهند این دانش را به الگوریتم جست وجوی اعمال کنند. هرچه بیشتر بتوانند مثل انسان جست وجوی کنند، اعضا را بهتر راهنمایی می ­کنند (برای این منظور یک علت وجود دارد، و آن­ها این را رده بندی مغز می ­نامند).

همیشه می‌بایست به یاد داشته باشیم که هدف گوگل اینست که به کاربر هدف نهایی خواسته شده را ارائه دهد. چیزهایی که می­ خواهند کلیک کنند. برای عملکرد بهتر می‌بایست از این طرز فکر استفاده کرد. می‌بایست محتوای انسان­ محور تولید کنیم.

هرچند الگوریتم گوگل یک رباط است نمی ­توانیم مثل یک رباط بنویسیم. ما می‌بایست مانند انسانی بنویسیم که رباط تلاش می­ کند در این کار به او خدمت کند.

 

• چهار فن دیگر در رابطه با نوشتن سئو که می­توانند در ارتقا رده بندی محتوای شما مؤثر باشند

 

ü     هیچ نحوه کاملی برای سئو وجود ندارد. شما می‌بایست شیوه مختص خودتان را داشته باشید که این بستگی به نیازهای مخاطبینتان دارد.

ü     می‌بایست محتوا را برای انسان­ ها بنویسید نه برای ماشین­ها!

چه ویژگی ­های دیگر محتوا سئو نه تنها افراد را برای مطالعه محتوای شما ترغیب می­ کنند بلکه باعث می ­شوند گوگل آن ­را پیدا کند و به آن­ها ارائه دهد؟

 

از تجربیاتم به این نتیجه رسیدم که در طی سالیان هزاران وبلاگ را منتشر کرده و تجربه کرده‌ام و به این نتایج رسیده‌ام:

 

شما می‌بایست:

1.      کلمه ها کلیدی را با توجه انتخاب کنید

زمانی که کلمه ی کلیدی مناسبی را برای به کاربردن  استفاده می ­کنید رده بندی شما به سرعت بالا می ­رود. هرچند نمی ­توانید کلمه را بصورت رندوم انتخاب کنید. می‌بایست هر کلمه ی کلیدی محتملی را ارزیابی کنید و درک کنید که چگونه می­ توان (یا نمی ­توان) از آن در محتوا استفاده کرد. برای نمونه، اکثر ابزارهای کلمه ی کلیدی سختی آن را در مقیاس ۱ تا ۱۰۰ ارزیابی می ­کنند (امتیاز ۱۰۰ به معنی غیر ممکن بودن آن کلمه ی کلیدی برای رده بندی است). من هرگز کلمه ها کلیدی با نمره بالاتر از ۴۰ را انتخاب نمی ­کنم. یک نمونه از رده بندی دشواری کلمه ها در Moz keyword explorer. گریز به پیج ابتدا گوگل برای واژه گسترده ­ای مثل مارکتینگ محتوا تقریباً غیر احتمال دارد.

 

۲٫      از کلمه ها کلیدی با بالاترین توان بالقوه استفاده کنید.

استفاده از کلمه ها کلیدی که قبلاً بهره برداری شده‌اند، برای شما هیچ سودی به همراه نخواهد داشت. چرا که قبل از شما افراد دیگری برای آن کلمه ها کلیدی برترین محتوا را بکار برده‌اند.

 

می‌بایست از میان نتایج جست وجوی و تجزیه و تحلیل بخش­هایی با رده بالا برای فهمیدن این که کلمه ی کلیدی بهتر است یا خیر بهره بجویید. همچنین می‌بایست بدانید که، یک محتوای قطعی و بی عیب و نقص چطور عالی به نظر خواهد رسید.

 

اگر کسی شما را وادار به خلق محتوایی جذاب برای یک کلمه ی کلیدی کرد، بدون درنگ آن­جا را ترک کنید! چرا که آن­جا هیچ پتانسیلی برای شما نیست. آن کلمه ی کلیدی را دور بیندازید و دنبال چیز دیگری باشید

 

۳٫      محتوایی با فرم بلند تولید کنید (یک محتوای جامع)

محتوای کامل و جامع در رابطه با یک موضوع، محتوایی است که تفکری همه جانبه و عمیق در پشت آن است و پر از اطلاعاتی فوق العاده جامع است. و معمولاً طولانی است.

 

رده محتوای کامل

بنابر گفته ­های Neil Patel یک محتوای جامع حداقل دارای ۲۰۰۰ کلمه است. ولی با دقت به موضوع این مقدار می­ تواند ویرایش کند (فراموش نکنید یک طول مناسب و خوب برای محتوای سئو شما یک مقدار نسبی است و هیچ قانون ثابتی برای آن وجود ندارد).

 

۴٫      برای نوشته سئو خود مقدار کمّی اضافه کنید

افزودن اهمیت به کپی مارکتینگ محتوایی برای خوانندگان انسانی و همچنین جستجوگرها ضروری است. آن ۲۰۰۰ کلمه موجود در محتوا در صورتی که دارای چشم اندازهای با اهمیت و قابل یادگیری نباشند جامع بی اهمیت است.

 

اهمیت یعنی چه؟

برای مبتدی­ها این فقط شامل افکار و ایده ­های شخصی نیست! بلکه استفاده از داده­ میزبانی.

داده شامل:

1.      واقعیت­ها
2.      آمار
3.      مطالعات
4.      نقطه نظرات متخصص­ها
5.      بطور کلی حمایت از دیتا

در اینجا یک مثال از رده بندی یکی از بلاگ­های ما آمده است که در آن در رده ۳ قرار گرفته‌ایم. یکی از دلایل اساسی برای رده بندی خوب آن است که ما تحقیقات عمیقی برای جستجوی آمار معتبر انجام داده ­ایم. و این کار هفته­ ها طول کشید. ولی اهمیت واقعی تلاش بیشتر از این­ها بوده! و اضافه کردن آن اهمیت به رده بندی محتوا کمک کرد. در این گزینه عمیقاً کاوش کردیم تا آمار و ارقام مربوط مفید و دقیق باشند. این یک نحوه اهمیت گذاری کمی است که شما می­ توانید در پست به آن اشاره کنید و بگویید “بله، این حاوی دیتا دقیقی است و به به بازدیدکنندگان‌ من کمک می­ کند/ یاد می ­دهد و آن­ها را روشن می­کند.”

•        در اینجا چگونگی ارائه کپی رایتینگ سئو شما برای مارکتینگ محتوا برترین عکس را ارائه می دهیم.

در یکی از ابتدایی‌ترین سطح ها مارکتینگ محتوای موفق، پست­های شما و محتوای شما نیازمند گوگل و موتورهای جست و جوی دیگری است تا آن را برگزینند. چطور موتورهای جست وجوی محتوا را بر می­انگیزند و آن محتوا چطور رده بندی می­شود؟

 

نوشتن سئو مؤثر

با وجود اینکه، Catch-22 در گزینه مؤثر بودن سئو مؤثر برای رباط ­های موتورهای جست وجوی نوشته نشده است، به مجموعه قوانین ویژه ای هم پیوسته نیست.

ü     برای انسان­ها، بازدیدکنندگان‌ و سایت­های ویژه نوشته شده است.

هنگام مواجهه با کپی رایت خودتان در مارکتینگ محتوایی این دو مسئله مهم را در نظر داشته باشید و با بقیه مسائل با سهولت بیشتر کنار بیایید.

 

نتیجه نهایی:

شما به محتوای خود هر شانسی را که سزاوار آن است خواهید داد تا رده خوبی بگیرو و همچنین خوانده شود.

به بینش بیشتر، نکات، ابزار و دیتا در گزینه روش تولید مارکتینگ محتوایی طلایی نیاز دارید. شما به تمام دوره های قابل دسترس من احتیاج دارید. نه تنها درباره نوشتن سئو یاد خواهید گرفت، همچنین یاد می‌گیرید که چطور استراتژی  مارکتینگ محتوایی خود را هم پیاده سازی کنید. پله به پله.

 

بنظر خوب میاد؟ بیایید باهم آغاز کنیم.

جولیا مک کوی، یکی از ۳۰ ایجاد کننده محتوای برتر دنیاست. وی بعنوان رهبر این صنعت معرفی شده است. او به شفاف سازی نقاط تاریک مارکتینگ محتوایی علاقه دارد و این مار را با راهنما عملی، تدریس و سامانه­ها انجام می ­دهد. شغل او در مارکتینگ محتواییی کاملاً خود آموز بوده است. در سال ۲۰۱۱ از کالج خارج شد تا بدنبال اشتیاقش که در نوشتن نهفته شده بود برود و دقیقاً از همان تایم کسب و کارش را رشد داد. نویسنده­ هایش را بهبود داد به میزان تقریبی ۴۴mm$ و همچنین هزاران مشتری نسبت به تایم آغاز فعالیتش در این عرصه. ۲ کتاب پرفرش درباره مارکتینگ محتوایی و کپی رایتینگ نوشته است. همچنین میزبان Write Podcast در iTunes نیز بوده است. علاوه بر این­ها به عنوان روزنامه نگار برای نشریات عادی و تصدیق کننده استراتژی ­های محتوا در دوره ­های آموزشی خود است. دوره­ های استراتژی محتوا و مارکتینگ. وی در آستین تگزاس با دخترش، شوهرش و یک فرزند در شکمش زندگی می ­کند.