آموزش تولید محتوا

با ساخت محتوای تخصصی در خبرنامه ایمیلی به ازای هر ۱۰۰۰ تومان هزینه ۴۰۰۰۰ تومان سود کنید !

خبرنامه ایمیلی ، محتوایی اطلاعاتی و آموزشی محور است که از راه ایمیل به گروهی از مشترکان سایت که احتمال دارد مشتریان بالقوه و بالفعل باشند ارسال میشود . خبرنامه ایمیلی یکی از محتواهایی است که می توانیم به کمک آن سرویس یا محصولات خودمان را به مشتریان معرفی کنیم و اگر به شکلی تخصصی عمل کنیم می توانیم از رقبای خودمان جلو بیافتیم .

گاهی این روزها به خاطر حضور سوشال مدیا مانند اینستاگرام و فیس بوک این طور فکر میکنیم که احتمالا دوران ایمیل بازاریابی و ارسال ایمیل گذشته است و ایمیل در حال فراموشی است ، اما مارکتینگ ایمیلی هنوز می تواند یکی از خوب ترین نحوه ها برای کسب رضایت مشتریان و جذب افراد بیشتر باشد.

بیش از ۸۰ % بازاریابان معتقدند که خوب ترین راه برای حفظ و کسب رضایت مشتریان استفاده از ایمیل است.( منبع )

یک نکته جالب این است که اگر تخصصی عمل کنید می توانید به ازای هر ۱۰۰۰ تومان که برای ایمیل هزینه می کنید ۴۰۰۰۰ تومان سود به کسب و کارتان وارد کنید . اما مسلماً اگر در مدت ساخت محتوای خبرنامه ایمیلی فقط به این فکر کنید یک چیزی بنویسید و نشر دهید ، کمکی به جذب و بهبود وفاداری مشتریان تان نخواهد کرد و فقط هزینه تان را راهی سطل آشغال میکنید ، علاوه بر اینکه بازدید با یکبار دیدن خبرنامه ایمیلی شما حس ناخوشایندی پیدا میکند و حس میکند شما جز مزاحمت برای او هیچ فایده ای ندارید و مسلماً ایمیل های شما را راهی اسپم میکند .

از چه طریق می توانیم میزان اثر بخشی خبرنامه ایمیلی خودمان را ارزیابی کنیم ؟

میزان اثر بخشی خبرنامه ایمیلی را به کمک فاکتورهای گوناگونی می توانیم بسنجیم از جمله :

  • بهبود تعداد مشترکان خبرنامه
  • بهبود میزان افرادی که خبرنامه ما را خوانده اندبه کمک میزان Open Rate یا باز شدن خبرنامه ارسالی
  • بهبود اقدام به عمل بازدید بر اساس میزان نرخ کلیک
  • بهبود میزان تهیه محصول یا خدماتی که در گزینه آنها در خبرنامه ارسالی صحبت کردیم

 از چه طریق به کمک ساخت محتوای تخصصی ، یک خبرنامه ایمیلی پر مخاطب ساخت و ارسال کنیم ؟

۱- هدف خود را قبل از ساخت محتوای خبرنامه ایمیلی کاملا واضح مشخص کنید

اولین چیزی که می‌بایست در هنگام ساخت محتوای خبرنامه ایمیلی به آن فکر کنید این است که “به چه علت در حال نوشتن و تغییر این خبرنامه هستید؟”

اگر جواب این سوال را نمی دانید و یا جواب تان این است که به این خاطر می نویسید که به بازدید قول داده اید که هر هفته این ساعت خبرنامه ای برای او بفرستید و حالا از مدت گزینه نظر گذشته و شما چیزی نفرستاده اید و مانند بچه های دبستانی که مشق های شان را در آخرین لحظه می نویسند که تنبیه نشوند ، هول هول مشغول پر کردن محتوای خبرنامه هستید مسلماً شما اصلا فرد تخصصی در ساخت محتوا و مارکتینگ ایمیلی نیستید و هیچ نتیجه ای هم از این نوع خبرنامه های تان نمی گیرید

این روزها خوب ترین راه ارتباط با بازدید محتوای تعاملی و شخصی سازی شده برای بازدید است . بنابراین اگر می خواهید خبرنامه ای بنویسید ابتدا از هر چیزی می‌بایست نیاز بازدید هدف تان را بشناسید و بر طبق آن محتوا ساخت کنید
تعدادی از اهدافی که می‌بایست در ساخت محتوای خبرنامه ایمیلی دنبال کنید :

  • جذب بازدید بیشتر و بهبود ترافیک
  • ترغیب بازدید به دریافت کتاب یا مقاله های مجانی
  • تبلیغ محصول تازه، معرفی تخفیف یا پیشنهادات خاص
  • ارائه راه رفع برای مشکلی ویژه در زمینه ی فعالیت شما
  • برند سازی و بهبود اعتبار در ذهن بازدید

به عنوان مثال به این خبرنامه ایمیلی ترلو Trello نگاه کنید :

تولید محتوای خبرنامه ایمیلی- الگوی ترلو

ساخت محتوای خبرنامه ایمیلی- الگوی ترلو

بسیاری از کسانی که از نرم افزار ترلو استفاده میکنند یا به دنبال آن هستند کسانی هستند که برای مدیریت وظایف و کارهای روزانه ی خود شان به سراغ این نرم افزار می روند . ترلو به بازدید کمک میکند که بهره وری خودش را بهبود دهد و در تایم مدت کم کارهای بیشتری را انجام دهد  و به نوعی در مدیریت مدت به آنها کمک میکند .

به همین خاطر تیم ساخت محتوای ترلو به تازگی یک خبرنامه ایمیلی با عنوان “روتین صبحگاهی برای بهبود بهبود خلاقیت و بهره وری “ برای مشترکان خودش ارسال کرده است .این دقیقا چیزی است که مخاطبان این نرم افزار به دنبال آن هستند و به همین خاطر به محض اینکه این عنوان را میبیند به احتمال بیشتری روی آن کلیک میکند و آن را باز میکند و می خواند .چون اکثر افراد یکی از سخت ترین کارها در دنیا را صبح زود بیدار شدن و انجام کارهای روتین صبحگاهی می دانند و از طرف دیگر موفق ترین آدم های مشهور دنیا در زندگی نامه و سبک زندگی خودشان به این گزینه اشاره کرده اند که یکی از عواملی که باعث پیروزی آنها شده همین صبح زود بیدار شدن است .

بیشتر بخوانید  ۵ مزیت نوشیدن آب در طول روز برای ساخت محتوا بهتر ! ( در یک روز چه قدر آب بنوشیم ؟ )

شما می توانید از محتوای خبرنامه برندهای مشهور الگو بگیرید و اهداف مشخصی را در خبرنامه برای خودتان تعیین کنید و همان ها را تیتر خبرنامه خودتان بکنید

[/ihc-level-link]

۲- در ساخت محتوای خبرنامه ایمیلی به جای کپی برداری خلاق باشید

مسلماً با این حجم ایمیل های تبلیغاتی که هر روز برای بازدید ها ارسال میشود ، جلب دقت بازدید برای باز کردن ایمیل و کلیک روی لینک ها و ورود به سایت اصلا کار سادگی نیست و لازم است در ساخت محتوا به شکلی کاملا تخصصی عمل کنید .

پس یکی از فاکتورهای مهم در بهبود میزان باز شدن خبرنامه های ایمیلی و بهبود نرخ کلیک به کارگیری خلاقیت در ساخت محتوای آنهاست .

برای اینکه ایمیل شما ویژه باشد و دقت بازدید را جلب کند می توانید از این ترفندها استفاده کنید :

  • مشخصا اولین چیزی که بازدید از خبرنامه شما می بیند نه عکس ها هستند و نه محتوای ایمیل ، تنها چیزی که می تواند باعث شود بازدید ایمیل شما را باز کند یا نکند عنوان خبرنامه ایمیلی است . و تنها چیزی که عنوان از آن ساخته شده عبارات هستند . پس برای بهبود نرخ باز شدن ایمیل ها می‌بایست از عبارات قوی در ساخت محتوا استفاده کنید . احتمالا باور نکنید ولی چند بار این عبارات را تجربه کنید و بینید که از چه طریق می توانید با ویرایش فقط یک کلمه در عنوان و استفاده از عبارات قوی نرخ باز شدن را چندین برابر کنید
دریافت ۱۹۳ کلمه قوی در ساخت محتوا

 

  • شخصی سازی محتوای ایمیل هم یکی از مواردی است که در رایتینا بارها در گزینه آن صحبت کرده ایم . و یکی از طریق های شخصی سازی محتوای ایمیل استفاده از اسم کاربر در ابتدای متن ایمیل است

با ساخت محتوای تخصصی در خبرنامه ایمیلی به ازای هر ۱۰۰۰ تومان هزینه ۴۰۰۰۰ تومان سود کنید ! 2

  • یکی دیگر از طریق های بهبود نرخ باز کردن یا نرخ کلیکی خبرنامه های ایمیلی استفاده از حس ارزش و فوریت در عنوان و محتوای ایمیل است . و حتی یکی از خوب ترین راه ها استفاده از تایمر مدت برای تولید حس فوریت در محتوای ایمیل است . به عنوان مثال اگر قرار است شما فقط به تایم ۲۴ ساعت تخفیف خاص برای بازدید در نظر بگیرید چه بهتر اینکه از یک تایمر یا شمارشگر معکوس برای تولید حس فوریت در ذهن بازدید استفاده کنید

 

ایجاد حس فوریت در محتوای خبرنامه ایمیلی

تولید حس فوریت در محتوای خبرنامه ایمیلی

 

به عنوان مثال این مثال را ببینید که به چه شکلی حس فوریت و محدودیت را در ذهن بازدید تولید میکند:

فوریت در خبرنامه ایمیلی

فوریت در خبرنامه ایمیلی

 

۳- در خبرنامه ایمیلی از محتوای تصویری و ویدئویی در ایمیل استفاده کنید اما زیاده روی نکنید

تصویر ها ، انیمیشن و گرافیک ها می‌توانند هم باعث شکست و هم باعث پیروزی چشم گیر خبرنامه ی شما شوند. آن ها می توانند برند شما را به خوب ترین نحو ممکن به نشان بگذارند.

بیشتر بخوانید  ساخت محتوا بر اساس SEO | ۸ نکته موثر سال ۲۰۱۸

گذاشتن آیکون های جالب در کنار عنوان خبرنامه ایمیلی : احتمالا این روزها ایمیل هایی را در اینباکس خودتان دیده باشید که در کنار عنوان یک آیکون به عنوان مثال خنده ، دلار ، ساعت و… دیده باشید . استفاده از این آیکون های تصویری در کنار محتوای قدرتمند عنوان می تواند باعث جلب دقت بیشتر بازدید شود

استفاده از تم ایمیلی مناسب و مینیمال بدون تصویرهای اضافی که هم بتواند بازدید را جذب کند و هم بیش از حد باعث حواس پرتی او نشود هم می تواند در جذب بازدید تاثیر گذار باشد . و علاوه بر این تمام سعی خود را بکنید که مهمترین و جذاب ترین قسمت محتوا را همان چند خط ابتدا بگذارید . علاوه بر این تلاش کنید عکس هایی انتخاب کنید و در عکس توضیحاتی باشد که مخاطبی که حتی حوصله مطالعه متن را ندارد بتواند با دیدن همین عکس ها ایده اصلی ایمیل را بگیرد.

و نکته مهم تر این است که سعی نکنید از تمام فضای ایمیل استفاده کنید ، گذاشتن فضاهای خالی به اندازه مناسب در خبرنامه ایمیلی می تواند در جذب بازدید و خوانایی بیشتر ایمیل شما تاثیر گذار باشد .

 Gamification و انیمیشن مشخصا همه ما انسان ها به بازی علاقه داریم و هر جا که به نوعی پای بازی در میان باشد نمی توانیم از آن بگذریم و رها کنیم . یکی از خوب ترین راهکارها برای بهبود تعامل با بازدید در محتوای خبرنامه استفاده از انیمیشن و گیمیفیکیشن است . به عنوان مثال می توانید بر روی کارت هایی که بصورت مجازی در محتوای خود قرار دادید، از انیمیشن یا طراحی‌های ویژه که مربوطه با محتوا هستند استفاده کنید. همچنین می توانید یک کارت با عنوان کوپن تخفیف طراحی کرده اید در محتوای خبرنامه خودتان بگذارید. تمامی این کارها باعث جذب خوانندگان می‌شود.

گیمیفیکیشن در تولید محتوای خبرنامه ایمیلی

گیمیفیکیشن در ساخت محتوای خبرنامه ایمیلی

۴- خبرنامه ایمیلی را برای بازدید بنویسید نه برای خودتان

اگر در یک خبرنامه ایمیلی فقط و فقط از خودتان و خوبی های تان بگویید مسلماً برای بازدید هیچ انگیزه ای نمیگذارید که بخواهد ایمیل های شما را بخواند .علاوه بر اینکه لازم است گاهی از مزایای برندتان نسبت به رقبا یا محصول یا سرویس تان بگویید اما به میزان چند برابر می‌بایست برای بازدید مفید باشید و چیزی برای گفتن داشته باشید و دیتا مفیدی در اختیار او بگذارید

از محتوایی که یوزر ها آن ها را ساخت کردند استفاده کنید: روشی دیگر برای اهمیت بخشیدن به خبرنامه، استفاده از محتوایی است که کاربر، آن را ساخت کرده است. این کار را می توانید به وسیله به اشتراک گذاری محتوایی که به وسیله مشتریان طرفداران خودتان ساخت شده است انجام دهید. می‌توانید از نمونه هایی که در زندگی واقعی اتفاق افتاده است استفاده کنید یا داستان های مشتریان را در میان بگذارید و هم می توانید به سوالات و پرسشنامه هایی در رابطه با محصول یا سرویسی که ارائه می دهید جواب دهید و آن ها را در محتوای خود بگذارید. این کار باعث می شود خبرنامه حالت شخصی به خود بگیرد، مختص به خود شما باشد و در نتیجه خواننده های بیشتری را جذب میکند.

انتشار اخبار روز مرتبط در خبرنامه ایمیلی

انتشار خبر ها روز مربوطه در خبرنامه ایمیلی

موضوعات روز را به اشتراک بگذارید: و در آخر، شما می‌توانید از خبرنامه به عنوان پلتفرمی برای اشتراک گذاری خبر ها روز که مربوط به حوزه ی فعالیت تان است استفاده کنید. مردم دوست دارند از آخرین خبر ها و جریانات برند گزینه علاقه شان اطلاع داشته باشند. همیشه تلاش کنید تا محتوایی ساخت کنید که یوزر ها نتوانند مشابه آن را در جای دیگری پیدا کنند.

 

منبع

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *