آموزش تولید محتوا

در ساخت محتوای وب‌سایت چه کار کنیم که بازدید محتوا را بخواند ؟ ( ۸ راه کار )

هرگز این اشتباه را مرتکب نشوید که فکر کنید همه مخاطبان سایت شما دقیقا مانند کرم کتاب ها و یا افراد دانشگاهی که علاقه دارند هر روز برای بهبود دانش شان چندین مقاله را واو به واو بخوانند هستند که اگر این برداشت را از مخاطبان آنلاین داشته باشید قطعاً در ساخت محتوای وب‌سایت شکست می خورید .

ویزیت کنندگان سایت برعکس تصور بسیاری از ما، بدون هیچ فکر و منطقی و کاملا بر پایه احساسات شان در فوری ترین تایم ممکن تصمیم میگیرند که وب‌سایت ما به دردشان می خورد یا نه .

پس اگر در واقعیت بازدید متن و محتوای ما را نمی خواند از چه طریق او را ترغیب کنیم که اقدامی که می خواهیم را انجام بدهد ؟

این ۸ راهکار را انجام دهید تا بازدید حتی بدون مطالعه واو به واو محتوای شما اقدامی که می خواهید را انجام دهد :

۱– در ساخت محتوای وب‌سایت ویزیت کنندگان را مثل یک یوزپلنگ ببینید!

برای اینکه بتوانید در مارکتینگ محتوایی در سطح وب موفق شوید و یا یک قهرمان ساخت محتوا شوید می‌بایست حتماً این نکته را بدانید که بازدید یا ویزیت کننده سایت شما دقیقا رفتاری مانند یک یوزپلنگ در هنگام شکار طعمه دارد !

ویزیت کنندگان وب‌سایت شما شکارچی دیتا و محصولات هستند ؟ یعنی چی ؟

آنها زمانی که پیج گوگل یا هر موتور جستجو دیگری را باز می کنند و آغاز به سرچ می کنند دقیقا حس همان پلنگ گرسنه و کم طاقت را دارند که دنبال خوب ترین و بزرگترین و خوشمزه ترین طعمه و شکار می گردد .

زمانی که یک یوزپلنگ دنبال شکار میکند در لحظه تصمیم میگیرد که آیا این طعمه لقمه چرب و چیلی برایش هست و به سادگی می تواند این طعمه را شکار کند یا نه ؟

ویزیت کنندگان سایت شما هم با وارد شدن به سایت شما یا پیج ای از بلاگ شما در لحظه و آنی تصمیم میگیرند آیا جای درستی آمده اند و دقیقا دیتا و محصولاتی که می خواهند را در سایت شما پیدا میکنند یا اینکه فقط وقت شان تلف می شود و سایت شما به درد آنها نمی خورد . و از طرف دیگر به این هم فکر میکنند که آیا به سادگی می توانند چیزی که می خواهند را به دست آورند یا نه ؟

مشخصا یک پلنگ گرسنه دوست ندارد ساعت ها وقت صرف کند تا به غذایش برسد و قطعاً ویزیت کننده سایت شما هم دوست ندارد برای به دست آوردن چیزی که دنبالش هست وقت زیادی صرف کند و می خواهد در فوری ترین تایم ممکن چیزی که می خواهد را به دست بیاورد و برود .

به همان سرعتی که یک پلنگ تصمیم میگیرد  که دنبال این طعمه بدود و آن را شکار کند یا نه ویزیت کننده سایت هم تصمیم میگیرد آیا در سایت شما بماند یا دکمه ضربدر را بزند و به سراغ سایت بعدی برود .

در تولید محتوای وب سایت بازدید کنندگان را مثل یک یوزپلنگ ببینید!

در ساخت محتوای وب‌سایت ویزیت کنندگان را مثل یک یوزپلنگ ببینید!

پس در این قدم نه بازدید محتوای شما را واو به واو می خواند و نه وقت زیادی را صرف شناخت شما میکند .

واگر در همان نگاه ابتدا با لشکری از کلمه ها که جلوی چشمش رژه می روند مواجه شود و یا حس کند که آدرس پیچیده ای پیش رو دارد و در سایت شما نمی تواند به سادگی چیزی که می خواهد را پیدا کند قطعاً سایت شما را ترک میکند .

بنابراین برای اینکه شکار خوبی برای ویزیت کننده به نظر برسید می‌بایست به کمک روش های تخصصی جذب بازدید در نگاه ابتدا او را به دام بیاندازید و علاوه بر این تا حد ممکن هم طراحی و مسیرهایی که پیش روی بازدید میگذارید ساده باشد .

اموزش مهندسی رفتار بازدید و ویزیت کننده

۱۱ رفتار و عادت ویزیت کننده سایت که به شدت نحوه ساخت محتوا را تحت تاثیر قرار میدهد( الگوی ۲ و ۶ مهم تر هستند)

اموزش ساده ساخت محتوای پرسونا محور در مارکتینگ محتوایی + مثال اجرا شده

۴ راهکار ساخت محتوای وب‌سایت برای اینکه بازدید روی علامت ضربدر بالای پیج کلیک نکند و پیج شما را نبندد!

۲– در ساخت محتوای وب‌سایت یا مقالات بلاگ می‌بایست مهمترین دیتا را در همان ابتدای محتوا قرار بدهید

یک اصل مهم در ساخت محتوای وب‌سایت :

به هیچ وجه و تحت هیچ شرایطی ویزیت کننده و بازدید وب‌سایت شما شبیه کتاب خوان های آفلاین یا مقالات دانشگاهی نیستند . برای پیروزی می‌بایست این را کاملا درک کنید و مطابق این اصل می‌بایست برای وب‌سایت تان ساخت محتوا کنید .

شما در یک مقاله دانشگاهی احتمال دارد ساختار ویژه ای را رعایت کنید و به عنوان مثال در اول در مقدمه توضیح مختصری در گزینه کارتان ارائه بدهید و بعد هم در گزینه کار و تحقیقی که انجام داده اید بنویسید و بعد هم نتیجه گیری کنید . قطعاً نتیجه گیری با اینکه مهمترین بخش این تحقیق و مقاله است اما باز هم در انتهای مقاله آورده میشود چون فردی که این مقاله را باز میکند واو به واو این مقاله را می خواند تا به نتیجه گیری برسد چون به تمام این محتوا نیاز دارد .

اما قطعاً در گزینه بازدید آنلاین شما به هیچ وجه با این نوع خواننده و بازدید مواجه نیستید و اگر بازدید شما در همین حد حتی وقت بگذارد که عنوان و در نهایت چند خط ابتدا مقاله شما یا چند تایی از پایین عنوان ها را بخواند یعنی در ساخت محتوا و جذب بازدید تا به اینجا خیلی موفق بوده اید .

پس شما به هیچ وجه نباید نتیجه گیری یا به عبارتی مهمترین نکته مقاله را در انتهای مقاله بگذارید. و بالعکس می‌بایست مهمترین نکته ای که می خواهید در این مقاله به بازدید بگویید و می دانید که احتمال دارد برای بازدید جذاب باشد را در همان ابتدای مقاله بگذارید . به این روش در روزنامه نگاری هرم معکوس می گویند .( منبع )

 در تولید محتوای وب سایت یا مقالات وبلاگ باید مهمترین اطلاعات را در همان ابتدای محتوا قرار بدهید

در ساخت محتوای وب‌سایت یا مقالات بلاگ می‌بایست مهمترین دیتا را در همان ابتدای محتوا قرار بدهید

در ساخت محتوای وب‌سایت هم دقیقا همین قانون هرم معکوس را می‌بایست پیش ببریم تا بتوانیم بازدید را جذب کنیم . یعنی در ساخت محتوای وب‌سایت و مقالات بلاگ ابتدا مهمترین دیتا و جذاب ترین دیتا می آید و بعد نویسنده وارد جزئیات می شود . اگر بازدید یا خواننده همان پاراگراف ابتدا را بخواند و بقیه متن را هم نخواند نکته اصلی را گرفته است .

اموزش بهبود ترافیک سایت

خواندن موردی : این سایت ها توانستند با به کارگیری این ۱۴ روش ساخت محتوا ترافیک سایت شان را حداقل ۱۰۶۴ % بهبود بدهند!

۳– برای ساخت محتوای وب‌سایت اصلا مبهم و خلاقانه ننویسید

اگر می خواهید در ساخت محتوای آنلاین موفق شوید و به درآمد بالایی برسید و برند خودتان را در ذهن ها ثبت کنید می‌بایست برای یک کودک یا نوجوان ۱۰-۱۲ ساله بنویسید نه سطح بالاتر !

بیشتر بخوانید  تاثیر « معماری انتخاب » در بشقاب شما و رژیم غذایی سالم

نباید پیچیده یا با خلاقیت زیاد بنویسید ، نباید فکر کنید که در حال ایجاد فیلمی برای جشنواره هستید و هر چه قدر پیچیده تر و با اتمام باز بهتر و امکان بردن جایزه بیشتر و یا داستان نویسی هستید که هر چه قدر پیچیده تر و داستان را طول و تفسیر بیشتری بدهید احتمال بردن جایزه های ادبی بیشتر میشود  و…

همه اینها را در تایم  ساخت محتوای وب‌سایت کنار بگذارید و به ساده ترین و واضح ترین شکل ممکن بنویسید . چون در فضای اینترنت کمتر کسی را پیدا میکنید که حوصله داشته باشد محتوایی را کلمه به کلمه بخواند و ساعت ها وقت بگذارد و روی مفهوم کلمه ها فکر کند و بتواند برداشت خودش را داشته باشد .

نوشته های مبهم و خلاقانه قطعاً همراه با پیچیدگی هستند و نیاز به فکر کردن دارند که در گزینه خواننده وب‌سایت ها اصلا پاسخ نمی دهد و آنها را فراری می دهد .

اموزش ساخت محتوای وب‌سایت

از چه طریق با ” هک رشد ” و ساخت محتوا برای سایت ، ویزیت کننده را به مشتری تبدیل کنیم ؟ ( ۸ راهکار امتحان شده )

۴– در تایم ساخت محتوای وب‌سایت، محتوا را برای اسکنرها بنویسید!

به نظر شما چند نفر یک مقاله یا پیجها وب‌سایت شما را جامع می خوانند؟!

احتمالا با در صد کمی ارور و کمی دید خوشبینانه می توانیم بگوییم نزدیک به ۱۶ در صد یا فقط ۱۶ نفر از هر ۱۰۰ نفری که وارد سایت می شوند  !! ( منبع )

پس چرا ما این همه تلاش میکنیم و ساخت محتوا میکنیم وقتی هیچ کسی محتوای ما را نمی خواند ؟

برای اینکه به جواب این سوال برسیم می‌بایست بدانیم که مطالعه با مطالعه فرق میکند !

یعنی خواندنی که ما در ذهن مان داریم با سبک مطالعه بازدید آنلاین متفاوت است و بازدید آنلاین یک اسکنر فوری است تا یک خواننده متن !

یعنی با باز کردن یک پیج وب‌سایت فقط نگاهی کلی به پیج می اندازد و اسکرول میکند و بعضی از پایین عنوان ها یا لینک ها را می خواند و اگر خوشش آمد و جذاب بود روی آن کلیک میکند و در غیر این صورت وقتی به انتهای پیج رسید روی علامت ضربدر بالای پیج کلیک میکند و پیج را می بندد .

در زمان تولید محتوای وب سایت، محتوا را برای اسکنرها بنویسید!

در تایم ساخت محتوای وب‌سایت، محتوا را برای اسکنرها بنویسید!

اما سوال مهم این است که ما برای بازدید هایی که یک اسکنر هستند تا خواننده جامع متن از چه طریق می‌بایست ساخت محتوا کنیم ؟

برای اینکه متوجه شویم نحوه ساخت محتوای ما برای این نوع بازدید ها درست است می‌بایست به نکات این چک فهرست توجه کنیم :

  • آیا عنوان و پایین عنوان ها تمام چیزی که می خواهید به بازدید بگویید را پوشش می دهد ؟
  • آیا بولت ها را به درستی طراحی کرده اید و حاوی نکات جذاب و مهم برای بازدید هستند؟
  • آیا محتوای خودتان را به قسمت های کوچک تقسیم کرده اید ؟
  • آیا به حد کافی از عکس ها بین متن ها استفاده کرده اید که بتوانید دقت بازدید را جلب کنید ؟
اموزش یک نحوه ساخت محتوای وب‌سایت

نحوه های ساخت محتوا – روش پومِلو در ساخت محتوا و کپی رایتینگ!

۵– در ساخت محتوای وب‌سایت از Carewords  یا کلمه ها آشنا و خودمانی تر برای بازدید استفاده کنید

هر بازدید و ویزیت کننده آنلاینی که وارد سایت ما میشود قطعاً در جستجو کیورد ای در ذهن اش و بعد هم سرچ در گوگل یا موتور سرچ یا حتی سابقه آشنایی قبلی به سایت ما آمده است. بنابراین اگر در حال اسکن کردن پیجها یا محتوا کلمه ها کلیدی ای که در ذهن اش به دنبال آن است را در متن ببیند و پیدا کند به احتمال بیشتری در سایت می ماند و با توجه بیشتری ادامه مقاله یا محتوا را دنبال میکند .

بنابراین تا جای ممکن می‌بایست در ساخت محتوای وب‌سایت از    Carewords ها یا کلمه ها آشنا برای بازدید استفاد کنید .

مشخصا همه ما وقتی آغاز به نویسندگی میکنیم جو گیر می شویم و فکر میکنیم هر چه بیشتر از کلمه ها سخت و نامانوس و پیچیده استفاده کنیم تخصصی بودن خودمان را نمایش می دهیم .

در صورتی که اگر در ساخت محتوای وب‌سایت از این نحوه استفاده کنید دقیقا نتیجه بر تصویر میگیرید .

بنابراین تا جای ممکن می‌بایست از کلمه ها خودمانی و به قولی آشنا برای بازدید استفاده کنید . به عنوان مثال اگر مخاطبی به دنبال تهیه بلیط سفر به ترکیه باشد و دوست داشته باشد مقرون به صرفه ترین بلیط را پیدا کند کمتر پیش می آید که این عبارت ها را سرچ کند : « پرواز های ارزان به ترکیه » یا « بلیط سفر به ترکیه با کمترین مبلغ » یا … سرچ کند . قطعاً اولین کلمه آشنایی که به ذهن همه ما می رسد و آن را سرچ میکنیم « مقرون به صرفه ترین بلیط ترکیه » است .

بیشتر بخوانید  برای تغییر محتوا این ۸ گزینه را مسلماً قبل از هر چیزی چک کنید

قطعاً همه ما دوست داریم متن هایی بنویسیم که زیبا و ویژه باشند و یا علم و دانش و دیتا خودمان را به رخ بازدید بکشیم اما همه این کارها باعث می شود بازدید خودتان را از دست بدهید . چون بازدید در یک نیم نگاهی که به محتوا می اندازد و در همان چند ثانیه ابتدا دنبال کلمه ها آشنا یا Carewords  های در ذهن اش می گردد و اگر آنها را در محتوا نبیند معمولا علاقه ای به ادامه ندارد .

یا به عنوان مثال بازدید احتمال دارد با جستجو کیورد « عکاسی عروسی » به سایت شما برسد اما پس از ورود به سایت دنبال کلماتی مانند مثال کارها یا ایده های عکاسی یا سبک ای عکاسی عروسی و.. بگردد . این کلمه ها همان Carewords  ها هستند.

برای یافتن Carewords ها در حال حاضر هیچ ابزار ویژه ای نیست به جز اینکه در کفش بازدید بروید و ببینید به دنبال چه کلماتی هستند .

( keywords  با Carewords  کاملا متفاوت است . keywords ها کلماتی هستند که در بهینه سازی سایت به شما کمک میکنند و بازدید با استفاده جستجو آنها در گوگل به شما می رسد . اما Carewords کلماتی هستند که باعث اقدام بازدید از جمله تهیه ، اشتراک خبرنامه ، ثبت ایمیل و… می شوند . و در اصل Carewords دقیقا کلماتی هستند که به بازدید میگویند جای درستی آمده اند و می‌بایست ادامه بدهند . )

پس برای هر موضوعی که می خواهید ساخت محتوا کنید بگردید و کلمه ها آشنا و پرکاربرد را در حرف های روزمره مردم و کلماتی که بازدید به دنبال آن است را پیدا کنید و بر طبق آنها محتوا را بنویسید .

اموزش های کاربرد کلمه ها کلیدی در ساخت محتوا

کلمه ها کلیدی دیگر کار نمی کنند ! می‌بایست از قدم جستجو کلمه ها کلیدی در ساخت محتوا بپریم ( توصیه خوب ترین راه جایگزین )

مدل خوشه ای ساخت محتوا یا content cluster چه است؟

روش آسمان خراش Skyscraper Technique در ساخت محتوا

۶– محتوای وب‌سایت را برای تنبل ها بنویسید

بازدید این روزها فراتر از حد تصور شما تنبل است و اگر لقمه را حاضر و آماده در اختیارش نگذارید حتی اگر مواد اولیه را هم کنار دستش بگذارید حال و حوصله درست کردن لقمه و خوردن آن را ندارد . شما به عنوان یک ساخت کننده محتوای تخصصی می‌بایست یاد بگیرید که برای پیروزی در ساخت محتوای وب‌سایت می‌بایست لقمه را حاضر و آماده در اختیار بازدید گذارید و انواع سس ها و چاشنی را هم بزنید و حتی در دهان بازدید بگذارید تا احتمالا به خودش زحمت بدهد و کمی بجود و قورتش بدهد !

محتوای وب سایت را برای تنبل ها بنویسید

محتوای وب‌سایت را برای تنبل ها بنویسید

برای اینکه محتوای خود را برای بازدید راحت الحلقوم کنید می‌بایست :

  • محتوای خود را به پاراگراف های بسیار کوتاه حداکثر ۳-۴ خطی تبدیل کنید
  • از جملات بسیار کوتاه استفاده کنید
  • کلمه ها غیر ضروری را که هیچ نقشی در درک بیشتر محتوا ندارند را پاک کنید
  • از اصطلاحات پیچیده بدون هیچ توضیح به هیچ وجه استفاده نکنید
  • حتماً از شماره گذاری یا بولت ها در محتوا استفاده کنید
  • اگر برای اجرای اموزش یا راهکار عملی بازدید نیاز به دریافت ابزار یا راهنمایی دارد حتماً در داخل خود متن لینک را بگذارید و توقع نداشته باشید خودش به دنبال آن برود

۷– در ساخت محتوای وب‌سایت دقت کنید که بازدید در مرحله ابتدا احتمال دارد در هر پیج ای از سایت تان به جز پیج اصلی وارد شود

معمولا وقتی ما کتابی را می خریم از پیج ابتدا کتاب را باز میکنیم ، در اول نگاهی به لیست ها می اندازیم و بعد هم آغاز میکنیم به ورق زدن کتاب تا به آخر آن برسیم و در نهایت یک دید کلی از آن پیدا میکنیم . اما در گزینه وب‌سایت تان اصلا انتظار نداشته باشید که همه بازدید ها ابتدا به پیج اصلی شما بروند و با شما آشنا شوند و بعد به پیجها دیگر بروند . یک بازدید احتمال دارد برای بار اول وارد یکی از پیجها لندینگ صفحه شما شود و یا احتمال دارد مستقیما وارد یکی از پیجها بلاگ شما یا یکی از مقالات شما شود .

بنابراین شما در هر پیج می‌بایست جوری محتواها را ست آپ کنید که بازدید بتواند در یک نگاه تا حدودی با شما آشنا شود و برایش روشن شود که وارد چه سایتی شده است و علاوه بر این هر پیج می‌بایست دارای یک CTA یا Call To Action  یا دکمه اقدام به عمل مناسب خودش باشد و نباید به این مساله فکر کنید که بازدید پس از مطالعه این پیج احتمال دارد وارد پیج اصلی یا پیج تماس با ما شود و به وسیله آن با ما ارتباط برقرار کند .

در گزینه دکمه CTA بیشتر بدانیم

از چه طریق یک دکمه CTA ویژه در پیج اصلی می تواند ۳۷۱ % نرخ کلیک را بهبود دهد ؟ (۴ راهکار امتحان شده + معرفی ابزار )

پس هر پیج می‌بایست دارای یک دکمه اقدام به عمل مخصوص به خودش باشد . به عنوان مثال احتمال دارد تصمیم بگیرید در پیج مقالات بلاگ در انتهای مقاله از لینک های مقالات مرتب استفاده کنید یا از بازدید بخواهید که ایمیلش را ثبت کند تا شما فایل pdf  مقاله را برایش بفرستید یا اگر مقاله به روز رسانی شد برای او ارسال کنید . یا در یک پیج توضیح محصول از او بخواهید که به بخش پیشنهاد نامه مشتریان راضی برود یا محصول را به سبد خریدش اضافه کند و…. خلاصه در هر پیج می‌بایست از بازدید دعوت کنید که یک اقدامی انجام دهد .

بیشتر بخوانید  چطور بین این همه تخم مرغ سفید تکراری ، تخم مرغ طلایی ساخت محتوا باشیم ؟! ( نحوه ساخت محتوای ویژه و منحصر به فرد )

۸– در ساخت محتوای وب‌سایت از جذابیت تصویری به جای لشکری از کلمه ها استفاده کنید

قرار نیست یک ساخت کننده محتوا دستش را روی کیبورد بگذارد و ۲۰۰۰-۳۰۰۰ کلمه بنویسید و همین طور آن را روی وب‌سایت منتشر کند و توقع داشته باشد بازدید آن را بخواند . یک ساخت کننده محتوای تخصصی به همان میزان که در نویسندگی متن مهارت دارد می‌بایست در انتخاب یا ایجاد عکس ها ، ویدئو ها ، تصویر نوشته ها ، اینفوگرافیک و.. هم مهارت کافی داشته باشد .

اموزش ساخت محتوای تصویری

معرفی ۲۹ ابزار ساخت محتوای تصویری (ایجاد عکس ها+ایجاد اینفوگرافیک+ایجاد لوگو+طراحی نقل قول+ایجاد کلاژ+طراحی عکس ها پس زمینه+ ویرایش اندازه عکس ها +ایجاد گیف)

برای بهبود جذابیت بصری محتوا :

  • به جای بخش هایی از متن از عکس ، ویدئو یا تصویر نوشته استفاده کنید
  • اندازه فونت های قسمت های مختلف متن را متفاوت در نظر بگیرید
  • در بین متن بعضی از پیجها و لندینگ صفحه ها از نقل قول مشتریان راضی یا اینفلونسرها یا متخصصانی که درباره شما حرف زده اند استفاده کنید
  • حتماً از هایلایت متن ، بلد یا حالت ایتالیک متن ها استفاده کنید
  • و مهم تر از همه تلاش کنید نویزها و عوامل مزاحم چشم بازدید را تا جای ممکن پاک کنید و از بخش های سفید بین متن ها زیاد استفاده کنید

 

 

منبع

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *