آموزش تولید محتوا

نحوه های ساخت محتوا (بخش ۲) – داستانِ واقعی پاپ کورن و ساخت محتوا !

ما چطور می توانیم ایده هایی در ساخت محتوا داشته باشیم که ماندگار شود ؟

{همینطور که قول داده بودیم در قسمت « مروری بر کتاب ها » ما به جای شما کتاب می خوانیم ، نت نویسی میکنیم ، ساده میکنیم و منتشر میکنیم تا  اگر شما فرصت مطالعه کتاب ها را بصورت جامع ندارید این خلاصه ها را بخوانید . حتماً توصیه رایتینا این است که هر فردی خودش کتاب ها را با لذت ورق بزند و بخواند . اما این خلاصه نویسی مثل مطالعه شب تجربه است برای افرادی که به هر علت وقت نمی کنند کل کتاب را بخوانند و دوست دارند در چند دقیقه بخش های مهم آن را مرور کنند .

علاوه بر این، متن کتاب بصورت کلمه به کلمه ترجمه نشده است و یک برداشت آزاد از محتوای کتاب است و ما از نکات آن برای راهنما ساخت محتوا استفاده میکنیم}

این بار در قسمت مروری بر کتاب ها در رایتینا به سراغ کتاب جالب و آموزنده « ایده عالی مستدام » یا Made to stick چیپ هیث و دن هیث می رویم و قسمت های آموزنده آن را برای شما خلاصه میکنیم تا در فرصت کوتاه نکته های آن را بگیرید . نکته های این کتاب می تواند در یافتن ایده هایی در ساخت محتوا و کپی رایتینگ برای ما بسیار مفید باشد .

پاپ کورن و تولید محتوا !

پاپ کورن و ساخت محتوا !

یک داستان واقعی :

آرت سیلورمن به پاکتی از پاپ کورن روی میز کارش خیره شده بود و از بویِ بدِ روغنِ قلابی حالت تهوع عجیبی داشت . او محقق یکی از موسسات غیر انتفاعی در CSPI بود و چند سالی بود در این مرکز در خصوص راهنما همگانی تغذیه و آنالیز محصولات خوراکی از لحاظ مضر بودن تحقیق میکرد .

متخصصان تغذیه طبق آخرین یافته های علمی به این نتیجه رسیده بودند که هر فرد در رژیم روزانه مجاز است فقط ۲۰ گرم چربی اشباع در روز دانلود کند و در غیر این صورت سلامتی او احتمال دارد دچار مشکل شود .

سیلورمن و همکارانش طی بررسی های زیاد و مثال برداری از پاپ کورنی که در دکه های مستقر در سینماها به فروش می رسید و آنالیز میزان چربی ترانس آنها به این نتیجه رسیدند که میزان چربی اشباع این پاپ کورن ها در یک لیوان کوچک حدود ۳۷ گرم است !!

و این یعنی چربی اشباعی که یک نفر با خوردن یک لیوان پاپ کورن جذب بدنش میشود تقریبا به اندازه ۲ روز خوردن غذاهای چرب است .

حتماً افراد کمی در جامعه مفهوم « ۳۷ گرم چربی اشباع » و ضررهای آن را می توانستند درک کنند . پس گفتن این خبر بدین صورت هیچ دردی را دوا نمی کرد . و این همان اتفاقی است که در خصوص اکثر پیشنهاد های پزشکی و سلامتی می افتد .

فرض کنید این خبر را به این شکل اعلام میکردند: یک لیوان پاپ کورن معادل ۳۷ گرم چربی اشباع دارد . خب که چی ؟! ۳۷ گرم خوب است یا بد ؟ حتی اگر بد است خیلی بد است یا تا حد قابل قبولی بد است ؟!

پس عبارت « ۳۷ گرم چربی اشباع » یک عبارت بی مفهوم برای بسیاری از افراد جامعه است و جزو جمله هایی است که بدون هیچ تاثیری از این گوش شنیده میشود و از آن گوش در میشود و اتفاقا بیشتر باعث بی تفاوت شدن افراد جامعه میشود چون عبارتی به شدت خشک و دانشگاهی است و برای افراد زیادی از جامعه هیچ جذابیتی ندارد .

نحوه های ساخت محتوا (بخش ۲) – داستانِ واقعی پاپ کورن و ساخت محتوا ! 2

سیلورمن برای اینکه جذابیت بیشتری به این پیشنهاد بدهد به این فکر کرد احتمالا بهتر باشد به جای متن از یک عکس جذاب یا نمودار میله ای برای نمایش دادن تفاوت سطح استاندارد چربی اشباع روزانه با میزان آن در یک لیوان پاپ کورن استفاده کند . اما بعد به این نتیجه رسید این هم برای عامه مردم خیلی جذاب نیست.

تا بالاخره پس از مدتی به این نتیجه رسید :

سیلور من و همکاران در چند مکان پر رفت و آمد غرفه ای گرفتند و میزی چیدند به این شکل که یک طرف میز یک لیوان پر از پاپ کورن گذاشتند و طرف دیگر یک صبحانه بسیار مفصل چرب شامل ژامبون ، تخم مرغ ، شیر پر چرب و… ناهاری شامل یک ساندویچ همبرگر مک دونالد دوبل ، یک ظرف پر از سیب زمینی سرخ کرده و یک شام مفصل تر شامل استیک گوشت ، همراه با مخلفات سنگین و چند دسر پر چرب و… و با یک طراحی خلاقانه نمایش دادند که یک لیوان پاپ کورن چربی مضری معادل این همه غذای چرب دارد !

 به نظر شما چه کسی احتمال دارد پس از دیدن این پیام سلامتی هنوز زمانی که به سینما میرود باز هم با همان هیجان سابق به سمت دکه پاپ کورن فروشی برود ؟!! حتماً در هنگام تهیه پاپ کورن همیشه این میز جلوی چشم مشتری های پرو پا قرص  پاپ کورن میامد و آنها را دچار عذاب وجدان میکرد .

بله این ایده ماندگار شد! فروش پاپ کورن به شدت در سینماها کاهش پیدا کرد. مردم تمایل کمتری به مصرف پاپ کورن داشتند . و در نهایت بیشتر صاحبان این دکه ها و ساخت کنندگان مجبور شدند اعلام کنند که دیگر از روغن نارگیل برای پخت این ذرت ها استفاده نمی کنند .

تولید محتوا و داستان چربی اشباع پاپ کورن

ساخت محتوا و داستان چربی اشباع پاپ کورن

ساخت محتوا و پاپ کورن !

داستانی که در بالا خواندیم داستان پیروزی یک ایده یا محتوا برای ماندگار شدن است .

سیلور من و همکارانش یک نکته علمی می دانستند که دوست داشتند بقیه هم آن را با تمام وجود درک کنند و به خاطر بسپارند و به نوعی ماندگار شود تا تاثیر گذار باشد . پس به دنبال ساخت محتوایی خلاقانه بودند تا بتوانند ایده خود را به شکلی جذاب مطرح کنند .

ایده ذرت پفکی یا پاپ کورن مانند بسیاری از ایده های ساخت محتوا است که روزانه با آن روبه رو هستیم . ایده هایی که جالب هستند اما هیجان انگیز نیستند ، صادقانه و واقعی اند اما حیرت انگیز نیستند ، مهم اند اما ارزش شان در حد مرگ و زندگی نیست . اما می‌بایست بدانید که :

ایده های شما می‌بایست روی شایستگی های خودشان تکیه کنند نه هیچ چیز دیگری !

از این داستان چه نتیجه ای می توانیم در زمینه ساخت محتوا بگیریم ؟

به نظر من ما به عنوان ساخت کننده محتوا و کپی رایتر نیاز داریم که هر روز ایده هایی ساخت کنیم و ترویج دهیم که ماندگار و اثر قسمت باشند . یکی از طریق ها این است که از عکس سازی استفاده کنیم . یعنی سعی کنیم در متن ، در عکس و در ویدئو یا هر نوع محتوای دیگری جوری سخت ترین موضوعات را عکس سازی کنیم و با نمونه پیش برویم که هر فردی با دیدن و مطالعه یا شنیدن آنها تحت تاثیر قرار بگیرد .

به نظر شما چطور می توانیم از این داستان واقعی پاپ کورن در گزینه ساخت محتوای خلاقانه ایده بگیریم ؟

منبع

بیشتر بخوانید  حتی اگر نویسنده افتضاحی هستید با این ۵ راهکار می توانید در ساخت محتوا فوق ستاره شوید! ( راهکار ۱ و ۳ را مسلماً تجربه کنید )
برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *