آموزش تولید محتواوردپرس

راهنما ساده ساخت محتوای پرسونا محور در مارکتینگ محتوایی + مثال اجرا شده

دنیای وب، جای شلوغ و پرازدحامی است.

یافتن نشانی پیروزی در چنین فضایی کمی دشوار است. برای اینکه در فضای درهم و برهم اینترنت، موفق شویم می‌بایست حسابی تلاش کنیم؛ تلاشی از جنس جنگیدن.

بیشتر حجم محتوایی که در فضای وب، ساخت می‌شود محکوم به شکست است.

چرا؟ علت این همه ناکامی‌ها و شکست به نظر شما چه هست؟

دلیل این است که بیشتر محتوایی که برای مارکتینگ محتوا ساخت می‌شود برای بهبود تعداد بازدیدکننده صورت می‌گیرد. تعداد بی‌شماری مطلب با موضوعی مشابه و تنها با هدف جلب رضایت عموم افراد روی وب سایت‌های مختلف قرار می‌گیرد. در بسیاری از موارد هم پیش می آید که پس از مطالعه محتوا تا انتها،  این احساس به ما دست می‌دهد که وقت و انرژی مان را بیهوده تلف کرده‌ایم.

به احتمال قدرتمند، شما هم با چنین چیزی در گشت و گذار از پیجها وب  مواجه شده‌اید. برای چنین مشکلی چه می‌بایست کرد؟

ساخت محتوای پرسونا محور در مارکتینگ محتوا یکی از طریق های رفع این مشکل است که در رایتینا این بار به سراغ آن رفته ایم و می خواهیم بدانیم ساخت محتوا بر اساس پرسونای ویزیت چه هست و چطور می توانیم این نوع محتوا را ساخت کنیم

پرسونا دقیقا به چه معنا است؟

 پرسونا، تصویری ذهنی از ویزیت ایده‌آل شما است. برخی پرسونا را با عنوان آواتار (AVATAR) هم میشناسند. آواتار در واقع، به معنای تجسم کردن است. 

پرسونا شامل تمام جزئیات چالش‌ها و دغدغه های ذهنی ای است که ویزیت ایده‌آل شما با آن رو به رو می‌شود.

پرسونا نمایش می‌دهد که چه چیزهایی برای او اهمیت است. علاوه بر این‌ها به کمک آن می‌توانید متوجه نوع گشت و گذارهای ویزیت‌تان در فضای آنلاین بشوید. پس به طور خلاصه، تعیین پرسونای ویزیت به شما اجازه می‌دهد او را بهتر بتوانید تصور کنید و محتوایی باب میل او ساخت کنید.

محتوای پرسونا محور دقیقا به چه معناست؟

قبل از اینکه به سراغ ساخت محتوا بروید، می‌بایست برای ویزیت ایده‌آل خود شخصیت یا پرسونایی متصور بشوید.

انتخاب با شما است، می‌توانید به جای یک شخصیت، چندین گزینه را متصور بشوید و در نظر بگیرید. البته برای آغاز کار، همان ۱ گزینه کافی است.

الان با یافتن و تعیین پرسوناهای مختلف شما نباید دیگر برای همه افراد جامعه ساخت محتوا کنید، بلکه فقط می‌بایست بصورت اختصاصی برای پرسوناهای تعیین شده ساخت محتوا کنید . مطابق با علاقه و نیازهای آنها . دقیقا می‌بایست تصور کنید این پرسونا ، با این ویژگی ها همین الان روبروی شما نشسته است ، برای معرفی خودتان ، محصول یا سرویس تان به او چه می گویید و یا برای راهنما یک موضوع ویژه که گزینه علاقه اوست از چه سبکی برای راهنما استفاده میکنید ؟

محتوای پرسونا محور چیست؟

محتوای پرسونا محور چه هست؟

چطور می‌توانیم در مارکتینگ محتوا پرسونایی برای ویزیت خود خلق کنیم؟

قبل از هر چیز می‌بایست دقیقا مشخص کنید که ویزیت ایده آل شما کیست؟

لازم است، در این مسیرخیلی مشخص و واضح، پرسونای ویزیت را تجسم کنید. به عنوان مثال فرض کنید که به این نتیجه رسیده‌اید که ویزیت ایده آل‌تان، عاشق سفر است. این کافی نیست. می‌بایست کمی فراتر بروید و مشخص کنید که او دقیقا جزو کدام دسته از توریست ها است. به عنوان مثال احتمالا از آن دسته آدم‌هایی است که مدام با یک کوله‌پشتی در سفر هستند یا بالعکس جزو افرادی است که ترجیح میدهد به جای کمپ و زندگی در طبیعت در هتل ها اقامت کند و در پاساژها و مرکزهای تهیه زمانش را بگذراند .

به عنوان مثال فرض کنید که می‌خواهیم درباره راه انداختن سایتی برای کمک و راهنمایی به کارآفرینان، برنامه‌ریزی کنیم. پرسونای ویزیت ایده‌آل می‌تواند به این شکل باشد:

  • اسم: خانم نون.‌شین
  • سابقه و امتحان کاری: کسب درآمد از راه وب به تایم حداقل ۶ ماه
  • منابع وبی که دنبال می‌کند: وب سایت متمم و  مدیر سبز
  • انگیز‌ه‌ها (به عنوان مثال دلیلی که آغاز به راه انداختن کسب‌وکار کرده است): داشتن آزادی کافی و رئیس خود بودن.
  • خواسته‌ها: مدیریت مؤثرتر مدت، داشتن فضای شخصی و آزادی بیشتر، یاد گرفتن سیستمی برای مدیریت بیزینس در جهت داشتن زندگی شاد و آزاد
  • کنجکاوی‌ها و علایق: زندگی در حال/مدیتیشن، شناخت ابزارهای تازه برای استفاده در بیزینس، برون‌سپاری، موضوعات مالی، یادگیری ترفندهای بهره‌وری
  • سرمایه و هزینه‌: حدود … تومان برای راه انداختن کسب‌وکاری که بیشتر وظایفش را خودش بر عهده دارد. در صورت وجود امکان رشد، مبالغ بیشتری هم خرج خواهد کرد.
  • چالش‌ها:‌ دست و پنجه نرم کردن با عواملی که برای کار در منزل حواس‌پرتی تولید می‌کنند، افزایش وضعیت شغلی به طوری که وقت بیشتری را با خانواده بگذراند.
  • تصویری کلی از خانم نون شین: او فردی باانگیزه و کارآفرینی مستقل است که تولید سبک زندگی آزاد را برای خود و خانواده‌اش دنبال می‌کند.

احتمالا فکر کنید که اسم‌گذاری برای پرسونای خیالی دیگر لزومی ندارد. اما این کار به شما کمک می‌کند تا مخاطبان فرضی خود را راحت‌تر به خاطر بیاورید. زیرا معمولا پای بیش از یک پرسونا در میان است. از هر کاری که باعث می‌شود به دید دقیق‌تری از ویزیت خود برسید، استفاده کنید. به عنوان مثال می‌توانید برای پرسونا، پرونده‌ای درست کنید و عکس فردی را که به شخصیت گزینه نظرتان نزدیک است در آن قرار بدهید. البته این کار ضروری نیست ولی باعث می‌شود دید بهتری به دست آورید.

راهنمای انتخاب برترین سبک ساخت محتوا ( چطور با انتخاب سبک مینیمالیستی ویزیت را درگیر محتوا کنیم؟)

برای خلق پرسونای مخاطبان خود، از ۲ نحوه پایین استفاده کنید:

۱-پرسونایی خلق کنید که با ویزیت ایده‌آل‌تان متناسب است. این نحوه وقتی پاسخ می‌دهد که جدید در آغاز کار باشید یا قصد ویرایش در نشانی بیزینس داشته باشید.

۲-پرسونایی خلق کنید که با مخاطبان دور و اطراف‌تان تناسب دارد. این نحوه وقتی پاسخ می‌دهد که مخاطبانی مشخص و خوب داشته باشید.

محتوای پرسونا محور خوب، چه محتوایی است؟

محتوای پرسونا محور خوب، چه محتوایی است؟

محتوای پرسونا محور خوب در مارکتینگ محتوایی ، چه محتوایی است؟

هر محتوای پرسونا محور دارای دو مؤلفه کلیدی است:

  • عنوان
  • متن و بدنه محتوا

عنوانی که انتخاب می‌کنید می‌بایست برای ویزیت هدف‌تان جذاب باشد و او با عنوان ارتباط احساسی و نزدیک برقرار کند. اما می‌بایست حواس‌تان باشد که در بدنه و متن محتوا هم به قول‌هایی که در عنوان داده‌اید پای‌بند بمانید و به انتظاراتی که با مطالعه عنوان در ویزیت تولید شده است، تحقق ببخشید.

به عنوان مثال اگر عنوان محتوای شما چنین است: «تولید بلاگ، برای بلاگرهایی که درباره غذا می‌نویسند»، می‌بایست قطعا در متن نوشته خود، به مطالبی اشاره کنید که این عنوان را توجیه می‌کنند. می‌بایست در متن خود از نحوه‌های مختلف و ابزارهایی اسم ببرید که به بلاگرهای این حوزه، کمک می‌کنند. به عنوان مثال پلاگین‌ها و تِم‌های wordpress را معرفی کنید و به بهینه‌سازی موتورهای جست وجوی و… در ارائه دستورهای آشپزی به ویزیت اشاره کنید یا در گزینه نحوه‌هایی برای درآمدزایی بیشتر برای شان صحبت کنید و… .

اموزش

برای ساخت محتوای ماندگار علاوه بر دقت به پرسونای ویزیت می‌بایست از روش های دیگر هم استفاده کنیم :

چطور ایده هایی ماندگار بسازیم ؟ ( بخش ابتدا) – داستانِ دزدیِ کلیه با یک فنجان قهوه !

چطور ایده هایی ماندگار بسازیم ؟ ( بخش ۲) – داستانِ واقعی پاپ کورن و ساخت محتوا !

۶ اصل ساخت محتوا ماندگار ( بخش ۳ ) -داستان انتخاب یک بسکتبالیست!

چطور ایده هایی ماندگار بسازیم ؟ ( بخش ۴ ) – مفهوم « قصد فرمانده » در ساخت محتوا

نمونه‌هایی الهام‌قسمت از محتوای پرسونا محور در مارکتینگ محتوایی

با این نمونه‌ها متوجه می‌شوید که چگونه می‌توانید عناوین کلی را به مواردی جذاب و ویژه بدل کنید.

به عنوان مثال:

موضوع محتوا: پیشرفت و رشد شخصی

  • عنوان عمومی: راهنمای مدیریت مدت برای همه
  • عنوان پرسونا محور: راهنمای مدیریت مدت برای مدیران و کارآفرینان

موضوع محتوا: نرم‌افزارهای حرفه ای برای نوشتن

  • عنوان  عمومی: ۵ مثال از برترین وب‌سایت ها برای ساخت محتوای تصویری
  • عنوان پرسونا محور: ۵ مثال از برترین وب‌سایت ها برای ساخت محتوای تصویری در زمینه پزشکی

موضوع محتوا: سلامت

  • عنوان عمومی: چطور ورزش کردن را تبدیل به عادت کنیم
  • عنوان پرسونا محور: ورزش‌هایی مناسب برای آسم که تبدیل به عادت می‌شوند
نقش پرسونا در تولید محتوا

نقش پرسونا در ساخت محتوا

برای پیروزی در مارکتینگ محتوایی از همین لحظه ساخت محتوای پرسونا محور را آغاز کنید

از همین لحظه قبل از آغاز ساخت هر نوع محتوایی ، به پرسوناهای گوناگونی که ویزیت هدف شما هستند فکر کنید و با تجزیه و تحلیل این پرسوناها دقیقا محتوایی مطابق نیاز آنها ساخت کنید و مطمئن باشید به زودی پیروزی چشمگیری را در ساخت محتوای برندتان و مارکتینگ محتوا خواهید دید .

  اینجا دقیقا جایی است که نباید به این فکر کنید که هر چه عمومی تر و کلی تر بنویسید مخاطبان بیشتری را جذب خواهید کرد و موفق تر میشوید اتفاقا برعکس ، در ساخت محتوا هرچه قدر مخاطبانتان را محدود تر و ویژه تر کنید حتما نتیجه بهتری میگیرید .  

 به این نکته دقت کنید که هیچ وقت راضی کردن همه مخاطبان ممکن نیست، اما با متمرکز شدن روی مخاطبان هدف ویژه، بهتر می‌توانید به پیروزی برسید.

می‌بایست به سراغ موضوعی بروید که تا کنون در بلاگ‌تان در گزینه آن صحبتی نکرده اید یا کمتر به جزئیات آن پرداخته اید . بعد از آن، با تمرکز بر جنبه‌های مختلف پرسونایی که برای مخاطبان کسب و کارتان تعریف کرده اید آغاز به ساخت محتوا کنید. خلاقیت را به کارتان وارد کنید. هر چقدر بیشتر تمرین کنید، خروجی کارتان هم بهتر خواهد شد.

و به خاطر داشته باشید که عنوان مناسب در ساخت محتوای پرسونا محور حتما لازم است اما بدنه محتوا هم می‌بایست با عنوان و قولی که به ویزیت داده اید سازگار باشد وگرنه ویزیت اعتمادش را به شما و برندتان از دست می دهد .

راهنما مهارت ساخت محتوا

بیشتر بخوانید  چک فهرست کپی رایتینگ – قبل از آغاز به نوشتن یک متن تبلیغاتی چه کارهایی می‌بایست بکنید؟

 

منبع

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *