غلط نامه تیتر نویسی برای کپی رایترها ( ۴۰ گزینه + یک آزمایش ساده )
سامان از قدیم عاشق پول درآوردن از اینترنت بود.
پس از تجربه کردن چندین و چند کار مختلف تبلیغات اینترنتی سری به سایت معروف کاریابی زد و دید که بازار استخدام کپی رایتر داغ است. فوری عبارت یادگیری کپی رایتینگ در ۲۴ ساعت را در گوگل جست وجوی کرد و با تعداد بسیار زیادی مقاله اموزش سریع کپی رایتر شدن مواجه شد.
نکات مقالات را خواند و خواند و با مطالعه هر مقاله خودش را بیشتر شبیه یک کپی رایتر حس کرد و در نهایت به نقطه ای رسید که فکر کرد دیگر یک کپی رایتر تخصصی شده است بدون اینکه حتی به عنوان تمرین یک تیتر جذاب یا متن تبلیغاتی ترغیب کننده نوشته باشد.
تصمیم گرفت بصورت فریلنسر با سازمان ها به عنوان کپی رایتر فعالیت کند. چند روز بعد اولین درخواست کار برایش ارسال شد. از او خواسته بودند برای یک محصول تبلیغاتی یک متن کوتاه با یک تیتر ترغیب کننده بنویسد.
سامان فوری دست به کار شد و توسط از اصول آن مقاله ها تیتر هایی نوشت و مقاله را جامع و برای کارفرما ارسال کرد. یک ساعت بعد ایمیلی از طرف کارفرما آمد و از او درخواست کرده بود که به فکر هر شغل دیگری به جز کپی رایتر شدن باشد!!
غلط نامه تیتر نویسی برای کپی رایترها
چه کنیم در کپی رایتینگ شبیه سامان نباشیم؟
این روز ها هر سایت و کانال کاریابی تخصصی را که نگاهی بیاندازید با انبوهی از آگهی های استخدام برای کپی رایترها و محتوا نویس ها روبرو میشوید. احتمالا در جواب به همین نیاز باشد که میبینیم سایت های زیادی مقاله در زمینه اموزش فوت و تکنیک های کپی راتینگ و قلق های اورژانسی و یک شبه و ۲۴ ساعته و سریع و بدون زحمت و بدون نیاز به کسب امتحان برای کپی رایتر شدن در بالاترین سطح ارائه می دهند.
کافی است واژه از چه طریق کپی رایتر شویم را در گوگل یافتن کنید تا با دریایی از دیتا درست و غلط مواجه شوید. مقالاتی که معمولا یک ترجمه ی ناقص از یک سایت خارجی هستند و بدون دقت به روان شناسی رفتار ویزیت داخلی نوشته می شوند.
نمونه هایی هم که که در اکثر این مقالات وجود دارد کاملا خارجی است.
اما چاره کار چه است؟ آیا یک مقاله خوب جمع و جور میتواند به سامان و سامان ها ذهنیت یک تیتر نویس توانا را بدهد؟
یا این که این مهارت می‌بایست به مرور در فرد اتفاق بیافتد؟
شما چه فکر میکنید؟ هر مهارتی که در حال حاضر در آن تسلط دارید ( از رانندگی گرفته تا آشپزی و جراحی قلب باز) حاصل سال ها تمرین و آموختن بوده اما از طرفی مسلماً قبول دارید که انگیزه و علاقه و توانایی درونی هم در آن بی تاثیر نبوده است.
پس به جز کسب امتحان طولانی زمان می‌بایست اصول واجب دانش کپی‌رایتینگ را هم به مرور کسب کنید.
کاربرد “ادب از که آموختی از بی ادبان” در تیتر نویسی در کپی رایتینگ
از قدیم گفته اند “ادب از که آموختی از بی ادبان” .در این مقاله روی مهم‌ترین مهارت یک کپی رایتر یعنی توانایی خلق تیتر های ترغیب کننده تمرکز میکنیم و سعی داریم شما را با کارهایی که برای نوشتن یک تیتر خوب نباید انجام بدهید آشنا کنیم.
بله درست خواندید!
بعضی وقت ها برای نوشتن یک تیتر خوب کارهای مهمی هستند که نباید انجام بدهید چرا که تمام تیترنویسان فست فودی یاد گرفته اند که این کارها را انجام بدهند. در این مقاله درباره همه چیزهایی که میتواند یک تیتر نویسی تخصصی را به یک شکست ناامید کننده در ترغیب ویزیت تبدیل کند صحبت میکنیم.
غلط نامه تیتر نویسی در کپی رایتینگ
غلط نامه تیتر نویسی در کپی رایتینگ
نحوه ۱: خیلی خیلی جدی باشید
نحوه ۲: در تیتر خود از کلیات استفاده کنید
نحوه ۳: درباره دلایل نگارش مقاله در تیترتان صحبت نکنید
نحوه ۴: در تیترتان وعده و وعید ندهید
نحوه ۵: تیتر نبیاد کار را برای ویزیت آسان بسازد
نحوه ۶: تیترتان برای ویزیت خواب آور باشد
نحوه ۷: از تناقض ها صحبت نکنید
نحوه ۸: در تیتر هیچ حرفی درباره مبلغ نزنید
نحوه ۹: هیچ تضمینی به ویزیت ندهید
نحوه ۱۰: تیتر شما نباید ویزیت را به چالش برای هیچ تصمیمی بکشد
نحوه ۱۱: ویزیت نباید احساس کند انتخاب دیگری دارد
نحوه ۱۲: تیتر محلی برای صحبت از حقایق و فکت ها نیست
نحوه ۱۳: ویزیت را با مژده دادن ذوق مرگ نکنید
نحوه ۱۴: تیتر را با صحبت از تخفیف‌جات خراب نکنید
نحوه ۱۵: ویزیت به تیتری که درباره صرفه جویی با پس انداز بیشتر باشد بی اعتنا خواهد ماند
نحوه ۱۶: تا قادر خواهید بود در تیترتان از اعداد و دقایق استفاده نکنید
نحوه ۱۷: تیتر می‌بایست درباره عموم مردم باشد
نحوه ۱۸: تیتری که حس اظطرار ساخت کند مردم را عصبانی می کند و ارزشی ندارد
نحوه ۱۹: تیتر می‌بایست آرامش قسمت باشد
نحوه ۲۰: تیترتان نباید مملو از اطمینان به نفس باشد
نحوه ۲۱: تیتر محل کشف راز برای ویزیت نیست
نحوه ۲۲: کنجکاوی ویزیت را در تیتر تحریک نکنید
نحوه ۲۳: تیتر محل فروش محصول نیست
نحوه ۲۴: تیتر نباید کلاسیک و ادبی باشد
نحوه ۲۵: تیترتان نباید با سند و مدرک همراه باشد
نحوه ۲۶: تیترهای هیجانی بسیار مضر هستند
نحوه ۲۷: تیترتان نباید ویزیت را وسوسه به انجام کاری کند
نحوه ۲۸: تیتر شما نباید انفجاری باشد
نحوه ۲۹: درباره برتری ها و مزایا نسبت به رقبا در تیتر صحبت نکنید!
نحوه ۳۰: در تیترتان درباره تصمیم درست انتخاب یک محصول صحبت نکنید
نحوه ۳۱: قصه برای بچه میزبانی؛ مبادا در تیترتان از فن قصه گویی استفاده کنید
نحوه ۳۲: به خواننده تیتر توصیه استفاده از محصول یا خدمت جدیدی ندهید
نحوه ۳۳: به هیچ عنوان در تیترتان شک های خواننده را بر طرف نکنید
نحوه ۳۴: به هیچ عنوان از آمار و ارقام در تیترتان استفاده نکنید!
نحوه ۳۵: از تیتر های امری استفاده نکنید!
نحوه ۳۶: هرگونه ساخت صمیمیت در تیتر ممنوع است!
نحوه ۳۷: تیتر محل معرفی محصولات و ویژگی های تازه نیست
نحوه ۳۸: خواننده می‌بایست در تیتر با عبارات قلمبه سلمبه مواجه شود!
نحوه ۳۹: از اتفاقات روزمره در تیتر استفاده نکنید
نحوه ۴۰: تیترتان سوالی نباشد!
(می دانیم که احتمالا این غلط نامه کمی گیج گننده و عجیب باشد ۸-O اما با معکوس کردن آن و چند بار مطالعه احتمالا قواعد تیتر نویسی بهتر در ذهن تان بماند)
در تیتر نویسی روان شناسی ویزیت زیربنای همه مسایل است
در تیتر نویسی روان شناسی ویزیت زیربنای همه مسایل است
کلید ماجرا در درک این گزینه که چرا می‌بایست در تیتر نویسی از اصولی پیروی کنید و چرا نباید هیچوقت سراغ اصول دیگر بروید به روان شناسی ویزیت باز می گردد.
روان شناسی ویزیت اکتسابی است
در روان شناسی ویزیت می‌بایست به مرور و با کسب امتحان به فرآیند ترغیب ویزیت برسیم. ترغیب ویزیت زیربنای روانی و نامریی کار هر کپی‌رایتر و مسئول ایجاد محتوایی است. هر چقدر فوت و تکنیک و اصول نویسندگی برای یک کپی‌رایتر واضح و دسته بندی شده است، بحث مهم روان شناسی ویزیت نیاز به سالها خواندن دارد. اما از طرفی در جریان زندگی قرار گرفتن و امتحان قرار گرفتن در فرآیند تهیه و فروش هر چیزی بخشی از این روان شناسی ویزیت را به ما آموخته است. احتمال دارد یک کارگر کم سواد در بازار فرش فروشان تهران بیشتر از خیلی از استراتژیست های ایجاد محتوا و کپی‌رایتر ها درباره روان شناسی ویزیت دانش داشته باشد.
یک آزمایش ساده برای تست میزان سطح روان شناسی ویزیت برای تیتر نویسی
برای این که بفهمیم چقدر در گزینه روان شناسی ویزیت آگاهی دارید یک آزمایش را با هم انجام می دهیم.
زمان مدت تقریبی برای انجام این آزمایش را ۷ دقیقه در نظر بگیرید.
فهرست ۴۰ موردی بالا را مرور کنید و برای هر گزینه در ظرف ۱۰ ثانیه علت اشتباه بودن گزینه ذکر شده را بیان کنید.
خب دست به کار شوید! همین الان!
وقتی آزمایش را تمام کردید بر اساس دستور عمل پایین نتایج را برای خودتان تحلیل کنید
پایین ۲۰ گزینه:
در صورتی که پایین ۲۰ گزینه را تحلیل کردید نیاز زیادی به بهبود توانایی های خودتان در زمینه روان شناسی ویزیت دارید. مطالعه مقاله های روان شناسی ویزیت و امتحان های مختلف به شما کمک میکند که زودتر به حد درست برسید.
ولی می‌بایست عجله کنید. سلیقه بازار زود ویرایش میکند و در صورت عقب ماندن از سلیقه تازه بازار احتمال دارد اتفاقات ناخوشایند کاری برایتان بیافتد.
بین ۲۱ تا ۳۰ گزینه:
اوضاع برای شما بد نیست اما احتمالا می‌بایست در گزینه بعضی از دانسته هایتان تجدید نظر کنید. همیشه جا برای توسعه وجود دارد و در عین حال پیش فرض های غلط ذهنی به طور جبران ناپدیری میتوانند به شما و کارتان آسیب برسانند. خواندن کتاب های حرفه ای روان شناسی ویزیت و در عین حال بررسی گزینه به گزینه و اختصاصی پروژه های مارکتینگ میتواند تا حد زیادی تغییرات به وجود بیاورد.
بالای ۳۰ گزینه:
تبریک میگویم! شما ذات و ذهن یک کپی رایتر و استراتژیست محتوا را دارید. اما این به معنای دور ماندن از تغییرات فوری سلیقه مخاطبان و یا دقت نکردن به اصول فنی کپی رایتینگ نیست.
