۵ قدم مارکتینگ محتوایی : از ماه عسل تا سالها خوشبختی پایدار!

احتمالا تشبیه مارکتینگ محتوایی به یک رابطه عاشقانه برای درک بهتر مفاهیم حرفه ای و مراحلی که می‌بایست طی کنیم تا در پیشرفت کسب‌وکار بر اساس محتوا موفق شویم یکی از خوب ترین تشبیه ها باشد . دقیقا مانند یک رابطه رمانتیک و عاشقانه،در مارکتینگ محتوا هم اگر دوست دارید رابطه پایداری داشته باشید و به نتایج دلخواهتان برسید می‌بایست هر روز سعی کنید و رابطه خود را به حال خود رها نکنید و البته این اصلا کار آسانی نیست . در این مبارزه و تلاش همیشگی گاهی رابطه عاطفی شما با مارکتینگ محتوا دچار فراز و نشیب هایی می شود، گاهی از ساعت ها کار کردن روی محتوا لذت میبرید و می توانید بی وقفه و با انرژی بنویسید و نشر دهید ، گاهی هم اصلا حس خوبی به آن ندارید و فقط دوست دارید چیزی سرهم بندی کنید و به سراغ کارهای دیگر بروید.

دقیقا مانند یک رابطه عاطفی، در این کش مکش ها و فراز و فرودها تنها رابطه های عاشقانه ای پابرجا می مانند که پس از هیجان های ابتدا آشنایی صبوری و تلاش بی وقفه برای بهتر شدن ارتباط وجود داشته باشد . در گزینه مارکتینگ محتوا فقط با صبوری و ابزارهای مناسب می توانید تمام سختی ها و دل زدگی های پس از ماه عسل محتوایی را به پیروزی و رشد تبدیل کنید .

رویا پردازی در مارکتینگ محتوا

قدم ۱٫ قدم ماه عسل در مارکتینگ محتوا

نشانه ها : شما تمام روز خود را مطابق تقویم محتوایی که ست آپ کرده اید در تلاش و تقلا برای آماده کردن مطالب می گذرانید ، هر جایی که مطلبی در گزینه ساخت محتوا ، مارکتینگ محتوا ، بهینه سازی سایت و هر گزینه مرتبطی با محتوا ببینید ، آن را می بلعید و از مطالعه هر کدام از این مطالب ذوق زده می شوید .و هر روز با انرژی بیشتر از قبل زندگی خود را با رویاهایی در گزینه مارکتینگ محتوا می گذرانید و دائما در ذهن خودتان روزهای خوبِ داشتنِ فالورها و مخاطب کننده های چند هزارتایی و کسب درآمدهای میلیونی را تصور می کنید .

چالش ها: زمانی که شما به اقیانوسی از محتواهای جذاب می پرید و دوست دارید خودتان یکی از ساخت کننده ها و ناشرین این نوع محتوا باشید احتمال دارد تمام چیزهای مهم و حیاتی دیگر در کسب و کارتان را نادیده بگیرید .( قطعاً شما هم کسانی را دیده اید که به خاطر عشق شان همه وظایف و زندگی شخصی و کاری خودشان را تعطیل میکنند ) . البته چه بخواهیم چه نه، هر کار تازه و جذابی یک دوره ماه عسل دارد ولی مهم این است که بتوانیم این قدم را مدیریت کنیم و نگذاریم بقیه وظایف و کارهای ما را تحت تاثیر قرار بدهد .

ماه عسل در مارکتینگ محتوا

تلاش کنید رئال و واقعی فکر کنید . مارکتینگ محتوا یک استراتژی طولانی تایم است و نباید توقع داشته باشید امروز اگر خوب ترین مقاله و ایبوک یا هر نوع محتوای دیگری را ساخت کردید هفته بعد میلیون ها تومان از آن در آمد کسب کنید، چون یقیناً پس از گذشت چند هفته به خاطر نرسیدن به این نتایج رویایی، برای همیشه مارکتینگ محتوا را رها می کنید .

آنچه می‌بایست انجام دهید : یک توصیه خوب . معمولا در رابطه های رمانتیک شما در آغاز فاز هیجانی رابطه در اولین فرصت از طرف مقابلتان می خواهید که با هم به یک کافه شاپ بروید و کمی حرف بزنید و قهوه ای بخورید . در مارکتینگ محتوا هم مناسب است از همراهی و مشایعت منابع خوب و معتبر محتوایی که در دسترس هستند  مانند سایت هایی مثل  Moz ، CMI  و هر سایت معتبر دیگری استفاده کنید و همزمان قهوه ای بنوشید .

مارکتینگ محتوا خیلی بیشتر از آن چیزی که فکر میکنید شبیه یک رابطه عاشقانه است

۲٫ قدم سرخوردگی  و پشیمانی در مارکتینگ محتوا

قدم سرخوردگی در مارکتینگ محتوا

نشانه ها : عشق و علاقه شما دیگر مثل چند هفته یا چند ماه قبل نیست . شما با دیدن واژه ” مارکتینگ محتوا ” تقریبا می خواهید بالا بیاورید . از هر راهی می خواهید استفاد کنید تا از آن فرار کنید و خودتان را سرگرم کار دیگری بکنید . جدید متوجه می شوید که چه قدر سخت است که بخواهید بصورت منظم و روزانه پست هایی در بلاگ یا سوشال مدیا نشر دهید و این متعهد بودن و مسئولیت زیاد برای شما بسیار سخت است . حتی اگر یک شرکت یا مجموعه کسب و کاری عظیم و معتبر هم باشید که به وسیله فریلنسرها یا سایت های ساخت محتوا مانند رایتینا برای شما ساخت محتوا انجام می شود هم دچار این حالت سرخوردگی میشوید و حتی احتمال دارد به شدت از سفارش محتوای خود پشیمان شوید .

قدم تنفر در ساخت محتوا

چالش ها : بیشتر مدیران مارکتینگ برند ها و کسب و کارها زمانی که به این جا می رسند حتی در گزینه آغاز تصمیم خود برای فعالیت در حوزه مارکتینگ محتوا هم دچار شک و تردید میشوند و نمی دانند که کار درستی انجام داده اند یا نه . در بیرون از خانه ی شما هزاران هزار دیتا تازه و راهکارهای زیاد وجود دارد ، ولی انتخاب آن چیزی که واقعا برای شما کارا و موثر است یک چالش عظیم در این قدم است .

آنچه می‌بایست انجام دهید : یک برنامه دقیق واقع گرایانه از اهداف تان و اینکه بر چه اساسی می خواهید پیروزی خودتان را پس از مدتی بسنجید ست آپ کنید. آیا می خواهید سنجش پیروزی تان را بر اساس تعداد بازدید انجام دهید یا در آمد و یا اعتبار و شناسایی برند ؟ برخلاف تصورات رویایی دوران ماه عسل یقیناً نمی توانید همه چیز را با هم کنار هم داشته باشید ! پس برای اهداف و مسیرهای رسیدن به آنها اولویت بندی کنید و در هر مدت فقط یک مرحله بردارید و روی همان مرحله فقط متمرکز شوید .

۳٫ قدم ” طلاق و رهایی ” در مارکتینگ محتوا

قدم “جدایی و طلاق ” در مارکتینگ محتوا

نشانه ها : شما طبق برنامه مارکتینگ محتوایی که طراحی کرده اید ، ساخت محتوا را آغاز کرده اید اما با نگاهی به دستاوردتان تا به این لحظه فکر می کنید  به اندازه ای که انتظار داشته اید این نحوه ها و برنامه کارا نبوده اند. در این قدم حس می کنید می‌بایست استراتژی محتوایی خود را رها کنید و به سراغ نحوه ها و راهکارهایی جدیدتر بروید که برای شما هیجان انگیز تر باشند . بسیاری از بازاریابان محتوا در این قدم از استراتژی شماره ۱ طلاق می گیرند و توقع دارند با ورود استراتژی ۲ به کسب و کارشان ،موفق تر شوند . ولی نمی دانند که استراتژی ۲ هم مدت اوجی دارد و پس از مدتی باز هم همین حس به سراغشان می آید .

چالش ها : فقط این نکته را از این مقاله به خاطر داشته باشید که هر استراتژای محتوایی برای نمایش دادن و بروز خود به مدت نیاز دارد . پس هدف خود را نه خیلی کوتاه تایم بگذارید نه خیلی طولانی تایم .

آنچه می‌بایست انجام دهید : صبر ( هر چند ما هم میدانیم که صبر در این قدم چه قدر سخت است )

۴ . قدم نیاز به حضور مشاور

مشاوره در مارکتینگ محتوا

نشانه ها : حتی با ابزارهای عالی ، یک برنامه و طرح قدرتمند و حتی صبر ! همیشه احتمال دارد یک چیزهای به غلط و اشتباه انتخاب شده باشند. همینطور که هر رابطه عاشقانه ای علت ندارد بادوام باشد و انتخاب درستی انجام شده باشد . اگر شما طبق برنامه پیش رفته اید و همه کارها را درست انجام داده اید اما نتیجه درست و گزینه نظر و منطقی را نمی گیرید یا تلاش های محتوایی شما به هر نوعی فکر میکنید به اسم تجاری شما یا درآمد شما آسیب میزند، اینجا جایی است که مناسب است از یک مشاور بیرونی برای عیب یابی و حل مشکل استفاده کنید .

چالش ها : بسیاری از برندها و شرکت ها در مقابل ورود یک مشاور یا فرد بیرونی معمولا مقاومت میکنند چون یا نمی خواهند هزینه زیادی صرف کنند یا دوست ندارند فرد خارجی ای آنها را کنترل کند . اما مطمئن باشید در بسیاری از مواقع کمک گرفتن از مشاور ها و متخصصان ساخت محتوا و استراتژی محتوا می تواند از بسیاری ضرر ها و شکست های برند شما جلوگیری کند .

آنچه می‌بایست انجام دهید : از یک تراپیست و مشاور کار بلد در ساخت محتوا و استراتژی محتوا مشورت بگیرید.

۵- قدم ” خوشبختی ” در مارکتینگ محتوا

نشانه ها : شما توانسته اید پس از چالش های فراوان و سختی های زیاد ، یک تقویم محتوای مناسب برای برندتان ساخت کنید ، و هر روز طبق برنامه ریزی محتوا ساخت و منتشر می شود . بازدیدکننده های شما به میزان دلخواهتان رسیده است و هر روز هم بیشتر می شوند . در گوگل هم رده بسیار خوبی کسب کرده اید و جزو پیشنهادهای گوگل در پیج ابتدا هستید . خلاصه که همه چیز در دنیای محتوایی شما عالی و خوب است و شما خوشبخت هستید!

آنچه می‌بایست انجام دهید : به جزئیات مارکتینگ محتوایی و تجزیه و تحلیل دقیق و جدی راهکارهای رسیدن به پیروزی هنوز با قدرت و انرژی قبل ادامه دهید . و بدانید که کدام بخش ها نیاز به مراقبت و دقت بیشتر دارد و کدام نحوه ها کاملا درست است و می‌بایست با همین روند آنها را ادامه بدهید .

منبع