آموزش تولید محتوا

به این نحوه برای ایجاد محتوای برندتان یک « صدای برند » خوش آهنگ بسازید :

صدا اولین چیزی است که انسان با آن می‌تواند دیگران را از خواسته های خودش مستحضر کند.

کودکی خودتان را به یادتان بیاورید، زمانی که حتی بلد نبودید حرکت کنید، دست و پا بزنید و خودتان را کنترل کنید، داد می‌زدید و دیگران را به گونه‌ای متقاعد می‌کردید که یا گشنه هستید یا دوست دارید که کسی شما را به آغوش بگیرد و دقت کند.

صدا همیشه در کنار انسان بوده است تا به او کمک کند خواسته‌ها و نیازهای خودش را برطرف کند. ارزش صدا تا جایی است که زبان جایگزین برای افرادی که قدرت تکلم ندارند ساخته شد.

اجداد ما با شنیدن صدا، تصورات خودشان را از آنچه که پشت سنگ مخفی شده است شکل می‌دادند. صدای خش‌خش برگ پایین پای خرسی می‌تواند شبیه به خش‌خش برگ پایین پای آهو باشد. پس صداها در بعضی موارد با وجود اینکه شبیه هم هستند اما تفاوت‌های چشمگیری در عامل تولید کننده صدا دارند.

با گذشت تایم ما به شنیدن صداها حساس‌تر شدیم. مادری که صدای فرزند خودش را از میان هزاران کودک دیگر با همان لحن گفتار می‌شناسد از جمله حساسیت‌های انسانی به صدا است.

صداها ما را از تهدیدها و خطرات بیرونی مستحضر میکنند و ب ما هشدا میدهند که چه زمانی می‌بایست در توقف کنیم و چه زمانی فرار کنیم .

صداها ما را عاشق موسیقی کردند . عاشق خواننده‌ای با صدای ویژه، لحن ویژه

صدا توانست خودش را به همه ریز و بم زندگی انسانی وارد کند و احتمالا تعجب کنید که ایجاد محتوا و کپی رایتینگ نیز درگیر صدا شده است.

اما شما صدای برند را چقدر می‌شناسید؟ می‌دانید که صدای برند چه اهمیتی دارد و چه کاری می‌بایست برای پیشرفت آن انجام بدهید؟

صدای برند در ایجاد محتوا و کپی رایتینگ یعنی چی ؟

صدای برند بر خلاف مفهوم الکترومغناطیسی ماهیت مشخصی ندارد و تشکیل شده از لحن، گفتار و کلمه ها است. اما مشترکاتی هم با صدای انسانی دارد، که اصلی ترین آن شناختن آن حتی با وجود ویرایش چهره محتوا است.

شما اگر صدای برند ویژه ای را در ذهن خودتان به یاد داشته باشید هر جایی و هر موقعیت دیگری حتی پس از چند سال دوباره با آن رو به رو شوید، آن را خواهید شناخت، درست مانند دوست قدیمی خودتان.

بیایید با هم صدای برند را بشناسیم

بیایید با هم صدای برند را بشناسیم

تصور کنید محتوایی از برند شما بدون ذکر اسم و لوگوی سازمان در یکی از شبکه‌های مجازی منتشر شده باشد، چند درصد احتمال می‌دهید که مخاطبان شما می‌توانند تشخیص دهند که این صدا متعلق به برند شماست؟ افرادی که به طور اتفاقی در شبکه‌های مختلف مطالب مختلفی از شما خواندن می‌کنند آیا می‌توانند تشخیص بدهند که چه مطالبی مربوط به برند شما بوده است؟

اگر حواستان جمع نباشد و چشم مسدود آغاز به حرف زدن کنید، در نهایت نتیجه‌ای مانند تابلو کشیدن با چشم مسدود در انتظارتان است.

بدترین کار در مارکتینگ محتوا این است که بدون دقت به صدای برند خودتان ، محتوایی ایجاد کنید و در اکوسیستم مارکتینگ با لحن و گفتارهای مختلف نشر دهید . بدتر این که صدای شما بسیار مشابه صدای برندی باشد که قبلاً شکست خورده است و دیگر هیچ طرفداری ندارد.

اگر دچار اشتباهات اینچنین شوید، برند شما به یک «برند بی هویت » تبدیل می‌شود.

برند بی هویت رفته رفته با توسعه در نشانی غلط همانند دیواری که تا ثریا کج می رود، عظیم و عظیم‌تر می‌شود و در نهایت هم فرو می ریزد.  عوامل زیادی می‌توانند در کج تر شدن نشانی برند بی هویت تاثیر گذار باشند از جمله نمایش دادن نشانی غلط به ایجاد کننده محتوای برند ، همکاری با آژانس‌های تبلیغات اینترنتی ناکارآمد و ناتوانی مدیران در بیان صدای برند.

ارزش صدای برند در ایجاد محتوا و کپی رایتینگ

احتمال دارد سؤال کنید صدای برند در ایجاد محتوا چه اهمیتی دارد؟ و چه لزومی دارد که شما یک شخصیت پایدار و یکپارچه مثل یک انسان متشخص به برند خود بدهید؟

هر برند شخصیتی دارد. برند شما می‌تواند چهره و صدا داشته باشد. صدا و چهره ای که او را متمایز و ویژه می‌کند.

صدای برند شما علاوه بر اینکه  بیانگر و نماینده شخصیت برند شما است میتواند مانند یک القاگر، احساس و مفاهیم بنیادی ای که برند شما روی آن بنا شده است مانند اطمینان، راحتی، منحصر به فرد بودن ، خلاقیت و… را به بازدید نمایش بدهد. به وجود آمدن این حالت ها در بازدید او را ترغیب به دنبال کردن شما و در نهایت استفاده از محصولات یا سرویس تان میکند.

اهمیت صدای برند در تولید محتوا و کپی رایتینگ

صدای برند چیزی نیست که بتوانید آن را از برند خود جدا کنید یا به آن توجهی نکنید . صدای برند باعث تولید هویت در ایجاد محتوا و در نتیجه هویت در کسب‌وکار  شما می‌شود و می‌تواند به عنوان یک شناسه از سوی شما در حوزه حرفه ای که در آن فعالیت دارید شناخته شود. یقیناًً داشتن لحن و صدای برند ویژه خودتان در ایجاد محتوا باعث میشود محتوای شما در ذهن بازدید ماندگارتر باشد.

محتوای ایجاد شده از سوی برند شما اگر بر اساس صدای برند شما نباشند، همانند گروه سرود و کُری خواهد بود که هر یک از افراد آن (انواع محتواهای شما) یک صدای جداگانه و ناهماهنگ با کل گروه از خود سر می‌دهد و هیچ توجهی به دیگر افراد گروه و رهبر ارکستر (صدای برند) ندارد. اگر بتوانید که صدای برند مشخص و واضحی تعریف کنید و همه افراد گروه سرود شما ( محتواهای شما)، هماهنگ با رهبر گروه ( صدای برند )مشغول مطالعه با یک صدا و آوا شوند، می‌توانید نظر شنونده ها (مخاطبان و مشتریان ) را جلب کنید. به طوری که اگر در جایی دیگر اجرایی از گروه شما را دوباره شنیدند، جلب آن شوند نه اینکه به خاطر صداهای ناهنجار در امتحان قبلی از شما فرار کنند.

اموزش هایی برای تاثیر گذاری و ترغیب بازدید

هیپنوتیزم بازدید به کمک ۵ روش ایجاد محتوای تاثیر گذار

۴ راهکار ایجاد محتوای وب‌سایت برای اینکه بازدید روی علامت ضربدر بالای پیج کلیک نکند و پیج شما را نبندد!

ایجاد محتوا + روانشناسی = بهبود نرخ تبدیل، بهبود فروش ، مشتری وفادار ( معرفی ۱۶ ترفند )

اما صدای برند مناسب در ایجاد محتوا از چه طریق به وجود می‌آید؟

راهنمای راه شما جدولی است که همه آن را به عنوان جدول صدای برند می‌شناسند. برای رسیدن به صدای برند کارآمد و مناسب برای ایجاد محتوا می‌بایست پنج مرحله مهم برداریدکه آنها را در کنار هم یاد میگیریم.

بیشتر بخوانید  ۵ ترفند بهبود درآمد برای یک فریلنسر ساخت محتوا جدید کار (راهکارهای جذب مشتری بیشتر )

مرحله ۱ در خلق صدای برند  : مثال هایی موفق از صدای برند را در رقیبان تان پیدا کنید

فرض میکنیم که شما می‌خواهید در شکل های مختلف محتوای خودتان را به بازدید ارائه بدهید. برای همین منظور محتواها را به شکل ویدئویی، صدا و متن در سوشال مدیا و اینترنت منتشر میکنید . اکنون وقت آن رسیده است هر آنچه را که بدون هیچ صدای برند مشخصی در میان مخاطبان خود منتشر کرده‌اید را کنار هم بگذارید و با توجه آن‌ها را دقت کنید. اگر تعداد محتواهای ایجاد شده زیاد است، از هر نوع، بر اساس تاریخ انتشار چندین گزینه را انتخاب کنید. برای نمونه از ماه ابتدا انتشار مطالب سه عدد، از ماه دوم سه عدد دیگر و همین طور تا امروز سه عدد مطلب بر اساس انواع فرمت‌ها کنار بگذارید و در یک پیج اکسل یا ورد لینک مطالب را یادداشت کنید.

هدف ما از جمع‌آوری لینک‌ها چه است؟ می‌خواهیم محتوای ساختاری یا صدای برند بکار رفته در مطالبی که تاکنون شما در اینترنت منتشر کرده‌اید را با مثال‌های موفق در رقیبان خودتان مقایسه کنید. با این کار خواهید فهمید که رقیبان شما از چه صدای برندی برای معرفی خودشان استفاده می‌کنند. مخصوصاً اگر شما در زمینه ویژه ای فعالیت داشته باشید، یافتن یک طرز گفتار و صدای برندی که دیگران پیروزی شگرفی در آن به دست آورده اند، می‌تواند حیاتی و مهم باشد.

نمونه هایی موفق از لحن برند را در رقیبان تان پیدا کنید

برای نمونه، اگر کسب‌وکار شما فروش ساز موسیقی است، به دنبال رقیبان خود در این زمینه باشید و محتواهای خودتان را با محتواهای منتشر شده از سوی آن‌ها مقایسه کنید. موارد مشابه را سوا کنید و مواردی که هیچ شباهتی با صدای برند رقیبان نداشتند، کنار بگذارید.

با این کار شما بر اساس اینکه چقدر راه کشف صدای برند خودتان را درست رفته باشید، مثال‌های مطابق با صدای برند رقیبان پیدا خواهید کرد.

سؤال کوچکی در ذهن شما احتمال دارد نقش مسدود باشد و آن اینکه معیار شباهت بین مطالب شما و مطالب رقیبان چه است؟ احساس خودتان .

اگر با مطالعه نوشته‌ای یا دیدن ویدئویی از میان مطالب خودتان در شما احساسی مانند احساسی که در تایم مطالعه محتوای رقیبتان داشتید به وجود می‌آید (همانند خوشی، جدیت، سادگی، قطعیت، بی‌پروایی ،شور و شعف یا منطقی بودن و …)، آن محتوا را انتخاب و برای اقدامات بعدی کنار بگذارید.

 

مرحله ۲ در خلق صدای برند  : صدای برند خودتان را در ۳ صفت توصیف کنید ( آفرینش لحن برند )

باز هم رسیدیم به یک «۳» مهم و پراهمیت.

مثال‌ محتواهایی که از مرحله قبلی به دست آورده بودید را به عنوان برترین‌های معرفی کننده صدای برندی که مد نظر دارید دوباره مرور کنید. در گزینه مفاهیم کلی و صفات اخلاقی القایی که این محتواها دارند با دوستان و همکاران خودتان صحبت کنید و آن‌ها را به سه دسته کلی تقسیم‌بندی کنید. این سه دسته بیانگر «لحن صدای برند» هستند. همان‌طور که وقتی می‌خواهید صدای کسی را توصیف کنید از ویژگی‌های لحن او استفاده می‌کنید باید برای صدای برند خود نیز لحن داشته باشید.

اگر برند شما یک انسان بود، شخصیت و شیوه بیان گفتار آن می‌توانست بر اساس لحن صدای برند، چه باشد؟ در این قدم مناسب است که بر اساس محتواهای رقیبان نیز، لحن صدای برند آن‌ها را استخراج و در گزینه صدای برند آن‌ها نیز فکر کنید. آیا برند رقیبان شما شخصیتی همانند قلدر کلاس دارد؟ آیا او یک رهبر قوی است؟ یا احتمالا هم یک پچه مظلوم و ساکت و درون گرا ؟

صدای برند خودتان را در سه صفت توصیف کنید ( آفرینش لحن برند )

صدای برند خودتان را در سه صفت توصیف کنید ( آفرینش لحن برند )

لحن گفتار در هر نوع صحبتی می تواند تصور ما از گوینده و حرف هایی که می زند را شکل بدهد. اکنون به سراغ برند خودتان بروید. سه دسته‌ای که به عنوان لحن صدای برند جدا کرده بودید را توسط از صفات اخلاقی همانند اطمینان پذیری، مطمئن، راست‌گو، متعهد، معتبر و … اسم‌گذاری کنید. برای نمونه لحن برند شما می‌تواند بصورت سه دسته کلی:

  • متعهد
  • معتبر
  • غیرقابل‌پیش‌بینی
بیشتر بخوانید  ترس های کسب و کارهای ایرانی برای ایمیل بازاریابی در ایران

باشد. در قدم بعدی هر کدام از این موارد را بیشتر باز کنید و صفاتی که در داخل این سردسته‌ها وجود دارند را بر اساس محتواهای گزینش شده بیان کنید. به این شکل:

  • متعهد: رسایی بیان، عمل‌گرایی، انگیزه زیاد، مشتاق
  • معتبر: قابل اطمینان، اصیل، جذاب، بی‌واسطه
  • غیرقابل‌پیش‌بینی: خلاف نظر عموم، غیرمنتظره

لحن صدای برند شما مانند یک کلید، بر اساس لحنی که دارد، یک به یک درب این صفات را در مغز انسان با مطالعه محتواها باز می‌کند. با کنار هم چیده شدن لحن‌ها، صدای برند تشکیل می‌شود و در نهایت شخصیت برند شما شکل می‌گیرد. پس برای داشتن یک لحن در صدای برند می‌بایست کلمات و مفاهیم ویژه ای را به کار ببرید و از بعضی های دیگر دوری کنید. وقت آن رسیده است که بدانید چه مفاهیمی برای تشکیل لحن صدای برند مناسب شما لازم است. برای درک صحیح شما نیاز به یک جدول از می‌بایست و نبایدها دارید.

لحن برند>>>>>>>>  صدای برند >>>>>>>>  شخصیت برند

معرفی چند مقاله که عدد مهم ۳ در آنها هم به کار رفته است 🙂

۳ مانع ذهنی در مقابل مدیریت تایم برای یک ایجاد کننده محتوا

نظریه گپ gap یا شکاف اطلاعاتی در ایجاد محتوای موثر (۳نکته + نمونه)

معرفی ۳ ابزار مشهور در ایجاد تقویم محتوا

از چه طریق به عنوان یک کپی رایتر تخصصی این ۳ مشکل برندها را رفع کنید

مرحله ۳ در خلق صدای برند  : تشکیل فرمول صدای برند در تم جدول

بیایید با هم مرور کنیم که تا اینجا چه چیزهایی از برند خودتان برای تشکیل دادن صدای برند به دست آورده‌اید:

  • در قدم ابتدا: شما تمامی محتواهایی که احساس مشابه با محتواهای رقیبان موفق به وجود می‌آوردند را جداسازی کردید.
  • در قدم دوم: توانستید با دسته‌بندی احساسات انسانی به سه دسته کلی، لحن صدای برند را تشخیص دهید.
  • قدم سوم: که الان است می‌بایست بتوانید صدای برند را به شکل فرمول بیان کنید.

دریافت کتاب فرمول های ایجاد محتوا و کپی رایتینگ

اما چه لزومی دارد که صدای برند را بصورت فرمول در تم جدول در بیاوریم؟ اگر به یاد داشته باشید تأکید کردیم که صدای برند می‌بایست در همه بخش‌های محتوایی برند شما جاری باشد. اگر برند شما یک فرمول کلی برای لحن‌های صدای برند و چگونگی تشکیل هر یک از آن‌ها نداشته باشد به زودی دوباره هر کسی در هر بخشی از پیشرفت برند شما به زبان دلخواه خودش درست به مانند همان گروه سرود آغاز به آواز مطالعه می‌کند. لذا لازم است که یک جدول کلی بصورت فرمولی برای رسیدن به لحن صدای برند دلخواه تولید کنید.

جدول تعریف لحن،شامل یک سری می‌بایست و نباید است. در بخش توضیح شما سردسته لحن و تعریف کلی از آن را بیان می‌کنید. در بخش می‌بایست، هر کاری اعم از نوشتن به شیوه ویژه، استفاده از رنگ‌های مختلف، بیان کردن موارد ویژه و دیگر پارامترها که در بازدید بار احساسی حاصل از لحن را تولید کند، معرفی می‌کنید. در بخش نباید، بر تصویر می‌بایست هر کاری که می‌تواند لحن صدای برند را نابود کند ذکر می‌کنید. برای مثالی که در گذشته داشتیم بدین صورت می‌توان جدول تشکیل داد:

 

لحن صدای برندتوضیحمی‌بایستنباید
متعهدبرند ما می‌تواند تحولی نوین در نحوه‌های کنونی باشداستفاده از افعال پرقدرت

قهرمان جلوه دادن برند

ادعای رهبر فکری بودن  با استفاده برند

استفاده از افعال مجهول

بی‌مسئولیتی

بی‌برنامگی

معتبرمسلماً می‌توانیم کارهای شما را ساده‌تر از همیشه توسط از سرویس و وسایلمان شرکت‌دهی کنیم یا انجام دهیم.نقاط قوت و ضعف را می‌بایست بدون هیچ کم و کاستی برای بازدید شرح دهید.پیچاندن و گیج کردن بازدید

استفاده از مفاهیم غیرقابل درک

استفاده از اصطلاحات ناملموس

غیرقابل‌پیش‌بینیما از به چالش کشیده شدن و به چالش کشیدن نمی‌ترسیمبیان نظرات و یافته‌های شخصی

بیان نظرات غیرمعمول

رفتارهای غیرمنتظره

مثل دیگر برندها باشیم

کپی‌برداری

بی‌علاقگی به تمایز

 

 

مرحله ۴ در خلق صدای برند  : مطمئن شوید که تولیدکنندگان محتوا، صدای برند را درک کرده اند

اگر به عنوان مدیر در یک سازمان و شرکت مشغول به کار هستید لازم است صدای برند و همچنین لحن آن را بصورت ساده داخل یک جدول به همکاران خودتان نمایش دادید. از چه طریق می‌بایست بدانید که همه به این جدول از امروز عمل خواهند کرد؟ خب هر کسی را که قرار است محتوا ایجاد کند یا با مشتریان شما دیدار داشته باشد، صدا کنید  و با آن‌ها در گزینه صدای برند و لحن آن صحبت کنید. به آن‌ها هر چیزی  که از نوشته‌ها و گفتار آن‌ها انتظار دارید را بصورت نمونه بیان کنید. اگر امکان این هست که از محتویات صدای برند یک کپی خرید کنید و به آن‌ها بدهید. همچنین مطمئن شوید که ورژن الکترونیکی هم در دسترس آن‌ها باشد.

و اگر هم خودتان مسئول ایجاد محتوای سازمان یا استارتاپی هستید که در حال حاضر صدای برند مشخصی ندارد و الابختکی به شما گفته است ایجاد محتوا کنید ، برای اینکه کار خودتان تخصصی تر شود و و کارفرماها شما را به عنوان یک فرد تخصصی بشناسند ، برای تمرین هم که شده برای محتوایی که برای این برند ایجاد میکنید یک صدای برند مشخص تولید کنید و در همه محتواها طبق همان صدا و لحن پیش بروید .

بیشتر بخوانید  ایجاد محتوای خبری چه است؟

مرحله ۵ در خلق صدای برند  :  در طول تایم باز هم برگردید و اشتباهات خودتان را پیدا کنید و حل کنید

تشکیل دادن جدول صدای برند تنها برای همین امروز نیست. شما نباید به عنوان یک درس و واحد دانشگاهی آن را پاس کنید و بی‌خیال استفاده از آن شوید. شما می‌بایست گرد و خاک نشسته روی این جدول را هر از گاهی بتکانید و بر اساس رقیبان جدیدی که وارد عرصه بازار شما شده‌اند تصمیم‌های جدیدبگیرید.

بصورت دوره‌ای با تولیدکنندگان محتوا و همچنین مسئولین روابط عمومی دوره برگزاری کنید و از آن‌ها بخواهید که در گزینه صدای برند و همچنین % پیروزی صدای برند از روزی که اجرا می‌شود، صحبت کنند. همچنین راهکاری‌هایی از آن‌ها بخواهید که صدای برند خودتان را افزایش بدهید. یکی از راهکارهای پیشنهادی تغییر و نگارش محتواهایی است که قبل از تشکیل تابلو برند شخصی نوشته‌شده بود و الان می‌تواند مخالف معیارهای تعیین شده باشد. برای نمونه اگر شما قابل‌اطمینان بودن را در صدای برند خود تولید کردید، نباید محتوای کپی شده در سایت داشته باشید. پس می‌بایست تمامی این موارد را هر چند وقت یکبار مرور و تغییر کنید .

 

منبع

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *