آموزش تولید محتوا

۱۰ نحوه ایجاد محتوای تعاملی ( تعریف – کاربرد در ایمیل بازاریابی – نمونه تصویری – معرفی ابزار)

در گزینه محتوای تعاملی تا به حال چیزی به گوش تان خورده است ؟

در گزینه ایمیل بازاریابی با استفاده ایمیل تعاملی چه طور ؟

آیا میدانید که به کمک ایجاد محتوای تعاملی می توانید جهشی عظیم در بیزینس و فروش تان ساخت کنید ؟

مشخصا هر چیزی پس از مدتی به تاریخ انقضایش نزدیک میشود و دیگر کارایی اولیه را ندارد. بعضی از بازاریابان به اشتباه فکر میکنند که با حضور سوشال مدیا مارکتینگ ایمیلی مرده است و کاملا منقرض شده است و هیچ کارایی ای ندارد ، در صورتی که بالعکس اگر ایمیل بازاریابی را به روشی تخصصی و به روز اجرا کنید یقیناً با هزینه کمتری که نسبت به سایر نحوه های تبلیغاتی دارد می تواند چندین برابر هزینه ای که کرده اید سود کنید.

اگر نرخ باز شدن یا Open Rate  ایمیل های تان زیر است یا مخاطبان پس از باز کردن اتفاقی ایمیل ها آنها را بدون هیچ تصویر العملی می بندند و…

اگر شما در حال حاضر در مارکتینگ ایمیلی Email Marketing اصلا موفق نیستید یقیناً وقت آن رسیده است که در گزینه نحوه های مارکتینگ و محتواهای ایمیل هایی که برای مخاطبان تان ارسال میکند ،یک تجدید نظر جدی بکنید .

 برترین ، تازه ترین و موثر ترین راه ایمیل بازاریابی ، ارسال ایمیل هایی با محتوای تعاملی برای بازدیدکنندگان‌ است . 

اما اگر شما هیچ شناختی از محتوای تعاملی ندارید و بار اول است که درباره آن می شنوید مناسب است اول کمی بیشتر در گزینه محتوای تعاملی بدانیم و بعد هم به سراغ راهکارهای ایجاد محتوای تعاملی در ایمیل برای ویزیت برویم.

محتوای تعاملی یا interactive content چه هست ؟

محتوای تعاملی به محتوایی گفته میشود که ویزیت را وادار به مشارکت فعال میکند . در حالت عادی ویزیت محتوا را میبیند و می خواند و بعد هم پیج را میبندد و می رود و مشخصا با این حجم دیتا و محتواهایی که روزانه هر فردی با آن مواجه می شود به به زودی فراموش میکند . به همین خاطر در محتواهای معمولی میزان احتمال درگیری ویزیت با موضوع محتوا و برند بسیار کم میشود. اما به کمک ایجاد محتوای تعاملی و درگیر کردن احساسات ویزیت باعث ساخت علاقه و از همه مهم تر حس وفاداری ویزیت به برند می شویم .

در ایمیل بازاریابی استفاده از ایمیل ها تعاملی بحث داغ و ترند این روزها برای مارکتینگ دیجیتال و ایجاد محتواست .[/su_note]

نگاهی به این نمودار بیاندازید :

نمودار محتوای تعاملی در ایمیل مارکتینگ

نمودار محتوای تعاملی در ایمیل بازاریابی

 

اگر ایمیل های ارسالی شما برای ویزیت هیچ فایده و مزیتی نداشته باشد ویزیت هم به سادگی ایمیل های شما را راهی هرزنامه یا spam میکند و یا اصلا آن را باز نمیکند و هزینه ای که برای ایمیل بازاریابی انجام میدهید به جای اینکه به شما سود برساند کلا راهی آشغالی می شود .

چرا می‌بایست از محتوای تعاملی در ایمیل استفاده کنیم؟

توسط از ایمیل تعاملی می توانید میزان کلیک های روزانه و باز شدن ایمیل های خود را تا حد زیادی بالا ببرید. بر اساس گزارش Martech Advisor، “محتوای تعاملی در ایمیل، میزان کلیک کردن و باز شدن ایمیل  را تا ۷۳ % بهبود می دهد و قرار دادن ویدیو و عکس ها متحرک یا GIF در یک ایمیل، می تواند میزان کلیک روزانه را تا ۳۰۰ % بهبود دهد.”

به علاوه، در بررسی که روی ۱۰۰۰ مشتری انجام گرفته است، آن ها به دانلود ایمیل هایی با محتوای تعاملی علاقه بیشتری دارند تا محتوای معمولی و static ( 80 % در مقابل ۱۸ % !)

علاقه به ایمیل هایی با محتوای تعاملی

علاقه به ایمیل هایی با محتوای تعاملی

 

بیشتر بخوانید  یک متن خبری چه هست و از چه طریق می‌بایست باشد؟

۱-در ایجاد محتوای تعاملی برای ایمیل از real-time marketing یا مارکتینگ در تایم واقعی استفاده کنید

مارکتینگ در تایم واقعی یا real-time یک استراتژی مارکتینگ بر اساس تمرکز روی رویدادها و وقایع روز است . این نوع مارکتینگ برا این اساس شکل گرفت که ویزیت ها دوست دارند خودشان را در ترندهای روز سهیم و شریک کنند یا به نوعی به‌روز‌رسانی باشند . برای مارکتینگ در تایم واقعی یا  real-time تعریف های زیادی گفته شده است که در اینجا به دو گزینه از برترین ها اشاره میکنیم:

« محتوای پویا و شخصی سازی شده »

و

« ارسال پیام مناسب در تایم مناسب به ویزیت مناسب و در پلتفرم مناسب »

مارکتینگ در تایم واقعی در اصل توانایی برقراری ارتباط با ویزیت و درگیر کردن او بر اساس دیتا لحظه ای است که بصورت اختصاصی از او به دست می آوریم .

مشخصا تاریخ انقضای مارکتینگ الابختکی و توده ای گذشته است .

ما نمی توانیم در این روزها یک نوع محتوا را ایجاد کنیم و به هدف جذب مشتری و فروش به خورد همه ویزیت ها بدهیم . بلکه مارکتینگ یابی در این روزها می‌بایست کاملا اختصاصی و شخصی سازی شده برای هر دسته یا حتی هر نفر از ویزیت ها باشد .

پس اگر می خواهید یک توصیه فروش خاص به ویزیت بدهید چه بهتر که به وسیله تعامل با ویزیت این توصیه را ارائه بدهید و چه جایی بهتر از ایمیل ؟

به عنوان مثال برندی مانند Delta به کمک همین استراتژی توانست ۱۲۳% نرخ کلیک را بهبود بدهد .

آنها در ایمیل که برای مشتریانی که بلیط رزو میکردند ایمیلی با طراحی یک هواپیما می فرستادند و به مشتری این توصیه را می دادند که صندلی و جایگاه دقیق خود را انتخاب کند . مشخصا بعضی ها نزدیک پنجره را ترجیح میدادند ، بعضی ها راهرو و بعضی ها هم با دیدن هواپیمای شبیه سازی شده ترجیح می دادند در first class یا صندلی های خاص جای خودشان را ثبت کنند .

۱۰ نحوه ایجاد محتوای تعاملی ( تعریف – کاربرد در ایمیل بازاریابی – نمونه تصویری – معرفی ابزار) 2

این استرارتژی به مشتری کمک میکند که خیلی فوری تر و راحت تر تصمیم گیری کند و تهیه خود را ثبت کند .

خیلی راحت ! مشتری ایمیل را باز میکند و صندلی و جایگاه گزینه علاقه اش را در هواپیما انتخاب میکند .

از این نحوه برای رزو جا و تهیه بلیط در سینماها هم استفاده می شود .

۱۰ نحوه ایجاد محتوای تعاملی ( تعریف – کاربرد در ایمیل بازاریابی – نمونه تصویری – معرفی ابزار) 4

۲- در محتوای تعاملی ایمیل ها می توانید از نظرسنجی و نظردهی استفاده کنید

نظرسنجی ها یک راه عالی برای برقراری تعامل و ترغیب ویزیت به مشارکت هستند . نظر سنجی ها معمولا یکی از قسمت های سرویس مشتری هستند اما شما می توانید در ایمیل های تعاملی هم از طراحی نظرسنجی های شگفت انگیز و جالب استفاده کنید

به عنوان مثال در اینجا یک نوع از این ایمیل های تعاملی با نظرسنجی از برند Expedia  میبینیم :

نظرسنجی در محتوای ایمیل تعاملی

نظرسنجی در محتوای ایمیل تعاملی

از ویزیت ایمیل به شکلی جالب و تصویری پرسیده می شود که از فضای اتاقش راضی است یا نه و به محض اینکه کاربر روی علامت ناراضی میزند چند مورد به کاربر نمایش داده می شود که بتواند دلیل ناراضایتی خودش را اعلام کند .

شما با این نوع نظر سنجی های می توانید :

  • دیتا ارزشمندی در گزینه ویژگی ها ، علایق و سلیقه ویزیت هدف تان پیدا کنید
  • می توانید در گزینه سرویس یا محصولات خودتان بازخورد بگیرید
  • و از همه مهم تر اینکه نرخ کلیک ایمیل های تان را بالا ببرید

و علاوه بر این با این نوع نظر سنجی ها این حس را در ویزیت القا میکنید که به نظر و عقیده او گوش می دهید و مشکلات او برای شما ارزش دارد و همین مساله باعث میشود مخاطبان کمتری شما ترک کنند. ( ۶۸ % دلیل ترک مشتریان به خاطر این است که حس میکنند برای شما هیچ اهمیتی ندارند و شما آنها را فقط به عنوان یک مخزن پول میبینید و می خواهید به هر طریقی آنها را وادار کنید که از شما تهیه کنند )

بیشتر بخوانید  سازمان تولیدمحتوا

۱۰ نحوه ایجاد محتوای تعاملی ( تعریف – کاربرد در ایمیل بازاریابی – نمونه تصویری – معرفی ابزار) 6

۳ – در ایجاد محتوای تعاملی ویزیت را کنجکاو کنید (نمایان شدن رمز با خراشیدن در کارت های شارژ ! )

همه ما در طبیعت خودمان حس کنجکاوی شدیدی داریم نسبت به چیزی که پنهان از چشم ماست  و دوست داریم در اولین فرصت از آن رونمایی کنیم و ببینیم پشت پرده چه چیزی است .

یکی به وسیله های بهبود نرخ کلیک و همین طور درگیر کردن ذهنی ویزیت با محتوا در ایمیل های تعاملی استفاده از طرح کارت شارژ هایی مثل همراه ابتدا و ایرانسل در ایجاد محتواست !

شاید شما کارت های شارژ تلفن همراه را دیده اید که برای اینکه بتوانید رمز خودتان را ببینید و از آن استفاده کنید لازم است با ناخن ماده روی بخش رمز را خراش بدهید و کنار بزنید تا بتوانید رمز را ببینید .

جالب است که بدانید ما به سادگی از همین ایده به ظاهر ساده می توانیم استفاده کنیم تا کنجکاوی ویزیت را تحریک کنیم و کاری کنیم که خودش دنبال یافتن کد تخفیف یا هر نوع دیتا دیگری که ما می خواهیم باشد نه اینکه از همان اول جلوی رویش بگذاریم و او هم بی دقت از کنارش رد شود.

به عنوان مثال می توانید مانند طرح های پایین و با خلاقیت از نحوه های پایین استفاده کنید:

  • خراشیدن
  • پوست کندن
  • باز کردن زیپ
  • پاره کردن
  • کشیدن
  • اسلاید
  • یا …

برای محتواهای تشویقی و پاداش ها در ایمیل های تعاملی استفاده کنید

۱۰ نحوه ایجاد محتوای تعاملی ( تعریف – کاربرد در ایمیل بازاریابی – نمونه تصویری – معرفی ابزار) 8

 

به عنوان مثال اگر فروشنده لباس هستید و می خواهید یک تخفیف برای ژاکت های خودتان در نظر بگیرید و به همین منظور یک ایمیل برای ویزیت می خواهید ارسال کنید می توانید از یک ژاکتی استفاده کنید که اگر ویزیت زیپ را باز کند فقط می تواند کد تخفیف را ببینید!

یا به عنوان مثال از قفلی استفاده کنید که در صورت باز کردن آن می تواند کد را ببیند و یا …

نمونه محتوای تعاملی در ایمیل

مثال محتوای تعاملی در ایمیل

به طور متوسط هر نفر روزانه ۸۸ ایمیل دانلود میکند ( منبع ) و اگر قرار باشد که شما هم ایمیلی مثل بقیه ارسال کنید یقیناً دیده نمی شوید و ویزیت هیچ توجهی به شما نمیکند.

دسترسی جامع به این محتوا فقط برای اعضا خاص رایتینا امکان پذیر است .

شما با ثبت اسم به عنوان کاربر خاص در رایتینا ، می توانید به همه اموزش های ایجاد محتوا و نحوه های کسب درآمد از آن دسترسی داشته باشید

ثبت اسم در رایتینا حدود ۱-۲ دقیقه از شما وقت میگیرد

منبع

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *