۱۰ نحوه عنوان نویسی در ساخت محتوا به نحوه تار عنکبوتی ( نحوه ۳ و ۴ را یقینا انجام دهید )

عنوان نویسی طبق اصول بهینه سازی سایت یا عنوانِ کلیک خور ؟

به نظر شما این روزها کدام یک از این عنوان ها می توانند برنده شوند و درنهایت منجر به ترافیک بیشتر و بهبود مشترک یا بهبود فروش محصولات و سرویس سایت ها شوند ؟

واقعیت این است که بین این دو در فضای آنلاین سالهاست که جنگ تنگاتنگ و سختی برقرار است . اما این روزها با کمی هوشمندی می توانید کاری کنید که برنده اصلی این جنگ شما باشید و در نهایت ترافیک و ویزیت کننده بیشتری را به سایت خودتان هدایت کنید و بگذارید متخصصان بهینه سازی سایت هنوز درگیر این جنگ بی سرانجام باشند .

همه ما می دانیم که هدف اصلی گوگل فقط و فقط یک چیز است : هدایت کاربر به سمتی که دقیقا هدف اش بوده است و راضی نگه داشتن کاربر از خودش

جنگ بین عنوان نویسی بهینه سازی سایت شده و کلیک خور

مشخصا وقتی که شما با ساخت محتوای خوب و با کیفیت کاربر را راضی نگه دارید ، موتور سرچ گوگل را هم راضی کرده اید و او هم شما را در رده های بالاتر میگذارد تا کاربر بیشتری را به سمت سایت شما هدایت کند .

اما اگر شما تیترهایی بنویسید که فقط مطلقا گزینه پسند موتور یافتن باشد یا به عبارتی بهینه سازی سایت محض باشد یقیناً یا هیچ کاربری روی لینک عنوان شما کلیک نمیکند یا اگر هم کلیک کند با دیدن یک محتوای تبلیغاتی محض و به دردنخور انقدر زود سایت شما را ترک میکند که گوگل هم مشخصا این را متوجه میشود و دیگر به شما اعتماد نمیکند.

خب پس از چه طریق محتوایی ساخت کنیم و عنوان نویسی کنیم که هم گزینه علاقه موتورهای یافتن باشد و هم اعضا ؟

قبل از هر چیزی لازم است بدانیم که موتورهای یافتن و اعضا هر محتوایی را از چه طریق ارزیابی میکنند ؟

هدف کاربرها در یافتن و رده‌بندی گوگل

یقیناً برای هر سایتی که محتوا ساخت میکند رعایت قوانین بهینه سازی سایت در حد معقول و تخصصی امری کاملا ضروری است و به هیچ وجه نمی توانیم قوانین اصلی بهینه سازی سایت را نادیده بگیریم و بگوییم برای رضایت ویزیت فقط محتوایی ساخت میکنیم که گزینه پسند ویزیت باشد .

در ساخت محتوا این روزها کسی موفق است که بتواند محتوایی ساخت کند که بتواند هم محتوای جذاب و ویزیت پسند باشد و هم از لحاظ بهینه سازی سایت گزینه قبول باشد .

ماجرای رستوران بد و عنوان نویسی در ساخت محتوا

و برعکس این موضوع هم بسیار بدتر است . یعنی اگر شما فقط با فاکتورهای بهینه سازی سایت عنوان نویسی کنید و یا کل محتوای مقالات سایت یا بلاگ تان را بر اساس  فاکتورهای بهینه سازی سایت پیش ببرید ، دقیقا مانند رستورانی می مانید با تبلیغات فراوان و ورودی چشم گیر که مشتری را به داخل رستوران میفرستد اما انقدر فضای داخل رستوران بد و غذاها بدطعم و افتضاح هستند که مشتری فقط دوست دارد همه غذا را بیرون تف کند و دیگر حتی از اطراف آن رستوران هم رد نشود !

Search intent  یا قصد کاربر در یافتن

زمانی که فردی در گوگل یک عبارت کلیدی را یافتن میکند دنبال این ۴ هدف است :

• برای کسب دیتا : کاربر با سرچ یک کیورد می خواهد در گزینه یک موضوع ویژه بیشتر بداند
• برای یافتن یک بیزینس : کاربر با سرچ یک کیورد می خواهد همه برندها و سازمان هایی که حول و حوش این موضوع سرویس یا محصولاتی دارند را پیدا کند
• برای تهیه یک محصول : کاربر با سرچ اسم محصول گزینه نظر می خواهد دقیقا فروشگاه های اینترنتی و یا حتی فیزیکی را پیدا کند که این محصول گزینه نظر را می فروشند .
• برای مقایسه : کاربر با سرچ دو عبارت یا دو محصول می خواهد آنها را با هم مقایسه کند

هدف کاربر در عنوان نویسی در ساخت محتوا

با کمی توجه در گزینه اهداف کاربر مشخص میشود که اتفاقا اهداف کاربر و اهداف موتورهای یافتن دقیقا یکی است . چون موتورهای یافتن مثل گوگل هم هدفی جز این ندارند که کاربر به هدف اش برسد که یکی از موارد بالا است .

یقیناً برای اینکه بتوانید در عنوان نویسی در ساخت محتوا این اهداف ویزیت را پوشش بدهید می‌بایست بروید در مغر ویزیت و سوالات او را پیش بینی کنید و هدف او را تامین کنید .

و می‌بایست بگوییم که عنوان نویسی در ساخت محتوا بصورت کاملا هوشمندانه خود را اینجا نمایان میکند و کاملا مشخص میشود که اتفاقا بهینه سازی سایت و کلیک خور بودن عنوان نویسی، در جنگ با یکدیگر نیستند و اتفاقا در کنار همدیگر هستند .

نحوه های عنوان نویسی در ساخت محتوا با ترکیب دو ویژگی کلیک خور و بهینه سازی سایت شده

۱ # کیورد راحتما در عنوان بگذارید

برای این گزینه فقط کافی است سری به سایت های نتایج ۱ تا ۱۰ گوگل در هر جستجویی بزنید . به عنوان مثال ما اینجا به سراغ مارکتینگ محتوا رفتیم .

یافتن در گوکل برای مارکتینگ محتوا

نتایج را کمی اسکرول کنید . میبینید که در همه عنوان ها کیورد ” مارکتینگ محتوا “ را می بینید.

پس توصیه ما این است که یقینا کیورد را در عنوان بگذارید و تلاش کنید در اول و نزدیک به ابتدای عنوان باشد .

اما گوگل نسبت به سالهای پیش یقیناً بسیار با هوش تر شده است . به عنوان مثال اگر کلمه خانه هوشمند را یافتن کنیم اگر در عنوان یک محتوای عالی « ساختمان هوشمند » هم باشد در نتایج ابتدا گوگل می آید . پس کلمه ها کلیدی مشابه هم می توانند در اولویت بعدی در عنوان نویسی در ساخت محتوا استفاده شوند و علاوه بر آن اضافه کردن حروف اضافه ای مانند « و » یا « از » و… هم در بین کلمه ها، تاثیر منفی در بهینه سازی سایت و رده‌بندی ندارد و اتفاقا یک مدت هایی باعث راهنمایی بهتر ویزیت میشود .

۲ # از عنوان های ویژه ، شگفت انگیز و شوکه کننده در عنوان نویسی استفاده کنید

یکی از طریق هایی که می توان دو هدف عنوان نویسی بهینه سازی سایت شده و کلیک خور را در کنار هم دنبال کرد اضافه کردن کلمه ها هیجان برانگیز و کنجکاو کننده در عنوان نویسی است .

عنوان نویسی عجیب در ساخت محتوا

به عنوان مثال کلماتی مانند «شگفت انگیز » ، « عجیب » ، « تکان دهنده » و…

احتیاط : یک نکته بسیار مهم این است که فقط به دروغ در عنوان از همچین کلماتی استفاده نکنید ، بلکه در محتوای ارائه شده در متن مقاله هم همین مساله شگفت انگیزی یا عجیب و غریبی وجود داشته باشد .

به عنوان مثال بین سایت های خارجی سایت  BuzzFeed جزو سایت هایی است که از این نوع عنوان ها به وفور استفاده میکند و می توانید به عنوان الگو از آنها کمک بگیرید .

اگر بررسی کنید سایت های خبری هم از این ترفند کلیک خور بودن و استفاده از این نوع کلمه ها ویژه به میزان زیادی استفاده میکنند و معمولا هم ویزیت نمی تواند در مقابل این نوع عنوان ها مقاومت زیادی بکند .

وقتی ترافیک طبیعی به سمت سایت تان هدایت کنید ، الان زمانی است که می توانید برند سازی کنید ، محصولات تان را بفروشید ، برای سرویس تان مشترک بگیرید و …

۳ # یقینا از یک عدد در عنوان نویسی در ساخت محتوا استفاده کنید

این عدد و ارقام می تواند یک قیمت باشد یا یک آمار یا عدد سال یا درصد یا هر چیز دیگری . مهم این است که از یک عدد در عنوان استفاده کنید .

به عنوان مثال ما هم در رایتینا در عنوان نویسی این مقالات از این فن استفاده کردیم :

از چه طریق با ۳ ترفند ساخت محتوا، در یک روز میزان ویزیت پست ها در لینکدین LinkedIn را ۲۴ برابر کنیم ؟

معرفی ۹ سایت و ابزار مجانی برای ساخت محتوای ویدئویی و GIF در مارکتینگ محتوا

۲۹ عادت یک ساخت کننده محتوا سالم ، پولدار و شاد (از چه طریق در طول ۶۶ روز یک رفتار را تبدیل به عادت کنید )

معرفی ۵۲ وبسایت عالی برای پیشرفت مهارت نویسندگی و ساخت محتوا

۱۱ نکته ساده اما مهم که همه برندهای موفق در ساخت محتوای توییتر به کار می گیرند ( این راهکارها ۱۰۰% پاسخ میدهند )

۴ # یک عنوان نویسی بحث برانگیز و چالشی در ساخت محتوا داشته باشید

البته حواس مان باشد که برای کسب و کارها و در دنیای آنلاین همیشه بحث و جدل بین ویزیت ها و یا نویسنده و.. خوب نیست و احتمال دارد اتفاقا گاهی آسیب رسان هم باشد و اعتبار برند را پایین سوال ببرد . اما گاهی به عنوان نمکِ ساخت محتوا و کمی چالش برانگیز شدن محتوا لازم است تا ویزیت را جذب کند .

پینوکیو و عنوان نویسی در ساخت محتوا

به عنوان مثال به این عنوان فرضی بررسی کنید : همه بازاریابان دروغگو هستند!

مشخصا اگر مقاله ای با این عنوان بنویسید مطمئن باشید کمتر کسی را می توان پیدا کرد که روی این عنوان کلیک نکند و کمتر مارکتینگ را می توانیم پیدا کنیم که این مقاله را باز نکند که چند تا فحش نثار شما نکند .

بناربراین مرحله ابتدا و اصلی در عنوانی که هدفش جذب ویزیت و کلیک بوده است را خوب و تخصصی برداشته اید اما می‌بایست حواستان باشد که در مدت محتوا نویسی برای این عنوان بتوانید دل بازاریابان و همه ویزیت هایی که روی عنوان کلیک کرده اند را به دست بیاورید و با علت و منطق، یک مقاله ، پادکست یا ویدئوی عالی به آنها ارائه بدهید .

منبع