آموزش تولید محتوامقاله

۱۴ کلید پیروزی در نوشتن رپورتاژ آگهی

جدول محتوا

۱۴ کلید پیروزی در نوشتن رپورتاژ آگهی که به خوبی محصولات و سرویس شما را می فروشند

 

 14 کلید موفقیت در نوشتن رپورتاژ آگهی

۱۴ کلید پیروزی در نوشتن رپورتاژ آگهی

رپورتاژهای خبری، تبلیغات محلی هستند که یک هدف مهم را دنبال می کنند: هدایت خواننده به انجام یک کار پیش بینی شده

هدف پنهانی و نامحسوس از نوشتن یک رپورتاژ می تواند عوامل پایین باشد:

۱- فروش یک کالا

۲- سفارش سرویس یک سایت یا سازمان

۳- دنبال کردن یک ایمیل خبری

۴- برند سازی

۵- دریافت یک فایل PDF

6- …

 

یک رپورتاژ آگهی موثر، خواننده را تحت کنترل در می آورد و به او کمک می کند به یک نتیجه عقلانی برسد. به او می گوید که در گام دوم چه می‌بایست بکند. در ادبیات زبان فارسی این عمل را “هدایت به انجام کار” و در زبان انگلیسی آن را ” CALL TO ACTION” می گویند.

 

رپورتاژ آگهی در هر شکل و شمایلی ظاهر می شود.

 

  • این نوع محتوای تبلیغی هم می تواند در تم لیست ها و یا اموزش باشد
  • و یا می تواند در تم ویدیو، مقاله های مکتوب و …
  • رپورتاژ احتمال دارد بین ۱ تا ۶ پیج باشد

 

رپورتاژ ها جدا از ساختار و اندازه، یک ویژگی مشترکی دارند و آن بیان یک داستان است. و به همین سبب بین یک محتوای بلاگ و یک رپورتاژ آگهی همیشه در افزودن چاشنی های ضروری شباهت وجود دارد.

 

اما باز هم نکات مهمی هست که یک محتوانگار می‌بایست از آن خبر داشته باشد. این نکات مهم تفاوت بین یک رپورتاژ خبری و یک محتوای بلاگ را مشخص می کنند.

 

کپی فای در این مقاله گام های اساسی برای نوشتن رپورتاژ آگهی را می گوید.

 

۱- انتشارات را خوب بشناسید

1- انتشارات را خوب بشناسید

انتشارات را خوب بشناسید

  • رپورتاژ آگهی شما بصورت یک محتوا در یکی از مجلات، سایت های خبری و … منتشر می شود. بنابراین شما می‌بایست در ساخت محتوا استادانه عمل کنید.
  • در انتخاب تم، تایپوگرافی و ستون می‌بایست پیرو قواعد عمل کنید.
  • قواعد ویراستاری مانند تیترنویسی و … می‌بایست رعایت شود.

 

مهم تر از همه این موارد، شما می‌بایست ویزیت انتشارات را خوب بشناسید.

 

۲-  در انتخاب تیتر رپورتاژ آگهی خردمندانه عمل کنید

2-  در انتخاب تیتر رپورتاژ آگهی خردمندانه عمل کنید

در انتخاب تیتر رپورتاژ آگهی خردمندانه عمل کنید

آیا تیتر های شما کنجکاو کننده و جذاب هستند یا طولانی و بی روح؟

 

شما می‌بایست چند رپورتاژ را دقت کنید. آشنایی با روش آغاز جملات ابتدا مقاله بسیار مهم است. با این بررسی شما متوجه می شوید که روزنامه چطور خواننده را وارد داستان می کنند.

۳- رپورتاژ را با جملات خوبی آغاز کنید

رپورتاژ را با جملات خوبی شروع کنید

رپورتاژ را با جملات خوبی آغاز کنید

راه کار چه است؟ برترین نحوه این است که از مطالعه مقاله های معروف آغاز کنید.

 

  • آیا آن ها با معرفی یک شخصیت رپورتاژ را آغاز می کنند؟
  • توصیف آن ها سطحی است یا ژرف؟
  • آیا موقعیت را تعریف می کنند؟
  • به چه حواسی تکیه می کنن؟ دیداری، شنیداری یا لمسی
  • آیا جملات آغاز کننده کوتاه و گیرا هستند یا طولانی و با ذکر جزئیات؟

۴- در نگارش بدنه ی رپورتاژ می‌بایست هوشیار باشید

در نگارش بدنه ی رپورتاژ باید هوشیار باشید

در نگارش بدنه ی رپورتاژ می‌بایست هوشیار باشید

آیا نوشتن پاراگراف های طولانی موثر است؟ یا نوشتن پاراگراف های کوتاه و مختصر؟

 

بیشتر بخوانید  راهنمای خرید بهترین پنل اس‌ام‌اس

متن بدنه رپورتاژ آگهی شما می‌بایست از جنبه های مختلف بهینه باشد.

 

۵- مخاطبان خود را بشناسید

مخاطبان خود را بشناسید

مخاطبان خود را بشناسید

ویزیت رپورتاژ آگهی شما چه کسانی هستند؟

 

مهم تر از همه، چه نیازهایی دارند؟

از انتشاراتی که می خواهید رپورتاژ خبری خود را نشر دهید؛ نمودارهای جمیعت شناسی و نمودار روانی را بخواهید. قسمت نظرات و نامه ها را خواندن کنید.

با نویسنده ها هم اندیشی کنید و از آنها بخواهید بینش خود را درباره خواننده های خود با شما در میان بگذارند. با تعدادی از خواننده ها به وسیله ایمیل مکاتبه کنید.

 

۶-سیاست های تبلیغی انتشارات را به خوبی بشناسید

سیاست های تبلیغی انتشارات را به خوبی بشناسید

سیاست های تبلیغی انتشارات را به خوبی بشناسید

از خبرگزاری ها و انتشارات، سیاست های تبلیغاتی آن ها را بپرسید. جایگاه خبرگزاری و انتشارات را در انتشار رپورتاژ آگهی دقت کنید.

اگر به یک موضوع شک دارید، سوالات مخصوصی بپرسید.

 

۷- برای رپورتاژ خبری یک داستان بسازید

برای رپورتاژ خبری یک داستان بسازید

برای رپورتاژ خبری یک داستان بسازید

هنگام نوشتن رپورتاژ خود را در جایگاه یک روزنامه نگار تصور کنید. حقایق را گردآوری و سخن خود را در آن پوشش دهید.

 

یک شخصیت معرفی کنید؛ زندگی او را توصیف کنید. یک تضاد مطرح کنید.

به خاطر داشته باشید که یک داستان خوب طرح دارد. به عبارتی یک داستان خوب پیچ و خم هایی دارد و گاها شاهد تغییرات ناگهانی هستیم.

خلاصه عرض کنم، برای این که یک رپورتاژ نویس ماهری باشید می‌بایست روی مهارت های داستان نویسی خود کار کنید.

 

۸-درد خواننده را بشناسید، و دست های شفابخش خود را بر روی آن بگذارید

درد خواننده را بشناسید، و دست های شفابخش خود را بر روی آن بگذارید

درد خواننده را بشناسید، و دست های شفابخش خود را بر روی آن بگذارید

خواننده ها از چه چیزی دوری می کنند؟

چه چیزی باعث می شود شب ها نخوابند و به دنبال آن باشند؟

علاقه خواننده ها به چه چیزی است؟

و بدانید که کدام یک از جنبه های احساسی خواننده را بر می انگیزید؟

 

۹- رنج و درد خواننده را تحریک کنید

 رنج و درد خواننده را تحریک کنید

رنج و درد خواننده را تحریک کنید

در یک داستان شما یک شخصیت را معرفی می کنید و از زندگی عادی او می گویید. بعد از آن آتش در دل خواننده ها می گذارید و او از مطالعه  برانگیخته می شود.

 

نمونه:

 

۱- خانم میرزایی از تاجرهای موفق صنعت نساجی بود که در اوج پیروزی سرطان سینه گرفت.

۲- او فکر می کرد که همه چیز خوب پیش می رود، ولی ناگهان متوجه شد که همسرش با یک زن دیگر دیده شده است.

 

خواننده های شما می‌بایست درک کنند.

 

۱۰- یک دشمن معرفی کنید

یک دشمن معرفی کنید

یک دشمن معرفی کنید

چه چیزی یا چه کسی دلیل این درد و رنج است؟

  • گاهی این حکومت است که می خواهد همه درآمد شما را بگیرد و مصرف کند.
  • گاهی این دشمن یک برند شناخته شده ای است که می خواهد در گزینه روش ایجاد محصولاتش دروغ بگوید.
  • گاهی این دشمن فرضی یک همسایه ی پردردسری است که می خواهد آرامش آخر هفته شما به هم بزند.

خواننده ها را دور دشمنی جمع کنید که عاشق تنفر از آن هستند. از این رو آن ها به حرف های شما گوش می دهند.

۱۱- راه حلی را معرفی کنید

راه حلی را معرفی کنید

راه حلی را معرفی کنید

نوشتن رپورتاژ آگهی مثل پختن غذا هست. وقتی دیدید متن به قوام خودش رسیده و خواننده به حد کافی آشفته است؛ محصول یا سرویس خود را معرفی کنید.

 

بیشتر بخوانید  رپورتاژ آگهی چه است؟ ۸ نکته برای نوشتن رپورتاژ اثربخش

برای نمونه به خواننده اثبات کنید که آموختن فن های مذاکره چطور می تواند بالاترین حقوقی که مستحق اوست را برایش گارانتی کند.

مزایای گارانتی شده ی محصولات و سرویس خود را که باز کننده گره مشکلات اوست؛ مطرح کنید.

 

۱۲-به ادعاهای گلمبه سلمبه خود علت بیاورید

رپورتاژ اگهی: به ادعاهای گلمبه سلمبه خود دلیل بیاورید

به ادعاهای گلمبه سلمبه خود علت بیاورید

داستانی که طرح می کنید یک ادعا خواهد بود، مناسب است داستان شما یک داستان واقعی از یک شخص واقعی باشد.

 

نمونه:

زندگی ایده ال مادربزرگ با نوه هایش به سبب پیدایش یک افسردگی، تیره و تار شد.

دنیای مالی یک تاجر ثروتمند با استفاده خیانت همکارش نابود شد.

 

شما می‌بایست برای ادعاهایی که در گزینه کالاها و سرویس خود مطرح می کنید دلایلی بیاورید که آن ها را ثابت کند. ذکر دقیق حقایق، نتایج تست ها و آمار برترین گواه برای اثبات ادعاها است.

 

شما می‌بایست طوری بر احساسات خواننده ها غلبه کنید که باور کنند بر روی کره زمین سرویس و کالایی بهتر از مال شما وجود ندارد.

ا خوشحالی رپورتاژ آگهی را پایان دهید

با خوشحالی رپورتاژ آگهی را اتمام دهید

۱۳- با خوشحالی رپورتاژ آگهی را اتمام دهید

رپورتاژ آگهی یک کمدی تلخ یا یک فیلم پیشگام و باستانی فرانسوی نیست. شما قرار نیست در یک رقص فرانسوی در شهر کان برنده شوید.

 

خلاق باشید و داستان خود را با یک اتمام خوش به پایان برسانید؛ جایی که شیطان محو و خوبی تلالو می کند. طوری که  دشمن منهدم می شود و زندگی مثل همیشه جاری می شود.

 

۱۴- یک کال تو اکشن ( Call to action) یا “هدایت به انجام کار”  اضافه کنید.

یک کال تو اکشن ( Call to action) یا "هدایت به انجام کار"  اضافه کنید.

یک کال تو اکشن ( Call to action) یا “هدایت به انجام کار”  اضافه کنید.

اگر کارتان را به خوبی انجام دهید، خواننده به دنبال راه ارتباطی با شما می گردد. او یا می خواهد محصول شما را بخرد یا شما را استخدام کند.

 

به طور ویژه به او بگویید که چه کار کند:

  • چطور شما را دنبال کند.
  • چطور جزوه الکترونیکی را دریافت کند.
  • چطور برنامه شما را بخرد.

 

خیلی صریح باشید و چیزی را وانمود نکنید. ( در این پیج نگاه کنید که  Star News Online چطور رپورتاژ را به اتمام رسانده است)

 

نتیجه گیری:

یک رپورتاژ، خبری خوب درباره خواننده، بیننده و شنونده است. آنها می‌بایست خودشان را در تبلیغات شما ببینند.

هدف نهایی از رپورتاژ آگهی آن است که وقتی شما سه عنصر تبلیغات، نام برند و کال تو اکشن آن را پاک کردید؛ محتوا به شبیه و متعلق به انتشارات باشد

شما می توانید مثال های موثر رپورتاژ را در این پیج ببینید.

 

پست بعدا چه خواهد بود؟

 

یک فیل در اتاق نشیمن رویدادی است که در رپورتاژ آگهی اتفاق می افتد. دستان بی وجدان می تواند رویداد های غیر قابل قبولی را به خورد خواننده ها بدهد. به همین خاطر هفته های بعدا دوست دارم که جنبه اخلاقی رپورتاژ نویسی را بررسی کنیم. همچنین در رابطه با رپورتاژ محلی مطالبی را خدمتتان عرض خواهم کرد.

اما در پست بعدا شما متوجه می شوید که تبلیغ کننده ها چطور از رپورتاژ آگهی سود می برند.

 

حالا نوبت شماست

 

درباره رپورتاژ آگهی چطور فکر می کنید؟ آیا به نظرتان گول زننده است یا یکی از ابزار های قوی تبلیغات؟ آیا مثال هایی دیده اید که خوب یا افتضاح باشد؟ در کدام خبرگزاری یا انتشارات منتشر شده است؟

خدمات رپورتاژ اگهی کپی فای پیاده‌سازی شد. صاحبان بلاگ ها و وب‌سایت ها میتوانند با تماس با ما و ثبت وب‌سایت خودشان نسبت به کسب درآمد به وسیله رپورتاژ اگهی اقدام کنند.

بیشتر بخوانید  از چه طریق مارکتینگ محتوایی خود را تقویت کنیم؟

صاحبان کسب و کارها نیز میتوانند متون تبلیغاتی خودشان را به وسیله ما در رسانه های منتخب خودشان ارسال کنند.

 

مقالت مربوطه:

۴ مرحله مهم برای ایجاد رپورتاژ

آگهی نامه های فروش چه است ؟

تبلیغ نویسی (نوشتن آگهی های تبلیغاتی) چه است ؟

 

 

برچسب: رپورتاژ اگهی

منبع

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *