آموزش تولید محتوامقاله
ساخت محتوای سایت و ۲۰ نکته‌ی حرفه‌ای (آپدیت ۲۰۱۸)
جدول محتوا
ساخت محتوای سایت و ۲۰ نکته‌ی حرفه‌ای
اگر در این فکر هستید که یک وبسایت برای خودتان ساخت کنید در حال حاضر یکی از مهمترین الویت های شما ساخت محتوای سایت است و لابد این دغدغه را دارید که چطور این محتوا را ساخت کنید؟، بله ساخت محتوا آن هم نه هر محتوایی و البته می‌بایست به فکر ساخت محتوای جذاب و ارزشمند و در عین حال مهیج برای بازدیدکنندگان وبسایت خود باشید، لازم است بگوییم احتمالا با ساخت اولین محتوا کمی ناامید بشوید و احتمالا آن محتوا مطلبی نیست که شما دلتان می خواسته باشد و همچنین نگران این موضوع باشید که واقعا چه چیزهایی را می‌بایست نوشت و چه چیزهایی را نباید نوشت و البته ایننگرانی در ابتدای کار طبیعی است ولی اعتماد داشته باشید که در دامین و یا سومین بار متوجه می شوید که محتوای با کیفیت چه هست و چطور ساخت می شود؟
این را بدانید محتوایی موفق است که هم برای بازدیدکنندگان و مخاطبان سایت جذاب باشد و هم برای موتورهای جست وجوی ارزشمند باشد زیرا که در نهایت این موتورهای جست وجوی هستند که برای سایت شما ویزیت می آورند اما موضوع اینجاست که تغذیه کردن و راضی کردن هر دوی اینها بطور همزمان احتمال دارد هر کسی را دچار سردرگمی و چالش کند!
اما نگران نباشید در ادامه با ۲۰ گزینه نکته کلیدی در گزینه ساخت محتوای سایت که خودمان آنها را امتحان کرده ایم به شما خواهیم گفت که چطور محتوایی ساخت کنید که علاوه بر راضی نگه داشتن اعضا و بازدیدکنندگان سایت بتوانید کاری کنید که موتورهای جست وجوی محتوای شما را به عنوان یک محتوای ارزشمند گزینه بررسی قرار دهند محتوایی که هم به لحاظ ظاهری و هم خوانایی و هم فاکتورهای SEO بهینه باشد. به شما توصیه می کنیم قبل از اینکه محتوایی بنویسید این نکات را در دستور کار خود قرار دهید تا دستاوردهای ارزشمندی که ساخت یک محتوای ارزشمند برای شما به ارمغان می آورد و سایت شما را زنده تر و پویاتر می کند را لمس کنید.
۲۰ نکته که باعث ساخت ساخت محتوای سایت با کیفیت برای وبسایت شما می شود.
تدوین کلمه ها در ساخت محتوا
نکته ابتدا – سرقت و کپی دیتا ممنوع
- اینکار را انجام ندهید! هرگز و هرگز و هرگز اقدام به سرقت و کپی دیتا و محتوا از هیچ جایی نکنید، اهمیتی ندارد که که کپی کردن محتوا از سایت های دیگر چقدر جذاب و راحت بنظر می رسد، این نکته را بدانید که نتیجه این کار چیزی به جز جریمه شدن سایت شما برای موتورهای جست وجوی نخواهد بود و در نهایت این وبسایت شما است که بدون اطلاع قبلی از نتایج موتورهای جست وجوی پاک خواهد شد و شما همه چیز را به یک باره از دست خواهید داد به جای اینکه کنترل خود را از دست دهید و بخاطر عجله کردن و بالا آمدن سریعتر وبسایت خود کپی/پیست کنید چند دقیقه وقت بیشتری بگذارید و محتوای اورجینال خودتان را ساخت کنید اگر اعتقاد دارید که سازمان شما یک سازمان اصلی و ارزشمند است بسیار خب شما راهی ندارید جز اینکه محتوای اصلی و ارزشمند هم ساخت کنید.
نکته دوم – دقت به قوانین نوشتاری
- عدم دقت به قوانین نوشتاری: اگر می خواهید محتوای شما هم برای خوانندگان و هم برای موتورهای جست وجوی ارزشمند باشد تلاش کنید مختصر و مفید و جذاب بنویسید تا اعضا و مخاطبان برای خواندن آن وقت بگذارند، اگر هم حرف های زیادی برای گفتن دارید تلاش کنید پاراگراف بندی ها، فاصله ها، قوانین نوشتاری و نکات دیگر را رعایت کنید تا نوشته های شما کاملا واضح برای مخاطبان و قابل تحلیل برای موتورهای جست وجوی باشد.
نکته سوم: از نوشتن محتوای پیچیده خودداری کنید
- از نوشتن محتوای پیچیده خودداری کنید: ممکن هست احساس کنید اگر ۴ کلمه را ۱۸بار و هر بار به هر نوعی در یک پارگراف تکرار کنید یا اینکه یک موضوع ساده را بسیار پیچیده تر از آنی که واقعا هست بنویسد از دیدگاه دیگران شخص باهوشی بنظر می رسید ولی واقعیت این هست که اغلب افراد قابلیت درک این موضوع را ندارند و از مطالعه مطلب شما لذت نمی برند، تلاش کنید تا مطالب را برای عموم و قدرت درک اغلب افراد آماده کنید نه فقط برای عده ای ویژه.
نکته چهارم- دیوارهای بزرگی از متن نسازید
- دیوارهای بزرگی از متن نسازید: پاراگراف های طولانی، متن هایی که خیلی فوری به یک نقطه هدف مشخص نمی رسند، تعداد خطوط زیاد در بلاک ها متنی اینها چیزهایی هستند که حوصله خوانندگان را سر می برد، به جای اینها با پاراگراف های کوچک در حدود ۴ یا ۵ خط هر بخشی را به سرانجام برسانید و بعد از آن پاراگراف بعدی را آغاز کنید.
نکته پنجم- با تکرار کلمه ها و جملات تکراری خوانندگان را آزار ندهید
- با تکرار کلمه ها و جملات تکراری خوانندگان را آزار ندهید: واقعیت این هست که وقتی یک ویزیت کننده بخاطر یک موضوع ویژه به سایت شما مراجعه می کند دلیلش این است که می خواهند فقط درباره آن موضوع دیتا جدیدتر و دقیق تری به دست آورد و قرار نیست که یکسری مفاهیم و کلمه ها ویژه را به شکل تکراری در پیش روی خود ببیند در تلاش باشید تا در گزینه هر موضوعی که می نویسید سعی در ارزشمند بودن محتوا داشته باشید نه اینکه با تکرار کلمه ها و جملات آن را پیچیده تر و غیر قابل فهم تر بسازید.
نکته ششم- سعی نکنید که هدف فقط فروش محصول یا سرویس شما باشد
- سعی نکنید که هدف فقط فروش محصول یا سرویس شما باشد: برای نوشتن مطالب و محتوای با کیفیت شما دقیقا می‌بایست بدانید چه میزان از محتوای شما می‌بایست تبلیغاتی باشد و چه میزان می‌بایست غیر تبلیغاتی باشد، مطمئنا هدف اصلی شما از پیاده سازی یک وبسایت این است که فروش خود را بهبود دهید اما این بدان معنی نیست که شما با نوشتن محتوای بی کیفیت و صرفا تبلیغاتی خوانندگان خود را به زور تشویق به تهیه محصولات خود کنید و یا آنها را با نوشته های تبلیغاتی محض بمباران کنید اعتماد داشته باشید که آنها در نهایت بخاطر پایین سوال بودن قدرت درکشان شما را انتخاب نخواهند کرد. می‌بایست علایق آنها را کشف کنید و با محتوای ارزشمند و خلاقانه نظر آنها را جلب نمایید، مطمئن باشید که آنها به مرور به مشتریان ارزشمند و وفادار شما تبدیل می شوند.
نکته هفتم- مخاطبان هدف خود را فراموش نکنید
- مخاطبان هدف خود را فراموش نکنید: احتمال دارد که شما محتواهایی را با موضوعات مختلف ساخت کنید و در وبسایت خود قرار دهید و تصور کنید که با اینکار به ارزشمند تر شدن وبسایت خود کمک کرده اید ولی واقعیت این است که خیلی از مخاطبان شما احتمال دارد مطالب شما را نخوانند و اصلا این مطالب برایشان جذابیتی نداشته باشد اگر می خواهید ویزیت خود را بهبود دهید همواره تلاش کنید که محتوای خود را بر اساس نیاز و سلیقه مخاطبان هدف خود ساخت کنید و برنامه را طوری پی ببرید که در جهت سطح و نیاز آنها گام بردارید.
نکته هشتم- از تصاویری که حق استفاده قانونی از آن را ندارید استفاده نکنید
- از تصاویری که حق استفاده قانونی از آن را ندارید استفاده نکنید: اینکه شما در اینترنت می گردید و تصاویری را از جاهای مختلف کپی کرده و در لابلای محتوای خود استفاده می کنید و آن را در سایت خود منتشر می کنید به هیچ وجه توصیه نمی شود تلاش کنید از عکس ها واقعی محصولات و سرویس خود استفاده کنید، در بسیاری موارد استفاده از عکس ها دیگران احتمال دارد منجر به شکایت آنها شود ضمن اینکه اعضا شما باهوش هستند و به سادگی متوجه این موضوع می شوند و این احتمال دارد همه تلاش شما را بی فایده کند.
نکته نهم- از آنکر تکست های نابجا استفاده نکنید
- از آنکر تکست های نابجا استفاده نکنید: اگر قصد این را دارید که ویزیت کنندگان وبسایت شما روی یک لینک کلیک کنند و آنها را به مقصد دیگری هدایت کنید صرف اینکه فقط بنویسید “اینجا را کلیک کنید” درست نبوده و این اصلا کار جالب و خلاقانه ای نیست، خلاق باشید و از انکر تکست هایی استفاده کنید که محترمانه باشد و حالت دعوت داشته باشد بدین مفهموم که کاری کنید تا بازدید خودش تمایل داشته باشد روی آن لینک کلیک کنید.
نکته دهم- کپی نباشد
- همیشه به یاد داشته باشید که مهمترین نکته برای ساخت یک محتوای ارزشمند در سایت این است که آن محتوا به هیچ وجه کپی نباشد، گاهی ما به کپی پی در پی از خودمان دچار می شویم بطور نمونه مدام در رابطه با یک موضوع به شیوه های مختلف مطلب می نویسیم و سرانجام سایت را که بررسی می کنیم متوجه می شویم سایت ما تبدیل به مخزن مطالب تکراری از خودمان شده است، احتمالا در ذهن شما این موضوعات مختلف باشند اما در نهایت بدنه اصلی تمام مطالب را یک مشت کلمه ها ویژه و تکراری تشکیل می دهند و این یعنی درد کپی از خود که به هیچ وجه برای خوانندگان جذاب نیست.در این رابطه ابزارهایی وجود دارند که می توانند مطالب کپی و یا تکراری و شبیه به هم را شناسایی کنند و آنها را به شما اطلاع دهند.
نکته یازدهم- داشتن هدف مهم است
- از اینکه هر پیج از سایت قرار است چه هدفی را دنبال کند اعتماد حاصل کنید: شیوه درست این است که یک مشتری هر محصول را فقط در یک پیج ویژه پیدا کند، پس نشانی معلوم است فقط در همان پیج به توصیف ویژگی ها و قابلیت های همان محصول بطور جامع و کامل بپردازید تا به آنها کمک کنید که این محصول اهمیت خریدن دارد و شما هر آنچه را که از این محصول انتظار دارید برای شما ضمانت می کند، به جای اینکه در پیجها مختلف توضیحات کوچک و ناقصی از هر محصول بگذارید آن را در یک پیج بگنجانید و اعتماد داشته باشید که این موضوع برای موتورهای جست وجوی نیز جذاب و حائز ارزش است.
نکته دوازدهم- از فراخوان استفاده کنید
- از فراخوان (کال تو اکشن) (CTA) استفاده کنید: کال تو اکشن ها یا فراخوان ها در واقع دکمه هایی هستند که وظیفه یک دعوت نامه را برای بازدیدکنندگان به سمت قسمت فروش یا دیتا تماس دارند این دکمه ها با حالت ها و ظاهر گرافیکی زیبایی که دارند رسالت تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری را دارند و آنها را تشویق می کنند که بعد از خواندن یک مطلب یا یک پیج به سمت تهیه آن هدایت شوند بنابراین متوجه می شوید که محتواهای منتشر شده از سمت شما تا چه حد می تواند در ساخت مشتری موثر باشد.
نکته سیزدهم- از یک استراتژی اولیه و قدرتمند استفاده کنید
- از یک استراتژی اولیه و قدرتمند استفاده کنید: حداقل کاری که می‌بایست انجام بدهید این است که بدانید مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و چه می خواهند؟ بعد از آن اقدام به طراحی پیجها وبسایت خود و ساخت محتوای سایت کنید، استراتژی به شما کمک می کند تا هیچ قدمی را اشتباه برندارید و از همان اول اصولی حرکت کنید.
نکته چهاردهم- جاذبه انسانی به محتوای خود بدهید
- جاذبه انسانی به محتوای خود بدهید: مطمئن باشید که هیچکس دوست ندارد محتوایی را که یک ربات مترجم متن و یا یک اپلیکیشن ساخت محتوا آنرا ساخت کرده بخواند آنها باهوش هستند و این موضوع را خیلی فوری متوجه می شوند جاذبه انسانی یعنی یک محتوای ساده و روان و در عین حال صمیمانه که فقط یک انسان می تواند آنرا ساخت کند و نتیجه آن می شود که مخاطبان شما ارتباط بهتری با آن محتوا برقرار کنند و بخاطر آن از شما قدردان خواهند بود و در نهایت تمایل به حفظ این ارتباط و گسترش آن با شما خواهند داشت.
نکته پانزدهم- از بولت ها، اعداد فهرست شده، سرتیترها و موارد دیگر استفاده کنید
- از بولت ها، اعداد فهرست شده، سرتیترها و موارد دیگر استفاده کنید تا متن ساخت شده جذابتر و خوانا تر باشد و برای خواندن مناسب تر باشند هر چه به جذابیت و خوانایی متن خود دقت بیشتری کنید خوانندگان ارتباط بهتری با آن برقرار می کنند.
نکته شانزدهم – چیزی ارایه دهید که بازار نیاز دارد
- در ساخت محتوای سایت به نیازهایی جواب دهید که واقعا بازار به آن نیاز دارد: به مخاطبان خود بگویید که چطور محصولات و سرویس شما به آنها کمک می کند؟ چرا برترین محصولات را در بازار دارید؟ چطور ویزیت کنندگان می توانند دقیقا آیتم و یا نیازهایی که از آن محصول دارند را در محصول شما پیدا کنند؟ مخاطبان به شما به چشم یک کارشناس تخصصی نگاه می کنند بنابراین هر آنچه را که آنها انتظار دارند را برایشان فراهم کنید.
نکته هفدهم- از پاراگراف هایی استفاده کنید که ساختار مشخصی دارند
- از پاراگراف هایی استفاده کنید که ساختار مشخصی دارند: لازم هست که در هر پاراگراف ایده ایی مشخص وجود داشته باشد، هر پارگراف می‌بایست یک موضوع واضح داشته باشد و در ادامه فقط به آن موضوع پرداخته شود نه اینکه با دیتا و نوشته های غیر ضروری و بی اهمیت پر شود.
نکته هیجدهم- متن می‌بایست واضح باشد
- اعتماد حاصل کنید که متن شما آنقدر واضح هست که به سرعت نظر خوانندگان را جلب می کند، بسیاری از افرادی که جدید وارد سایت شما می شوند احتمالا فقط چند ثانیه مدت صرف کنند برای دیدن آنچه که به دنبالش هستند شما می‌بایست مطمئن باشید که دیتا مهم در همان اول برجسته و واضح هستند تا بازدید دلیلی پیدا کند برای ماندن بیشتر در سایت شما و به مطالعه آن مطلب ترغیب شود، زمانیکه آنها احساس کنند که این همان چیزیست که به دنبالش هستند آنوقت به قسمت های دیگر سایت شما هم سرک خواهند کشید و این یعنی مهمترین رسالت یک محتوا
نکته نوزدهم- غلط املایی نباشد
- زمانیکه یک محتوا را نوشتید می‌بایست اعتماد حاصل کنید که هیچ غلط املایی و یا اشکال ویرایشی و ادبی در آن وجود ندارد کاملا آنرا دقت کنید، حتی می توانید بلند بلند از روی آن بخوانید بدین طریق متوجه می شوید که آیا این مطلب همان خروجی را دارد که شما انتظارش را داشته اید بدین ترتیب حتی اگر در هنگام نوشتن آن چیزی از ذهن شما دور مانده باشد شما متوجه آن خواهید شد و آنرا اصلاح می کنید.
نکته بیشتم- نهایت برنامه ریزی مدت را در ساخت محتوای سایت خود مد نظر داشته باشید
- نهایت برنامه ریزی مدت را در ساخت محتوای سایت خود مد نظر داشته باشید: ساخت محتوا یک کار تیمی است، گروهی که محتوا را می نویسند، گروهی کارهای گرافیکی آنرا انجام می دهند و گروهی که آنرا منتشر می کنند، بنابراین از اینکه همه این اقدامات به درستی طی می شود اعتماد حاصل کنید، نمی شود که وبسایت شما آماده شده باشد ولی تایم زیادی طول بکشد تا محتوای آن بارگذاری شود و همینطور نمی شود که مخاطبان شما به مطالعه محتواهای تازه از وبسایت شما عادت داشته باشند و به علت ناهماهنگی تیم محتوا به موقع و یا با کیفیت در اختیار آنان قرار نگیرد مدیریت مدت مهمترین قسمت استراتژی محتوای شماست ضمن اینکه می‌بایست بدانید انتشار برخی از محتواها بشدت وابسته به مدت است و اگر تاخیری در انتشار آن بوجود بیاید عملا آن محتوا هیچ ارزشی ندارد.َیک نکته تخصصی: اگر همچنان احساس می کنید که بری نوشتن محتوا برای وبسایت خودتان آماده نیستید به وبسایت هایی مراجعه کنید که در این زمینه قدرتمند عمل می کنند و مخاطبان زیادی دارند را دقت کنید و آنها را بدقت خواندن کنید ولی یادتان باشد که قبلش مطمئن شوید که از کپی ادبی دور مانده اید و فاصله دارید.
مقالات خواندنی:
