آموزش تولید محتوا

نحوه های ایجاد محتوا ( بخش ۳ ) -داستان انتخاب یک بسکتبالیست!

به نظر شما ایجاد محتوا ماندگار دارای فرمول ویژه و پیچیده ای است ؟

{همانگونه که قول داده بودیم در قسمت « مروری بر کتاب ها » ما به جای شما کتاب می خوانیم ، نت نویسی میکنیم ، ساده میکنیم و منتشر میکنیم تا  اگر شما فرصت مطالعه کتاب ها را بصورت جامع ندارید این خلاصه ها را بخوانید . یقیناً توصیه رایتینا این است که هر فردی خودش کتاب ها را با لذت ورق بزند و بخواند . اما این خلاصه نویسی مثل مطالعه شب تجربه است برای افرادی که به هر علت وقت نمی کنند کل کتاب را بخوانند و دوست دارند در چند دقیقه بخش های مهم آن را مرور کنند .

علاوه بر این، متن کتاب بصورت کلمه به کلمه ترجمه نشده است و یک برداشت آزاد از محتوای کتاب است و ما از نکات آن برای اموزش ایجاد محتوا استفاده میکنیم}

این بار در قسمت مروری بر کتاب ها در رایتینا به سراغ کتاب جالب و آموزنده Made to stick چیپ هیث و دن هیث می رویم و قسمت های آموزنده آن را برای شما خلاصه میکنیم تا در فرصت کوتاه نکته های آن را بگیرید . نکته های این کتاب می تواند در یافتن ایده هایی در ایجاد محتوا و کپی رایتینگ برای ما بسیار مفید باشد .

همانگونه که در داستان ذرت پفکی و خلاقیت پشت آن برای ماندگار شدن ایده و محتوا گفتیم ، دلیل ماندگار شدن و در ذهن ماندن محتوا یا ایده در ذهن عموم مردم در این داستان برجسته کردن خطری غیر منتظره در یک فعالیت عادی و روزمره با انجام کارهای ساده بود که با تولید تصویری واضح و ملموس باعث ماندگاری در ذهن می شد . علاوه بر این، در این داستان از راه احساسات و با تولید حس انزجار از یک میز غذای پر چرب، با بازدید رابطه تولید می شود.

در گزینه داستان دزدی کلیه هم بسیاری از این ویژگی ها از جمله غیر منتظره بودن همراه با جزئیات ملموس فراوان  ( حمام پر از یخ ، لوله ای که به طور غیر منتظره از کمر بیرون زده ) باعث ماندگاری و ثبت شدن ایده در ذهن بازدید میشود .

برادران هیث در این بخش این طور ادامه می دهند که با نگاهی به ایده های ماندگار مشخص میشود که همه آنها در تعدادی از ویژگی های کلیدی و ویژه یکسان هستند . یقیناً نمی توانیم یک فرمول کلی برای ماندگار شدن ایده یا پیروزی محتوا بنویسیم و با اجرای آن فرمول بتوانیم نتیجه عالی بگیریم اما می توانیم تعدادی از ویژگی های کلیدی و مشترک بین ایده های ماندگار و محتواهای موفق را پیدا کنیم و از آنها کمک بگیریم تا در تایم ایجاد محتوا با تمرکز روی آنها به نتیجه عالی نزدیک تر شویم .

تولید محتوا ماندگار - بسکتبالیست

ایجاد محتوا ماندگار – بسکتبالیست

داشتن ویژگی های کلیدی در محتوا و ایده های ماندگار مانند انتخاب یک بازیکن بسکتبال از میان تعداد زیادی متقاضی است . همه ما میدانیم که قد بلند ، چابکی ، سرعت و قدرت از جمله ویژگی های کلیدی یک بسکتبالیست تخصصی و موفق است اما مشخصا برای عالی بودن نیاز نیست یک فرد همه این ویژگی ها را کنار هم داشته باشد . و از طرفی دارا بودن همه این ویژگی ها هم تضمینی برای موفق شدن یک فرد در بسکتبال نیست . اما اگر شما از بین تعداد زیادی متقاضی مجبور باشید چند نفر را انتخاب کنید به احتمال زیاد روی افراد با قد ۱٫۹۰ تا ۲٫۱۰ بیشتر ریسک میکنید حتی اگر در بعدا مشخص شود که آنها فقط قد اضافی داشته اند و اصلا مناسب بسکتبالیست شدن نبودند!

در گزینه ایده ها و محتواها هم دقیقا همین حالت حکمفرماست . و ما به عنوان یک فرد تخصصی در ایجاد محتوا برای ماندگار شدن یا حتی کمی بیشتر ماندن محتوا یا ایده یا کمپین ها و… در ذهن بازدید می‌بایست این توانایی را کسب کنیم که بتوانیم ایده ها و محتواهایی که ذاتا استعداد طبیعی در ماندگاری را دارند را تشخیص بدهیم و به عبارت بهتر ایده ها و یا محتوایی را بسازیم و پرورش بدهیم که احتمال و امکان ماندگاری آنها در ذهن بازدید بیشتر است .

چیپ هیث و دن هیث پس از سالها بررسیِ ایده های ماندگار ۶ ویژگی مشترک بین همه ایده های ماندگار را پیدا کردند و ارائه دادند که ما به عنوان ایجاد کننده محتوا اگر بتوانیم تک به تک این ۶ اصل را به ذهن مان بسپاریم و در تایم ایجاد محتوا و پرورش ایده ها آنها را به کار بگیریم می توانیم به روزی فکر کنیم که در ایجاد محتوا فوق ستاره شده ایم و محتواهایی ایجاد می کنیم که تحولی هر چند کوچک در زندگی مردم دنیا تولید میکند.

اصل ابتدا در ایجاد محتوا ماندگار : راحتی

یکی از اصول اولیه در ماندگاری یک محتوا یا ایده، راحتی آن است . راحتی یک مفهوم ساده و در عین حال پیچیده در ایجاد محتوا است . زمانی که شما یک جمله عمیق و پر مفهوم را منتشر می کنید که در ذهن بازدید تاثیر زیادی دارد و سال ها آن را به یاد می آورد ، احتمالا از دید همه افراد این فقط یک جمله ساده چند کلمه ای باشد ولی احتمال دارد ماه ها یا احتمالا سالها از عمر خود را صرف رسیدن یا پرورش همین جمله کوتاه کرده اید و در نهایت به این جمله به ظاهر ساده رسیده اید .

تولید محتوا ماندگار - سادگی

ایجاد محتوا ماندگار – راحتی

پس قبل از هر چیزی لازم است مفهوم کلیدی یا محوری ایجاد محتوا و ایده خودمان را پیدا کنید تا بتوانیم از این قدم به سلامت عبور کنیم .

در اینجا می‌بایست استاد پاک و کاهش کلمه ها و مفاهیم در ایجاد محتوا باشیم . یعنی اگر ۱۰۰۰ جمله در گزینه موضوعی نوشته ایم می‌بایست بتوانیم آن را تبدیل به ۱۰۰ کلمه کنیم در شرایطی که به مفهوم آن و درک بازدید لطمه ای نزند و حتی یک ایجاد کننده محتوای تخصصی تر فردی است که می تواند از همین ۱۰۰ کلمه هم فقط یک جمله بیرون بکشد که عصاره کل محتوا باشد .

البته مشخصا ماموریت ما برای ایجاد محتوا به شکلی تخصصی این نیست که فقط خلاصه نویسی کنیم . هر عبارت کوتاهی الزاما ایده آل و ماندگار نیست . بلکه این عبارت و مفهوم می‌بایست هوشمندانه و حکیمانه باشد . پس می‌بایست محتوایی بسازیم که علاوه بر راحتی ، عمیق و با مفهوم هم باشد .

اصل دوم در ایجاد محتوا ماندگار : غیر منتظره بودن

یکی از اصول ایجاد محتوا ماندگار در ذهن بازدید این است که می‌بایست انتظارات بازدید را نقض کنیم و بر خلاف انتظار و منطق او محتوا ایجاد کنیم و منتشر کنیم . به عنوان مثال در گزینه داستان پاپ کورن نمایش دادن اینکه یک پاکت ذرت معادل یک میز غذای پر چرب ناسالم است دقیقا ایجاد محتوا بصورت غیر منتظره برای بازدید است . بازدید عام این تحقیق احتمالا در ذهن خود فکر میکرد که پاپ کورن چرب است و ضرردارد اما نه انقدر و نه به میزان یک میز پر از غذاهای پرچرب ضرر دار !!

تولید محتوا ماندگار - غیر منتظره بودن

ایجاد محتوا ماندگار – غیر منتظره بودن

اما علاوه بر غیر منتظره بودن که منجر به هوشیاری و تمرکز بازدید میشود می‌بایست برای اینکه افراد با محتوا همراه شوند حس اشتیاق و کنجکاوی تولید کنید که یکی از طریق های آن تولید شکاف در دانش و دیتا افراد است .

اصل سوم در ایجاد محتوا ماندگار : معتبر بودن

زمانی که یک دکتر کارشناس در یک رسانه در خصوص درمان یا نحوه های پیشگیری یک بیماری صحبت میکند به احتمال زیاد مردم حرف او را قبول میکنند حتی اگر نادرست باشد . بالعکس اگر یک فرد عادی در خصوص آخرین راه های به روز جراحی صحبت کند مردم به احتمال خیلی کمی به حرف های او اطمینان میکنند حتی اگر کاملا از لحاظ علمی هم درست باشد .

مشخصا در گزینه محتواهایی که بصورت روزمره ایجاد می شوند و می خواهیم کاری کنیم که بیشتر در ذهن بازدید بماند نمی توانیم از این سبک مراجع صلاحیت دار استفاده کنیم . یک محتوا یا ایده ماندگار هم می‌بایست اعتبار داشته باشد اما برای اعتبار بخشیدن به محتوا یا ایده هایمان می‌بایست کاری کنیم که بازدید خودش این ایده یا محتوا را بیازماید و به نتیجه مطلوب برسد . عبارت « به شرط  چاقو » که هندونه فروش ها از قدیم استفاده میکردند هم دقیقا بر طبق همین اصل گفته شده است !

اصل چهارم در ایجاد محتوا ماندگار : ملموس بودن

ایده ها و محتواهای ماندگار بصورت طبیعی پر از عکس ها واضح و ملموس هستند ، دقیقا مانند وان یخ در داستان دزدی کلیه . پس ملموس صحبت کردن تنها راهی است که می توانیم مطمئن شویم که محتوای ما برای همه مخاطبان مان معنی واحد و مشخصی دارد . پس برای ایجاد محتوا حتماً به این گزینه دقت کنیم که محتوا در چهارچوپ قابل درک برای همه بازدید ها نوشته شود .

اصل پنجم در ایجاد محتوا ماندگار : احساسی بودن

طبق تحقیقات متعددی مشخص شد که انسان ها احتمال اینکه به فرد مشخصی به عنوان مثال یک کودک ۳ ساله به اسم «علی» کمک کنند خیلی بیشتر از این است که از آنها بخواهیم به افراد نیازمند کمک کنند . همه ما مسائل مربوط به افراد را بهتر از موضوع های انتزاعی حس میکنیم .

تولید محتوا ماندگار - احساسی بودن

ایجاد محتوا ماندگار – احساسی بودن

و البته این سخت ترین بخش ایجاد محتوا است چون دقیقا می‌بایست تشخیص بدهیم که می‌بایست روی چه قسمت هایی از احساس بازدید کار کنیم و کدام حس او را تحریک کنیم . به عنوان مثال در ایده پاپ کورن یقیناً آمار« ۳۷ گرم چربی » هیچ احساسی را بر نمی انگیخت اما میز پر از غذاهای چرب یقیناً حس بیزاری و عذاب وجدان شدیدی در هر فرد تولید میکند .

اصل ششم در ایجاد محتوا ماندگار : داستانی بودن

تحقیقات زیادی نمایش میدهند که تمرین ذهنی برای یک موقعیت ویژه یا به عبارتی زندگی کردن لحظه به لحظه یک موقعیت بصورت ذهنی و در رویا و خیال می تواند به ما کمک کند تا در مواجهه با آن موقعیت در حالت واقعی خیلی بهتر عمل کنیم . بنابراین در ایجاد محتوا اگر ما داستانی برای بازدید تعریف میکنیم دقیقا مانند این است که با شبیه سازیِ پرواز، او را آماده پرواز اصلی کرده ایم و ذهن او را آماده پذیرش فوری تر و موثر تر کرده ایم .

تولید محتوا ماندگار - داستانی بودن

ایجاد محتوا ماندگار – داستانی بودن

جالب است که در ظاهر این اصول بسیار ساده و حتی از نظر بسیاری افراد پیش پا افتاده هستند ، پس چرا هنوز محتوایی ایجاد میکنیم که حتی برای ثانیه ای بازدید را جذب نمی کند و در ذهن او هیچ تاثیری ندارد . مشخصا عقل سلیم میگوید که برای درک بهتر بازدید می‌بایست ساده بنویسیم اما چرا هنوز بسیاری از ما هنوز سرد و بی روح و پیچیده می نویسیم ؟

اموزش مهارت ایجاد محتوا

منبع

بیشتر بخوانید  چک فهرست اجرای فن آسمان خراش Skyscraper Technique در ساخت محتوا
برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *