بررسی ویژگی های مختلف برای طراحی لوگو

معرفی لوگو

به طور کلی لوگو ، یک نشانه گرافیکی می باشد که می تواند بصورت یک سمبل ، علامت ، نوشتار و یا ترکیب از همه این ها طراحی شود.

سازمان های تولیدی ، صنعتی و تجاری و همچنین کسب‌وکار های کوچک از لوگو استفاده می کنند تا به این وسیله نوع ارائه سرویس ، اهداف و محصولاتشان را به مخاطبان خود در مدت کمتری معرفی نمایند . با کمک گرفتن از خلاقیت ، بصری بودن و همچنین منحصر به فرد بودن ، لوگو در ذهن مخاطبان باقی می ماند و ماندگاری زیادی در ذهن مشتری های کسب‌وکار تان خواهد داشت .

لوگو که به عنوان مشخصه و چهره یک برند شناخته می شود می تواند ترکیبی از نشانه ها ، نمادها و حروف باشد. طراحی لوگو تخصصی و زیبا در محبوبیت یک کسب‌وکار و برند در نظر مخاطبان ارزش قابل توجهی دارد . در واقع لوگو بخشی از فعالیت ، کسب‌وکار و هویت بصری سازمان یا برند شما می باشد .

معمولا لوگو را به عنوان ، علامت تجاری ، هویت سازمانی ، آرم و برند شما می شناسند . در اغلب موارد عکس یک برند اولین چیزی است که با شنیدن یک اسم تجاری در ذهن شما ترسیم می شود . به عنوان مثال : سازمان های کوکا کولا، نایک، اپل و غیره .

انواع مختلف لوگو

با دقت به استفاده از عناصری مانند : شکل ، نوشته و … می توان طراحی لوگو را به سه بخش دسته بندی کرد :

۱ – لوگو هایی که در آنها از ترکیب نوشتار و عکس (لوگوی ترکیبی) استفاده می شود مانند پیتزاهات

۲- لوگو هایی که در آنها از عکس(آیکون، سمبل، پیکتوگرام) استفاده می شود مانند سازمان اپل .

۳- لوگو هایی که در آنها از نوشتار استفاده می شود مانند لوگوتایپ، وردمارک و لوگو هایی که در آنها از اسم سازمان استفاده می شود مانند لوگوی دیسنی و یا توییتر .

ویژگی های طراحی یک لوگو موفق و قدرتمند 

طراحی لوگو موفق و قدرتمند می‌بایست ویژگی های پایین در آنها وجود داشته باشد :

ماندگار و پایداری : یک طراحی قدرتمند می‌بایست قادر باشد با گذشت مدت و همگام با کسب‌وکار شما به تکامل برسد و ماندگی خود را با ماندگاری خود را با تحمل کردن مدها و طرح های مختلف در گذشت مدت از دست ندهد .

داشتن اعتبار و سنخیت : یک طراحی ایده آل و جذاب می‌بایست قادر باشد ارتباطی شفاف بین صاحب لوگو (اسم تجاری و برند) و کسب و کاری که به آن اشاره دارد، برقرار کند .

همچنین می بایست با مفهوم ، موضوع و خصوصیات کسب‌وکار و برند هم خوانی داشته باشد و معنای خود را به آسانی به مخاطبان منتقل کند .

انعطاف پذیری : یک طراحی ایده آل و موفق می بایست قادر باشد به دو نحوه تمام رنگی چاپ و سیاه و سفید (تکرنگ) و در سایزهای گوناگون گزینه استفاده قرار بگیرد. بدون ویرایش در ظاهر و معنی و مفهوم لوگو.

یک طراحی مناسب و قدرتمند را می‌بایست بتوان بصورت آنلاین در انواع وب‌سایت ها و در مدت انجام کارهای چاپی بدون بوجود آمدن مشکلی استفاده کرد .

یک طراحی خوب می‌بایست بتواند حقوق مالکیت خود از نظر قانونی را احراز نماید ، یعنی ویژه و منحصر به فرد باشد .
بصورت خلاصه می توان عنوان کرد طراحی لوگو می‌بایست در عین گویا بودن و آسانی ، ویژگی منحصر به فردی داشته باشد و با موضوع کسب‌وکار در ارتباط باشد همچنین می‌بایست قادر به برقراری ارتباط با مخاطبان باشد .

سوالاتی که می‌بایست در ارتباط با طراحی لوگو به آنها جواب دهید

آیا کسب‌وکار شما رنگ مخصوص به خود دارد ؟ آیا کار شما در زمینه فریلنسرینگ می باشد ؟

چه لوگویی را انتخاب می کنید (لوگوتایپ، آیکون، مونوگرام و … )؟

لوگوی شما بیشتر در کجا گزینه استفاده قرار می گیرد (وب ، چاپ، رسانه های تصویری و غیره)؟

سرمایه ای که برای طراحی لوگو اختصاص می دهید چقدر است ؟ آیا بدنبال طراحی لوگو مجانی هستید ؟

به طراحی های دیگری با لوگوی جدیدتان احتیاج دارید؟ اگر پاسختان مثبت است با چه موضوعی؟محصولات و سرویس ارائه شده به وسیله برندتان را چطور توصیف می ‏کنید؟

در بلند زمان سازمان شما چه اهدافی دارد ؟

بازار هدف و مشتری های شما چه کسانی هستند ؟

تصویری که از لوگویتان در ذهن دارید را توصیف کنید ؟

رقیبان اصلی سازمان شما کدام سازمان ها هستند ؟

چه چیزی شما را از رقیبانتان متمایز می کند ؟

چه کسی قادر است یک لوگو را طراحی نماید ؟ طراحی کردن یا طراحی نکردن لوگو؟

از نظر فنی ، همه افرادی که آشنایی کمی با نرم افزارهای گرافیکی دارند می توانند بدون داشتن کوچک ترین دانش اصول طراحی و بدون خلاقیت یک لوگو را طراحی کنید .

می بایست به هزینه هایی که برای طراحی پرداخت می کنید به عنوان بودجه گذاری در قسمت برند و تبلیغات و همچنین بعدا دراز زمان کسب‌وکار خود نگاه کنید و به طراحی لوگو مقرون به صرفه اکتفا نکنید .

طراحی لوگو جایگاه آغازین و هویت بصری برند شما می باشد .

طراحی یک لوگو خوب به ساخت عکس ذهنی ماندگار در ذهن مخاطبانتان در گسترش فعالیت تجاری و مارکتینگ به شما کمک فراوانی می کند .

یک طراحی خوب باعث خواهد شد لوگوی شما به درستی و در هر زمانی به خوبی دیده شود.

هدف اصلی از طراحی لوگو این می باشد که شما به یک هویت و اسم تجاری ویژه در رسانه های مختلف دست پیدا کنید . این رسانه شامل تبلیغات تلویزیونی ، مجلات ، کارت مخاطب ، وب و … می شود . پس با در نظر گرفتن این موضوع و با کمک گرفتن از طراحان تخصصی می توانید به آسانی به اهداف خود دست یابید.

سوالاتی که می‌بایست از سفارش دهندگان طراحی لوگو بپرسید !

در آغاز هر پروژه طراح گرافیک ، با سوالات گوناگونی مواجه می شود . برای انجام یک پروژه موفق می‌بایست دیتا دقیقی درباره مشتری ها بدست آورید . به این وسیله می توانیم دورنمایی واضح و شفاف از ساختار کاری که قرار است انجام شود داشته باشید . با جواب به سوالات مختلف و کنار هم قرار دادن آنها می توان از بروز خطاهایی مانند دو یا چندباره کاری ، طولانی شدن روند کار، از دست دادن سفارش و بروز ارور به دلیل کمبود دیتا پیشگیری نمود .

یک طراح گرافیک می بایست در این قدم از کار اقدام به پرسیدن سوال هایی بصورت شفاهی و یا حتی مکتوب از سفارش دهنده می کند که طرح این پرسش ها مربوط به امتحان، مهارت، اشتباهات سفارش‎های قبل و … می شود .

در این مقاله سعی کرده ایم مجموعه ای از سوالاتی که معمولا در یک جسله مذاکره بین سفارش دهنده و طراح گرافیک پرسیده می شود را گردآوری کنیم . می توانیم با کمک گرفتن از این سوالات برای طراحی لوگو ، پوستر و سایر محصولات گرافیکی استفاده نمود .
پرسش های شفاهی در حین کار باعث بوجود آمدن مشکلاتی خواهد شد به همین علت توصیه ما خرید و ست آپ یک فهرست چاپ شده و مکتوب با ذکر جواب ها و اسم سفارش دهنده می باشد .

در آخر می بایست این فهرست گزینه تایید هر دو طرف قرارداد یعنی طراح گرافیکی و سفارش دهنده قرار گیرد .

سوالات مربوط به سازمان یا حوزه فعالیت سفارش دهنده

۱-علت نیاز شما به لوگو ی تازه چه است ؟ درصورت داشت لوگوی دیگر، دلیل سفارش مجدد شما چه است؟

۲-گروه سنی مخاطبان شما و مصرف کنندگانتان کدام است ؟
این سوال منجر به تاثیرگذاری و القاء حسی مناسب با ساختار لوگو در مخاطبان خواهد شد .

۳-چه چیزی باعث تفاوت شما از رقبایتان است ؟

۴-سرویس یا کالای ارائه شده به وسیله سازمان تان را چطور توصیف می‏ کنید؟

۵- سازمان های رقیب شما کدام سازمان ها هستند؟

۶-اهداف سازمان شما در دراز زمان چه است؟

سوالات مربوطه با به پروژه طراحی لوگو

۷- توسط لوگو می خواهید چه پیامی به بیننده منتقل شود؟

۸- لوگوی شما قرار است در کجا گزینه استفاده قرار گیرد؟
نمونه: چاپ، وب و …

۹- کدام نوع از لوگوها برای شما جذابیت بیشتری دارد؟

۱۰-از چه رنگی در طراحی استفاده نکنیم؟

۱۱-به چه رنگ هایی علاقه دارید؟ آیا کسب‌وکار شما رنگ مخصوص به خود دارد ؟

۱۲- چه میزان سرمایه ای برای طراحی لوگو اختصاص داده اید ؟

۱۳-می خواهید لوگوی شما تایپ فیس باشد یا دست نویس؟

۱۴-عکس ذهنی تان از لوگو گزینه نظر چه است ؟

۱۵-چه زمانی می‌بایست پروژه تحویل داده شود ؟

۱۶-آیا نیاز به طراحی های دیگری در تم یک مجموعه همراه با لوگوی جدیدتان دارید؟ نمونه: کارت مخاطب، پاکت نامه، سربرگ و …

۱۷-برند شما یک تگ لاین (tagline) دارد؟
درصورت مثبت بودن پاسخ ، آیا می خواهید که از تگ لاین مخصوص خودتان در کنار لوگو استفاده کنید؟

۱۸-لوگوی شما در کجا کاربرد بیشتری دارد ؟
به عنوان نمونه اگر کاربرد اصلی لوگو در فضای مجازی است، لوگوی افقی برای شما مناسب تر می باشد .

۱۹-چه تایپوگرافی را بیشتر می پسندید ؟
نمونه: اسکریپت، ضخیم، نازک، دست نوشت یا طراحی حروف

۲۰- در صورتی کخ نیاز باشد لوگوی برندتان را توصیف نمایید از چه صفتی استفاده خواهید کرد؟