چطور یک میکرو اینفلوئنسر مناسب برای کسب و کارمان پیدا کنیم ؟

نه خیلی دور !!

تا همین چند سال پیش همه ما قبل از تهیه یک محصول یا سرویس می‌بایست حتماً از دوستان نزدیک مان پرس و جو می کردیم که ببینیم آنها هم از این محصول یا سرویس استفاده کرده اند و راضی هستند یا نه ، یا اینکه در تایم تهیه حتماً همراه خودمان یکی از دوستان مان را می بردیم که با ما همفکری کند ، اما مشخصا این روزها تنها چیزی که همراه خودمان این ور و آن ور میبریم گوشی اسمارتفون مان است و فقط با وارد شدن به اینستاگرام یا سوشال مدیا دیگر نه تنها می توانیم بفهمیم که دوستانمان ظهر ناهار در کدام رستوران خورده اند و کفش شان را از کجا خریده اند و… بلکه می توانیم بفهمیم سلیقه یک دختر یا پسر همسن و سال مان در آمریکا چه قدر شبیه ماست !!!

و نکته جالب تر اینکه بیشتر اعضا به جای اینکه فقط به حرف دوستان شان گوش کنند و یا به پیج برندها بروند و ببینند چه چیزی برای فروش دارند بیشتر تحت تاثیر افراد ویژه ای هستند که آنها را برای خودشان الگو کرده اند و دوست دارند به عنوان مثال از کفشی که آنها میپوشند بخرند یا از عطری که آنها زده اند استفاده کنند یا به رستورانی بروند که آنها می روند و… خلاصه همه جوره تحت تاثیر این افراد معروف به اینفلوئنسرهای سوشال مدیا هستند .

میکرواینفلوئنسر

و جالب تر اینکه با دقت به آمارها دست کم ۴۰ %اعضا توئیتر( منبع ) ، خریدهایشان را تحت تاثیر اینفلوئنسر های گزینه علاقه شان انجام می‌دهند. این فقط برای توییتر اکنون حساب کنید این آمار در ایران و برای شبکه  اجتماعی پر طرفداری مانند اینستاگرام چه قدر است ( هر چند که این روزها واقعا بعضی از اینفلوئنسر نماها فقط آنتی تبلیغ هستند برای برندها تا تبلیغ ! )

اما این را هم بدانیم با این بازار داغی که اینفلوئنسرهای پرطرفدار و میلیونی و یا سلبریتی ها دارند مشخصا هر بیزینس و برند نوپایی نمی تواند به سراغ آنها برود و از هزینه های چند ده میلیونی آنها برای یک استوری یا یک پست بر بیاید .

اما برای آغاز اینفلوئنسر بازاریابی نیاز نیست که همیشه از اینفلوئنسرهای کار کشته و مشهور و فالوور میلیونی استفاده کنید بلکه می توانید از میکرو اینفلوئنسرها هم استفاده کنید.

میکرو اینفلوئنسرها نه شبیه سلبریتی‌ها هستند و نه چهره‌های خیلی شناخته شده‌ و اینفلوئنسرهای مشهوری هستند. آن‌ها افرادی هستند که در زمینه‌ای ویژه تخصص دارند و به طور مرتب محتواهایی جذاب و بازدید پسند در سوشال مدیا به اشتراک می‌گذارند. بر خلاف اینفلوئنسرهای قدیمی تر ، میکرو اینفلوئنسرها تعداد کمتری دنبال کننده دارند، معمولا بین هزار تا چند ده هزار نفر. اما با این حال، مسلماً می توانند تاثیر گذاری خودشان را داشته باشند.

چرا می‌بایست از میکرو اینفلوئنسرها استفاده کنیم؟

آیا منطقی‌تر نیست که به جای رفتن به سراغ میکرو اینفلوئنسرهای چند هزاری، به سراغ اینفلوئنسرهای چند میلیونی برویم؟

لزوما نه.

چون همه چیز به شرایط بیزینس شما بستگی دارد و این مساله الزاما بحث اقتصادی نیست .

مشخصا یکی از چیزهایی که در کمپین های اینفلوئنسر بازاریابی ارزش دارد بحش مشارکت اعضا و فالورها در پست ها یا استوری میزبانی.

چرا می‌بایست از میکرو اینفلوئنسرها استفاده کنیم؟

و جالب است که در این خواندن‌ مشخص شد که میان تعداد فالوورهای یک اینفلوئنسر و میزان مشارکت شان در هر پست، رابطه معکوسی وجود دارد. به عبارت دیگر، هرچه تعداد فالوورها بهبود می‌یابد، میزان همکاری کمتر می‌شود.

در تحقیق دیگری مشخص شد که پست‌های میکرو-اینفلوئنسرها نه تنها نسبت به میانگین اعضا دیگر، ۲۲٫۲ برابر بیشتر دیده می‌شوند؛بلکه  ۷۴ % آنها به طور مستقیم محصول یا خدماتی را برای مخاطبانشان تبلیغ می‌کنند.

در کنار این موارد که گاهی احتمال دارد اتفاقا کمپین های اینفلوئنسر بازاریابی با میکرو-اینفلوئنسرها بیشتر و بهتر نتیجه بدهد ، علاوه بر این از لحاظ اقتصادی هم ارزان است . زمانی که یک انفلوئنسر میلیونی حداقل ۶۰-۷۰ میلیون یا بیشتر برای یک استوری میگیرد مسلماً میکرو – اینفلوئنسرها می توانند با هزینه کم تر و اقتصادی تر به داد برندها و کسب و کارهای نو پا با محدودیت هزینه برسند.

چطور یک میکرو اینفلوئنسر مناسب برای کسب و کارتان پیدا کنید ؟

حتی با وجود تعداد زیاد میکرو-اینفلوئنسرها که هر روز هم مثل قارچ به تعداد آنها در سوشال مدیا اضافه می شود ، هنوز یافتن یک اینفلوئنسر مناسب برای کسب و کارمان مسلماً یکی از چالش های عظیم بازارابی در این روزها برای برندها و کسب و کارهاست .

منبع