آموزش تولید محتوا

عبارات کلیدی دیگر کار نمی کنند ! می‌بایست از قدم سرچ عبارات کلیدی در ساخت محتوا بپریم ( توصیه خوب ترین راه جایگزین )

من هم مثل شما از زمانی که کار نویسندگی و ساخت محتوا را بصورت فریلنسر ساخت محتوا آغاز کردم به یاد دارم که همیشه برای نوشتن محتوای بلاگ عالی که از لحاظ بهینه سازی سایت قابل قبول باشد و در SERPs رده بالاتری داشته باشد لازم بود که تایم زیادی را صرف جست وجوی در سایت های مثل  Google Keyword Planner می کردیم . تمامی عبارات کلیدی مربوطه را می‌بایست پیدا می کردیم و همه آنها را یادداشت میکردیم و بعد هم به هر طریقی سعی میکردیم آنها را در یک جایی از متن به کار ببریم. حتی تا چند وقت پیش هم من دقیقا همین کار را برای مقاله های رایتینا میکردم . اما در چند هفته گذشته چندین مقاله خارجی و سایت های معتبر بهینه سازی سایت را بررسی کردم که برای نوشتن و انتشار یک پست بلاگ خوب کارهای بسیار مهم تری از سرچ عبارات کلیدی داریم .

نه اینکه کلا جست وجوی و تحقیق درباره عبارات کلیدی را کنار بگذاریم و دیگر هیچ کاربردی ندارند و به یک راهکار مرده تبدیل شده اند . نه . فقط در اینجا می خواهم بگویم که برای گرفتن رده خوب در گوگل و در ذهن ویزیت فاکتورهای مهم تری هستند که به خاطر یافتن عبارات کلیدی نباید از آنها غافل شویم .

با ما در رایتینا همراه باشید تا به شما بگوییم چرا دیگر لازم نیست از نحوه جست وجوی و تحقیق عبارات کلیدی استفاده کنیم و راه جایگزین چه هست ؟

و چرا این روزها می‌بایست از روی قدم تحقیق و یافتن عبارات کلیدی در نوشتن محتوای بلاگ بپرید؟

جستجو در گوگل در محتوا نویسی

جست وجوی در گوگل در محتوا نویسی

چند علت منطقی و مهم برای این موضوع وجود دارد که چرا نباید در این روزها وقت و تمرکز اصلی خودتان را روی یافتن عبارات کلیدی و تحقیق درباره آنها بگذرانید :

اولین علت خیلی ساده است : انقدر دنیای وب و آنلاین شلوغ و پرجمعیت شده است و هر روز هم به تعداد سایت های فعال اضافه میشود که یافتن کیورد ای که پر جست وجوی باشد و یوزر ها زیادی آن را جستجو کنند و بسیار عامیانه باشد ولی هیچ رقابتی روی آن نباشد تقریبا غیر ممکن شده است . و شما احتمال دارد ساعت ها وقت صرف کنید تا یک یا چند کیورد کم رقابت را برای محتوا نویسی بلاگ پیدا کنید که آن هم احتمال دارد اهمیت زیاید برای بهبود ترافیک به سایت شما را نداشته باشد .

با هم یک نمونه در این گزینه را مرور کنیم :

فرض کنیم که ما برای تحقیق در گزینه کیورد ای مانند مارکتینگ محتوا یا content marketing به سایتی مانند Moz’s Keyword Explorer سر بزنیم .

جستجوی کلمات کلیدی

سرچ عبارات کلیدی

البته در گزینه سرچ عبارات فارسی بسیاری از دیتا را در اختبار ما نمی گذارد و چون از لحاظ بومی امکان انتخاب ایران نیست شاید نتایج درستی هم به ما نمایش نمیدهد.

با یک نگاه کلی به نتایج حاصل می توانیم ببینیم که اصلا نباید به سراغ کیورد مارکتینگ محتوا یا content marketing برویم چون حتما نمی توانیم با استفاده آن جایگاهی بگیریم !

به عنوان مثال یک نگاهی به میزان سختی این کلمه بیندازید . ۹۶% !!

در این شرایط احتمال دارد پیج عبارات کلیدی پیشنهادی را به امید یافتن کلمه یا عبارتی کم رقابت تر اسکرول کنید ، اما با نگاهی به بسیاری از آنها کاملا واضح است که این عبارات به میزان کمی ممکن است که در طول یک ماه بصورت ارگانیک جستجو شوند و جدید همین عبارات هم اصلا در گرفتن جایگاه نمی توانند به سادگی به ما کمک کنند .

و یک بخش نا امید کننده تر اینکه ، با نگاهی به رقیبان و صفحاتی که در این جست وجوی در رده های ۱-۳ هستند خبر خوبی به شما داده نمیشود و از قبل هم ناامید تر میشوید . به عنوان مثال در گزینه مارکتینگ محتوا شما می‌بایست با سایت هایی مثل ویکی پدیا و متمم رقابت کنید . یا در سرچ انگلیسی این کلمه با سایت هایی مثل Forbes، CMI و Huff Post  که به هیچ وجه کار سادگی نیست و تقریبا می توانیم بگوییم اصلا منطقی هم نیست.

تحقیق در مورد کلمات کلیدی هدف در تولید محتوای سایت

تحقیق در گزینه عبارات کلیدی هدف در ساخت محتوای سایت

پس احتمالا همه ما در اینجا به این نتیجه برسیم که سرچ عبارات کلیدی برای ساخت محتوای بلاگ کاری هدر دهنده وقت و انرژی است .

با نگاهی به پیجها برتر در عبارات کلیدی ویژه و پر رقابت یک چیزی کاملا واضح است و آن هم اینکه هدف اصلی نویسنده این پیج متمرکز روی یک کیورد یا عبارت ویژه نبوده است . به عنوان مثال اگر ما در گزینه عبارت مارکتینگ محتوا تحقیق می کنیم ، صفحاتی که به عنوان رده های برتر در گوگل نمایش داده می شوند صفحاتی هستند که فقط با یک کیورد ویژه که بارها در عنوان و پایین عنوان و برچسب و توضیحات متا تکرار شود بازی نمی کنند و به این شکل به این جایگاه نرسیده اند . بلکه فقط به وسیله ساخت محتوای با کیفیت و مفید همراه با کاربرد دایره گسترده ای از لغات مربوط و مشابه با عبارت ویژه «مارکتینگ محتوا » به این جایگاه رسیده اند .

یعنی گوگل در یک پیج ویژه دنبال تگ های HTML ویژه یا عبارات کلیدی ویژه برای رده‌بندی نیست . و فقط به دنبال یک محتوای عالی و مفید در گزینه موضوع گزینه نظر است . گوگل در لحظه ابتدا ورود به پیج شما ، محتوای پیج را اسکن میکند و بررسی میکند که به چه میزان محتوای پیج با عنوان و موضوع گزینه نظر همخوانی دارد .

مناسب است وقت خود را بیخود صرف سرچ عبارات کلیدی نکنید در حالیکه سایت های برتر در حوزه حرفه ای شما رده های بالا را کسب کرده اند و شما در حال حاضر هیچ فرصت و جایگاهی ندارید .

علت دوم : وفاداری به عبارات کلیدی ویژه و تکرار آنها در متن حتما متن شما را ماشینی می کند و هیچ مخاطبی دوست ندارد وقت خود را بگذارد و این نوع متن ها را بخواند . و حتما شما هم به عنوان نویسنده و کپی رایتر در تایم نوشتن متن خیلی با این مساله راحت نیستید و دردسر ساز میشود .

جستجوی کلمات کلیدی

سرچ عبارات کلیدی

پس به عنوان یک قانون کلی در این روزها می‌بایست بگوییم که :

مهم نیست که به چه تعداد کیورد در یک متن مقاله یا پیج وبسایت تان به کار برده اید ، اگر خوب ترین محتوا در حوزه حرفه ای و موضوع ویژه گزینه نظر را نداشته باشید هیچ ترافیک ارگانیکی را نمی توانید از گوگل بگیرید .

بسیاری از کسانی که در دنیای آنلاین و بیزینس خود این روزها موفق می شوند به این خاطر است که یک گوشه کوچک و ویژه یا به اصطلاح Niche حوزه کاری خود را انتخاب می کنند و در آن زمینه به تخصص و دانش لازم می رسند و آغاز می کنند به ساخت محتوا در همان حوزه ویژه و کوچک و دیگر فقط حضور عبارات کلیدی ویژه ای برایشان مهم نیست .

اما همینطور که در عنوان هم گفتیم می‌بایست جایگزین بهتری برای تحقیق و جست وجوی در گزینه عبارات کلیدی داشته باشیم . در اینجا من به چند گزینه از نکاتی که با خواندن چند مقاله معتبر و همین طور امتحان شخصی خودم به آنها رسیدم را با شما هم در میان میگذارم .

۱- به جای تمرکز روی عبارات کلیدی روی هدف جستجوگر تمرکز کنید

روی هدف کاربر در جستجو تمرکز کنید

روی هدف کاربر در جست وجوی تمرکز کنید

این روزها یافتن پاسخ این معما که هدف یوزر ها و جستجوگرها از سرچ یک کیورد یا عبارت چه هست ؟ تمام آن چیزی است که ما می‌بایست در تبلیغات کلیکی و همین طور بهینه سازی سایت می‌بایست به کار بگیریم . نه تنها در ساخت محتوا بلکه در هر کار و اقدامی که ما بصورت آنلاین انجام می دهیم لازم است ، هدف و نیازهای ویزیت و مشتریان خودمان را بشناسیم .

در ساخت محتوا هم ، ما به عنوان ساخت کننده محتوا که هدف  اصلی مان برقراری ارتباط با ویزیت است ، اگر نیازها و خواسته های کسی که برای او می نویسیم را نشناسیم ، فضای سایت و بلاگ ما به یک انبار بی خاصیت عبارات تبدیل میشود که نه تنها هیچ ارزشی برای بیزینس ما ندارد بلکه با هزینه های گزاف و بیخود منجر به شکست ما در تایم کوتاهتر می شود .

به عنوان نمونه اگر ندانیم که کاربری که عبارت  « خوب ترین CRM » را در گوگل جست وجوی می کند چه هدفی دارد و به چه نتایجی می خواهد برسد حتما اگر ارائه دهنده سرویس CRM هستیم اگر در سایت مان بدون دقت به این هدف فقط بنویسیم که ما خوب ترین هستیم ، ما منحصر به فرد هستیم و … حتما راه به جایی نمی بریم و دقیقا مانند سایت هایی می شویم که در نتایج جست وجوی در بخش تبلیغات گوگل به ما معرفی میشوند و همگی خودشان را در CRM بسیار قدرتمند و قوی می دانند .

جستجوی بهترین CRM در گوگل

سرچ خوب ترین CRM در گوگل

اما بگذارید کمی دقیق تر شویم . به نظر شما جستجوگری که کیورد خوب ترین را همراه هر راهکار یا کلمه ای جست وجوی میکند واقعا دنبال چه چیزی است ؟ خودتان را چند لحظه جای ویزیت بگذارید . به عنوان مثال خود من زمانی که از کلمه خوب ترین در کنار یک واژه دیگر استفاده میکنم دوست دارم سایت هایی به من معرفی شود که مقایسه دقیقی بین راهکارهای مختلف یا برندای مختلف و… انجام داده باشد . یعنی هدف اصلی پشت سرچ کلمه خوب ترین ، مقایسه نه تهیه در همان لحظه ابتدا است .

وقتی در نتایج گوگل هم دقیق می شویم می بینیم سایت هایی را معرفی کرده است که بتوانند پاسخ کاربر در گزینه این مقایسه را بدهند .

در گزینه عبارات دیگری مانند سئو هم می توانیم باز این روند در نتایج گوگل را ببینیم .به عنوان مثال بیاید این عبارت را جست وجوی کنیم : how to do seo for small business

جستجوی عبارت " سئو برای سایت های کوچک "

سرچ عبارت ” بهینه سازی سایت برای سایت های کوچک “

 

بیشتر بخوانید  ۵۳۶۱ کلمه در گزینه کپی رایتینگ چه هست و کپی رایتر کیست؟!

در تمامی نتایج کاملا واضح است که نویسنده محتوا و یا بازاریاب محتوایی درک درستی از نیاز کاربر داشته است و دقیقا چیزی را نوشته و منتشر کرده است که کاربر به همان دلیل این عبارت یا کیورد را جست وجوی کرده است .

با کمی توجه در محتوای  پیجها برتر در گوگل مشخص است که نویسنده یا کپی رایتر تخصصی فقط به یک کیورد بسنده نمی کند و کل متن را بصورت غیر طبیعی فقط برای یک کلمه نمی نویسند بلکه در طول متن بارها و بارها شما با مجموعه ای از عبارات مشابه و هم معنی و مربوطه با موضوع اصلی مواجه می شوید که همین باعث میشود شما به عنوان ویزیت حس کنید این متن دقیقا برای شما نوشته شده است نه موتورهای جست وجوی .

و همینطور که در مقاله ” ۵ راه ساده کردن بهینه سازی سایت سئو ، یکبار برای همیشه ( همراه با خلاصه مقاله + تمرین تشویقی) ” چند بار در گزینه مزایای نوشتن متن های طولانی گفتیم . اینجا هم به یکی دیگر از دلیل هایی که نوشتن محتوای طولانی برای وبسایت مان خوب است رسیدیم . در یک محتوای ۲۵۰۰ تا ۳۰۰۰ کلمه ای مشخصا ما تنوع عبارات بیشتری می توانیم استفاده کنیم تا یک محتوای ۳۰۰ تا ۵۰۰ کلمه ای و این یعنی مشخصا ما در یک محتوای طولانی تر برای بلاگ می توانیم به نیازهای کاربر و سوالهای ویزیت بهتر و جامع تر جواب بدهیم .

راهکار تضمینی رایتینا برای شناخت هدف ویزیت

دسترسی جامع به این محتوا فقط برای یوزر ها خاص رایتینا امکان پذیر است .

بیشتر بخوانید  اگر بتوانید این مقاله را در ۱۰ دقیقه بخوانید می توانید …. ( قانون ۵۰ به ۱۰ چه است ؟)

شما با ثبت اسم به عنوان کاربر خاص در رایتینا ، می توانید به همه راهنما های ساخت محتوا و نحوه های کسب درآمد از آن دسترسی داشته باشید

ثبت اسم در رایتینا حدود ۱-۲ دقیقه از شما وقت میگیرد

 

منبع

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *