آموزش تولید محتوا

نحوه های ساخت محتوا ( بخش ۵ ) – فن «ضرب المثل» در کپی رایتینگ

اگر در کپی رایتینگ ۳ چیز بگویید یعنی هیچ چیز نگفته اید!

فن ضرب المثل در کپی رایتینگ

هزاران سال است که مردم  کلمات کوتاهی که ضرب المثل نامیده می شوند را دهان به دهان می چرخانند و در مکالمه های روزمره از آنها استفاده میکنند . ضرب المثل ها  ساده اما عمیق  هستند .

سروانتس ضرب المثل ها را  جملاتی کوتاه برگفته از سالها امتحان  می داند . ضرب المثل ها کوتاه و ساده اند اما تکه های بزرگی از حکمت و فرزانگی و امتحان یک آدم های دنیا دیده در موقعیت های مختلف در آنها جمع شده است .

کپی رایتینگ و ضرب المثل ها

کپی رایتینگ و ضرب المثل ها

پس هر عبارت مختصر و کوتاهی نمی تواند مغز یک پیام یا محتوا باشد . ساده ای که ما در ساخت محتوا و کپی رایتینگ به دنبالش هستیم عبارتی کوتاه و گمراه کننده و تهی نیست ، بلکه دقیقا مانند ضرب المثل مختصر و مغز است .

یک ایده کپی رایتینگ ماندگار دقیقا می تواند مانند یک ضرب المثل باشد . به عنوان مثال نگاهی به این ضرب المثل ها بیاندازید :

  • همان طور با دیگران رفتار کنید که دوست دارید با شما رفتار کنند
  • یک پرنده در دست بهتر از صد پرنده در آسمان

با دیدن این ضرب المثل ها حتما اگر شخصی توضیحی هم به ما ندهد هدف جمله را میگیریم و علاوه بر این می توانیم در موقعیت های ویژه تصمیم گیری از آنها استفاده کنیم. یعنی هر چیزی که لازم باشد در همین تک جمله خلاصه شده است.

فشرده سازی ایده در ساخت محتوا و کپی رایتینگ یک ضرورت است .

برای اینکه یک ساخت کننده محتوای تخصصی باشید می‌بایست یاد بگیرید که پیام محوری خودتان را بصورت یک پیام فشرده به بازدید تان ارائه کنید .

در ساخت محتوا جملات بهتر از پاراگراف ها هستند ، دو بند مطلب بهتر از ۵ بند مطلب است ، کلمه ها آسان بهتر از کلمه ها سخت هستند . هر چه میزان دیتا درون یک ایده یا محتوا را کاهش دهیم ایده و محتوا ما امکان ماندگاری بیشتری دارد .

البته فشرده سازی به تنهایی در ساخت محتوا و کپی رایتینگ کافی نیست .

می توانیم پیامی فشرده داشته باشیم اما مغز ایده نباشد . یعنی شعاری داشته باشیم که قصد فرمانده در ساخت محتوا را نمایش نمی دهد . می توانیم محتواها و پیام های فشرده ای را تصور کنیم که دروغ اند ، غیر مربوطه اند و یا غیر عاقلانه هستند و با اینکه احتمالا در ذهن ها مدتی باقی بمانند اما حتما ارزشی تولید نمی کنند .

اسارت در دام دانش در کپی رایتینگ

اسارت در دام دانش در کپی رایتینگ

«اسارت در دام دانش » درتولید محتوا

گاهی ما انقدر در یک موضوع و حوزه کاری تخصص داریم و وارد جزئیات شده ایم که فکر میکنیم اگر بخواهیم به بازدید یک ایده را بصورت مختصر و مفید بگوییم هدف بی ارزشی به حساب می آید .

مشخصا ذات کارشناس بودن در یک زمینه یعنی شیفته نکات ظریف و دقیق و پیچیدگی ها . و دقیقا همین جاست که گرفتار « اسارت در دام دانش »می شویم  و فکر میکنیم چیزی نیست که در این زمینه ندانیم و دقیقا همین جاست که ساده سازی به نظرمان « ساده سازی سطح زیر » می آید  و حاضر نیستیم به عنوان یک کارشناس از کلمات مختصر استفاده کنیم یا محتوا را به یک مخرج مشترک برسانیم و به بازدید ارائه بدهیم .

اما می‌بایست بدانیم که ایده های فشرده به بازدید کمک میکند که پیام محوری را راحت تر به خاطر بسپرد .

از چه طریق از کنترل تلویزیون ،ساخت محتوا یاد بگیریم؟!

تا به حال فکر کرده اید که چرا کنترل از طریق دورها این همه دکمه دارند ؟ آیا واقعا همه این دکمه ها را استفاده میکنید یا فقط در حد عوض کردن کانال و کم و زیاد کردن صدا از آنها استفاده میکنید ؟

خب وقتی این همه فضای خالی روی کنترل است چرا از همه این فضا استفاده نکنیم ؟

این دقیقا پاسخی است که مهندسان ساخت کننده این دستگاه به این سوال می دهند . آنها عقیده دارند چرا بگذاریم این ظرفیت دست نخورده و خالی بماند خب چند دکمه دیگر ( حتی ناکارا در واقعیت ) به آن اضافه میکنیم تا دستگاه ما امکانات فوق العاده داشته باشد .

اما ما می‌بایست در ساخت محتوا این تفکر مهندسانه را کنار بگذاریم و فقط به یک نکته اشاره کنیم اما به خوب ترین شکل ممکن . قرار نیست محتوای ما هم مثل کنترل ها هر کاری را انجام دهند، قرار است محدود باشند اما عالی .

زمانی که یک کنترل تلویزیون ۵۰ دکمه ای داشته باشید حتی دیگر با آن نمی توانید کانال عوض کنید!

بخش های ۱ تا ۴

نحوه های ساخت محتوا ( بخش ۱) – داستانِ دزدیِ کلیه با یک فنجان قهوه !

نحوه های ساخت محتوا ( بخش ۲) – داستانِ واقعی پاپ کورن و ساخت محتوا !

۶ اصل ساخت محتوا ماندگار ( بخش ۳ ) -داستان انتخاب یک بسکتبالیست!

نحوه های ساخت محتوا ( بخش ۴ ) – مفهوم « قصد فرمانده » در ساخت محتوا

منبع

بیشتر بخوانید  جملات کوتاه و آموزنده در ساخت محتوا و نویسندگی – ۶
برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *