چرا ساخت محتوای طولانی مناسب است ؟ + ( ۷ راهکار ساخت محتوای طولانی جذاب )

احتمالا شما هم بارها و بارها در مدت ساخت محتوای بلاگ گول این موضوع را خورده باشید که به خاطر بی توجهی ویزیت و کم حوصله بودن آنها مناسب است محتوای کوتاه ۲۰۰-۳۰۰ کلمه ساخت کنیم و منتشر کنیم تا احتمالا بتوانیم ویزیت را جذب کنیم و برای توجیه خودمان هم به سراغ سایت های موفقی می رویم که استراتژی محتوایی شان همین انتشار محتواهای کوتاه روزانه است و بسیار هم موفق و مشهور هستند . مثل ست گادین .

فقط کافی است نگاهی به تعداد اشتراک گذاری پست های ست گادین بیاندازیم و ببینیم هر پست او چه قدر مشارکت بالایی دارد .

ولی به این نکته توجهی نمی کنیم که ما ست گادین نیستیم !! و قرار نیست فقط با ساخت محتواهای کوتاه بتوانیم به جایگاه فعلی او برسیم.

اما همین جا سری هم میزنیم به آمار و ارقام تجزیه و تحلیل سایت های رده برتر در گوگل . با نگاهی به ۱۰ نتیجه برتر گوگل  مشخص می شود که گوگل نسبت به محتواهای کوتاه آلرژی دارد ( مگر اینکه یک سایت با دومین معتبر باشد )

چرا ساخت محتوای طولانی برای گرفتن جایگاه در گوگل مناسب است ؟

• اعضا وب هر روز هوشمند تر میشوند و به دنبال جواب ویژه و جامع برای سوالات خودشان هستند. و به جای سوالات کلی و جستجو کلمه ها کلیدی کوتاه ، با کلمه ها کلیدی طولانی و سوالات جامع جست وجوی میکنند و به همین خاطر ما به عنوان ساخت کننده محتوای تخصصی می‌بایست جواب جامع و با جزئیات کاملی برای پرسش های آنها داشته باشیم.
• اکثر محتواها و مقالاتی که در وب منتشر می شوند کوتاه و معمولا بین ۳۰۰ تا ۵۰۰ کلمه هستند . اما شما با انتشار محتواهای طولانی و تاثیر گذار ۱۵۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه ای یا بیشتر می توانید در بین رقبا سری بلند کنید
• با ساخت و انتشار مقالات طولانی و مفید برای ویزیت می توانید اطمینان او را جلب کنید و از طرف دیگر کار او را راحت کنید . چون به جای جست وجوی و یافتن ۱۰ سایت دیگر برای اطلاعاتی که گزینه نیازش است فقط کافی است به سایت شما بیاید و در یک جا و در یک مقاله همه دیتا گزینه نظرش در گزینه کلمه ی کلیدی ویژه را به او بدهید . و این مساله باعث می شود گوگل شما را بیشتر دوست داشته باشد

یک اخطار جدی در گزینه ساخت محتوای طولانی !

مهم ترین نکته ای که می‌بایست در گزینه ساخت محتوای طولانی  در نظر داشته باشید این است که ساخت محتوای طولانی و بلند اصلا به این معنا نیست که با کلمه ها اضافی و پر کننده محتوایی که می توانید در ۵۰۰ کلمه تمام کنید را تبدیل به ۲۵۰۰ کلمه کنید ! چون با این کار دقیقا نتیجه تصویر میگیرید و ویزیت اعتمادش را به شما از دست می دهد . ساخت محتوا طولانی یعنی ساخت اهمیت بیشتر در محتوا برای ویزیت . پس اگر محتوایی  مینویسید که ۳۰۰۰ کلمه دارد می‌بایست کلمه به کلمه و جمله به جمله آن برای ویزیت با اهمیت و مفید باشد .

در اینجا می خواهیم به بررسی ۶ خواندن بپردازیم که در گزینه تاثیر ساخت محتوای طولانی در گرفتن جایگاه در گوگل ، اشتراک گذاری بیشتر و گرفتن بک لینک بیشتر تحقیق کرده اند .

بررسی ۶ خواندن که نمایش می دهد ساخت محتوای طولانی در رده بهتر در گوگل و اشتراک گذاری بیشتر و بک لینک بیشتر موثر است

۱- سایت های  BuzzSumo و Moz بیش از ۱ میلیون مقاله را بررسی کردند ( منبع ) و به این نتیجه رسیدند که ۸۵ % این مقالات کمتر از ۱۰۰۰ کلمه هستند که این مشخصا به این علت است که نوشتن یک مقاله همیشه سبز evergreen ( که بدون تاریخ انقضا باشد و در هرزمانی مفید باشد ) و طولانی اصلا کار سادگی نیست .

در این  تحقیق اثبات شد که مقالات طولانی تر بیشتر به اشتراک گذاشته می شوند و بیشتر به آنها از طرف سایت های دیگر لینک داده میشود .

 

۲- HubSpot در تحقیق دیگری حدود ۶٫۱۹۲ مقاله ای که بیشتر از ۲۰۰۰ + کلمه بودند بررسی شد ( منبع ) و مشخص شد بیشترین میزان به اشتراک گذاری برای مقالات بالای ۲۵۰۰ + کلمه گزارش شد.

و مقالات بین ۲۲۵۰ تا ۲۵۰۰ کلمه بیشتری میزان ترافیک ارگانیک را به سمت سایت هدایت کرده بودند .

ولی جالب است که محتواهای کوتاه اصلا در حتی در حد رقابت با این نوع مقالات هم نیستند!

 

۳- BuzzSumo حدود ۱۰۰ میلیون مقاله را در یک تحقیق دیگر گزینه تجزیه و تحلیل قرار داد . ( منبع )  در این تحقیق هم نمایش داده شد که محتوای طولانی تر به میزان بیشتری در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند .

در این تحقیق نمایش داده شد که محتواهای کوتاه کمتر از ۱۰۰۰ کلمه در شبکه‌های اجتماعی ۱۶ بار به اشتراک گذاشته شده اند ، در صورتی که محتواهای طولانی با حدود ۳۰۰۰ تا ۱۰۰۰۰ کلمه بیشترین میزان به اشتراک گذاری را داشتند یعنی چیزی حدود ۸۸۵۹ بار !

۴- در یک تحقیق دیگر که به وسیله مدیران سایت Quick Sprout انجام شد مشخص شد مقالاتی که در این سایت بیشتر از ۱۵۰۰+ کلمه بودند به طور متوسط حدود ۲۹۳٫۵ بار توییت شده بودند و ۷۲٫۷ لایک شده بودند در صورتی که مقالات کوتاه کمتر از ۱۵۰۰ کلمه ۱۷۴٫۶ بار توییت و ۵۹٫۳ بار لایک شده بودند .

و در تحقیقی مشابه در سایت CrazyEgg نمایش داده شد که  میزان نرخ تبدیل برای پیج اصلی با محتوای طولانی ۳۰ % بیشتر از پیج اصصلی با محتوای کوتاه است .

۵- CoSchedule هم در تحقیق دیگری ۶ کلمه ی کلیدی طولانی long-tail keywords را بررسی کرد ( منبع )  و پیج ابتدا گوگل برای این ۶ کلمه ی کلیدی را آنالیز کرد و مشخص شد که ۵ نتیجه ابتدا تمامی این پیجها محتوای طولانی بالاتر از ۲۰۰۰ کلمه بودند .

۶- در تحقیقی دیگر WordStream به کمک ساخت و انتشار محتواهای طولانی توانست میزان حضور کاربر در سایت و همین طور میزان تعامل و مشارکت اعضا را چندین برابر کند .

پس با دقت به این تحقیقات مشخص می شود که ساخت محتوای طولانی اما با اهمیت و مفید با جزئیات جامع برای ویزیت می تواند منجر به این شود که شما برای کلمه ها کلیدی طولانی زیادی بتوانید جایگاه خوبی در گوگل بگیرید .

۸ مرحله برای ساخت محتوای طولانی و جذاب برای ویزیت

شما زمانی یک ساخت کننده محتوای تخصصی هستید که هر کلمه ای که ساخت میکنید برای ویزیت باارزش و مفید باشد  و گرنه هر آدم بی امتحان ای که چیزی از ساخت محتوا و کپی رایتینگ نمی داند هم می تواند ۳۰۰۰ کلمه بی ربط و بی اهمیت که هیچ حرفی برای ویزیت را ندارد پشت سر هم ردیف کند .

علاوه بر این یک مقاله ۵۰۰۰ کلمه ای می‌بایست همان قدر برای ویزیت خوانا و قابل اسکن و نگاهی گذرا باشد که یک مقاله ۵۰۰ کلمه ای می باشد.

برای ساخت محتوای طولانی و جذاب می‌بایست این اقدامات را طی کنید :

۱– برای ساخت محتوای طولانی فقط دنبال محتواهایی با موضوعات همیشه سبز باشید

همیشه یکی از راهکارهای که همه ما ساخت کنندگان محتوا برای آغاز ساخت محتوا و مقاله نویسی به کار می گیریم این است که پس از یافتن یک ایده کلی در ذهن مان به   Google Trends سری می زنیم تا ببینیم بیشترین جست وجوی مربوط به چه کلمه ها کلیدی ای می باشد .

اما استفاده ابتدایی از دیتا گوگل ترند یک ایراد اساسی برای ساخت محتواهای طولانی دارد و آن هم این است که احتمال دارد این موضوعات جزو ترندهای روز باشند و فقط برای زمان کوتاهی به اشتراک گذاشته شوند و یا برای ویزیت جذاب باشند اما احتمال دارد به زودی اهمیت و قابلیت خودشان را از دست بدهند . به خصوص در گزینه ساخت محتواهای طولانی که ما مجبور هستیم هزینه زیادی بکنیم و قیمت زیادی را بابت ساخت این نوع محتواها به فریلنسرهای ساخت محتوا بپردازیم یا خودمان چند روز وقت صرف ساخت آنها بکنیم ، مشخصا منطقی به نظر نمی رسد که مقالات طولانی را بر اساس ترندهای روز بنویسیم.

اما اگر دوست دارید در ساخت محتوا شبیه ویکی پدیا یا سایت های مشابه همیشه موفق باشید و مخاطب کننده زیادی داشته باشید نباید تمام تمرکزتان را روی این نوع محتوایی که دارای تاریخ انقضا هستند بگذارید  .

 

پس برای ساخت محتوای طولانی بصورت تخصصی قبل از اینکه به سراغ گوگل ترند بروید می‌بایست اول موضوعی همیشه سبز پیدا کنید و البته سپس در گزینه آن جست وجوی کنید و بببنید که گزینه علاقه ویزیت هست یا نه . و در بین موضوعاتی که مد نظر دارید هر موضوعی که میزان جستجو پایینی دارد و ویزیت به دنبال آن نیست را از فهرست تان پاک کنید

اموزش : ( گوگل ترند  Google Trends یک خدمات مجانی است که به شما این امکان را می دهد که میزان جستجو ویزیت را در گزینه کلمه ها کلیدی ویژه پیدا کنید و دو یا چند کلمه مختلف را با هم در طول مدت های مختلف مقایسه کنید و حتی میزان جستجو کلمه ها کلیدی را برای منطقه و شهری که در آن زندگی میکنید کاملا سفارشی کنید و دیتا دقیقی راجع به آن پیدا کنید . و همین طور با جستجو کلمه ها کلیدی ویژه تعداد بیشتری کلمه ها کلیدی مشابه به شما معرفی میکند که می توانید از آنها هم بر حسب میزان علاقه مندی ویزیت و جست وجوی در ساخت محتوا استفاده کنید )

در کنار گوگل ترند برای یافتن کلمه ها کلیدی با جستجو بالا می توانید از سایت  BuzzSumo هم استفاده کنید .

 

منبع