آموزش تولید محتوا

۱۱ رفتار و عادت ویزیت کننده سایت که به شدت نحوه ایجاد محتوا را تحت تاثیر قرار میدهد( الگوی ۲ و ۶ مهم تر هستند)

آیا میدانید در بیشتر موارد رفتار ویزیت کنندگان و بازدید کاملا قابل پیش بینی است ؟

خب این قابل پیش بینی بودن چه مزیتی برای ما در ایجاد محتوا دارد ؟ روانشناسی !

ما به کمک روانشناسی ، تمایل ها و الگوهای رفتاری و به نوعی مهندسی رفتار بازدید می توانیم به نحوی ایجاد محتوا کنیم که دقیقا مطابق خواسته بازدید و ویزیت کننده باشد . و در بازار پر رقابت امروز چه چیزی بهتر از اینکه شما بتوانید بازدید و یا ویزیت کننده سایت خودتان را کاملا راضی نگه دارید .

اما برای مهندسی رفتار بازدید و شناخت عادت ها و الگوهای رفتاری او لازم است به روانشناسی علاقه داشته باشیم و مقالات زیادی را در خصوص رفتار بخوانیم و با دقت به دانشی که به دست می آوریم بتوانیم الگوی رفتاری و انگیزاننده های بازدید و ویزیت کننده سایت را برای خودمان ترسیم و اجرا کنیم.

اگر شما فرصت این نوع خواندن و تحقیق را ندارید من به جای شما اینکار را انجام می دهم ، به خاطر اینکه یکی از علاقه های من از بچگی روانشناسی و رفتار شناسی بوده و با عشق و علاقه دنبال یاد گرفتن هستم و در این نشانی هر اطلاعاتی که در این زمینه به دست می آورم و حس میکنم برای شما هم می تواند به عنوان یک ایجاد کننده محتوا و کپی رایتر مفید باشد با شما در میان می گذارم تا با هم و در کنار هم بتوانیم بصورت حرفه ای و تخصصی با دقت به الگوی رفتاری بازدید و اصول روانشناسی و مهندسی رفتار ، محتوا نویسی یا محتوای سازی کنیم .

در اینجا ۱۱ عادت و رفتار بازدیدِ این روزها را با هم بررسی میکنیم تا به یک الگوی رفتاری در جامعه بزرگی از مخاطبان برسیم و از آن در ایجاد محتوای سایت استفاده کنیم :

نحوه ایجاد محتوا ۱ – بازدید امروز معتاد به تلفن همراه است او را درک کنید

مگر می شود این روزها این حجم گوشی های هوشمند که دست هر مخاطبی از سن ۵ سالگی تا ۱۰۵ سالگی هست را نادیده گرفت و تفاوتی بین بازدید امروز سایت ها با بازدید چند سال پیش قائل نشد ؟! قطعا هر سایت یا ایجاد کننده محتوایی که این مساله را نادیده بگیرید شاید با شکست بدی مواجه میشود .

کاربر موبایل و تولید محتوا برای او

کاربر تلفن همراه و ایجاد محتوا برای او

مناسب است همین الان نگاهی به نوع دستگاهی که ویزیت کنندگان سایت شما با آن وارد سایت تان میشود در  Google Analytic سایت خودتان بیاندازید . کاملا واضح است که هر روز به تعداد افرادی که با گوشی تلفن همراه سایت ما را باز میکنند اضافه میشود و قطعاً رفتار بازدید و ویزیت کننده روی تلفن همراه با روی دسک تاپ متفاوت است .

استفاده از گوگل آنالیتیکس برای تولید محتوای حرفه ای

استفاده از گوگل آنالیتیکس برای ایجاد محتوای تخصصی

و چه در طراحی سایت و چه در ایجاد محتوا لازم است همه ما به بهبود هر روزه تعداد ویزیت کنندگان تلفن همراه دقت کنیم و مطابق نیاز آنها طراحی و ایجاد محتوا را انجام دهیم .

اما چه مواردی را در رفتار ویزیت کننده موبایلی می‌بایست در ایجاد محتوا در نظر بگیریم :

  • بیشتر خوانندگان و ویزیت کنندگان موبایلی سایت ترجیح می دهند مطالب را اسکن کنند تا کلمه به کلمه بخوانند . بنابراین در اینجا نقش عنوان نویسی جذاب و خورد کردن مطالب به قسمت های کوچک بیشتر ارزش پیدا میکند .
  • ویزیت کننده موبایلی سایت بیشتر ترجیح می دهد منو ها را بصورت آکوردئونی ( یا جمع شونده ) ببینند .
  • خوانندگان موبایلی عجول تر هستند و حال و حوصله کمتری دارند پس مشخصا می‌بایست جذابیت محتوا و به خصوص محتوای تصویری مطالب سایت و مقالات بسیار بالا باشد .

مثال منوی آکاردئونی :

منوی آکاردئونی در تولید محتوای سایت برای موبایل

منوی آکاردئونی در ایجاد محتوای سایت برای تلفن همراه

 

بیشتر بخوانید  نحوه های ساخت محتوا (بخش ۲) – داستانِ واقعی پاپ کورن و ساخت محتوا !

پس می‌بایست خوانندگان و ویزیت کنندگان موبایلی و رفتار آنها را خوب بشناسید و در تایم ایجاد محتوا قطعاً آنها را در ذهن خودتان داشته باشید .

نحوه ایجاد محتوا ۲ – بازدید این روزها یک اسکنر خوب است نه یک خواننده خوب

کمتر کسی را این روزها می توان پیدا کرد که وقت بگذارد و بدون اینکه چندین تب مختلف را باز کند یک مطلب را از اول تا انتهای آن بخواند مگر اینکه جزو کرم کتاب های قدیمی باشد که آنها هم این روزها نسل شان رو به انقراض است!

بنابراین در تایم ایجاد محتوا برای سایت می‌بایست این رفتار بازدید را در نظر بگیرید که فقط دوست دارد در یک نگاه مقاله حتی طولانی را اسکن کند و ببیند چه چیزی عایدش میشود . اگر مقاله و محتوای شما پر از عبارات تو در تو مثل یک کتاب چاپی باشد بدون شک بازدید فقط دنبال کلیک روی علامت ضربدر میگردد .

تولید محتوا برای سیات

ایجاد محتوا برای سیات

پس برای ایجاد محتوای مهندسی شده بر اساس رفتار بازدید می‌بایست محتوایی ایجاد کنید که پایین عنوان های زیادی داشته باشد ، مطالب ویژه بصورت بولت و مجزا از هم باشد، مطالب شماره گذاری شود ، مطالب در پاراگراف های کوتاه و خلاصه قرار بگیرید و… خلاصه هر کاری بکنید که اسکن اولیه در نگاه بازدید زیبا و مفید به نظر برسد نه اینکه چشمش سیاهی برود از بس عبارات سیاه میبیند !

نحوه ایجاد محتوا ۳ – بازدید امروز دنبال محتوای راحت الحلقوم و زود هضم است !

ما هر کاری که بکنیم با دقت به بمباران محتوایی و مشغولیات ذهنی متنوعی که این روزها با حضور تلفن همراه و سوشال مدیا و ارتباطات زیاد و … داریم نمی توانیم حتی برای ۵ دقیقه در سکوت به یک چیز ویژه فکر کنیم .

انقدر کارها و مسئولیت ها و ارتباطات این روزها پیچیده و متنوع شده است که واقعا تمرکز تقریبا غیر ممکن شده است .

عدم تمرکز مخاطب و تولید محتوا

عدم تمرکز بازدید و ایجاد محتوا

به عنوان مثال احتمالا در ظاهر در حال مطالعه یک مقاله در رایتینا باشیم اما همزمان به جلسه یوگای امروز فکر میکنیم ، به عکسی که یکی از دوستان مان در اینستاگرام گذاشته است از یک رستوران ویژه فکر میکنیم ، به تصویر خاطرات سفر دوست دیگرمان در پایین برج ایفل فکر میکنیم ( و احتمالا هم حسودی میکنیم و در دل مان در حال فحش دادن به عالم و آدم هستیم  که چرا من حالا  پاریس نیستم اون وقت این بی لیاقت اونجاست!!) ، به  دیر شدن غذای حیوان خانگی مان فکر میکنیم ، به جرو بحثی که دیروز با همکارمان داشتم فکر میکنیم و… خلاصه گاهی حس میکنیم مغزمان در حال انفجار است و در اصل به همه چیز فکر میکنیم به جز مقاله ای که در حال مطالعه آن هستیم!

خب الان خودمان را جای مخاطبی بگذاریم که با همه این فکرها و ذهن مشغولی ها در حال مطالعه محتوای سایت ماست . مشخصا اگر برای او ساده و قابل هضم فوری نباشد فوری پیج را میبنند و ما را ترک میکند .

بنابراین می‌بایست محتوایی ایجاد کنید که زود هضم باشد و دست بازدید را مثل یک کودک بگیریم و راهی سفری کنیم که برایش بسیار جذاب باشد و بتواند چند لحظه ای به چیزی جز ما فکر نکند !

البته دقیقا به همین خاطر ایجاد محتوای جذاب و با کیفیت و بازدید پسند این روزها سخت شده است و کار هر کسی نیست  و برای پیروزی در محتوا سازی می‌بایست انواع مهارت های ویژه ، تجزیه و تحلیل رفتار بازدید ، و دانشی در زمینه هایی مثل روانشناسی و رفتار شناسی و … را بلد باشیم تا بتوانیم برای چند لحظه ای بازدید را همراه کنیم .

نحوه ایجاد محتوا ۴ – بازدید، بخش های سفید مقاله ها و محتوا ها را بیشتر دوست دارد !

دسترسی جامع به این محتوا فقط برای یوزر ها خاص رایتینا امکان پذیر است .

بیشتر بخوانید  ۲۰ نکته مهم در ساخت محتوای پیج فروش sales pages ( کاری کنید که مشتری دست خالی و بدون تهیه سایت شما را ترک نکند)

شما با ثبت اسم به عنوان کاربر خاص در رایتینا ، می توانید به همه راهنما های ایجاد محتوا و نحوه های کسب درآمد از آن دسترسی داشته باشید

ثبت اسم در رایتینا حدود ۱-۲ دقیقه از شما وقت میگیرد

 

منبع

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *