مقاله

ایجاد محتوا و انتخاب سبک مناسب برای نوشتن و ایجاد محتوا

در این مقاله قصد داریم توضیحات کاملی درباره ایجاد محتوا به شما ارائه دهیم . در واقع نیاز به ایجاد محتوا از زمانی حس شد که صنعت چاپ به وجود آمد. و از آن پس ظرفیت ایجاد به مرور بیشتر از محتوای در دسترس شد ، پس احتیاج به ایجاد محتوا از ارزش خاصی برخوردار شد.

بعد از وجود آمدن صنعت چاپ در کشورهای اروپایی ماشین چاپ نیز اختراع شد ، بعد از آن اولین چیزی که به چاپ رسید انجیل بود ، علت این مسئله هم این بود که هیچ کس تقاضایی برای حق التالیف انجیل نداشت و در عین حال تقاضا برای تهیه این کتاب بسیار بالا بود.
بعد از گذشت مدت کمی ، نیاز به ساخت ایجاد محتوا بصورت جدی تری احساس شد و ایجاد محتوا به یک شغل بصورت دورکاری تبدیل شد. یکی از مهم‌ترین وظیفه های سردبیران در نشریه ها یافتن موضوعات مناسب برای انتشار و بعد از آن ایجاد کردن محتوای مناسب در این زمینه بود که آن ها را به نویسندگان و تولیدکنندگان محتوا سفارش دهند.

تولید محتوا در عصر رسانه های الکتریکی

ایجاد محتوا در عصر رسانه های الکتریکی

با پیشرفت جست وجوی تلویزیون و رادیو و حتی قبل از پیشرفت جست وجوی علم الکترونیک و دیجیتال ، همزمان اصطلاح رسانه های الکتریکی نیز مطرح شد .

دقیقا از همان مدت تحیل گران و بزرگان رسانه ها ، مبحث پیشرفت رسانه ها و دسترسی به محتوا های مختلف را گزینه دقت قرار دادند.

نیل پستمن ، ژان بودریار ، مارشال مک لوهان ، نورمن آنجل و همچنین اروینگ گافمن جزء آن دسته از افرادی بودند که چالش ایجاد کردن محتوا را در مدت رسانه های الکتریکی مطرح نمودند .

به علت اینکه در آن مدت ، ایجاد محتوا تنها محدود به قسمت کوچکی از جامعه بود و هر مدت که صحبت از چالش محتوا می شد ، نگرانی ساخت شده به علت تاثیر رسانه های مختلف بر نگرش جامعه و حجم بالای مصرف محتوا بود .

تولید محتوا الکترونیکی

ایجاد محتوا در عصر رسانه های الکترونیکی و سوشال مدیا

در عصر حاضر و به علت قابل دسترس بودن تکنولوژی های دیجیتال ، امکان دسترسی به ابزارهای ایجاد محتوا به وسیله برخی ابزار ها مانند : دوربین دیجیتال ، لپ تاپ ، کامپیوتر ، اینترنت ، وب ، تلفن همراه و غیره ، یک چالش تازه در زمینه ایجاد محتوا به وجود آمد .
مسئله ایجاد محتوا در کنار مشکلاتی که بوجود آمد نظیر مصرف محتوا برای زمان مدت یک قرن اخیر ، تحلیل گران این عرصه را به خود مشغول کرده است .

با پیشرفت جست وجوی اینترنت و فضاهای دیجیتال ، شرکت ها و کسب‌وکار های مختلف پی بردند که فرصتی مناسب برای داشتن تبلیغات موفق و تاثیر گذار با هزینه زیر در تم ایجاد محتوا برای آنها فراهم شده است.

در حال حاضر مسئله ایجاد محتوا تنها یک موضوع حرفه ای در زمینه رسانه نمی باشد و همه ما به نحوی درگیر این موضوع می باشیم.

کمی درباره سوال های پایین فکر کنید:

آیا نیاز است در وب‌سایت خود هر روز محتوای تازه ایجاد کنیم؟

برای دیده شدن به وسیله موتورهای جستجوی چه محتوایی ایجاد کنیم؟

تاثیر محتوای ایجاد شده بر روی برند شخصی من چقدر است؟

برای ایجاد کردن محتوا از چه نرم افزارها و خدمات هایی استفاده کنیم؟

برای استخدام کردن یک نفر به عنوان تولیدکننده محتوا ، ارزیابی های لازم را از چه طریق انجام دهیم؟

پست های مناسب برای اینستاگرام چه پست هایی هستند ؟

از چه لحنی در زمینه ایجاد محتوا استفاده کنیم؟

آیا مطلب یک کانال دیگر را روی کانال خودم فوروارد کنم؟

امروز در بلاگ شخصی خود چه موضوعی را منتشر کنم؟

پست های مناسب برای کانال تلگرام چه پست هایی هستند ؟

کدام سبک نوشتن برای ایجاد محتوا مناسب تر می باشد؟

سبک نوشتن در وب‌سایت ها و سوشال مدیا نظیر اینستاگرام و توئیتر می‌بایست با یکدیگر متفاوت باشند ؟

بقیه افراد در انتخاب سبک نوشتن خود از چه طریق عمل می کنند ؟

مناسب ترین سبک برای ایجاد کردن محتوا کدام است ؟

برای نوشتن از سبک رسمی استفاده کنیم یا سبک محاوره ای ؟

آیا شوخی کردن در ایجاد محتوا خوب است؟ اگر خوب است ، چقدر می‌بایست شوخی کنیم؟

در این مقاله به بررسی نکاتی در رابطه با سوال هایی که مطرح شد در گزینه ایجاد محتوا خواهیم پرداخت .

پرسش هایی که در بالا مشاهده کردید احتمالا در نگاه ابتدا ساده و پیش پا افتاده به نظر برسد اما در صورتی که برای ساخت محتوا برای کار آنلاین خود در فضای دیجیتال که شامل سوشال مدیا ، بلاگ ها و وب سایت ها یا اپلیکیشن های مسنجر می شود ، تلاش کرده باشید ، متوجه خواهید شد که پرسش های مطرح شده تا چه حد تاثیر گذار و دارای ارزش هستند ، بنابراین جست وجوی جواب مناسب برای این سوال ها ارزش بسیاری دارد. در ادامه به چند نکته مفید در این زمینه می پردازیم.

بایدها و نبایدها در تولید محتوا

ارزش بیشتر نبایدها نسبت به بایدها

نگارش و ساخت کردن محتوا از هر نوع آن که باشد برای انواع رسانه ها ، یک کار خلاقانه و مهم به حساب می آید.

در صورتی که تعداد زیادی می‌بایست در کار خود داشته باشید ، شاید قادر به ایجاد محتوای خوب نخواهید شد ؛ پس مناسب است از تعداد کمی نباید استفاده کنید و در ادامه به ذهن خلاق خود اعتماد داشته باشید و کار را بصورت جامع به ذهن تان بسپارید. محتواهایی که دیگران ایجاد کرده اند منبع مهمی برای خرید کردن لیست نباید ها می باشد.

بنابراین چند نفر از کسانی که فعالیت فریلنسر مشابه با شما دارند را پیدا کنید و به بررسی کار آنها بپردازید. این افراد احتمال دارد همچون شما در سوشال مدیا نظیر اینستاگرام ، دارای پیج شخصی باشند یا در تلگرام یک کانال آموزشی داشته باشند و یا اینکه دستی در طراحی سایت دارند و برای خود یک بلاگ یا وب‌سایت ساخته اند .

بیشتر بخوانید  مدل خوشه ای ساخت محتوا یا content cluster چه هست؟

برای یافتن شناخت کافی می بایست تعدادی از مطالبی که آنها ایجاد کرده اند را خواندن نمایید ، برای این کار لازم است دست کم بیست یا سی مطلب از آنها را خواندن کنید و مناسب است به کمتر از این تعداد راضی نشوید.

در بین مقاله هایی که خوانده اید دو یه سه مطلب که احساس می کنید ضعیف تر و یا نامناسب تر از بقیه هستند را انتخاب نمایید و ببینید علت اینکه این مطالب ضعیف هستند چه هست؟

در صورتی که این ویژگی هایی که پیدا می کنید را در کنار هم قرار دهید ، برای آغاز کار خود کمی موثر خواهد بود . لازم است به خاطر داشته باشید که خرید فهرست نباید ها ، بر اساس نوع سلیقه شما می باشد ، پس لازم است این موضوع را به خاطر داشته باشید که این موضوع از بیرون به شما تحمیل نشده است.

هیچ می‌بایست و نباید قطعی وجود ندارد

اولین نکته ای که می‌بایست در ایجاد محتوا به خاطر داشته باشید این است که به طور قطعی هیچ می‌بایست و نبایدی در سبک نگارش و ایجاد محتوای شما وجود ندارد.

به عبارت دیگر کسی نمی توانید به شما بگوید که کدام سبک مسلماً اشباه است و کدام سبک حتماً درست می باشد.
پس با دقت به این موضوع خوب ترین جواب برای پرسش هایی که مطرح شد ، چنین است :

در صورتی که هدف شما بهبود فروش محصولات تان می باشد ، مناسب ترین سبک برای شما ، سبکی است که فروش تان را بهبود خواهد داد و مهم پیروزی شماست نه چیزی که دیگران می پسندند یا آن را رد می کنند.

در صورتی که تمایل دارید دنبال کننده های شما در شبکه های مجازی بیشتر شوند ، هر نوع نوشتنی که باعث بهبود دنبال کنندگان شما شود خوب است . در این صورت بخاطر داشته باشید که نظراتی که به وسیله متخصصان ، تحلیل گران و کارشناسان ایجاد محتوا مطرح می شود ، ارزش ندارد .

در صورتی که قصد دارید موقعیت خود را در نتایج موتورهای جستجوی افزایش دهید ، مناسب ترین سبک برای شما ، سبکی است که باعث افزایش رده شما شود و به این هدف کمک کند در این صورت به یاد بسپارید که نظراتی که به وسیله متخصصان ، تحلیل گران و کارشناسان مطرح می شود ، دارای ارزش نمی باشد .

با دقت به توضیحاتی که ارائه شده ، می توان سوال اصلی را بدین صورت بازنویسی کرد : از چه طریق سبک نوشتنی را پیدا کنیم که باعث رسیدن به اهداف مان در مدت کوتاه تری شود ؟

هیچ وقت بر اساس یک بار بازخورد گرفتن تصمیم نگیرید

جامعه مخاطبانی که در دنیای دیجیتال حضور دارند را مانند یک اَبَر مغز بسیار پیچیده در نظر بگیری که به علت خلق و خوی و حال و هوا ، نمی توان آن را به خوبی درک کرد.

نتیجه ای که پس از ایجاد محتوا به آن دست می یابید ، لزوماً تابعِ محتوای شما نخواهد بود ، بلکه به موارد دیگری نیز مربوطه است ؛ این موارد شامل : اتفاقاتی که در آن روز افتاده است ، روز انتشار جست وجوی مطلب ، ساعت منتشر شدن ، گرما و سرمای هوا ، بارش برف و باران ، خبرهای داغ آن روز ، شایعه های رایج آن روز و تعدادی موارد دیگر می شود .

در صورتی که تمایل دارید با یک لحن طنز مطلب خود را منتشر نمایید و به آن میزانی که انتظار داشتید از آن استقبالی صورت نگرفت ، کار خود را توقف نکنید . می بایست به کار خود ادامه دهید و چند مقاله دیگر نیز با همان سبک در ادامه نشر دهید و بعد از آن درباره میزان پیروزی طرح خود تصمیم گیری کنید.

حتی در صورتی که تصمیم گرفتید با لحن محاوره ای و خودمانی به ایجاد محتوا بپردازید و مجدد احساس کردید که استقبالی از آن نشده ، باز هم سبک نوشتن خود را متوقف نکنید و دوباره با این نحوه مقاله های دیگری نیز بنویسید ، بعد از آن می توانید بصورت قطعی مطمئن شوید که این سبک مناسب شما هست یا خیر ؛ در صورتی که طرح شما موفق بود می توانید نوشتن بصورت محاوره ای و خودمانی را به عنوان یکی از ویژگی های ثابت خود در نوشتن به کار ببرید.

توصیه مقاله خاص : مارکتینگ محتوا

سبک مناسب تولید محتوا

سبک مناسب را می‌بایست به تدریج پیدا کنید

این نکته مهم را به خاطر داشته باشید که هیچکس قادر نیست در اولین مطلبی که در وب‌سایت یا بلاگ خود منتشر می کند و یا در اولین پست اینستاگرام و حتی اولین مطلبی که در کانال خود منتشر می کند ، سبک مناسب برای کار خود را شناسایی و پیدا کند.
شما می توانید به مرور مدت با ایجاد محتوا و بازخورد گرفتن از مخاطبان و دنبال کنندگان خود مناسب ترین سبک برای خود را انتخاب کنید و به سبک گزینه نظر نزدیک شوید.

بصورت رسمی بنویسم یا غیررسمی؟

اینکه سبک خود را پیدا نمایید از ارزش بسیار زیادی برخوردار می باشد ؛ ولی تقسیم کردن سبک نوشتن بصورت رسمی و غیر رسمی ، مسئله اصلی نوشتن و سبک ایجاد محتوا برای شما را بسیار کوچک خواهد کرد.

می‌بایست به خاطر داشته باشید که سبک نوشتن محتوا صرفاً در بُعدِ غیر رسمی و رسمی خلاصه نمی شود ؛ برای این منظور به مورد های پایین به خوبی فکر کنید :

ایجاد محتوا بصورت طولانی ، نوشتن متن به نحوه کوتاه ، نوشتن مقاله بصورت خشک و جدی ، ایجاد محتوا به نحوه محاوره ای و روزمره ، نوشتن محتوا با لحن دستوری ، نوشتن مقاله با لحن پیشنهاد ای و پند دادن ، ایجاد محتوا از موضع بالاتر ، نوشتن مقاله از موضع زیر ، نوشتن محتوا با واژه های ساده محواره ای و روزمره ، نوشتن متن و ایجاد محتوا با لحن خیال انگیز و ادبی ، استفاده از شعر و ادبیات در ایجاد محتوا ، نوشتن و ایجاد محتوا بصورت صمیمانه ، رعایت کردن وسواس های سیاسی در متن ، ایجاد محتوا به نحوه منتقدانه ، به کار بردن شوخی در متن ، نوشتن متن با لحنِ آموزشی ، نوشتن به نحوه تلخ یا شیرین ، نوشتن جسورانه متن ، بی دقت بودن به ملاحظات و چارچوب ها در مدت ایجاد محتوا ، بی تفاوت و سرد ، با انرژی ، ایجاد محتوا با سبکی که دیگران را به مشارکت کردن دعوت کند ، نوشتن مقاله با رعایت وسواس علمی ، نوشتن به سبکی که دیگران را به سکوت دعوت می کند ، نوشتن و طرح یک موضوع و حرف زدن پیرامون حواشی آن ، نوشتن مقاله به سبک ژورنالیستی (به عنوان مثالً در حدی که کپشن اینستاگرام شما همانند یک نوشته در ستون یک روزنامه یا مجله قابل انتشار باشد) .

بیشتر بخوانید  از چه طریق یک سئوکار خوب پیدا کنیم و SEO کار های غیر تخصصی را تشخیص دهیم؟

در این قدم نیز بررسی کردن محتوای دیگران می تواند برای شما مفید واقع شود .

حتماً تلاش کنید چند وب سایت یا بلاگ یا پیج های مختلف در سوشال مدیا که سبک ایجاد محتوای آنان را می پسندید ، انتخاب نمایید.
بعد از آن هر کدام از آنها را در سه جمله یا سه کلمه توصیف نمایید . در نهایت تعدادی جمله ، کلمه و یا صفت دارید که از نظر شما مناسب و مطلوب می باشد .

به یاد داشته باشید نمی توانید بصورت همزمان از همه چیزهای دوست داشتنی و خوب استفاده کنید ، بنابراین می‌بایست از بین آنها سه جمله یا کلمه را انتخاب نمایید و آن را به عنوان سبک گزینه نظر خود در ایجاد محتوا در نظر بگیرید.

این نکته را بخاطر بسپارید که رسمی بود یا غیر رسمی بودن نمی تواند یکی از این سه گزینه باشد ؛ امکان دارد در این سه گزینه هم مطرح نشود ، یعنی شما تصمیم بگیرید که خود را درگیر اینگونه مسائل نکنید و برای رسمی بودن و یا غیر رسمی بودن در ایجاد محتوا بصورت موردی و در مدت ساخت محتوا برای هر مقاله تصمیم گیری نمایید .

سنجش موفقیت

به یاد داشته باشید برای سنجش پیروزی ، احتیاج به شاخص عددی دارید

این نکته مهم را به خاطر بسپارید که قضاوت کردن درباره میزان پیروزی یک محتوای ویژه را بصورت شهودی و ذهنی انجام ندهید .
این نکته را در نظر بگیرید که قبل از انتشار جست وجوی محتوا ، برای خود مشخص کنید که در ادامه می خواهید با دقت به چه معیار هایی میزان پیروزی آن مقاله را گزینه بررسی قرار دهید :

میزان دریافت فایل یا محتوایی که به بازدید توصیه کرده اید؟ متوسط زمان زمانی که برای خواندن آن نیاز است؟ تعداد فروشی که بوجود می آورد؟ تعداد به اشتراک گذاری متن شما در سوشال مدیا مختلف؟ تعداد کامنت هایی که می گیرد؟ میزان بازدیدی که بدست می آورید ؟ میزان لایک ها؟

در صورتی که از بین موارد گفته شده ، تعدادی از آنها دارای ارزش هستند ، باز هم مناسب است که به آن ها وزن دهید و مشخص کنید که کدام یک از آنها دارای ارزش بیشتری هستند ؛ بنابراین در نظر بگیرید از بین دو مقاله مختلف که به عنوان پست در سوشال مدیا منتشر کرده اید ، یکی از پست ها ۵۰ لایک و ۱۰۰ کامنت دارد و یکی از آنها ۱۰۰ لایک و ۵۰ کامنت دارد ؛ کدام یک از آنها را ترجیح می دهید؟

این موضوع واضح می باشد که نوشتن و ایجاد محتوا ، ستون اصلی در مارکتینگ محتوا و استراتژی محتوا می باشد ؛ اما استفاده کردن از محتواهایی که قبلا ایجاد شده اند نیز نیازمند مهارت های ویژه ای است که ممکن است از ارزش آنها غافل شویم.

در صورتی که هنگام ایجاد محتوا ، وقت ، توجه و انرژی زیادی صرفه کرده باشید ؛ منطقی نیست که آن را به آسانی از یاد ببرید و مناسب است که در تم شکل های دیگر ، دوباره از محتوای قبلی خود در انتشار مقاله های تازه استفاده نمایید.

محتوای مدنظر امکان دارد در پیج شخصی تان در اینستاگرام ، کانال تلگرام تان ، بلاگ یا وب‌سایت شما و یا هر نوع رسانه دیگر منتشر شده باشد .

در کدام موارد می توانیم از عکس ها و یا کارهای گرافیکی در ایجاد محتوا استفاده نماییم :

مدت هایی که شما می توانید در مقاله یا محتوایی که ایجاد می کنید از عکس ها و یا کارهای گرافیکی استفاده نمایید ، به شرح پایین می باشد :

۱- زمانی که توسط از عکس ها و یا کارهای گرافیکی قادر هستید حرف خود را به روشی گویا تر و در فضایی کمتر بیان کنید

۲- هنگامی که از یک کتاب یا مقاله به شکل یک درخت و شاخه ای استفاده کرده اید و ضروری می دانید که این یادداشت برداری را با دوستان خود به اشتراک بگذارید .

۳- زمانی که نمی توانید تنها توسط متن منظور خود را انتقال دهید و ممکن است عدم استفاده کردن از تصویر در محتوا ، باعث اشتباه بودن و یا ناقص بودن درک کلی بازدید از مطلب یا مقاله شما شود .

۴- هنگامی که درباره سرویس و یا محصولات برند خود صحبت می کنید و یا نمونه می زنید و فکر می کنید استفاده کردن از عکس ها در متن می تواند مفید باشد.

۵- زمانی که بخاطر روش تمرین ، انجام دادن آن روی کاغذ ساده تر می باشد و ترجیح می دهید پس از رفع کردن تمرین ، یک عکس از ورژن کاغذی خود را انتشار دهید.

۶- زمانی که دانسته ها و یا تمرین های خود را در تم یک اسلاید آماده می کنید و قصد دارید تصاویری از آن اسلاید را برای مخاطبان خود به نشان بگذراید .

طراحی عکس در تولید محتوا

آیا تصویر ها و تصاویری که در مقاله و ایجاد محتوا از آنها استفاده می کنم می‌بایست ایجاد خودم باشد ؟

پاسخ این پرسش مثبت است ؛ به خاطر داشته باشید که تنها در صورتی می توانید از تصویر هایی که به وسیله سایت های دیگر منتشر شده است ، استفاده کنید که احتیاج به ارائه استدلال و نیاز به استناد کردن داشته باشید.

بیشتر بخوانید  ۵ استراتژی کاپی رایتینگ که باعث بهبود ۱۳ درصدی نرخ تبدیل می شود

برای مثال در صورتی که کسی به شما اطلاع دهد که در لینکی که در زیر مقاله خود ارجاع داده اید ، مطالبی که می گویید قرار ندارد ، شما می توانید از آرشیو خود ، اسکرین شان آن پیج را نمایش دهید .

در غیر این صورت هرگونه استفاده از عکس ها سایت های دیگر و عبارت دیگر ، کپی برداری از عکس ها دیگران قابل پذیرش نمی باشد .
لازم به یادآوری است که می توانید در مقاله هایی که قصد ایجاد آن را دارید از تصویر هایی که به وسیله دیگر سایت ها منتشر شده است نیز استفاده نمایید ، ولی می‌بایست اشاره ای به سایت منبع نیز داشته باشید .

لازم به ذکر است که ایجاد محتوا انواع گوناگونی دارد و ما قصد داریم در مقاله هایی که به زودی منتشر خواهیم کرد به توضیح انواع آنها بپردازید.

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *