چرا همه نحوه‌ها را برای نوشتن محتوای جذاب و قانع‌کننده ندانیم؟
چرا همه نحوه‌ها را برای نوشتن محتوای جذاب و قانع‌کننده ندانیم؟
آیا تا بحال فکر کرده‌اید که چرا مردم به محتوای نوشتاری شما دقت نمی‌کنند؟ در محتوا نویسی و نوشتن محتوای جذاب تفاوت زیادی وجود دارد.
جدول محتوا
کلیدهایی برای نوشتن محتوای جذاب قانع کننده
چرا؟ چونکه همه‌ی محتواها یکسان نیستند. منظور از محتوای جذاب محتوایی است که:
- قابل پسند است؛ این نوع محتواها تنها مربوط به چیزی نیست که می‌نویسید بلکه مربوط به روش نوشتن آن است.
- ویرایش دهنده است؛ محتوای جذاب مخاطبان را درگیر موضوع می‌کند. و آنها جذب موضوع شده و در نهایت نوشته را باور می‌کنند. این کار منجر جذب مخاطبان بیشتر شده و باعث می‌شود فروش بیشتری داشته باشید.
- مهم است؛ مطالب جذاب مهم باعث می‌شود که بازدید چیزی را درک کند و به محتوا ارزش دهد و عملی را بخاطر آن انجام دهند.
محتواهای مدرن فقط آگاهی بخشی نمی‌کنند بلکه گیج کننده، سرگرم کننده و الهام قسمت‌اند که به نحواحسن ارائه می‌شوند. اگر مشتاق هستید که بدانید از چه طریق می‌توانید محتوای جذاب‌تری داشته باشید، به مطالعه ادامه دهید؛ در این پست هشت گزینه از عناصر محتوای جذاب را تفکیک کرده‌ام.
چرا همه نحوه‌ها را برای نوشتن محتوای جذاب و قانع‌کننده ندانیم؟
عنوان را اختیاری انتخاب کنید
مطمئنم نوشته‌هایی دارید که احتمال دارد جالب باشد اما همچنان نتیجه موثری نگرفته‌اید. اگر در انتخاب عنوان خود گیر کنید شانس خوبی است.
عنوان شما اولین شانس احتمالی برای جذب یا عدم جذب علاقه مخاطبان است. اطمینان کردن به ۵ الی ۱۵ کلمه که محتوای شما را تشکیل می‌دهد سخت است. در مجموع هشت نفر از ده نفر بازدید شما، عنوان را می‌خوانند و از این هشت نفر فقط دو نفر متن را می‌خوانند.
این به آن معناست که اگر بازدید و عنوان عادی دارید، ۸۰% از مخاطبان بالقوه خود را قبل نوشتن از دست می‌دهید. اگر بدنه متن شما جذاب است پس عنوان جذابی هم انتخاب کنید. به ترکیب آنها در طول مدت فکر کنید. اگر عنوان نویس ماهری هستید توسعه شما به مراتب بیشتر از شخصی است که محتوای خوبی ساخت می‌کند. با عنوان نویسی آغاز کنید و ادامه دهید.
تک بعدی – نباشید که خسته کننده است…
آیا تابحال در کنفرانس یک ساعته که فقط استاد صحبت می‌کند بوده‌اید؟
اگر کسی توانست احساس خواب آلودگی خود را در این چنین کنفرانس‌هایی که به ناچار در آن سازمان می‌کنید مهار کند، آنها ثروتمند می‌شوند (بار علمی‌شان بهبود می‌یابد) با محصولی که فوراً مخاطبان را به خواب می‌برد. آن نوع کنفرانس‌ها مثل مکالمه‌های یک طرفه است بیشتر شبیه پست‌های بلاگر ها جایی که یک شخص فقط حوادث را گزارش می‌کند یا در گزینه خودش صحبت می‌کند.
این برای مخاطبان خسته کننده است زیرا که آنها خود را در اولویت قرار می‌دهند. حتماًً کسانی را سراغ دارید که در زندگی خود بی هدف‌اند، هرگز اجازه یک کلمه حرف زدن را نمی‌دهند و خیلی زود خسته می‌شوند. دوست نداشتید که یک دکمه کوچک x در زیر داشتید که با فشردن آن اینگونه مکالمه‌های یک طرفه را پاک می‌کردید؟
این امکان در وب سایت وجود دارد. اگر از وب سایتی به خاطر نطق وار بودن آن خوشتان نیامد می‌توانید به میلیون‌ها وب سایت دیگر مراجعه کنید.
با دقت به این مشکل در این صورت محتوای شما به مشکل برخورده است. مگر اینکه مکالمه‌ها و چت‌های مجازی آنلاین تشکیل دهید که محتواها را ساخت می‌کنید و به وسیله مخاطبان خوانده، تماشا کرده یا گوش داده می‌شود. دو راهکار اصلی برای بهبود اشتیاق و مشارکت مخاطبانتان در محتوا وجود دارد:
۱) مهیج کردن
۲) تا حد امکان محاوره ایی کردن
غرق شدگی یک حالت فوق العاده است آن را خراب نکنید بلاگ‌هایی می‌خوانم که بی‌ربط‌اندبه
عبارت بهتر بصورت قسمت‌های جداگانه‌ایی نوشته شده‌اند که بهم خوب وصل نمی‌شوند.
احتمالا در وهله ابتدا کاملاً عادی به نظر برسد، اما این کار همه آن مسیرهایی را که بازدید از ابتدا کار امتحان کرده است را متوقف می‌کند.
اگر حرف من رو قبول دارید قبل نوشتن طرح کلی پست‌هایتان را به قسمت‌هایی تقسیم کنید این کار از هر نظر مناسب است. اگر چه اصلی ترین بخشی که بلاگر ها دران تنبل هستند اصلاح کردن است، یکی از اصلی ترین کارهای اصلاح‌کننده مطمئن شدن از سلیس‌بودن همه‌ی قسمت‌های یک متن است. نوشته‌ها می‌بایست از نظر منطقی بهم متصل باشند.
وقتی که عنوان‌نویسی می‌کنید مطمئن شوید که متنتان آن را منعکس می‌کند. عنوان و معرفی کمک می‌کنند که اساس و بنیاد داستان را بسازید.
همه عنوان‌های فردی‌تان می‌بایست گوینده داستان و مربوط به موضوع اصلی باشد. اگر می‌توانید با نوشتن عنوان‌های فرعی دقت تند خوانان را جلب کنید. آنها فقط قسمت‌های مهم را با توجه می‌خوانند. اگر آن قسمت‌های مهم خوب نوشته شوند آنها به عقب برمی گردند تا ببینند چه چیزی را رد کرده‌اند [نوشته برای آنها جالب می‌شود].
یک عنوان فرعی خوب می‌تواند تفاوت تولید کند بین یک بازدید مجذوب با شخصی که متن شما را فوری می‌خواند و رد می‌شود.
نوشته شما فقط یک متن نیست بلکه یک داستان است.
می‌بایست فرق این دو را باهم بدانید. می‌توانید محتوای خود را یک متن، پست بلاگر یا هر چیزی که می‌خواهید اسم گذاری کنید. اما روش نوشتن محتوا جذاب بودن یا نبودن آن را تعیین می‌کند.
مردم به مقاله به دیده یک متن روزنامه نگاه می‌کنند؛ بصورت هدفمند به دنبال مطالعه موضوعی هستند که حقایق را می‌گوید.
اما این متن یک بلاگر نیست. من وقتی می‌نویسم تحت تأثیر قرار می‌گیرم و به آن نیاز دارم. نمی‌توانید بدون ارزش دادن به موضوع و یا بدون داشتن یک ایده محتوای جذاب داشته باشید.
اگر دیتا مکمل حاشیه ایی قرار ندهید مخاطبان شما با کلیک کردن بر دکمه “عقب” این کار را انجام می‌دهند.
یکی از آن چیزهایی که من در گزینه پست‌هایی که راجع به پیروزی‌اند متنفرم این است که مطالب سطحی و بی‌مغز دارند. همین که می‌بینم نویسنده یک ادعا را بدون آوردن دلیلی از یک منبع موثق می‌نویسد اشتیاق خود را از دست می‌دهم. فقط من اینگونه نیستم و بیشتر مخاطبان اینگونه‌اند اگر مخاطبان شما بی‌سواد هستند احتمال دارد بدون ذکر منبع رد شوید اما این به ندرت اتفاق می‌افتد..
همان طور که در پست‌های من و پست‌های خارجی می‌بینید، من سعی می‌کنم که همه ادعاها و ایده را با ذکر منبع موثق آماری منتشر کنم. این یکی از کلیدی‌ترین عامل‌ها برای نوشتن اطلاعاتی است که به وسیله تحقیق به دست می‌آید.
این یک کاری اضافی است و در اول برای جستجوی دیتا گزینه نیاز برای هر پست احتمال دارد یک یا دو ساعت طول بکشد اما به مرور مدت سرعتتان بیشتر می‌شود.
همه متن‌ها به آن نیاز دارند – منتظر بمانید…
مطابق هرم فریتاگ (رمان نویس آلمانی) یک داستان داری پنج پخش است:
اوج نقطه داستان قله آن است محلی که اصلی ترین اتفاق رخ می‌دهد.
گپ کنجکاوانه‌مان را در گزینه انتخاب عنوان به خاطر دارید؟ این قله، دقیقا همان نقطه‌ای است که همچنان در داستان‌تان گره‌گشایی نکرده‌اید. این تنش برای بازدید غیر قابل تحمل است آنها به مطالعه ادامه می‌دهند بدون آنکه به آن ارزش بدهند. خانه در حال آتش سوزی است؟ می‌تواند منتظر بماند تا من مطالعه این پست را تمام کنم.
بعد از قله نوبت آشکار‌سازی است، این همان جایی است که با ارایه چیزایی که قول داده بودید، آن حالت عصبی تولید شده را مجددا در ذهن خواننده زنده می‌کنید منتشر کردن یک پست با نتیجه ناامیدی مخاطبان بسیار سخت است.
این یکی از دلایل مهمی است که بسیاری از مخاطبان، سایت‌هایی چون Buzzfeed و upworthy را دوست ندارند. آنها
ادعاهای غیر منتظره‌ایی در عنوان قید می‌کنند اما به ندرت درباره آن توضیح می‌دهند. با این حال محتوای شما داستانی از یک رمان نیست اگرچه نیازمند اوج و شفاف سازی است.
در قسمت پایانی می‌بایست یک چیز تازه و مهیجی برای بازدید داشته باشید آنها به دنبال راه رفع‌های بی‌تکمیل برای مشکل مطرح شده در متن شما هستند و شما می‌بایست آن را رفع کنید.
چه می‌بایست کرد؟
همه در کلاس‌هایی بوده‌ایدکه در آن معلم یک موضوع نسبتاً سخت را توضیح داده و یک سوال کلی در آخر می‌پرسد.نگاه بی‌معنی به ورقه بی‌اندازید
گوش دادن برای زمان طولانی و انجام هر عملی سپس سخت است زمانی که در حال تحلیل کلی دیتا هستید نه در حال اجرای آن.
وادار کردن مخاطبان به اجرای آنچه که نوشته‌اید بنا بر سه علت خوب است:
- مخاطبان از آن چیز بیشتری یاد می‌گیرند؛ اگر مخاطبان آنچه را که گفته‌اید انجام ندهند به طور جامع آن را متوجه نمی‌شوند. به ترتیب، چیز زیادی از آن نمی‌فهمند.
- اتمام کننده است؛ امیدوارم که برترین محتوا را داشته باشید چون که قرار است به مخاطبان خود کمک کنید. مکمل‌تر از این چیزی نیست که بازدید شما به آنچه که گفته‌اید عمل کنند و موفق شوند.
- مخاطبان آن را فراموش نمی‌کند؛ چنانچه شخصی عملی انجام دهد و از آن نتیجه خوبی بگیرد هرگز منبع اصلی را فراموش نمی‌کنند. این کار باعث جذب بازدید، مشارکت و طرفداران طولانی مدتی می‌شود.
از چه طریق این موارد به محتوای جذاب برمی گردد؟
محتوای جذاب می‌بایست تا حد ممکن عملی باشد.
لب کلامتان چه هست؟
آخرین قسمت محتوای جذاب، یک عبارت کوتاه از اهمیت آن است. محتوا دلیلی است که سرچ در وهله ابتدا آغاز می‌شود.
همه‌ی متن‌های خوب دارای نکات خوبی هستند.
پس از مطالعه یک متن بازدید دیتا زیادی را به دست میاورد. اگر کارتان را به خوبی انجام دهید آنها بیشتر می‌خوانند و بیشتر به حرف‌هایتان گوش می‌دهند
چونکه از نمونه‌های شفافی استفاده کرده‌اید. با این حال که آن نمونه‌ها مقدماتی‌اند. فرض کنید که جمع ابتدایی را یاد گرفته اید؛ و شخصی می‌پرسد که دو بعلاوه دو چقدر می‌شود؟
متوجه می‌شود که این برای پایه‌های اولیه مهم است. اما بعد با سوالات پیچیده بیشتری روبرو می‌شوید که می‌بایست هر آنچه که یاد گرفته‌اید را ترکیب کنید. اینجاست که مهارت می‌طلبد.
آخرین قسمت محتوای جذاب کنار هم قرار دادن تکه‌ها است. هدف اصلی متن را با مشکلاتی که رفع کرده‌اید و راه‌هایی که مخاطبان شما می‌توانند برای آنچه که در زندگی‌شان یاد گرفته‌اند انجام دهند پوشش دهید. اصلی ترین چیز فشرده و دارای پیام ارزشمند بودن آن است.
خط آخر محتوای جذاب یک راز نیست کافیست که عناصر آن را بدانید.
همه عناصر ایده آل را در محتوای خود ترکیب کنید. مطمئنم از بهبود کیفیت محتوا و مشارکت مخاطبان شوکه خواهید شد.
اگر مطمئن نیستید که متن شما چقدر جذاب است، آن را از دیدگاه مخاطبان خود بخوانید. از خود بپرسید که متن چقدر جالب بوده و تا چه اندازه الهام قسمت انجام یک عمل بوده است.
اگر که سوالی در گزینه چگونگی جذاب بودن محتوا دارید یا هر نمونه جالبی برای اشتراک گذاری، لطفاً در کامنت بگنجانید.
مترجم: رقیه بیاضی
مقالات خواندنی:
