آموزش تولید محتوامقاله

رپورتاژ آگهی چه است؟ ۸ نکته برای نوشتن رپورتاژ اثربخش

جدول محتوا

رپورتاژ آگهی چه است؟ ۸ نکته برای نوشتن رپورتاژ اثربخش

رپورتاژ آگهی چیست؟

رپورتاژ آگهی چه است؟

کپی رایتر کیست و کپی رایتینگ چه است؟

اگر استعداد نویسندگی دارید توصیه ما به شما این است که یک کپی رایتر شوید. یک کپی رایتر در اول می‌بایست مهارت نویسندگی داشته باشد و بعد از آن هنر بهره گیری درست از عبارات برای جلب نظر مشتری را دارا باشد. امروزه بیشتر موسسات و برندهای معتبر در تبلیغات خود از کپی رایتینگ بهره می برند. کپی رایتینگ ترکیبی است از روش نویسندگی و علوم مارکتینگ و فروش که به وسیله یک کپی رایتر در تم مطلب یا نوشته ای ارائه می شود. در این حرفه از شما خواسته می شود در مواقعی رپورتاژ آگهی بنویسید.

چطور یک رپورتاژ آگهی بنویسید که به درستی کار کند؟

رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی که به عنوان یک گزارش طولانی یا تبلیغات بومی در دنیای دیجیتال شناخته می شود، مخالف تبلیغات معمولی است که ۹۰% جنبه دیداری دارد و به ندرت متن تبلیغی (Copy) در آن یافت می شود..

در عوض، رپرتاژ آگهی به گونه ای طراحی می شود که شبیه بخشی از یک نشریه ی چاپی باشد و مطالعه آن برای بازدید جالب به نظر برسد، چرا که دیتا فراوانی در گزینه محصول یا خدمتی ارائه می کند و به اشتراک می گذارد.

بنابراین، با تمام آن چیز که در ذهن دارید، برخی از طریق هایی که می توانید با آن برای مشتری کار تبلیغاتی انجام دهید را در نظر بگیرید. همه چیز با قانون ابتدا آغاز می شود – آن ها را سرگرم کنید.

۱- ارزش تحقیق در تبلیغات

هر ستاره عظیم تبلیغاتی، از Ogilvy و Bernbach گرفته تا Jobs و Bogusky، ارزش تحقیق در رسانه‌ها را می‌داند. اگر بیلبورد تبلیغاتی طراحی می کنید، به محل و محیط اطراف نگاه کنید. در آگهی های چاپی، قسمتی از مجله خوانده می شود که آن را پوشش داده اید. در رپورتاژ آگهی نیز این مسئله صدق می کند. رپرتاژ آگهی می‌بایست در خوانندگان مجله یا روزنامه گزینه هدف قرار گیرد.

۲- ساخت تنوع در عرضه یک آگهی

یک رپورتاژ آگهی در مجله های مختلف می‌بایست کاملا متفاوت باشد هر چند اگر محصول یا سرویسی که ارائه می شود یکسان باشد. برای نمونه سازمان ها خواستارند رپرتاژ آگهی در مجله Maxim چیزی متفاوت از رپورتاژ آگهی در گزینه همان محصول یا خدمت در Vogue باشد.

اگر شما خوانندگان را به خوبی می شناسید، مناسب است یک تیتر و ورژن ای بنویسید که دقت آن ها را جلب کند و نسبت به مطالعه رپرتاژ آگهی علاقمند سازد.

۳- عناوین تاثیر گذار انتخاب کنید

رپورتاژ آگهی یک نشان ساده برای ارائه محصول یا سرویس نیست. آن به گونه ای طراحی می شود که شبیه یک مقاله یا متنی اصلی باشد. بنابراین در یک رپورتاژ خبری، جایی برای نشان تابلوهای مصور فوق العاده و یا تصویر های گران مبلغ نیست. در این مدت آگهی به ماهیت خود باز می گردد. سر فصل ها و عناوین می‌بایست جذاب، جالب و تاثیر گذار باشند. به نحوی که مردم را به وجد آورند و آن ها را برای مطالعه ترغیب کنند.

یکی از معروف ترین عناوین رپورتاژ خبری متعلق به جان کاپلز است. “آن ها به من خندیدند وقتی که پشت پیانو نشستم، اما وقتی آغاز به نواختن کردم!” بعد از آن آگهی این گونه ادامه یافت که “آرتور فقط قطعه Rosary را نواخت. بعد از آن صدای کف زدن به گوش رسید و جمعیت از هیجان به وجد آمدند.”

احتمالا تخمین میزان فروش آگهی ها حتی هنگامی که فروش به اتمام رسیده و تا نیمه آخر تبلیغات سپری شده است، کار دشواری باشد. در این عصر و سال، کار راحتی است که تبلیغات چاپی که از گذشته به ارث رسیده اند را نادیده بگیریم. ولیکن آن ها در گذشته بسیار موثر بوده اند و همچنان نیز می توانند در فرمت های مختلف هم چون رپورتاژ خبری به کار گرفته شوند.

۴- جذاب و تاثیر گذار عمل کنید

نویسندگان با لیستی از نقاط فروش و یا نقاط تماس رو به رو هستند که می‌بایست به آن ها اشاره کنند. همچنین دیتا و تحقیقاتی در اختیار نویسندگان قرار می گیرد و به وسیله آن ها آگهی و تبلیغات شکل می گیرد. اما در بیشتر مواقع، این آگهی و تبلیغات شبیه چیزی است که در ویکی پدیا نشان داده می شود و مطالعه آن چندان مهیج و جذاب نخواهد بود. به یاد داشته باشید، این ابتدای کار است و نویسندگان مرتبا تجدید نظر و تغییر انجام می دهند.

۵- هدف گذاری کنید

برای رپورتاژ آگهی چشم انداز تعریف کنید و به مشتریان خود دلیلی برای تماس، ویزیت و یا ایمیل ارائه کنید. چیزی که عیار یک نویسنده را مشخص می کند توانایی او در فروش است، به نحوی که ضمن اطلاع رسانی جنبه سرگرمی و تاثیر گذاری رپرتاژ آگهی را حفظ نماید.

۶- از تصویر ها و تصورات عاقلانه استفاده کنید

برخی از رپورتاژ های آگهی، شامل تعداد زیادی تصویر و نمودار است و جای کمی به متن اختصاص می دهد. در حالی که احتمالا در ظاهر، این ایده خوبی به نظر برسد و یا مطالعه آن راحت باشد، اساسا از فرصتی که در اختیار بوده به درستی استفاده نشده است. اگر قصد دارید از رپورتاژ آگهی فقط به عنوان یک نشان تصویر استفاده کنید می توانید از تبلیغات معمولی بهره ببرید. به عبارتی شما می بایست در استفاده از محتوای تصویری درایت و هوشمندی به کار برده و از آن کم استفاده کنید.

  • آیا این تصویر ها به فروش این ایده کمک می کنند و باعث توسعه تبلیغات می شوند؟
  • آیا این تصویر ها و متن های زیرنویس آن ایده اصلی را مطرح می کنند؟

همیشه می‌بایست در نگاه به رپورتاژ خبری آن را همانند یک مقاله، روزنامه و یا مجله در نظر بگیرید. اگر تعداد زیادی تصویر وجود داشته باشد، عبارات امکان ساخت یک داستان قدرتمند و پایان فروش خود را ندارند.

۷- در نوشتن متن رپورتاژ کمتر به تبلیغ بپردازید

در هنگام نوشتن رپرتاژ آگهی مهم ترین نکته این است که همه چیز گفته شود و همه موارد رعایت گردد. احتمال دارد در این آگهی نقاط فروش زیادی برای عرضه به بازدید وجود داشته باشد ولی چنانچه بازدید متوجه این موضوع گردد و همه آن ها را ببیند، از مطالعه آن صرف نظر می کند. هیچ کس نمی خواهد یک آگهی پر از تبلیغ بخواند، بلکه قصد دارد چیزی بخواند که جالب باشد و دقیقا کار شما این است. به تعبیری، فروش های متعدد و رزولوشن های سخت کار جالبی نیست و برای بسیاری از مردم، به منزله توهین تلقی می شود.

پس، چطور این کار را انجام دهید؟ می‌بایست رپورتاژ آگهی ساخت کنید که ضمن منطقی بودن، منظور آن را به درستی انتقال دهد.

۸-بین رپورتاژ آگهی و محصولات ارتباط برقرار کنید

با محصول یا خدمات خود ارتباط برقرار کنید. اگر یک محصول تمیز کننده می فروشید، نوشتن مقاله ای در گزینه میکروب های خطرناک پنهان در منازل، ایده خوبی برای کار شما خواهد بود. اگر شما ابزار می فروشید، در گزینه ۱۰ پروژه ساده که هر کسی می تواند انجام دهد بنویسید. از زمانی که با زیرکی در این پروژه ها فعالیت کنید و بین آن ها با آگهی خود ارتباط برقرار کنید، می توانید بذری که تبدیل به یک فروش می شود را بکارید. اما در نظر داشته باشید که به کار بردن هر گونه لفظی برای فروش نمی تواند مشتریان زیادی را به ارمغان آورد.

و نکته آخر

شما می توانید رپورتاژ خبری خلق کنید که به علت جذابیت آن، خواننده را از تیتر ابتدایی به انتهای بند نهایی سوق دهد. اگر اندکی از سبک زبان مقاله ای فراتر روید، به عنوان مثال با تیترکردن “الان این محصول را فقط با ۱۹٫۹۹ دلار خریداری کنید” متوجه می شوید که استقبال مردمی بسیار بیشتر از قبل می شود و این خود یک پرش تاثیر گذار در فروش آگهی شما خواهد بود.

پیغام های فروش را به توجه دقت کنید. این آگهی ها به خوبی می توانند در کمک به فهم شما یاری رسانند.

 

بیشتر بخوانید  ۵ قدم مارکتینگ محتوایی : از ماه عسل تا سالها خوشبختی پایدار!

مقالات خواندنی: 

رپورتاژ آگهی ؛ چه کارکردی در SEO سئو سایت دارند؟

۱۴ کلید پیروزی در نوشتن رپورتاژ آگهی

رپوتاژ خبری یا رپوتاژ آگهی، فرصتی که نباید از دست بدهید

۴ مرحله مهم برای ایجاد رپورتاژ

آگهی نامه های فروش چه است ؟

تبلیغ نویسی (نوشتن آگهی های تبلیغاتی) چه است ؟

مقالات خواندنی درباره کپی رایتینگ:

کپی رایتینگ خوب ترین نحوه کسب درآمد در خانه

یک کپی رایتینگ خوب مکمل یک طراحی خوب است

​سایت های موفق، کپی رایتینگ عالی دارند

پرسش و جواب درباره ی کپی رایتینگ (ساخت محتوا )

هدف از کپی رایتینگ چه است ؟

SEO کپی رایتینگ برای گوگل و انسان ها

چطور یک کپی رایتر شویم؟ (بدون هیچ امتحان ای)

کاپی رایتینگ چه است؟

۵ استراتژی کاپی رایتینگ که باعث بهبود ۱۳ درصدی نرخ تبدیل می شود

چطور یک کپی رایتر تخصصی شوم؟

  • zahra tayefeh

5

منبع

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *