جواب یک استراتژیست محتوا به این سوال : به مدیری که هیچ درکی از استراتژی محتوا ندارد چه بگوییم ؟

سوال : « ماه پیش من برای استخدام به عنوان مدیر ایجاد محتوا به شرکتی دعوت شدم . مدیر این سازمان که به نظر من چند هفته ای بیشتر نبود که عبارت « ایجاد محتوا » و « مارکتینگ محتوا » برای برندها و تاثیر زیاد آن در در فروش و جذب ویزیت را شنیده بود . از لحظه ای که وارد شدم تنها انتظاری که داشت این بود که پشت میز بشینم و بدون وقفه آغاز به تایپ و ایجاد محتوا کنم!  و هر روز هم با تمام شدن ساعت کاری تنها چیزی که انتظار داشت این بود که برایش گزارش کار بفرستم که در آن روز چند مقاله روی سایت منتشر شده است با چه تعداد کلمه ای و با چه عبارات کلیدی ای . به نظر شما من به همچین مدیری که اصلا متوجه نیست که قبل از هر چیزی برای ایجاد محتوای تخصصی و کمپین های تبلیغاتی نیاز به استراتژی محتواست نه سیاه کردن پیجها با عبارات، چه بگویم و چطور رفتار کنم ؟»

احتمالا این سوال بسیاری از ایجاد کنندگان محتوای تخصصی و استراتژیست های محتوا در این روزها باشد که در حرفه خودشان با مدیرانی مواجه می شوند که بدون هیچ درکی از ایجاد محتوا و بازایابی محتوا فقط می گویند : « زود باش ، فقط بنویس» .

ایجاد محتوا بدون استراتژی

این مدیران قطعاً از رقیبان یا مشاوران خودشان شنیده اند که این روزها می توانند با ایجاد محتوا فروش شان را چند برابر کنند و اطمینان ویزیت را جلب کنند و احتمالا این طور فکر میکنند که با انتشار اولین مقاله (که البته در بیشتر موارد هم حاضر نیستند هزینه کافی و معقول برای یک مقاله با کیفیت بدهند  ) تحولی عظیم در فروش و میزان در آمدشان اتفاق می افتد .

اما هیچ درکی از این واقعیت ندارند که مارکتینگ محتوا اتفاقا کار یک روز و ۲ روز نیست و یک استراتژی طولانی زمان است که مشخصا اولین مرحله و مهمترین مرحله در آن تدوین استراتژی محتواست . ( برای استراتژی محتوا تعریف های متنوع و گوناگونی وجود دارد که ما در اینجا به یکی از تعاریف استراتژی محتوا از کریستنا هالورسون که از استراتژیست های محتوای معروف دنیاست اشاره میکنیم : برنامه ریزی برای ایجاد ، انتشار (رساندن محتوا به دست ویزیت) و مدیریت محتوای مفید و کاربردی)

اما برای اینکه این موضوع را بتوانید به رئیس یا مدیرتان یا کسانی که هیچ درکی از ارزش استراتژی محتوا ندارند بگویید احتمالا استفاده از دیتا آماری معتبر در این زمینه است که در این اینجا به ۳ تا از معتبر ترین آنها اشاره میکنیم :

۳ نکته آماری معتبر در خصوص ارزش تدوین استراتژی محتوا

• طبق یک نظرسنجی معتبر که با استفاده سایت contently در سال ۲۰۱۷ انجام شد ، ۹۸ % بازاریابان بر این باور بودند که تدوین و پیگیری یک استراتژی محتوا در پیروزی یک برنامه مارکتینگ محتوا بسیار مهم است .
• طبق بررسی هایی که با استفاده CMI در سال ۲۰۱۸ انجام شده است ۶۲ % بازاریابان محتوایی که بیشتر فعالیت ها و کمپین های آنها موفق بوده است ، یک استراتژی محتوای تدوین شده و ثبت شده داشتند . پس با این آمار اگر شما بدون هیچ استراتژی ای ایجاد محتوا کنید قطعاً شانس پیروزی تان بسیار کم است .

مزایای تدوین استراتژی محتوا

• طبق گفته های  SiriusDecisions حدود ۶۵ % محتواهایی که با استفاده برندها ایجاد و منتشر می شود دیده نمیشوند و هیچ استفاده ای از آنها نمی شود . دلایل زیادی برای این مشکل وجود دارد : از جمله نامناسب بودن و بی کیفیت بودن محتوا برای ویزیت هدف ، در دستس نبودن در جستجوهای ویزیت و ناشناخته بودن برای او و… که همه این مشلات مربوط به کمبود یک استراتژی محتوای بهتر است .

تدوین استراتژی ایجاد محتوا

پس با دقت به این آمار فقط کافی است به مدیرتان بگویید که ایجاد محتوا بدون هیچ استراتژی ای می تواند دور ریختن پول و هدر رفتن منابع باشد و قطعاً هیچ مدیری حاضر نیست پولش را راهی سطل آشغال کند !

منبع