محتوی درست است یا محتوا ؟ ( مثل قورمه سبزی و ظرفش )

محتوی درست است یا محتوا ؟

من یک ساخت کننده محتوا هستم.

شما چه طور ؟ ساخت کننده محتوا یا محتوی هستید ؟

اصلا مگر فرقی هم میکنند ؟

برای همه ما به عنوان نویسنده پیش می آید که اشتباهاتی در درست نوشتن املای عبارات یا قواعد نگارشی داشته باشیم و این کاملا طبیعی است . و هیچ کدام مان نمی توانیم ادعا کنیم که چیزی که می نویسیم بصورت مطلق عاری از هر گونه اشتباهی است .

اما گاهی این اشتباهات قابل چشم پوشی نیستند و کلا مفهوم متن را ویرایش می دهند . یکی از همین اشتباهاتی که می تواند  معنا و مفهومی که مد نظر ما هست را در ذهن خواننده تحت تاثیر قرار بدهد استفاده اشتباه از دو کلمه محتوی و محتوا به جای یکدیگر هستند .

اما برای استفاده درست و به جا از این دو کلمه قبل از هر چیزی می‌بایست با مفهوم و معنی درست هر کدام از آنها آشنا شویم.

محتوی درست است یا محتوا ؟

محتوی یعنی چی ؟

محتوی:

• فرهنگ فارسی عمید: چیزی که چیز دیگر را دربر دارد؛ دربرگیرنده
• لغت‌نامه دهخدا: محتوی. [م ُ ت َ] (ع ص) نعت فاعلی از احتواء. گرداگرد فراگیرنده و از هر سوی به چیزی فرازآینده.

محتوی ظرف است، دقیقا مثل یک ظرف غذا که می تواند غذا را در خودش جای بدهد که این غذا می تواند قورمه سبزی یا پیتزا یا هر چیز دیگری باشد یا یک لیوان که می تواند انواع نوشیدنی ها را در خودش جای بدهد محتوی هم ظرفی است که مفهوم را در خودش جای می دهد  .

محتوی به خودی خود نمی‌تواند مثبت، منفی، زشت یا زیبا باشد بلکه آنچه که در داخل آن محتوی قرار می‌گیرد، می‌تواند اهمیت آن را تعیین کند. محتوی گاه همانند پوششی از آنچه که درونش هست، محافظت می‌کند، مثل صدف و مروارید.

و دلیل اصلی اشکال در نوشتن محتوا به جای محتوی، یکسان بودن شیوه تلفظ این دو واژه است. به طوری که با تلفظ محتوا/محتوی به شکل منفرد، هیچ کس این دو را از هم تشخیص نمی‌دهد.

الان به معنی محتوا بررسی کنید:

محتوا یعنی چی ؟

• فرهنگ فارسی عمید: آنچه درون چیزی قرار دارد، آنچه در یک سخن قصد شده؛ مضمونِ سخن.

همان‌طور که محتوی، ظرف بود محتوا مظروف است. شما برای محتوا می‌توانید مضامین دیگری مانند فرم، مفاد، مفهوم، فحوا، متن و بطن پیدا کنید.

محتوا، بطن محتوی است. تا زمانی که نوشته شما خالی از محتوا باشد فقط یک کالبد بدون بطن است.

هر توسعه تازه در ارتباطات انسانی، عاملی برای توسعه در زمینه محتوی هم بوده است. دیگر کمتر کسی است که از تبلیغات کاغذی به عنوان ظرفی برای محتوای تبلیغاتی استفاده کند یا کسی وجود داشته باشد که از محتوی محتواهای زیادی مانند اینستاگرام اطلاعی نداشته باشد.

تغییراتی که از آن صحبت می‌کنم، باعث شده است محتوی (رسانه) هر روز عظیم‌تر، سهل‌الوصول‌تر و همچنین رنگین‌تر شود اما هر روز بی‌محتواتر از دیروزش شده است.

محتوی تخت پادشاهی و محتوا پادشاه است

افرادی که در زمینه ساخت محتوا فعالیت دارند، شاید روزی چند بار با شعار «محتوا پادشاه است» مواجه می شوند . این شعار برگرفته از صحبت‌ها بیل گیتس است و الان به یکی از نمادهای مارکتینگ محتوایی تبدیل شده است؛ اما با نگاهی عمیق به همین شعار هم متوجه خواهیم شد که محتوا در مقام مقایسه با پادشاه، اگر باب میل مردم باشد، می‌تواند بر آن‌ها حکومت کند. فقط به واسطه اینکه او یک محتوی یا تخت پادشاهی دارد، هیچ کسی او را به عنوان شاه واقعی نخواهد شناخت. پس اگر در زمینه ساخت محتوا مشغول به کار هستید یا می‌خواهید مرحله در این مشیر بگذارید و از همین جا آغاز کنید ، لازم است که محتوای ارزشمندی در ظرف ( محتوی ) بریزید!

الان که از محتوا صحبت کردیم، بد نیست در گزینه شکل امروزی محتوا و همچنین رابطه عمیق آن با تعریف کهن محتوا هم کمی صحبت کنیم .

همین طور اگر می‌خواهیم محتوا را در تم رسانه به شکل کاربردی ساخت و ارائه کنیم، می‌بایست یاد بگیریم که چطور و چگونه محتوای مناسب و پرطرفدار خلق کنیم.

تعریف کهن محتوا و محتوی

از روزی که انسان توانست به کمک آتش و دود از هم نوعانش کمک بخواهد و به آنها پیام بدهد و بعد هم  قصه زندگی خود، افسانه‌ها و شرح حال وقایع را به هم نوعان خودش به نحوه های مختلف مثل نقاشی یا صوت انتقال دهد، اولین جرقه‌های ساخت محتوا زده شد. نئاندرتال ها هیچ وقت فکر نمیکردند که همان محتواهای اولیه که آنها ساخت میکردند روزی تبدیل به محتواهای امروزی شود و کسانی مثل ما از ساخت محتوا پول در بیاورند ! ( اگر نئاندرتال ها را نمی شناسید یعنی با اجداد اولیه ی خود هیچ آشنایی ندارید! انسان های نئاندرتال گونه ای از انسان ها هستند که دوره ی زندگی آنها روی زمین به حدود ۱۳۰ تا ۲۳۰ هزار سال قبل باز می گردد و از انواع اجداد اولیه ی انسان آن هم از نوع معروفش به حساب می آیند )

تعریف نوین محتوا و محتوی

این روزها، هر عاملی که باعث شود محتوا در دنیای اینترنت یا واقعی پخش و دیده شود، یک رسانه است. این رسانه احتمال دارد مخاطبانی چند ده نفری تا میلیارد نفری داشته باشد. رسانه به نوعی محتوی است. انواع گوناگونی از محتوا به وجود آمده است، از جمله محتوا متنی، محتوا گرافیکی، محتوا تصویری، محتوا اینفوگرافی، محتوا شنیداری و …

محتوا بر اساس نیاز بازدید می‌تواند تقسیم بندی شود، به عبارت دیگر ما برای هر انسان، یک محتوای ویژه می‌توانیم داشته باشیم. محتوا انسان را گزینه خطاب قرار می‌دهد، پس هر چقدر جنسش، به او نزدیک‌تر باشد، می‌تواند به سادگی او را درگیر، مسحور و کنترل کند. از این رو است که بازاریاب‌ها از قدرت محتوا در محتوی مناسب استفاده می‌کنند تا بتوانند به جای نحوه‌های رایج، فروش و سود خود را افزایش ببخشند.

محتوا یا نوشتار زمانی مفید واقع می‌شود که به وسیله عده‌ای هر چند محدود، دیده و خوانده شود. به کمک توسعه دنیای اینترنت، شما به سادگی می‌توانید نوشته‌های خودتان را در دنیای آزاد اینترنت نشر دهید و بعد هم با انواع نحوه های آنالیز آن را تجزیه و تحلیل کنید تا از اثربخشی آن مطمئن شوید.

ساخت محتوا گام ابتدا و انتشار محتوا  گام دوم و مهم‌تر است. محتوا بدون انتشار، فرقی با محتوی خالی ندارد .

اینترنت محتوی محتواها !

اینترنت محتوی میلیاردها میلیارد محتوا است اما اگر قرار باشد هر فردی برای یک سرچ ساده مجبور باشد کل این دنیا را پایین و و رو کند که برای جست وجوی سالهای سال وقت نیاز دارد ! پس آدم های هوشمند چیزی به اسم موتورهای جست وجوی را ساختند که به کمک آنها هر فرد فقط چیزهایی را می بیند که ارتباط بیشتری با محتوای جستجویش دارند .

پس بیایید یک مرور سر سری بکنیم روی مواردی که می تواند باعث شود محتوای ما در محتوی به این بزرگی اینترنت دیده شود . ( چرا سرسری ؟ چون یادگیری و اموزش هر کدام از اینها خودش می تواند صدها مقاله باشد )

عبارات کلیدی در محتوانویسی

هر محتوا، شامل چندین کیورد است. قبل از هر کاری عبارات کلیدی گزینه نظرتان را جایی فهرست کنید. بر روی عبارات کلیدی مورد علاقه‌تر تمرکز کنید و بعد هم و دست به کار شوید محتوای مناسب و مربوطه با آن عبارات و مفهوم ها ساخت کنید.

عناوین جذاب در محتوانویسی

محتوا شما هر چقدر هم که جذاب باشد، بدون عنوان دیده یا شناخته نمی‌شود. عنوان چیزی نیست که شما بخواهید از آن صرف نظر کنید یا تاثیرش در دیده شدن مقاله را نادیده بگیرید.

نیم نگاهی به دیگران قبل از آغاز محتوا نویسی

بررسی رقبا و دیگرانی که قبل از شما راجع به موضوع یا عنوانی نوشته اند این روزها در محتوی اینترنت کار سختی نیست . محتواهای ساخت شده به وسیله دیگران را دقت کنید و کمی و کاستی‌ها را مشخص و در مدت محتوانویسی استفاده کنید تا یک مرحله یا چند مرحله از آنها جلوتر باشید.

شناسایی نیاز بازدید خودتان

یکی از اساسی ترین اصل ها در ساخت محتوا این است که قرار نیست ما محتوایی ساخت کنیم که مناسب همه افراد روی کره زمین باشد . چون نیازهای هیچ دو نفری در این دنیا دقیقا یکی نیست. پس اگر می‌خواهید محتوایی بنویسید که همه را راضی کند و نیازهایشان را برآورده کند مسلماً در ساخت محتوا شکست می خورید . می‌بایست تلاش کنید بازدید هدف خودتان را شناسایی کنید و پرسونای بازدید تان را خوب بشناسید و بعد آغاز به ساخت محتوا کنید . و پس از ساخت محتوا هم خوب ترین رسانه یا محتوی را برای رساندن پسام خودتان به بازدید ویژه تان انتخاب کنید.

درهم آمیختن محتوا و ساخت محتوای تازه

یکی از ویژگی های محتوا این است که می‌تواند با دیگر محتواها ادغام شود تا یکدیگر را افزایش، اثبات یا نقض کنند.پس اگر می خواهید همین الان محتوانویسی را آغاز کنید اما در حال حاضر هیچ ایده ای ندارید می توانید از روش آسمان خراش در ساخت محتوا هم استفاده کنید که یک روش بسیار مفید و ارزشمند در ساخت محتواست.

ساخت محتوا و انتخاب محتوی درست، اساس مارکتینگ نوین است

تهیه، یک عمل به ظاهر ساده با مضمون داد و ستد پول است اما در باطن، تهیه کردن یک عمل کاملا احساسی و  عاطفی است. چیزی که باعث می‌شود شخص دست به جیب شود و در ازای دادن پول که با آن رابطه احساسی شدید دارد، محصولی را خریداری کند، ساخت یک حس خوب و ترغیب او به تهیه محصول است. مشخصا مسئول ساخت حس و رابطه عاطفی مشتری با محصول در دنیای این روزها به عهده یک ساخت کننده محتوا است .

مشتریان امروزی به نسبت مشتریان چندین دهه قبل، دانش و تخصص بیشتری دارند، همچنین می‌توانند محصولات را به سرعت با سایر محصولات به شکل‌های مختلف مقایسه کنند.

آن‌ها علاقه‌ای به تبلیغات قدیمی ندارند و اصلا هیچ توجهی به آن نمیکنند و کاملا بی تفاوت از کنار تراکت ها و بیلبوردها و بنرهای تبلیغاتی میگذرند .

و به همین خاطر است که این روزها اساس مارکتینگ بر ساخت محتوای بازدید پسند و تخصصی و ترغیب او به تهیه محصول یا استفاده از سرویس به وسیله روانشناسی بازدید و مهندسی رفتار اوست .

پس برای پیروزی در کسب‌وکار و بهبود فروش می‌بایست هم محتوای ارزشمند ساخت کنید و هم آن را در ظرف یا محتوی مناسبی بگذارید و بعد به خورد بازدید بدهید .

• محتوا در مارکتینگ نوین به وسیله رسانه یا محتوی ای به دست بازدید می‌رسد که معمولا به انتخاب خود اوست. برای نمونه شما در اینستاگرام به اختیار خودتان عضو شدید و فعالیت می‌کنید و بعد احتمال دارد فردی را دنبال کنید و سبک زندگی اش را دوست داشته باشید . در این مدت است که این شخص به عنوان اینفلوئنسر اگر به شما محصول یا خدماتی را معرفی کند چون از او الگو میگیرید به احتمال زیاد حرف او را گوش می دهید و مشتری آن کسب‌وکار می شوید.
• مشخصا رصد کردن نتایج در  مارکتینگ محتوایی و نوین به‌مراتب راحت‌تر از مارکتینگ سنتی است.

منبع