چطور بین این همه تخم مرغ سفید تکراری ، تخم مرغ طلایی ساخت محتوا باشیم ؟! ( نحوه ساخت محتوای ویژه و منحصر به فرد )

چند روز پیش یک مسدود تخم مرغ خریدم و به خانه بردم و مثل همیشه روی کابینت آشپزخانه رهایش کردم .چند ساعت بعد که برگشتم و خواستم از تخم مرغ ها استفاده کنم چیزی دیدم که باورش برایم سخت بود …چشمانم برق زد ….یک تخم مرغ طلایی خیره کننده بین همه تخم مرغ های سفید تکراری …

احتمالا باورش سخت باشد اما همان‌ جا بود………….درست میان همان تخم مرغ سفیدهایی که میلیون ها عدد از آن‌ها بیرون از کارتن و هر جای دنیا وجود دارند، جا خوش کرده بود…

…

چرا این خواب را برای شما هم تعریف کردم ؟ چون دیدم چه قدر داستان حضور یک تخم مرغ طلا در بین میلیون ها تخم مرغ سفید و بی روح و تکراری میتواند شبیه داستان ساخت محتوای ویژه و جلب دقت کننده باشد

تا به حال فکر کردید، چرا بیشتر بلاگ‌ها یا محتوای تبلیغاتی که میخوانید دقیقا مثل همان تخم مرغ های سفید دائمی تکراری و خسته‌کننده هستند؟

نه تنها مزه تکراری دارند، بلکه شکل و الگوهای آن‌ها هم یکسان است. به نظر می‌رسد هر کسی که احساس تنهایی می کند به سراغ ساختن بلاگ و محتوا نویسی داخل آن می رود. متأسفانه آسانی در تولید بلاگ و محتوا گذاری مجانی نیز به این اشباع شدن اینترنت از این تخم مرغ‌های بیضی دامن زده است.

همه ما می دانیم که این روزها اینترنت و فضای آنلاین اشباع از محتواست.

اما همچنان هم مثل آن مسدود تخم مرغ، بعضی وقت‌ها، تخم مرغ طلایی هم میان آن‌ها وجود دارد که می تواند چشم هر مخاطبی را به خودش خیره کند.

فکر می‌کنید چند درصد از بلاگ نویسان و تولیدکنندگان محتوا به ترافیک، مخاطب ایده ال و موقعیتی که دوست دارند در دیجیتال بازاریابی برسند، دست پیدا می‌کنند؟

تنها ۵ % ! این ۵ درصد را هم به خاطر شما زیاد کردم که ناامید نباشید.

این ۵ درصد اندک، همان تخم مرغ‌های طلا میان باقی تخم مرغ‌ها هستند. آن‌ها توانسته‌اند که تمایز خودشان را به بازدید دقیقا مثل رنگ طلایی درخشان و چشم گیر نمایش دهند. شیوه‌ای که اغلب مخاطبان عاشق آن هستند و دوستش دارند.  این تخم مرغ‌های طلا به قدری وسوسه کننده هستند که دیگر تخم مرغ‌ها را هر چقدر هم که عظیم و فریبنده باشند از نگاه مخاطبی که چهار چشمی غرق رنگ طلایی شده است، محو کند.

راه طلایی شدن محتوا، منحصر به فرد و ویژه بودن است.

می‌دانم که بارها این جمله را در همه جا خوانده‌اید و آن را در ح یک نصیحت بی خاصیت تکراری میبینید اما ما در رایتینا قرار نیست فقط در حد حرف یک چیزی را بگوییم و از آن بگذریم ، بلکه در کنار هم یاد میگیریم که چه طور می توانیم با عمل به راهکارها به نتیجه دلخواه مان برسیم .

اما این را آویزه گوش مان کنیم که ویژه بودن و منحصر به فرد بودن و ساخت محتوای تاثیر گذار روی بازدید یقیناً فرآیندی نیست که بتوانید یک شبه به آن برسیم .

شما اگر این مقاله یا محتواهای مشابه را روزی ۱۰ بار هم بخوانید و از حفظ شوید ، تا وقتی که خودتان آغاز نکنید و تمرین نکنید مطمئن باشید به هیچ نتیجه ای نمی رسید و فقط مغزتان پر میشود از محتواهای تکراری و به درد نخور .

ساخت محتوای طلایی

چطور یک محتوای طلایی شبیه تخم مرغ طلایی در میان تخم مرغ های سفید و تکراری ساخت کنیم ؟

ترفند ابتدا برای ساخت محتوای طلایی : محتوا را جوری به بازدید بگویید که تا به حال جایی به این شکل نشنیده باشد

باز هم احتمالا شما این متن را در حد یک شعار بدانید ، اما ایراد کار ما این است که این جملات را بارها و بارها می شنویم ولی از این گوش می گیریم و از آن گوش در می کنیم و به هیچ وجه در  تایم ساخت محتوا آن را اجرا نمی کنیم .

پس به جای تقلید مناسب است به همین شعارهای به ظاهر تکراری و بی ارزش عمل کنید تا به نتیجه دلخواه تان برسید .

.

به عنوان مثال ما هم مثل خیلی از سایت ها و محتواهای دیگر می توانستیم همین مقاله را با این عنوان آغاز کنیم که« ۱۰ راهکار برای نوشتن یک محتوای ویژه »، یعنی عنوانی که مشابه آن را احتمال دارد حداقل در ۱۰ سایت دیگر هم ببینید ، اما موضوع تخم مرغ طلایی و خوابی که برایتان تعریف کردم یقیناً تا تایم ها در ذهن تان باقی می ماند و  این یعنی ویژه بودن محتوا ، نه به این خاطر که کل محتوا یک چیز خارق العاده است که تا به حال هیچ کسی هیچی جایی نگفته است ، نه ، به این خاطر این محتوا ویژه به نظر می رسد ، چون هیچ کسی این محتوا را به این شکل به شما نگفته است .

برای روشن شدن بیشتر این موضوع بیایید نگاهی به سایت آشپزی Thug Kitchen که مثالی خوب و متفاوت از روش بیان ویژه محتوای تکراری است، بیندازیم:

ترفند ابتدا برای ساخت محتوای طلایی

کافی است که کلید واژه «دستور آشپزی» را در گوگل سرچ کنید تا میلیون‌ها پیج وب سایت که همگی با واژه‌های پیچیده از هم زدن و مخلوط کردن تخم مرغ و برش دادن گوشت و.. صحبت می‌کنند را مشاهده کنید. لحنی که می‌توانم به جرئت بگویم در ۹۹ % وب سایت‌ها و برندها در دنیای بیزینس آنلاین یکسان است.

اما Thug Kitchen، با یک صدای برند متفاوت آغاز به صحبت و اموزش آشپزی می‌کند. این سایت که عرضه کننده دستور غذاهای گیاه خواری است، با زبانی بسیار عامیانه و خودمانی و خالی از هر گونه عبارات پیچیده و حتی گاهی با کمی چاشنی بی ادبی و +۱۸ صحبت کردن با بازدید خودش حرف می زند . و همین نوع لحن متفاوت و ویژه باعث شده است که الان Thug Kitchen تبدیل به یک سایت موفق شود که ما آن را برای شما نمونه بزنیم.

در این سایت عنوان های عجیب و غریب با شبیه سازی های ویژه ای مثل شباهت همسایه تان به یک بیکین !! تا… پیدا کنید که هرکدام از آنها می تواند نمایش از ویژه بودن لحن این وبسایت برای یادگیری آشپزی باشد .

حتماً مادربزرگ ۸۰ ساله من و شما دنبال گرفتن« دستور پخت بیف استراگانوف»  از اینترنت نیست و مشخصا بیشتر قشر جوان تر دنبال دستور غذایی هایی این چنین هستند ؛ و مشخصا هم این قشر بین خودشان یک زبان ویژه ای دارند که اگر بازدید هدف یک سایتی بیشتر این نسل باشند می‌بایست با زبان خودشان با آنها صحبت کند تا بتواند نظر آنها را جلب کند .

و البته قرار نیست شما هم الزاما رو به این نوع محتوا بیاورید چون یقیناً احتمال دارد در گزینه بازدید شما پاسخ ندهد .

مثالی از سایت فروش و مارکتینگ آنلاین هم بیاوریم که شما فکر نکنید چون موضوع ما تخم مرغ طلایی بوده است، فقط در حیطه غذایی می‌توانید طلایی باشید.

در دنیای تجارت B2B یا کسب و کارهایی که مشتریان آنها کسب و کارهای دیگر هستند نه مردم عادی هم مثال بارزی از صدای برند متفاوت سایتی به اسم Copyhackers است.

جونا ویب (Joanna Wiebe) و کپی رایترهای این سایت، با زبانی ساده، به دور از پیچیدگی، کوچه و بازاری و امروزی با ادویه خنده و شوخی، نکات و راهنمای کپی رایتینگ را به مخاطبان دیکته می‌کنند. اگر مطالب آن‌ها را بخوانید، متوجه می‌شوید که برای درک صحیح برخی از عبارت‌ها باید ساعت‌ها داخل کوچه و خیابان‌ها چرخ زده باشید تا به گوشتان این اصطلاح خورده باشد؛ اما امتحان نمایش داده که این اصطلاحات به جای دور کردن بازدید او را جذب می‌کند.

و زمانی که یکی از مقاله‌های این بلاگ را به اتمام می‌رسانید، احساس می‌کنید که با دوست صمیمی خود داخل میهمانی و تولد یکی دیگر از دوستانتان به بحث در گزینه پیروزی در دنیای دیجیتال بازاریابی و مارکتینگ اینترنتی مشغول بودید. این وب سایت، درخشش ویژه ای در میان سایت‌های تکراری و پر از نکات و واژه‌های پیچیده و قلمبه‌سلمبه دارد.

نحوه رسیدن به یک لحن ویژه برای محتوای طلایی

خب این هم ترفند آخر ما در گزینه تبدیل شدن به یک تخم مرغ طلای محتوا بود؛ اما علاوه بر موارد بالا که در موردان صحبت کردیم به این چند گزینه هم بررسی کنید :

من یک ساخت کننده محتوای طلایی واقعی هستم چون..

به مخاطبانم ارزش می‌دم

هر تفاوت و تمایزی که روی محتوای خودتان ساخت می‌کنید می‌بایست بر اساس خواسته ی بازدید و به هدف حل نیاز او باشد. اگر قرار است تخم مرغ بفروشید، آن قدر از خودتان دور نشوید که به جای فروختن غذای تخم‌مرغی، غذای گوشتی بفروشید. از حوزه کاری خودتان و مخاطبانتان خارج نشوید. همه موارد پنج‌گانه که در بالا به آن‌ها اشاره شد، بدون در نظر گرفتن مخاطبان پوچ و بیهوده هستند. هدف شما سودآوری است و هدف بازدید سود کردن، پس در عین حال که اهداف جداگانه‌ای دارید، شما وظیفه دارید به اهداف بازدید هم دقت کنید.

معتبرم

هر خلاقیتی که به خرج می‌دهید می‌بایست در راستای قوانین برند و هسته اصلی مجموعه باشد. هیچ وقت خودتان را از محدوده برند خارج نکنید و دست به هر کاری برای ساخت تفاوت نزنید. مطمئن باشید که اگر مخاطبان بدانند، ذره‌ای از اعتباری که برای شما پیش خود ساخته‌اند، کم کرده‌اید، هیچ وقت به سراغ شما نمی‌آیند، حتی اگر متفاوت‌ترین برند دنیا باشید. طرفداران باوفای شما هرچقدر معتبرتر باشید به شما بیشتر نزدیک می‌شوند.

ثابت مرحله هستم…

تصور کنید پادکست یا وبلاگی که هر روز به آن سر می‌زنید و مطالب آن را می‌خوانید به یک‌باره، محتوا، شخصیت برند، جلوه بصری و هر آنچه که قبلا آن‌ها را در دوست داشتید را عوض کرده باشد. احتمالا کمی جا بخورید، اما کم‌کم عادت می‌کنید. دوباره فردای آن روز، یک‌بار دیگر چوب تغییرات به سر بلاگ می‌خورد و همه چیز عوض می‌شود. دیگر تحمل نمی‌کنید و عطای آن را به لقا می‌بخشید.

پس، اگر قرار است ویرایش کنید، ثابت مرحله باشید. هر روز ویرایش نکنید و یک‌بار برای همیشه ویرایش کنید. همچنین تغییرات را در همه قسمت‌های سات و برندتان ساخت کنید. اینکه هر قسمت از بلاگ به بک لحن با بازدید صحبت کنند، اصلاً جذاب و دلربا نیست.

منبع