هدف از کپی رایتینگ چه هست ؟

تام البرگتون در کتاب الفبای کپی رایتینگ می‌گوید:

به تعداد کپی رایتر ها ما تعاریف متفاوتی از کپی رایتینگ (تبلیغ نویسی) داریم. اما تعریفی که من ارائه می‌دهم به شرح پایین است. «کپی رایتینگ استفاده بهینه از زبان برای تبلیغ و ترغیب است. اکنون اجازه بدهید قسمت‌های این تعریف را برای شما باز کنم.«

اولاً کپی رایتینگ یعنی یافتن راهی بهینه برای ارتباط است کپی رایتر های حرفه‌ای به‌دنبال جواب‌های درست هستند: طول یک محتوای تبلیغی، ساختار مناسب، لحن درست، انتخاب صحیح واژگان. تبلیغ نویسان سخت کوش به وجود تنها و خوب ترین راه رفع پی برده‌اند. و برای یافتن آن تلاش می‌کنند. مثل ساموئل کولوریچ نویسنده معروف انگلیسی یکی از این افراد حرفه‌ای است. این محتوا نویسان می‌خواهند خوب ترین واژه‌ها را کنار هم بچینند.

لینک سیستم سفارش ایجاد محتوا

کپی رایتنگ یک هنر کاربردی است

کاربرد بعد نمایش می‌دهد که کپی رایتینیگ یک هنر کاربردی است: یک فعالیت خلاقانه با هدفی مفید است. در مقایسه با یک نوشته ناب خلاق که برای سرگرم کردن و برانگیختن تفکر است؛ نوشتن کپی رایتینگ در کل به‌دنبال رسیدن به یک نتیجه در دنیای واقعی است. احتمال دارد ما از مطالعه یا نوشتن یک محتوای خوب لذت ببریم ولی هدف از آن انجام یک کار است. اهمیت یک محتوای خوب به میزان پیروزی آن در هدفش بستگی دارد.

کاربرد اشکال مختلف زبان در کپی رایتینگ 

زبان یکی از مواد اولیه کپی رایتینگ است اگر دقت کرده باشید بنده از عبارت نوشتن استفاده نکردم علت آن شکل‌های مختلف زبان بود. یک کپی یا محتوا می‌تواند یکی از این اشکال زبان باشد. برای نمونه  سخن پراکنی در رسانه‌ها، ارتباط یک به یک با مخاطبان از راه تلفن دو شیوه نتیجه قسمت کپی رایتینگ هستند. و حتی مثل زبان لسانی می‌توان از زبان بصری استفاده کرد. تبلیغ نویس گاها با کمک گرفتن از پیج آرایی و طراحی تصویری متن و محتوا و شناساندن را اثربخش و اثرگذاری محتوای خود را بیشتر می‌کنند.

بیشتر کپی رایتینگ ها را با هدف شناساندن و معرفی محتوا ایجاد می‌کنند

اساساً این محتواهای ایجاد شده برای معرفی یک کالا و یا برای شناساندن یک سرویس است و همچنین برای تبلیغ طرح‌های تازه، برند سازی و دیدگاه‌ها و نقطه نظرات از ایجاد محتوا استفاده می‌کنند. هدف تبلیغ نویسان مستحضر کردن مخاطبان از قدرت، کارایی و مزایای چیزی هست که تبلیغ می‌کنند و مخاطبان اقدام به تهیه می‌کنند. کپی رایتر ها گاها از زبان ادبی گاها استعاری، معمولاً از ازلحن‌ها تم‌های مختلف زبان با اهداف متفاوت استفاده می‌کند.

تشویق عبارت است از وا داشتن مردم به فکر کردن، احساس و یا اقدام کردن آن‌میزبانی. کپی رایتر ها  این نکات ریز را در نظر می‌گیرند. یک محتوای مؤثر بازدید را به ترتیب به مطالعه، فکر کردن، احساس کردن و عمل کردن وا می‌دارد. در کل منظور از آن استفاده از ابزارهای انتزاعی مانند واژه‌ها و افکار برای رسیدن به یک پیامد در دنیای واقعی است. و نهایتاً این گیرایی یک محتوای تبلیغی است.

منبع: کتاب الفبای کپی رایتینگ

کلام آخر

در ایران کار کپی رایتینگ سال‌میزبانی انجام می گیرد. ولی از وقتی تجارت الکترونیک رشد یافته است، کپی رایتنگ یا تبلیغ نویسی رنگ و بوی جدید یافته و تمام ساختارهای قبلی قدیمی شده‌اند. بنابراین امروز با درباره نحوه‌های تازه مارکتینگ صحبت می کنیم.

سرویس ما: