آموزش تولید محتوامقالهوردپرس

بهینه سازی سایت : بهینه سازی جستجو صوتی به روزترین فن های سال ۲۰۱۸

جدول محتوا

بهینه سازی سایت : بهینه سازی جستجو صوتی به روزترین فن های سال ۲۰۱۸

سئو : به روزترین تکنیک های سال 2018: بهینه سازی جستجوی صوتی

بهینه سازی سایت : به روزترین فن های سال ۲۰۱۸: بهینه سازی جستجو صوتی

برایسون مونیر مقاله نویسی است که راجع به نکات و ریزه کاری های جستجو صوتی تحقیق می کند. هنگامی که بازاریابان و صاحبان سایت ها دیتا کافی در گزینه بهینه سازی جستجو صوتی داشته باشند، می توانند به یوزر ها کمک کنند تا دقیقا آنچه را که در جستجو آن هستند بیابند.

جان موئلر تحلیل گر گوگل، به دنبال پاسخ این سوال است که چرا وبمستر ها تمایل دارند نتایج جستجو صوتی، جدا از بقیه نتایج در کنسول جستجو گوگل نشان داده شود. اگر شما هم مثل من دوست دارید نتایج جستجو صوتی در Google Search Console نشان داده شود در قسمت نظرات  مطرح کنید.

اغلب از مردم می شنوم که در گزینه دیتا جستجو صوتی درکنسول جستجو گوکل می پرسند. اما می توانید دقیقا بگویید که به چه اطلاعاتی در این گزینه نیاز دارید؟

سال ها پیش که سئوی اسمارتفون (بهینه سازی موتورهای جستجوی برای اسمارتفون) جدید آغاز شده بود را به یاد دارم. مردم فکر می کردند جستجوی در اسمارتفون در مقایسه با جستجوی با دسکتاپ نتایج متفاوتی خواهد داشت. اما بیشتر موارد نتایج جستجوی در اسمارتفون و کامپیوتر یکسان بودند.

مقالات خواندنی:

رده بندی گوگل و ۸ ملاک اصلی رنکینگ گوگل در سال ۲۰۱۸

 

سئو : به روزترین تکنیک های سال 2018: بهینه سازی جستجوی صوتی

بهینه سازی سایت : به روزترین فن های سال ۲۰۱۸: بهینه سازی جستجو صوتی

بسیاری از یوزر ها مانند موئلر متوجه نیستند که چرا یوزر ها کنسول جستجو گوگل  می خواهند نتایج جستجوهای صوتی و جستجوهای تایپی جداگانه نشان داده شود.

دلایل زیادی وجود دارد که بخواهید به دیتا جستجو صوتی دسترسی داشته باشید. بهینه سازی جستجو صوتی با بهینه سازی و سئوی قدیمی،‌ کمی متفاوت است و تاکتیک های دیگری دارد. داشتن دیتا و تسلط کافی در این زمینه به شما کمک می کند که برای جستجوهای صوتی نتایج بهتری کسب کنید.

همچنان متقاعد نشده اید که بهینه سازی جستجو صوتی تا چه حد مهم است؟ در این بخش سه علت را ذکر می کنیم:

دیده شدن بیشتر در Featured Snippet ( سربرگ خاص گوگل) ها:

یکی از ویژگی های جالب پیج اصلی گوگل این است که وقتی کاربر کلمه ها ویژه ای را جستجوی می کند، گوگل برترین جواب را (به انتخاب گوگل) در یک کادر برجسته  Featured snippet به همراه لینک مطلب به کاربر نمایش می دهد. ( Featured Snippet کادری است که در ابتدا لیست جستجوی ظاهر می شود و جواب منتخب گوگل به جستجو کاربر را نشان می دهد. گوگل این جواب ها را از سایت هایی با رنکینگ صفر«۰#» انتخاب می کند.)

در حال حاضر گوگل هوم (Google Home)  و دستیار گوگل (Google Assistant) بخش هایی از سایت هایی با رنکینگ صفر را می خوانند و در یک کادر برجسته  (Featured Snippet) به کاربر نمایش می دهند. به همین علت است که مردم علاقه مند هستند که بدانند از چه طریق می‌بایست برای بیشتر دیده شدن در feature snippet ها و رسیدن به رنکینگ صفر (position zero) در گوگل بهینه سازی کنند.

مقالات خواندنی:

تولیدمحتوا برای بهینه سازی سایت: از چه طریق تولیدمحتوا کرده و برای گوگل بهینه سازی کنیم؟

اگر به مقالات منتشر شده در گزینه (بهینه سازی برای featured snippet) نگاه کنید؛ (همان طور که گوگل آنها را لیست کرده است) می بینید که تعداد این مقالات در سال گذشته به میزان ۱۷۸ درصد بهبود داشته است.

شناخت بیشتر درباره بهینه سازی جستجو صوتی گوگل سبب می شود  که بدانید کدام جستارها باعث بالا آمدن featured snippet ها در گوگل می شوند. بعد از آن سعی کنید تا برای featured snippet ها برترین جواب ها را خرید کنید و بعد از مدتی با صرف وقت و منابع کافی به رنکینگ صفر در گوگل دست پیدا کنید.

وقتی گوگل مطلب سایت شما را در تم یک Featured Snippet در جواب به جستجو کاربر نشان می دهد و کاربر را به سایت شما هدایت می کند، این باعث افزایش رنکینگ و بهبود اعتبار برند شما خواهد شد.

بهبود رنکینگ و افزایش اعتبار برند

افزایش رنکینگ و بهبود اعتبار برند

این موضوع به نفع گوگل هم هست زیرا وقتی که feature snippet ها جواب درستی به جستجو کاربر می دهند،‌ موجب رضایت یوزر ها از نرم افزار گوگل خواهد شد. هرچه گوگل سرویس بهتری ارائه کند یوزر ها بیشتری از آن استفاده می کنند و به طور بالقوه دریافت نرم افزار Google و فروش گوشی های اندرویدی بیشتر خواهد شد. زیرا با ارائه خدمات های بهتر به مشتریان،‌ اهمیت گوگل نزد آنان بهبود می یابد.

اگر در جواب به جستجو کاربر،‌ یک اسنیپت خاص  (Featured Snippet) بی ارتباط پیدا شد و یا اصلا هیچ Featured Snippet ی پیدا نشد، به این علت است که همچنان کسی برای آن جستار (کلیدواژه جستجوی شده) بهینه سازی نکرده است. در این صورت گوگل می‌بایست از کاربر عذرخواهی کند که همچنان نتوانسته برای این جستار Feature Snippet‌  پیدا کند و به این ترتیب در رقابت با دستیار شخصی اپل (سیری) و سخنگوی هوشمند آمازون، سهم خود را در بازار از دست خواهد داد.

بنابراین برای رسیدن به رنکینگ صفر (position zero) به جواب های رقابتی بیشتری نیاز دارید. اما اول می‌بایست بدانید که معمولا کدام جستارها در جستجو صوتی از featured snippet استفاده می کنند. و می‌بایست بدانیم که چرا به دیتا جستجو صوتی در کنسول  جستجو نیاز داریم.

مقالات خواندنی:

تولیدمحتوای بهینه سازی سایت چه هست؟

به خوبی بشناسیم که هدف مشتری از جستجو صوتی چه هست.

 

بیشتر بخوانید  می خواهید مطالب با بهینه سازی سایت و بهینه سازی بنویسید؟

به یاد دارم که در اوایل دوران سئوی اسمارتفون وقتی جستارهای اسمارتفون و کامپیوتر را با هم مقایسه کردیم، به دو نکته قابل دقت رسیدیم:

 

بهینه سازی جستجوی صوتی

بهینه سازی جستجو صوتی

۱-   یوزر ها از عبارات کلیدی یکسانی در جستجوی با اسمارتفون و کامپیوتر دسکتاپ استفاده می کنند. گرچه بعضی عبارات کلیدی ویژه هم هستند که بیشتر در گوشی های اسمارتفون جستجوی می شوند و بالعکس، بعضی عبارات کلیدی بیشتر در کامپیوتر جستجوی می شوند.

۲-    بر اساس دسته بندی تازه جستجوها، این نکته را دریافتیم که یوزر ها متوجه شده اند که GPS و سایر ویژگی های مخصوص گوشی های اسمارتفون، برای آنها امکانات ویژه ای را در جستجوی فراهم می کنند که در دسکتاپ وجود ندارد.

یک نمونه میزنم: جستاری مانند “ساعات کار فروشگاه” که وقتی مردم به فروشگاه می روند، تعداد این جستجوی بهبود می یابد.

نمونه دوم جستارهای “نزدیک من” است. به عنوان مثال شما جستجوی می کنید “رستوران های نزدیک من” . این نوع جستجوی ها که بر اساس موقعیت جغرافیایی هستند، بیشتر در گوشی های اسمارتفون انجام می شوند.

همان طور که یوزر ها متوجه تفاوت های بین جستجوی با اسمارتفون و کامپیوتر می شوند، عملکرد موتورهای جستجوی ویرایش می کند.

این موارد را در جستجو صوتی در نظر بگیرید. انواع ویژه ای از جستارها هستند که فقط در گوگل هوم (Google Home) و دستیارگوگل (Google assistant) به پاسخ مناسب می رسند. به عنوان مثال عبارت “tell me about my day” یکی از آن میزبانی. می توانیم سایر این کلمه ها را حدس بزنیم، اما اگر دیتا دسته بندی شده جستجوهای صوتی را داشته باشیم مجبور به حدس زدن نخواهیم بود.

این نکات برای بازاریابان و صاحبان سایت ها چه فوایدی دارد؟ خب بدون دیدن دقیق دیتا به سختی می توان گفت. اما موردی را در نظر بگیرید که فردی جستجو صوتی می کند: رانندگی به فروشگاه برای خریدن کادو! یا از گوگل بپرسد که فروشگاه نزدیک او، تا چه ساعتی باز است؟

در این مواقع گوگل می‌بایست تمامی جستارهای مربوطه با موضوع را در نظر بگیرد. در بعضی موارد روش عملکرد جستجو صوتی و جستجو تایپی تفاوت قابل توجهی دارند که این موضوع در SEO تاثیر می گذارد.

بهینه سازی سایت

SEO

گوگل اعلام کرده که تفاوت جستجو صوتی در این است که، این جستارها ۳۰ برابر بیشتر از جستارهای تایپی عمل می کنند. در بسیاری از موارد این تفاوت ها برای بازاریابان کارایی ندارند، اما در بعضی موارد مفید هستند. برای اینکه سایت شما در جستجو صوتی یوزر ها نشان داده شود، می‌بایست محتوای آن را ویرایش دهید و بهینه کنید. اما اول می‌بایست تفاوت های جستجو تایپی و صوتی را بدانید.

مقالات خواندنی:

ایجاد محتوای بهینه سازی سایت

هنگامی که به جستجوها توجه می کنم، تفاوت معناداری بین آنچه که خانواده ام در گوگل جستجوی می کنند و آنچه که من با جستجو صوتی در گوشی موبایلم می گردم، وجود دارد. دسته بندی های جدیدی در جستار های صوتی وجود دارد که به بازاریابان و فروشندگان مربوط است.

قطعاً دیده اید بعضی جستجوهای صوتی مثل این گزینه هستند: هی گوگل! برای من از چیزهای عجیب و غریب بگو!

یا به عنوان مثال: تهیه نوشابه از فروشگاه فلان!

این گونه کلمه ها در جستجو صوتی نتایج کاملا متفاوتی در مقایسه با جستجو تایپی می دهند. این دسته از جستارها نیز مانند عبارت “ساعات کار فروشگاه…” بیشتر در حالت صوتی جستجوی می شوند.

مسأله این است که از چه طریق دیتا جستجو عبارت های “نزدیک من” را پیدا کنیم؟

۳- درک میزان تاثیر تبلیغات و بهینه سازی در رسانه های مبتنی بر صدا و آخرین علت برای ارزش دادن به جستجوهای صوتی، که هم برای بازاریابان و هم برای گوگل بسیار مهم است.

اجازه دهید صراحتاً توضیح بدهم. چرا که این مسأله فقط مختص بازاریابان و فروشندگان نیست.

به تازگی یکی از رقبای تجاری ما، نظرسنجی منتشر کرد. در این نظر سنجی مردم اعلام کرده بودند که مایل هستند بلیت های خود را به وسیله سخنگوی هوشمند جستجوی و تهیه کنند.

به عنوان سئوکار، بازاریاب و فروشنده بلیت ها، می توانم این دیتا را وارد بخش actions  در Google Developers کنم و بعد از بررسی دیتا به بودجه گذاری روی مارکتینگ و SEO بپردازم. بعد از آن هنگامی که مشتریان ما جستجو صوتی می کنند: هی گوگل! درباره تهیه بلیت بولینگ بگو! نتایج خوبی در جواب به جستجو خود دانلود کنند، به جای اینکه پیغام تأسف و عذرخواهی گوگل را ببینند.

مقالات خواندنی:

از چه طریق یک سئوکار خوب پیدا کنیم و بهینه سازی سایت کار های غیر تخصصی را تشخیص دهیم؟

احتمالا بتوانم شرکتم را متقاعد کنم که بخشی از منابع مالی را صرف تأمین محتوای سفارشی کنند. همان طور که دیسنی و نت فلیکس این کار را کرده اند. اما فقط با تکیه بر همین دیتا می توانم این کار را انجام بدهم؟ فکر نمی کنم!

سئو : بهینه سازی سایت

بهینه سازی سایت : SEO

مانند سال ۲۰۰۵ که جدید جستجوی در گوشی های اسمارتفون شروع شده بود، الان نیز ما دقیقا نمی دانیم که مردم از چه طریق از جستجو صوتی استفاده می کنند. بنابراین نمی توان گفت که چه فرصت هایی در اختیار داریم یا با چه سرعتی در حال رشد هستیم. جستجو صوتی تکنولوژی مبتکرانه ای است که در اوایل عمر خود قرار دارد بنابراین هر گونه تلاش به قصد SEO برای جستارهای صوتی لزوما به پیروزی منجر نمی شوند. از آنجایی که ما در مقایسه با گوگل و آمازون دیتا و دانش خیلی کمی راجع به جستجو صوتی داریم، می‌بایست با همین میزان دیتا پیش برویم و روی بعدا بودجه گذاری کنیم، زمانی که این تکنولوژی بر بازار تأثیر بگذارد و بودجه گذاری ما به ثمر بنشیند.

اگر دیتا گوگل را داشتم، می توانستم پرونده قدرتمند تری برای تحقیق و بررسی تشکیل بدهم اما حالا می‌بایست به اطلاعاتی که از نظرسنجی ها به دست می آیند بسنده کنم. می توانستم به مدیران بگویم که: ببینید که مردم تا چه حد کلمه ها مربوط به برند ها را جستجو صوتی می کنند و نتیجه صفر می گیرند! می توانیم روی خرید یک مثال اولیه مثل Google Home  و دستیار صوتی بودجه گذاری کنیم و جستارهای صوتی که تا به حال پاسخی نداشته اند را خرید کنیم بدین ترتیب بودجه مان بازده خوبی خواهد داشت. ولی چون این دیتا را نمی توانیم از گوگل بگیریم همچنان رشد کارمان به اندازه کافی نیست.

گوگل همچنان به وسیله جستجو صوتی درآمدی کسب نمی کند؛ اما وقتی که تبلیغات در پیج اصلی گوگل نشان داده می شوند، مشخص می شود که تجزیه و تحلیل این دیتا چه قدر مهم است.

سئو : بهینه سازی سایت

بهینه سازی سایت : SEO

کلام آخر!

بله ! ما می توانیم بدون اینکه بدانیم کدام کلمه ها بیشتر جستجو صوتی می شوند، بهینه سازی کنیم. همان طور که در سال های پیش بدون اینکه بدانیم کدام جستارها بیشتر در گوشی های اسمارتفون استفاده می شوند، برای جستجوهای موبایلی بهینه سازی می کردیم (سئوی اسمارتفون). اما دانستن اینکه یوزر ها کدام کلمه ها را بیشتر در جستجو صوتی استفاده می کنند، به بازاریابان و فروشندگان کمک می کند تا با بهینه سازی جستجو صوتی، یوزر ها را به جواب های مناسب و صحیح برسانند.

 

مقالات خواندنی:

سئوی بلاگ: از چه طریق محتوای بلاگ خود را برای موتورهای جستجو گوگل بهینه کنیم؟  ترفند های ۲۰۱۸

راهنمای بهینه سازی نوشته های بلاگ wordpress شما (علاوه بر لیست)

انتخاب کلید واژه های متناسب با بهینه سازی سایت

ایجاد محتوا برای وب‌سایت

ترفند های ایجاد محتوا در سال ۲۰۱۸

۷ نکته ی آسان نوشتن مطالب مؤثر برای بلاگ (ایجاد محتوا)

۸ علت نیاز به مارکتینگ محتوا برای کسب‌وکار شما

منبع مقاله:

سئو in 2018: Optimizing for voice search

5

  • سئوکار بعدا نگر

منبع

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *