آموزش تولید محتوا

با توجه گوش کنید : می خواهم روش چیدن پازل ساخت محتوای آنلاین را به شما بگویم

تا الان یک پازل چیدید ؟

به عنوان مثال پازل ۱۰۰ تکه ای یا ۱۰۰۰ تکه ای ؟ یا حتی همان پازل های ساده دوران بچگی ؟

نمی دانم برای شما هم پیش آمده یا نه که یک پازلی را تا انتها بچینید و در آخر متوجه شوید که یک قطعه کم است ؟

و اگر حتی ۹۹۹ تا قطعه دیگر را هم درست کنار هم چیده باشید اما نبود همان یک قطعه کوچک باعث ناقص شدن و زشت شدن عکس نهایی میشود .

ساخت محتوای آنلاین هم دقیقا همین حالت را دارد . برای اینکه شما بتوانید یک محتوای عالی و منحصر به فرد ساخت کنید که در فضای آنلاین برای شما اهمیت آفرین و ثروت ساز باشد می‌بایست تمام قطعات پازل را داشته باشید و به شکل درستی در کنار هم بچینید.

اما قطعات پازل ساخت محتوای آنلاین چه چیزهایی هستند ؟

معرفی ۶ قطعه مهم برای ساختن پازل محتوای آنلاین

قطعه ابتدا پازل ساخت محتوای آنلاین : می‌بایست هدف بازدید در جست وجوی را بشناسید

کدام ساخت کننده محتوا یا بلاگ نویسی را پیدا میکنید که دوست نداشته باشد بازدید داشته باشد ؟ مگر اینکه دیوانه باشد !

همه ما تولیدگر های محتوا دوست داریم هر روز صبح که تجزیه و تحلیل سایت مان را نگاه میکنیم ترافیک سایت مان بیشتر و بیشتر شده باشد . اما این را هم می‌بایست بدانیم که فقط رسیدن به ترافیک بالا نشانه ای از پیروزی در ساخت محتوای آنلاین نیست . اگر پس از مطالعه محتوایی که نوشته اید بازدید هیچ کاری نمیکند و بدون هیچ اقدامی و بدون هیچ انگیزه ای برای برگشت به سایت شما پیج را می بندد عملا یعنی هیچ کاری انجام نداده اید و در ساخت محتوای آنلاین ناموفق بوده اید .

برای رسیدن به ترافیک هدفمند و با اهمیت می‌بایست استراتژی ساخت محتوای آنلاین دقیق و مشخصی داشته باشیم و یکی از مهمترین جزئیاتی که می‌بایست در نظر بگیریم هدف بازدید از جست وجوی در گوگل یا هر موتور جستجو دیگری است .

از چه طریق یک استراتژی ساخت محتوا ساده و کاربردی بنویسیم؟

زمانی که هدف بازدید از جست وجوی را بدانید و کلمه های کلیدی ای که بازدید آنها را جست وجوی میکند حتما در نشانی درست ساخت محتوای آنلاین مرحله میگذارید.

بازدید از جست وجوی در گوگل چه اهدافی دارد ؟

بازدید به ۴ علت در گوگل جست وجوی میکند :

برای کسب دیتا بیشتر یا Informational intent

در این حالت کاربر برای یافتن دیتا بیشتر و یا یافتن راه حلی برای مشکلی که در حال حاضر با آن مواجه است یا سوالی که در ذهنش شکل گرفته در گوگل جست وجوی میکند .

نمونه :

سینک ظرفشویی گرفته است و در حال حاضر هم به لوله کش دسترسی ندارد. به همین خاطر به سراغ گوگل می رود و جست وجوی میکند : «از چه طریق سینک ظرفشویی را باز کنیم ؟»

کلید را صبح در هنگام خروج از خانه پشت درب جا گذاشته است و الان نمیداند چگونه در را باز کند به همین خاطر همان پشت در گوشی اش را بر می دارد و گول را باز میکند و جست وجوی میکند : «جا ماندن کلید پشت در» یا «از چه طریق در زمانی که کلید پشت در جا مانده است در را باز کنیم ؟»

چند ساعتی هست که دچار خارش پوستی یا کهیر شده است و برایش این سوال پیش آمده که چگونه می تواند در حال حاضر یک درمان خانگی برای این مشکل پیدا کند و به همین خاطر به سراغ دکتر گوگل می رود و جست وجوی میکند :« راه های درمان خانگی کهیر یا خارش پوستی»

 

جستجوی مخاطب و تولید محتوای آنلاین

جستجو بازدید و ساخت محتوای آنلاین

برای یافتن یک سایت مشخص یا Navigational intent

در این حالت کاربر دقیقا می داند دنبال چه سایت و چه سازمان و مجموعه ای است اما مسیر دقیق سایت یا لینک سایت آنها را نمی داند . در اینجا کاربر احتمال دارد اصلا قصد تهیه نداشته باشد و به عنوان مثال فقط هدفش این باشد که با یافتن سایت ببیند مسیر سازمان کجاست یا اینکه ساعت کاری مجموعه از کی تا کی است یا …

نمونه :

همین حالا تصمیم گرفته است که نزدیک ترین شعبه شهر کتاب را نسبت به خانه اش پیدا کند و علاوه بر اینکه مسیر دقیق آن را یادداشت کند ، میخواهد در گزینه ساعت کاری آنها هم بداند تا بتواند تایم خودش را ست آپ کند . بنابراین گوگل را باز میکند و جست وجوی میکند نزدیک ترین شعبه شهر کتاب به پونک یا ساعت کاری شهر کتاب شعبه پونک یا…

تولید محتوای آنلاین و جستجو در گوگل

ساخت محتوای آنلاین و جست وجوی در گوگل

برای یافتن اطلاعاتی در گزینه کالا یا خدماتی که در بعدا نیاز دارند  یا Investigational intent

در این حالت کاربرها فقط به قصد تحقیق و یافتن برند یا محصول یا سرویس ویژه و مناسبی که گزینه نیازشان است جست وجوی میکنند نه الزاما تهیه . کاربر دوست دارد درباره چیزی که می خواهد در بعدا بخرد و به آن نیاز دارد تحقیق کند تا در تایم خودش بتواند خوب ترین انتخاب را داشته باشد .

نمونه :

فردی تصمیم میگیرید که در چند ماه بعدا تلویزیون خانه اش را تعویض کند . و خودش هم می داند که در حال حاضر حتی اگر تلویزیون گزینه علاقه اش را پیدا کند و حتی اگر به مبلغ مناسب هم باشد پول کافی برای تهیه ندارد و می‌بایست چند ماهی صبر کند اما همین الان دوست دارد که یک سری دیتا اولیه در گزینه تلویزیونی که می تواند انتخاب کند و برای او بهتر است جمع آوری کند تا زمانی که پولش را جمع کرد راحت بتواند انتخاب کند .

یا احتمال دارد یک ماهه دیگر تولد همسرش باشد و دوست داشته باشد از همین الان یک کادوی مناسب برای او پیدا کند و در نهایت چند روز مانده به تولد برای او بخرد . به همین خاطر همین امروز به سراغ گوگل می رود و برای یافتن یک کادوی مناسب جست وجوی میکنید .

 

بیشتر بخوانید  طراحی سایت با ورد پرس

همین الان می خواهد چیزی که می خواهد را پیدا کند و بخرد Transactional intent

مشخصا این نوع کاربرها همین الان آماده تهیه کردن هستند و دقیقا می دانند که چه کالا یا چه خدماتی را می خواهند و حتی گاهی برند ارائه دهنده این محصول یا سرویس را هم از قبل انتخاب کرده اند و در حال حاضر فقط می خواهند آن را بخرند .

نمونه :

احتمال دارد از چند وقت پیش تصمیم داشته گرفته باشد که یک کفش ورزشی زنانه نایک بنفش رنگ بخرد و فقط حالا می خواهد فروشگاه یا عرضه کننده ای را پیدا کند که بتواند این مدل کفش را به مبلغ مناسب بخرد. به همین خاطر به سراغ گوگل می رود و به عنوان مثال این عبارت را جست وجوی میکند :« کفش ورزشی نایک زنانه بنفش »

تولید محتوای آنلاین و جستجو در گوگل

ساخت محتوای آنلاین و جست وجوی در گوگل

پس با دقت به انواع جستجویی که صحبت کردیم اگر شما دنبال این هستید که در ساخت محتوای آنلاین موفق باشید می‌بایست بتوانید عبارات کلیدی خودتان را متناسب و هماهنگ با انواع جست وجوی های بازدید انتخاب کنید .

به عنوان نمونه اگر شما یک یک سازمان خدماتی هستید که در زمینه سرویس خانگی مثل باز کردن لوله ها یا تمیز کردن منازل خدماتی ارائه می دهید حتما مناسب است که روی مخاطبانی کار کنید که به هدف ۱ یا کسب دیتا و راه‌اندازی کارشان در گوگل جست وجوی میکنند . به عنوان مثال اگر کاربری سینک ظرفشویی آشپزخانه اش گرفته باشد و در گوگل در گزینه این موضوع جست وجوی کند و شما مقاله ای در گزینه چگونگی باز کردن سینک ظرفشویی یا نحوه های ساده برای باز کردن ظرفشویی داشته باشید و اگر در کنار این مقاله در یک باکس مناسب دیتا تماس خودتان و خدماتی که ارائه می دهید را بگذارید به احتمال خیلی بیشتری احتمال دارد کاربری که در همان لحظه گرفتار این مشکل شده است و از راه گوگل به سایت شما رسیده است با شما برای ارائه سرویس تماس بگیرد.

لُب کلام : در ساخت محتوای آنلاین دنبال هدف یوزر ها تان از جست وجوی در گوگل باشید و مطابق هدف آنها برایشان محتوا ساخت کنید .

قطعه دوم پازل ساخت محتوای آنلاین : عنوان نویسی را جدی بگیرید

یک محتوای عالی در فضای آنلاین یعنی یک محتوایی که با تیتر جذاب آغاز شود . چون اگر چیزی غیر از این باشد بازدید محتوای شما را باز نمیکند.

مهمترین ویژگی یک عنوان مناسب برای محتوای آنلاین این است که قبل از هر چیزی به بازدید شما صادقانه بگوید که در این محتوا به چه چیزی می رسد و شما می خواهید در گزینه چه چیزی صحبت کنید . پس از این قدم می‌بایست این واقعیت را به شکلی جذاب به بازدید بگویید که از روی کنجکاوی ، هیجان ، شادی ، ترس یا هر احساس دیگری ترغیب شود که محتوای شما را باز کند و آغاز به مطالعه کند .

بسیاری از تولیدگرهای محتوای مبتدی زمانی که در گزینه ترفندها و فن های عنوان نویسی در ساخت محتوا می خوانند به اشتباه این طور برداشت میکنند که می‌بایست ترفندهایی را به کار بگیرند تا بازدید را گمراه کنند و به نوعی گول بزنند و او را وارد کنند که محتوای آنها را باز کند .

در ساخت محتوا مهم تر از هرچیزی این است که بتوانید توقعات بازدید را برآورده کنید و بتوانید اطمینان او را جلب کنید .

پس حتما برای ساخت محتوای تخصصی و تاثیر گذار لازم است فن ها و ترفندهای عنوان نویسی را بلد باشید اما نباید جوری از آنها استفاده کنید که بازدید یاد روزنامه ها یا سایت های زرد بیافتد که روزانه در آنها فقط عنوان های فریبنده ای مثل ازدواج فلان بازیگر با فلان بازیگر یا فیلم خصوصی زندگی فلان فرد مشهور یا خبر مرگ فلان آدم و.. اینها را می بینید .

و اتفاقا جالب  است که برعکس تصور اولیه طبق تحقیقی که Returnpath در بین ۹ میلیون عنوان انجام داده است ، مشخص شده است که تیترهایی که عبارات وسوسه کننده دارند در مقایسه با تیترهایی که از کلماتی استفاده کرده اند که روی کاربردی بودن و مفید بودن تاکید میکنند تاثیری کم تر از حد متوسط دارند.

لُب کلام : قطعا در عنوان تان از عبارات قوی استفاده کنید تا تیترهایی جذاب و تاثیر گذار بنویسید. از فرمول ها و فن های عنوان نویسی استفاده کنید ولی به هیچ وجه به فکر گمراه کردن بازدید نباشید .

دریافت ۴۶۰ کلمه قوی در ساخت محتوا

قطعه سوم پازل ساخت محتوای آنلاین :ساده و روان بنویسید

خب الان پس از اینکه توانستید بازدید را با یک عنوان تاثیر گذار و تخصصی جذب کنید مشخصا می‌بایست کاری کنید که بازدید محتوای شما را جامع بخواند . مشخصا برای جذب بازدید برای مطالعه محتوا تا به حال در رایتینا فن های زیادی را معرفی کردیم اما یکی از مهم ترین آنها روان و ساده بودن محتواست .

بیشتر بخوانید  از چه طریق ی یک پیج ی “درباره ی ما” ی قدرتمند بنویسیم؟

ساخت کننده های محتوای مبتدی معمولا با این اشتباهات باعث فراری دادن بازدید می شوند :

– پاراگراف های طولانی

– پرش های بی اندازه موضوعی و باز کردن پرونده های تازه و پشت سر هم در ذهن بازدید

– لحن خیلی رسمی و قلنبه سلنبه

– محتوای خیلی حرفه ای یا خیلی ساده و پیش پا افتاده

– لینک های زیاد و غیر مربوطه در متن مقاله

لُب کلام :ساده باشید . و یکی از خوب ترین راه ها این است که خودتان را جای بازدید بگذارید و ببینید تا چه حد به آسانی و روان بودن متن ارزش می دهید و بیشتر چه وب‌سایت یا بلاگ هایی را دوست دارید .

هرگز مرتکب نشوید !
۱۰ اشتباه در محتوا نویسی برای سایت که باعث فرار بازدید می شود

قطعه چهارم پازل ساخت محتوای آنلاین : با عکس ها مفهوم محتوا را بهتر انتقال بدهید

بدون شک این روزها که دقت بازدید انقدر زیر آمده است و اکثر آنها علاقه دارند که در کمترین تایم بیشترین نتیجه یا مفهوم را بگیرند و بروند یکی از مهمترین بخش های پازل ساخت محتوای آنلاین تخصصی استفاده از عکس ها جذاب همراه با انتقال مفهوم است .

مشخصا منظور ما از استفاده از عکس یا محتوای تصویری در بین متن این نیست که به عنوان مثال اگر در گزینه مدیریت تایم و بهبود بهره وری می خواهیم مقاله ای منتشر کنیم همین عبارت را جست وجوی کنیم و ۵ تصویر ابتدا معرفی شده با استفاده گوگل را انتخاب کنیم و در بین محتوا پرت کنیم و فکر کنیم که کارمان تمام شده است . بلکه در این جا هدف مان این است که قطعا از تصاویری استفاده کنید که مربوط به محتوای هر قسمت باشد و یا کمی غیر معمول و ویژه باشد تا بتواند دقت بازدید را جلب کند نه انقدر نخ نما و عادی که بدتر حوصله بازدید را سر ببرد .

در یک تحقیق برای نمایش دادن میزان تاثیر گذاری تصویر در محتوا  بیش از ۱ میلیون مقاله بررسی شد و از میان آنها ۱۰ مقاله که بیش ترین میزان اشتراک گذاری را انتخاب شده اند و آنالیز شدند . از بین مقالات منتخب آنهایی که پس از هر ۷۵ تا ۱۰۰ کلمه یک تصویر داشتند ۲ برابر بیش تر از مقاله هایی که تصویر های کمتری داشتند به اشتراک گذاشته شده بودند.

عکس در تولید محتوای آنلاین

تصویر در ساخت محتوای آنلاین

لُب کلام :  قطعا در بین محتوا از تصویر هایی که جلب دقت کننده هستند و ممکن است بیشتر در ذهن بازدید بماند و مفهوم محتوا را بهتر انتقال می دهد استفاده کنید.

اموزش ساخت محتوای تصویری
معرفی ۲۹ ابزار ساخت محتوای تصویری (تولید عکس ها+تولید اینفوگرافیک+تولید لوگو+طراحی نقل قول+تولید کلاژ+طراحی عکس ها پس زمینه+ ویرایش اندازه عکس ها +تولید گیف)

قطعه پنجم پازل ساخت محتوای آنلاین  :فورا سر اصل مطلب بروید

اگر خواننده ها نتوانند بعد از مطالعه یکی دو پاراگراف به هدف متن برسند محتوای شما برایشان جذابیتی ندارد و حتما این پیج را می بندند . پس با مقدمه های طولانی وقت را هدر ندهید و سر اصل مطلب بروید.

در ساخت محتوای آنلاین می‌بایست هر لحظه به خودتان یادآوری کنید که این یک انشای مدرسه ای نیست که هر چه قدر بیشتر روده درازی میکردید و متن را کش میدادید نمره بهتری میگرفتید. قوانینی که در مدرسه یاد گرفتید را دور بریزید و تلاش کنید که در ساخت محتوای آنلاین از هر چیزی بیشتر روی جذب یوزر ها اینترنتی تمرکز کنید.

لُب کلام  : در ساخت محتوای آنلاین بیخودی محتوا را کش ندهید که طولانی شود . اگر حرفی برای گفتن ندارید فوری سر اصل موضوع بروید

قطعه پنجم پازل ساخت محتوای آنلاین : یک دکمه CTA یا دعوت به اقدام در زیر متن بگذارید

در ساخت محتوای آنلاین مشخصا فقط هدف شما این نیست که بازدید محتوای شما را بخواند و با گفتن « عجب محتوای با حالی بود » شما را ترک کند . محتوای شما اگر عالی و با اهمیت باشد و در بازدید باعث تولید انگیزه برای اقدامی به نفع شما شود پس می‌بایست مطمئن باشید چیزی که از بازدید میخواهید را جلوی چشمش گذاشته اید .

این اقدام فقط تهیه محصول یا سرویس از شما نیست ، بلکه می تواند هدایت بازدید به یکی دیگر از مقالات سایت یا گرفتن ایمیل او یا هر اقدام کوچک دیگری باشد .

اما تا زمانی که دقیقا به بازدید نگویید که از او چه انتظاری دارید او هم نمی تواند خواسته شما را برآورده کند . و خوب ترین کار هم در ساخت محتوا این است که از دکمه های اقدام به عمل یا همان CTA ها استفاده کنید .

دعوت به اقدام ها یا CTA ها می توانند فقط در حد یک لینک ساده باشند که با یک رنگ متضاد یا متفاوت با رنگ اصلی متن چشم گیر تر شده اند . مثل این شکل :

با توجه گوش کنید : می خواهم روش چیدن پازل ساخت محتوای آنلاین را به شما بگویم 2

 

 

یا یک دکمه واقعی باشند که به پیج گزینه نظر لینک شده اند. مثل این دکمه :

بیشتر بخوانید  ۱۰۱ راه بهبود ترافیک ارگانیک ، نرخ تبدیل و فروش سایت ( ارائه راهکارهای امتحان شده برای افزایش SEO + معرفی ۲۸ ابزار کاربردی )

اموزش ساخت محتوا و کپی رایتینگ

یا تصویر یک محصول باشد که به پیج محصول لینک شده است . مثل این تصویر:

با توجه گوش کنید : می خواهم روش چیدن پازل ساخت محتوای آنلاین را به شما بگویم 4

 

یا …

لُب کلام : تا به بازدید بصورت واضح و روشن نگویید که از او چه خواسته ای دارید توقع نداشته باشید که با حدس و گمان برای شما کاری انجام بدهد ! پس  قبل از هر چیزی برای خودتان تعیین کنید که می خواهید بازدید در تایم مطالعه مقاله یا در انتهای مقاله چه کاری انجام بدهد و بعد هم بصورت مستقیم به بازدید بگویید که چه انتظاری دارید.

الان نوبت کنار هم چیدن قطعات پازل است

مطمئن باشید برای ساخت محتوای آنلاین موفق و بی نظیر فقط به  ۱ یا ۲ چیز نیاز ندارید ، بلکه تعداد زیادی قطعات لازم است که کنار هم چیده شوند تا محتوایی که ساخت می شود باعث تعامل با بازدید ، بهبود ثبت اسم ها ، بهبود اشتراک گذاری و بهبود فروش شود .

 یک عنوان فوق العاده بدون مقدمه و محتوای ارزشمند هیچ است. اولین قسمت (عنوان ) خواننده ها راجذب می کند، دامین قسمت (مقدمه) آن ها را به مطالعه محتوا تشویق می کند و سومین قسمت (محتوای اصلی ) آنها را تشویق می کند تا اقدامی که میخواهید را انجام دهند.

شما به همه ی قطعات این پازل احتیاج دارید تا به نتیجه برسید. وقتی که بتوانید همه ی پازل را به درستی در کنار هم بچینید فراتر از حد انتظارتان نتیجه مثبت می گیرید .

منبع

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *