چک فهرست کپی رایتینگ – قبل از آغاز به نوشتن یک متن تبلیغاتی چه کارهایی می‌بایست بکنید؟

این چک فهرست به درد چه کسانی میخورد : اگر کپی رایتری هستید که زمانی که یک پروزه میگیرید یکی به سر پروژه می زنید و یکی به سر خودتان و همیشه رمان آغاز کار گیج و مبهوت هستید که از کجا می‌بایست آغاز کنید و چه طور ایده های اولیه خودتان را بنویسید و به کارفرما ارائه بدهید این چک فهرست می تواند برای تان مفید باشد

به کمک این چک فهرست کپی رایتینگ می توانید تمام اطلاعاتی که نیاز دارید تا ایده های اولیه تان را بسازید و برای کارفرما ارسال کنید را می توانید در ذهن تان یا روی کاغذ نظم بدهید

اگر اصلا نمی دانید کپی رایتینگ چه هست و کپی رایتر چه کسی است می توانید این مقاله آموزشی را بخوانید:

۵۳۶۱ کلمه در گزینه کپی رایتینگ چه هست و کپی رایتر کیست؟!

 

شما به عنوان یک کپی رایتر چطور می توانید از این چک فهرست استفاده کنید ؟

مشخصا کار هر کپی رایتری با ارائه یک توصیه از طرف کارفرما آغاز میشود . یک کارفرما با دقت به نیازش از شما می خواهد که با هنر کپی رایتینگ خودتان برایش یک متن تبلیغی و تشویقی بنویسید تا فروشش بیشتر شود ، یا میزان کلیک روی مقاله اش بیشتر شود یا میزان نرخ کلیکی ایمیل هایش بیشتر شود و یا …

پس از اینکه شما پروژه را گرفتید اولین کار این است که آغاز به ایده پردازی کنید. دقیقا در این چک فهرست کپی رایتینگ میخواهیم در گزینه کارهای قبل از شروع  فرآیند ایده دادن صحبت کنیم.  فوت و روش های ریزی که فقط با صرف امتحان و گذشت مدت آموخته می شوند و معمولا هیچ  کپی رایتری آن‌ها را در هیچ کلاسی نمی آموزد.

۱- آگهی های قبلیشون رو نگاه کردی؟

این گزینه مهم ترین قسمت کار است. هر چقدر هم کارفرما نیاز به ایده های تازه داشته باشد باز هم ذهنیت او تمایل به همان سبک قدیمی دارد. گاهی فقط لازم است ایده های جدیدی به ریتم آگهی های قبلی اضافه کنید.

ندانستن این که تا به حال چه مسیری را طی کرده اند دو ایراد اصلی دارد.

• نخست این که احتمال دارد یک آگهی مشابه با کارهای گذشته این کارفرما برایش طراحی کنید. چیزی که به طور جامع کار را نابود میکند.
• ایراد دوم این است که وقتی ندانید تا به حال چه مسیری طی کرده اند چگونه قادر خواهید بود ایده های تازه و ترغیب کننده ای برایشان طراحی کنید.

چه کارهایی می‌بایست بکنید؟

ابتدا از خودشان بخواهید آرشیو تمام تبلیغات و متن های تبلیغاتی که دارند را به شما بدهند.

در وهله دوم بروید سراغ سایت مدیا آرشیو. دایره گسترده ای از  تمام  تبلیغات ایران بصورت ماه به ماه و سال به سال و به تفکیک مدیا در این سایت جمع آوری شده است.

چه کارهایی نباید بکنید؟

برای یافتن مثال کارهایشان اسمشان را در گوگل جست وجوی نکنید.

برای یافتن مثال کارهایشان سوشال مدیا را نگردید.

برای یافتن مثال کارهایشان فقط به سایتشان اکتفا نکنید.

تمرین

• مشتری شما بانک سامان است و می‌خواهید برایش یک آگهی رادیویی بنویسید. فهرست آگهی های این بانک را از تاریخ ۱۳۹۴ پیدا کنید.
• مشتری شما سازمان یک و یک است. میخواهد برایش تبلیغات شهری بنویسید. فهرست آگهی‌های این سازمان از ۱۳۹۰ را پیدا و دقت کنید.

۲- درباره شون تحقیق اولیه کردی؟

تحقیق اولیه یعنی این که می‌بایست همه چیز را – هرچیزی – را درباره آن ها بدانید. چیزهایی که احتمالا اصلا به چشم نیایند. اطلاعاتی درباره تاریخچه سازمان ،نوع و گستردگی محصولاتشان، تنوع سرویس، نیاز هایی که دارند، طرز فکر و سلیقه مدیرانشان،  اهداف سازمانی‌شان.

چه کارهایی می‌بایست بکنید؟

هر کاتالوگی که تا به حال چاپ کرده اند ،هر فیلم معرفی سازمانی که تا به حال دیده اند هر اطلاعاتی داخل سایتشان دارند هر چیزی که مدیرعامل  و مدیر فروش و مدیر مارکتینگ و مدیر روابط عمومی شان میتوانند به شما بگویند را می‌بایست از ذهن و کمد هایشان بیرون بکشید.

چه کارهایی نباید بکنید؟

بدترین کار این است که درباره آن ها بر اساس قضاوت هایتان یا بر اساس چیزهایی که قبلا از دیگران درباره شان شنیده اید تصمیم بگیرید. و بدتر از همه روی قضاوت عمومی جامعه درباره آن ها حساب کنید .

تمرین

• سازمان تاید واتر برای دور تازه تبلیغات خود به شما مراجعه کرده است. هر چیزی که قادر خواهید بود از این سازمان به دست بیاورید.
• موسسه آموزشی کانون گسترش علوم از شما برای ایده های تازه در گزینه تبلیغاتشان دعوت کرده است. چه چیزهایی می‌بایست در گزینه این سازمان بدانید.

۳- مخاطباشون رو چک کردی؟

قرار است برای چه کسانی بنویسید. این آدم ها چه کسانی هستند چه تیپی دارند. مربوط به چه طبقه اجتماعی هستند. چه‌جور فکر می‌کنند. چه پیشنهادی میتواند ترغیبشان کند که هر کاری بکنند. با چه سوشال مدیا بیشتر انس دارند. کدام محصولات را بیشتر استفاده میکنند.

چه کارهایی می‌بایست بکنید؟

اگر این قشر پاتوق ویژه ای دارند قطعا به آن ها سر بزنید.  می‌بایست مثل خودتان آنها را بشناسید. با توجه و صبر روی ویژگی های شخصیتشان تمرکز کنید. در سوشال مدیا دنبالشان کنید.

احتمالا بپرسید تا کِی؟

تا وقتی که بتوانید مثل آن ها فکر کنید.

  وقتی این اتفاق بیافتد قادر خواهید بود امیدوار باشید که قادر خواهید بود به ذهن و قلبشان نفوذ کنید.

چه کارهایی نباید بکنید؟

ذهنیت های خودتان را و چیز هایی که علاقه دارید را به این قشر اختصاص بدهید. چیزی که خلاقیتتان را نابود میکند.

بر اساس تحقیقات اینترنتی و نظرات کسانی که بازدید هدف آنها نیستند برایشان تصمیم بگیرید.

تمرین

• سازمان عظیم پخش مواد دارویی ورزشی از شما میخواهد برای مخاطبانش شعار جدیدی بنویسید. تاکید میکند که می‌خواهد تبلیغ برای همه مخاطبانش ترغیب کننده باشد. چه می‌بایست بکنید؟
• آرایشگاه ژینوس خانم میخواهد در کل منطقه ۴ تهران مشهور شود. از شما میخواهد برایش یک تبلیغ خیلی تاثیر گذار بنویسید اما درباره مخاطبانش با شما صحبت نکرده است. چه میکنید؟

 

۴- مثال های مشابه موردی رو که میخوای نحوه کار کنی دیدی؟

مثال های مشابه یعنی تمام کارهایی که رقبای این محصول یا خدمت که می خواهید برایش بنویسید متن تبلیغی بنویسید انجام داده اند . مشخصا تمام تلاش شما این است که چیزی بنویسید که  کارفرمای شما را از رقبایش متمایز کند. پس می‌بایست بدانید که رقبایش چه میکنند و یا چه کرده اند. از کجا آغاز کرده اند و به کجا رسیده اند. می‌بایست بدانید کدام نوع تبلیغ نظر بیشتر طرفدار دارد. این که استراتژی غالب برای تحت تاثیر قراردادن مخاطبان در میان رقبا چه هست؟

چه کارهایی می‌بایست بکنید؟

مهم ترین کار شناسایی رقباست. وقتی دشمن را بشناسید نصف راه شکست دادنش را طی کرده اید.

فقط نظاره کنید و ببینید لشکر دشمن چند هواپیما و تانک دارد. ( امکانات تبلیغاتی اش چقدر است. ) سربازانش چقدر کارآزموده و دوره دیده هستند؟ ( کیفیت تبلیغاتش چگونه است)  فرماندهانش چقدر زیرک و دانا هستند ( استراتژی های تبلیغاتی شان چگونه است)

چه کارهایی نباید بکنید؟

جوری عمیق نشوید که مثل رقبا فکر کنید. این نوع نگرش باعث میشود بدون این که بخواهید ضعف های رقبا را نادیده بگیرید  و عادی به نظرتان برسد.

تمرین

رقبای بیمه دانا را برای تولید یک تیزر تبلیغاتی بررسی و تحلیل کنید.

۵-ایده های مشابه محصول یا خدماتی رو که می خوای در گزینه تبلیغ بنویسی دیدی؟

ایده های مشابه لزوما کار رقبا نیستند. ایده هایی هستند که مدل تبلیغاتی شان با مدل تبلیغاتی برند کارفرمای شما تشابه دارد. پس دایره تحقیق گسترده تر از بررسی رقبا است و مدت بیشتری نیز نیاز دارد. بخشی از خلاقیت شما می‌بایست یافتن موارد مشابه باشد.

چه کارهایی می‌بایست بکنید؟

می‌بایست تا قادر خواهید بود موارد مشابه را مشخص کنید. ببینید برند گزینه نظر شما چه جور موارد مشابهی با سایر محصولات بازار احتمال دارد داشته باشد.

چه کارهایی نباید بکنید؟

ذهنتان را محدود نکنید. فقط به محصول یا برند گزینه نظر فکر نکنید. این کار خلاقیتتان را میکشد.

تمرین

برای نوشتن یک شعار جذاب و ترغیب کننده یک برند محصولات بهداشتی  وشوینده تمامی موارد مشابه را بررسی و تحلیل کنید.

وقتی تمام این کارها را یک بار انجام بدهید دیگر پیچیده و طولانی به نظر نمی آید. خیلی راحت قادر خواهید بود برای بار دوم و سوم و …انجامش بدهید. ولی هر چقدر هم اولین بار مدت بر و طولانی و سخت باشد فکر این که این روند را طی نکنید از سرتان بیرون کنید.

منبع