آموزش تولید محتوا

نحوه های ایجاد محتوا – فن پومِلو در ایجاد محتوا و کپی رایتینگ!

آیا شما می دانید پوملو چه هست ؟

توضیح ۱ : پوملو بزرگترین میوه از خانواده مرکبات است . پوست آن کلفت است اما به آسانی کنده میشود . میوه اش زرد کمرنگ تا ارغوانی است و احتمال دارد بسیار آبدار تا کمی خشک باشد و مزه آن از تند شیرین تا تند ترش باشد .

اکنون به این فکر کنید که به نظر شما ترکیب پوملو با آب پرتقال خوب میشود ؟

احتمالا با چند بار مرور توضیح قبل بتوانید یک حدس هایی بزنید اما حتماً هنوز می تواند برایتان مبهم باشد که پوملو دقیقا چه شکلی و چه مزه ای است .

اما اکنون توضیح ۲ را بخوانید ۹:

توضیح ۲ : پوملو گریپ فروتی بسیار عظیم و با پوستی نرم و کلفت است .

زمانی که میگوییم پوملو شبیه گریپ فروت است فوری یک عکس ذهنی از خود گریپ فروت در ذهن ویزیت فرا خوانده می شود و پس از اینکه عکس در ذهن ویزیت شکل گرفت اکنون زمانی است که به او می گوییم چه بخشی از این عکس را ویرایش بدهد تا به پوملو برسد : پوملو بسیار عظیم تر، با پوستی نرم و کلفت.

توضیح ۲ دقیقا پرچمی روی مفهومی که قبلا می دانستیم برافراشت : گریپ فروت

روش های تولید محتوا - تکنیک پوملو

نحوه های ایجاد محتوا – فن پوملو

ایجاد محتوا به نحوه معرفی پوملو چه هست ؟

 در این نحوه ایجاد محتوا و کپی رایتینگ یادگیری  یک مفهوم تازه را با گره زدن به مفهومی که ویزیت از قبل می دانست برای او آسان تر کردیم  . گریپ فروت در این نمونه طرحواره یا شماتیکی است که ویزیت از قبل آن را می شناخت ( طرحواره یک اصطلاح حرفه ای روانشناسی است که بدین صورت تعریف می شود : طرحواره مجموعه ای از ویژگی های کلیدی یک مفهوم یا یک گروه و طبقه ویژه است . طرحواره ها از مقادیر زیادی دیتا از پیش خیره شده و انبار شده در حافظه تشکیل شده اند .)

ما در …. به اینجا رسیدیم که ایده های فشرده و مختصر در ایجاد محتوا و کپی رایتینگ ماندگار تر هستند ، اما از طرفی به این نتیجه هم رسیدیم که ایده هایی که فقط فشرده باشند فاقد اهمیت هستند و فقط ایده های عمیق فشرده ارزشمندند .بنابراین لازم است برای عمق بخشیدن به ایده های فشرده در انتقال پیامک ، مقادیر زیادی دیتا گنجانده شود .

اما این کار را از چه طریق می‌بایست انجام دهیم ؟

یک راه این است که از پرچم ها استفاده کنیم و به منطقه موجود حافظه ویزیت تلنگر بزنیم . یعنی از آنچه از قبل در آنجا هست استفاده میکنیم .

ما در دنیای ایجاد محتوا و کپی رایتینگ می‌بایست بدانیم که همیشه با یکی یا چند ایده ساده روبرو نیستیم و بسیاری از ایده ها و کارها در جهان واقعی پیچیده هستند .

یعنی ما نمی توانیم موضوعات پیچیده ای مانند قانون ، هنر ، داروسازی ، پزشکی و… در دو یا سه پیامک و فشرده توضیح دهیم به عنوان مثال به جای مکتب های معماری نمی توانیم بگوییم : « از فروریختن ساختمان ها جلوگیری کنید»

اما از چه طریق می توانیم از یک دانشجوی سال ابتدا، معماری کارکشته و متبحر بسازیم ؟ از چه طریق از راحتی پیچیدگی ظهور می کند ؟

ما در این جا می خواهیم در این گزینه صحبت کنیم که از چه طریق با هنر راحتی می توانیم پیچیدگی خلق کنیم . یعنی اگر ایده ای ساده در ایجاد محتوا به درستی طبقه بندی و پیاده‌سازی شود می تواند خیلی فوری پیچیده شود .

اموزش کپی رایتینگ

پیشنهاد های ۱۵ کپی رایتر مشهور دنیا برای فوق ستاره شدن در کپی رایتینگ

استخدام یک کپی رایتر تخصصی با این ۳۱ ویژگی ! ( ۷ ،۱۲ ، ۱۸ و ۲۱ مهم تر هستند )

۲۹ کارشناس ایجاد محتوا و کپی رایتینگ هر کدام برای شما ۳ پیشنهاد دارند( ادامه دارد … )

فقط اگر یک کپی رایتر تخصصی هستید بخوانید : ۲۳ ترفند فوق العاده در کپی رایتینگ

بیشتر بخوانید  چک فهرست ۸ اشتباهی که هرگز به عنوان یک فریلنسر تخصصی نباید مرتکب شوید

یک نمونه دیگر در نحوه ایجاد محتوا به کمک طرح واره ها

اگر فردی به شما بگوید که همین امروز موقع آمدن پیش شما یک ماشین اسپرتِ تازهِ گران مبلغ دیده است فوری در ذهن شما یک طرح کلی از اتومبیل اسپرت شکل می گیرد که پر از ویژگی های کلی است .

به عنوان مثال اتومبیل اسپرت در ذهن شما شاید اتومبیلی دو در و کوچک با سقف متحرک و در حال حرکت با سرعت بالا و شاید هم به رنگ قرمز است.

روش های تولید محتوا - ماشین اسپرت قرمز !

نحوه های ایجاد محتوا – ماشین اسپرت قرمز !

در این نحوه ایجاد محتوا می توانیم در تایم تایم کمتر و فوری تر تمام ویژگی های گزینه نظر را برای ویزیت در ذهن اش لیست کنیم .

به این شکل احتمال دارد فرد پس از ۶ ماه جزئیات این توضیحات را فراموش کند اما حتماً اینکه پوملو شبیه گریپ فروت است را به احتمال کمتری فراموش میکند!!

رسیدن به پیچیدگی از راحتی در نحوه ایجاد محتوای طرحواره ای

طرحواره ها در ایجاد محتوا به ما کمک میکنند که از مواد اولیه ساده پیام های پیچیده بسازیم . همه ما با نگاهی به درس های دوره  دبیرستان می توانیم دقیقا این نحوه ایجاد محتوا را بهتر درک کنیم .

به عنوان مثال مدل سیاره ای اتم ها در شیمی دبیرستان را یادتان می آید ؟

این مدل این طور ادعا میکرد که الکترون ها در اتم دقیقا مانند چرخش زمین به دور خورشید به دور هسته خودشان می چرخند . درست است که این طرح از چیزی که شیمی دان ها می دانند متفاوت است و از واقعیت کمی دور ، اما برای درک یک دانش آموز از حرکت الکترون ها به دور هسته برترین طرح است .

روش های تولید محتوا - مدل سیاره ای اتم

نحوه های ایجاد محتوا – مدل سیاره ای اتم

پس احتمالا در ظاهر گاهی وقت ها در ایجاد محتوا گرفتار یک تصمیم گیری سخت شویم :

  • اولیت دادن به توجه، به بهای کاهش امکان فهمیده شدن محتوا
  • اولویت دادن به فهمیدن محتوا به بهای کم شدن توجه

ولی یک چیزی کاملا واضح است : اگر از محتوا و پیام نتوانیم برای پیش بینی و تصمیم گیری یا به عبارتی کاربرد در زندگی استفاده کنیم هرچه قدر هم که محتوا دقیق و کامل باشد هیچ ارزشی ندارد .

 بهبود توجه در محتوا تا رسیدن به نقطه بی فایدگی نشانه ای از اسارت دانش است .

بنابراین در این نحوه ایجاد محتوا یاد گرفتیم که مسدود به نوع ویزیت برای ساده سازی محتوا می‌بایست از طرحواره ها استفاده کنیم . به عنوان مثال همین طرح ابر الکترونی گردش الکترون ها به دور هسته در اتم احتمالا برای یک دانشمند شیمی یا فیزیک جالب و جذاب باشد اما حتماً برای یک دانش آموز دبیرستانی نه تنها هیچ جذابیتی ندارد بلکه احتمال دارد او را از درس شیمی هم متنفر کند چون حس میکند هیچ زمانی نمی تواند از شیمی سر دربیارود !

گاهی بعضی از ایجاد کننده های محتوای مبتدی به جای اینکه به دیتا ویزیت اضافه کنند و به اندازه ای به ویزیت دیتا بدهند که برایش مفید است و بعد کم کم به این دیتا برای درک بهتر موضوع اضافه کنند، در دام این وسوسه می افتند که همه چیز را با توجه جامع و با جزئیات ریز بگویند و در نهایت باعث می شوند ویزیت از محتوا اصلا سرد در نیاورد و نه تنها برایش مفید نباشد که اصلا از مطالعه مقاله و محتواهای طولانی فراری شود .

منبع

بیشتر بخوانید  ساخت محتوا ؛ ۳۷ ابزاری که محتوای مسی شما را طلا می کند!
برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *