آموزش تولید محتوا

مدل خوشه ای ساخت محتوا یا content cluster چه هست؟

تایم زیادی نیست که سایت های حرفه ای ساخت محتوا و SEO سایت در خصوص پدیده ای تازه و روشی کارا در ساخت محتوا به اسم مدل خوشه ای ساخت محتوا یا content cluster صحبت می کنند . مشخصا در این روزها برای پیروزی در ساخت محتوا و رده گرفتن در گوگل نیاز داریم که این نحوه تازه را به خوبی بشناسیم و آن را به کار بگیریم.

الگوریتم گوگل دائما در حال به روز شدن است، تا بتواند هدف جست وجوی گر را به خوب ترین شکل ممکن درک کند و ما هم به عنوان ساخت کننده محتوا و کارشناس SEO سایت می‌بایست همیشه دیتا خودمان را در این زمینه به روز نگه داریم .

همان طور که با ورود یک تکنولوژی تازه وسایل قدیمی و کهنه می‌بایست دور ریخته شوند ، در ساخت محتوا و SEO سایت هم اکنون زمانی است که می‌بایست فهرست کلمه ها کلیدی را دور بریزید و دسته بندی محتوا و ساخت محتوا بر اساس مدل خوشه ای ساخت محتوا یا content cluster structure را جایگزین کنیم .

ساختار خوشه ای محتوا یا content cluster به گوگل کمک میکند تا رابطه بین پیجها مختلف را بهتر درک کند و موضوعاتی که شما در آن تخصص بیشتر و اعتبار بیشتری دارید و یا به عبارتی روی آن بیشتر کار میکنید را تشخیص دهد . و پس از این قدم، از این اطلاعاتی که به دست آورده استفاده می کند و خوب ترین نتیجه را به بازدید نمایش بدهد . و این باعث بهبود ترافیک ارگانیک و رده بندی بهتر سایت ما هم می شود .

و این دقیقا به این معنی است که جست وجوی بر اساس کلمه ها کلیدی مرده است و ما برای اینکه همراه استراتژی کلمه ها کلیدی نمیریم می‌بایست استراتژی به روز تر و جدیدتری به اسم محتوا نویسی بر اساس ساختار خوشه ای محتوا یا content cluster را انتخاب کنیم .

مدل خوشه ای تولید محتوا

مدل خوشه ای ساخت محتوا

گوگل دیگر نمی خواهد ما بر اساس کلمه ها کلیدی بنویسیم ، این را می‌بایست درک کنیم

تا همین چند وقت پیش مشخصا پایه اصلی SEO سایت و SEO محتوا سرچ کلمه ها کلیدی و محتوا نویسی بر همین اساس کلمه ها کلیدی بود . هر مقاله یا محتوایی که می خواستیم بنویسیم لازم بود در اول کلمه ی کلیدی تعیین کنیم و بعد هم سعی کنیم به طور مشخص در داخل متن به تعداد مشخصی تکرار کنیم .

گوگل به روشهای مختلف این را به ما نمایش میدهد و می گوید که دیگر این نحوه را نمی پسندد و این ماییم که می‌بایست زودتر اقدام کنیم و استراتژی خودمان را به روز کنیم . به عنوان مثال در سال ۲۰۱۶ گوگل دسترسی به دیتا و تجزیه و تحلیل کلمه ها کلیدی در Keyword Planner را به میزان زیادی کاهش داد و محدودیت های بیشتری برای استفاده مجانی در نظر گرفت . از طرفی الگوریتم تازه گوگل به میزان زیادی بر اساس سرچ مفهومی هر زبانی بهینه شده است و …همه این موارد نمایش میدهند که گوگل محتوای بهینه شده بر اساس کلمه ها کلیدی ویژه را دیگر دوست ندارد، فقط به این دلیل که متوجه شده است یوزر ها دیگر با کلمه ها کلیدی جست وجوی نمی کنند . مشخصا خود ما هم دیگر در طول روز کلمه ی کلیدی جست وجوی نمی کنیم و بیشتر سوال میپرسیم و بصورت جمله ای یا عبارتی چیزی که میخواهیم را جست وجوی میکنیم ؟

کلمه ها کلیدی دیگر کار نمی کنند ! می‌بایست از قدم سرچ کلمه ها کلیدی در ساخت محتوا بپریم ( توصیه خوب ترین راه جایگزین )

همه ما می‌بایست بدانیم که اگر یک ساخت کننده محتوا ، مدیر ساخت محتوا ، کپی رایتر ، بازاریاب ساخت محتوا و.. خلاصه فردی هستیم که با ساخت محتوا و SEO سایت در ارتباط هستیم می‌بایست بدانیم که اگر همچنان استراتژی ساخت محتوا ما بر اساس کلمه ها کلیدی است به زودی رده و جایگاه گوگل را از دست میدهیم ، ترافیک ارگانیک کمتری میگیریم ، فروش مان کاهش می یابد و ورشکست میشویم و در عوض رقبایمان خوشحال میشوند که ما را از گردونه رقابت خارج کرده اند .

پس اگر دوست نداریم شاهد همچین لحظه تلخی باشیم همین اکنون به فکر ویرایش استراتژی باشیم .

نحوه سرچ یوزر ها ویرایش کرده است 

با پیاده سازی Siri در iPhone  پدیده جدیدی در سرچ یوزر ها در موتورهای جست وجوی تولید شد بصورت سرچ صوتی و Search Engine Watch پیش بینی میکند که تا سال ۲۰۲۰، ۵۰ % جستجوها بصورت سرچ صوتی میشود .

افزایش جستجوی صوتی در گوگل و تولید محتوا برای آن

بهبود سرچ صوتی در گوگل و ساخت محتوا برای آن

و به روز کردن الگوریتم گوگل با الگوریتم Hummingbird اولین حرکت گوگل برای بهبود درک موتور جست وجوی از هدف کاربر و مفهوم سرچ کاربر به زبان مادری اوست . و بعد هم الگوریتم رنک برین RankBrain باز هم درک موتورجستجو از نیاز کاربر و هدف کاربر از جست وجوی را متحول کرد و باعث شد با نمایش دادن نتایج بسیار نزدیک به هدف کاربر رضایت یوزر ها از جست وجوی بیشتر شود .

الگوریتم جدید گوگل و تولید محتوا بر اساس آن

الگوریتم تازه گوگل و ساخت محتوا بر اساس آن

این روزها در ساخت محتوا می‌بایست به مفهوم دقت کنید نه کلمه ویژه

فاکتورهای زیادی هستند که نتایج جست وجوی بر اساس کلمه ها را تحت تاثیر قرار میدهند، از جمله محدوده جغرافیایی و مکانی که کاربر جست وجوی میکند، تایم جست وجوی ، دستگاهی که کاربر جست وجوی میکند ، سابقه و تاریخچه جست وجوی و…

مدل خوشه ای محتوا

مدل خوشه ای محتوا

جست وجوی به شدت در حال شخصی سازی شدن است . به این معنی که جست وجوی بر اساس یک کلمه ی کلیدی ویژه اهمیت خود را از دست داده است و نتایج جسجو برای یک کلمه ی کلیدی برای افراد مختلف یکسان نیست و رده بندی هم یکسان نیست .

مشخصا ما به عنوان ساخت کننده محتوا و محتوا ساز نمی توانیم دقیقا بگوییم که امروز می خواهم یک مقاله بنویسم در گزینه کفش نوزاد برای کسانی که با تلفن همراه جست وجوی میکنند ، در شب جست وجوی میکنند و در تهران هستند !

موضوع فقط این است که گوگل میفهمد که کاربر چه چیزی میخواهد و اگر ما هم میخواهیم محتوایی که ساخت میکنیم دیده شود می‌بایست بفهمیم کاربر چه چیزی میخواهد و می‌بایست همان را دم دستش بگذاریم .

به عنوان مثال اگر در شرایط ویژه ای شما در گزینه « لوازم آرایش » جست وجوی میکنید گوگل متوجه میشود که شما به احتمال زیاد دنبال تهیه لوازم آرایش هستید . یا به عنوان مثال اگر شما یک کلمه سخت را جست وجوی میکنید گول میفهمد شما به احتمال زیاد دنبال معنی آن کلمه هستید و میخواهید بدانید چه هست . یا به عنوان مثال اگر در گزینه یک مکان جست وجوی میکنید گوگل متوجه میشود که اگر یک نقشه هم در کنار سرچ شما نمایش دهد می تواند برای شما مفید باشد .

تولید محتوا در مدل خوشه ای

ساخت محتوا در مدل خوشه ای

گوگل مفهوم و هدف پشت هر جست وجوی را تشخیص میدهد و فقط به دنبال این است که خوب ترین نتیجه را به کاربر نمایش بدهد تا او راضی کند .

اگر بخواهیم با استراتژی قدیمی ساخت محتوا پیش برویم و محتواهای متعددی ساخت کنیم که کلمه ها کلیدی مشابه ای داشته باشند پس از مدتی که سایت رشد میکند و عظیم تر میشود و تعداد مقالات زیاد ، یک دفعه چشم باز میکنیم میبینیم به عنوان مثال ۱۲۵۰ تا مقاله داریم با کلمه ی کلیدی « ساخت محتوا » یا « مارکتینگ محتوا » . مشخصا زمانی که گوگل می خواهد به سراغ سایت شما بیاید و یک پیج مربوطه با سرچ کاربر را به او نمایش بدهد ، تمام این پیجها در رقابت با یکدیگر قرار میگیرند و گوگل مجبور میشود آغاز به اولویت بندی کند و رده بندی کند .

 

تولید محتوا با محتوای خوشه ای

ساخت محتوا با محتوای خوشه ای

 

خوشه سازی محتوا Content Clusters

خوشه سازی محتوا Content Clusters

 

ساختار خوشه ای محتوا Content Clusters

ساختار خوشه ای محتوا Content Clusters

مدل خوشه ای ساخت محتوا یا content cluster

این روزها برای ساخت محتوای تخصصی و گرفتن نتیجه عالی از هزینه هایی که میکنیم می‌بایست استراتژی ساخت محتوای به روزتری داشته باشیم .

گوگل این روزها به شدت دنبال این است که بین قطعات و تکه های مختلف محتوا ارتباط پیدا کند و بر طبق آن الگو سازی کند .

فرض کنید شما یک مقاله نوشته اید با یک کلمه ی کلیدی ویژه و اتفاقا رده و جایگاه خوبی هم گرفته اید ، اما مشکلی که گوگل با این شکل محتوا نویسی دارد این است که نمی تواند در حالت کلی در خصوص این موضوع به شما رده و جایگاه و اعتبار ویژه ای بدهد هر چند که در یک مقاله با این کلمه ی کلیدی جایگاه خوبی دارید .

اما اگر شما بر اساس خوشه سازی محتوا پیش بروید گوگل دقیقا میداند چطور پیجها را به یکدیگر مربوطه کند و زمانی که یوزر ها در محدوده موضوعی که شما در خصوص آن در سایت خودتان ساخت محتوا کرده اید جست وجوی میکنند یقیناً شما را جزو پیشنهادهای ابتدا معرفی میکند .

تولید محتوا به روش خوشه سازی محتوا یا Content Clusters

ساخت محتوا به نحوه خوشه سازی محتوا یا Content Clusters

 

تولید محتوا به روش خوشه سازی محتوا یا Content Clusters

ساخت محتوا به نحوه خوشه سازی محتوا یا Content Clusters

چطور محتوای خوشه ای یا content cluster بسازیم ؟

برای ساختن خوشه محتوایی می‌بایست از یک هسته یا pillar مشخص آغاز کنید و در گزینه آن محتوا ساخت کنید . بعد cluster ها یا خوشه ها را تعیین کنید و در گزینه آن ساخت محتواها کنید . پس از این بخش نوبت به لینک دهی میرسد که مهمترین بخش این نحوه است . از هر cluster می‌بایست به Cluster  دیگر و همین طور pillar  یا هسته مرکزی اصلی لینک بدهید . و بعد هم در نهایت تمامی خوشه ها را مانند یک خوشه انگور به یک شاخه اصلی که اینجا همان پیج اصلی سایت است لینک بدهید و مربوطه کنید.

 و در نهایت یک شمایی شبیه این در سایت تان برقرار میشود :

نکته جالب دقت : خوشه سازی محتوا علاوه بر اینکه باعث شرکت دهی سایت شما میشود ،جایگاه خوب یک cluster  یا خوشه به تمامی cluster  ها و در نهایت pillar یا دانه و هسته اولیه خوشه و در نهایت هم پیج اصلی سایت انتقال داده می شود .

با خوشه سازی محتوا شما کمک بزرگی به گوگل برای شناختن و ارتباط دادن محتوای سایت میکنید و چه کاری بهتر از این برای گوگل . به این شکل گوگل هم شما را بیشتر دوست خواهد داشت .

از طرف دیگر با خوشه محتوا، گوگل دقیقا متوجه میشود شما جزو سایت هایی هستید که بصورت حرفه ای و عمیق روی یک موضوع ویژه کار کرده اید و ساخت محتوا کرده اید و به این شکل به پیج pillar یا هسته شما رده  و اعتبار عالی میدهد .

و زیبایی مدل خوشه محتوا یا content cluster این است که شما می توانید در تایم تایم کمتر و صرف هزینه های کمتر به بهینه سازی هسته ها ، ستون ها یا pillar ها برای بهبود نرخ تبدیل بپردازید و در کنار آن هم به وسیله خوشه ها یا cluster ها ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنید .

بیاید با یک نمونه برای درک بهتر خوشه محتوا یا content cluster پیش برویم :

به عنوان مثال فرض کنیم که می خواهیم در گزینه ورزش روتین یا «ورزش منظم روزانه» محتوا ساخت کنیم . pillar  ما می شود «ورزش منظم روزانه» که می‌بایست برای این هسته مرکزی خوشه ها یا cluster  های گوناگونی مانند این ها بسازیم : «ورزش منظم روزانه برای بهبود مقاومت» ، «ورزش منظم روزانه برای کاهش چربی» ، «ورزش منظم روزانه با دمبل در خانه» ، «ورزش منظم روزانه بدون کاهش وزن» ، «ورزش منظم روزانه برای تولید ماهیچه » و..

چطور یک طرح خوشه سازی محتوا یا content cluster را برنامه ریزی کنیم ؟

قبل از اقدام به خوشه سازی محتوا یا content cluster از خودتان این ۳ سوال مهم را بپرسید :

  1. آیا موضوعی که می خواهم خوشه سازی کنم واقعا اهمیت صرف وقت و انرژی و هزینه را دارد ؟
  2. آیا قبلا در گزینه این موضوع محتوا ساخت کرده ام ؟ اگر این طور است احتمالا بهتر باشد فقط لینک دهی را بهینه کنیم
  3. آیا اصلا این موضوع چیزی هست که بشود با جزئیات بیشتری در گزینه آن صحبت کرد. اگر جواب شما مثبت بود بعد آغاز به ساختن cluster ها یا خوشه ها بکنید .

ساخت محتوا + روانشناسی = بهبود نرخ تبدیل، بهبود فروش ، مشتری وفادار ( معرفی ۱۶ ترفند )

 

بیشتر بخوانید  ساخت محتوا بر اساس SEO | ۸ نکته موثر سال ۲۰۱۸

زمانی که شما می خواهید یک pillar یا ستون برای خوشه محتوایی خودتان تعیین کنید می‌بایست به این موارد فکر کنید :

  • آیا می توانم در دراز تایم در خصوص این موضوع ویژه ساخت محتوا کنم ، آیا چیزهای زیادی برای نوشتن در این موضوع وجود دارد ؟ یا بالعکس ، این موضوع بیش از حد گسترده و کلی است ؟
  • آیا در گزینه این موضوع ویژه بازدید هدفم را میشناسم و می توانم نیازهای او را درک کنم ؟
  • آیا در گزینه هر قدم از سفر مشتری فکر کرده ام و دقیقا می دانم چه محتوایی می‌بایست ساخت کنم که مشتری را در هر قدم از قیف فروش به درستی هدایت کنم ؟

چند مثال برای درک بهتر مدل خوشه ای ساخت محتوا content cluster

نمونه تولید محتوا با مدل محتوای خوشه ای content cluster

مثال ساخت محتوا با مدل محتوای خوشه ای content cluster

 

نمونه تولید محتوا با مدل محتوای خوشه ای content cluster

مثال ساخت محتوا با مدل محتوای خوشه ای content cluster

 

نمونه تولید محتوا با مدل محتوای خوشه ای content cluster

مثال ساخت محتوا با مدل محتوای خوشه ای content cluster

 

 

منبع

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *