ایجاد محتوای متنی *موقع سفارش مراقب کلاهبردارها باشید!
ایجاد محتوای متنی؛ موقع سفارش مراقب کلاهبردارها باشید!
ایجاد محتوای متنی، یه لازمه‌ی خیلی مهم برای گرفتن جایگاه مناسب توی پیج نتایج موتورهای سرچ و مشخصاً گوگله. الان که کسب‌وکارهای مختلف، متوجه ارزش مارکتینگ محتوا شدن، تلاش می‌کنن تا به وسیله از ایجاد محتوای متنی، به اهداف تجاریشون دست پیدا کنن. فرقی نمی‌کنه مارکتینگ محتوا رو توی چه بستر یا پلتفرمی انجام میدید. اون بستر می‌تونه وب سایت یا هر کدوم از سوشال مدیا دیگه باشه. اما چیزی که این وسط واضحه اینه که شما برای برقراری ارتباط با مشتریاتون، به محتوای متنی نیاز دارید. این نوع محتوا حتی توی پلتفرمی مثل اینستاگرام هم که یه نرم افزار گرافیکیه، نقش خیلی مهمی داره.
خب! خیلی از صاحبای بیزینس ترجیح میدن خودشون رو درگیر پروسه ایجاد محتوا نکنن. بعضی‌هاشون به چم‌وخم ایجاد محتوا وارد نیستن و بعضی‌های دیگه هم اصلاً حوصله و اعصاب نوشتن رو ندارن! اینجاست که کسب‌وکارها، به دنبال افراد یا مجموعه‌هایی می‌رن که توی این کار تخصص دارن. به عبارت دیگه، دربه‌در دنبال یه کارشناس می‌گردن تا با ثبت سفارش ایجاد محتوای متنی، یه محتوای شسته‌رفته تحویل بگیرن و روی وب سایت، کانال یا پیج‌شون بذارن. تا اینجا همه چیز منطقی و روبه‌راه به نظر می‌رسه، نه؟! اما داستان دقیقاً از همین‌جا گره می‌خوره!
جدول محتوا
دردسرهای بزرگ سفارش ایجاد محتوای متنی
مشکل اینجاست که در خیلی مواقع، شما به‌عنوان مالک یه بیزینس، وظیفه ایجاد محتوای متنی رو به فرد دیگه‌ای می‌سپرید اما چیزی که در عمل تحویل می‌گیرید، اصلاً اونی نیست که رضایتتون رو جلب کنه. بیاید با هم حالات مختلف مشکل و عواملی رو که می‌تونن باعث نارضایتیتون بشن مرور کنیم.
کپی کاری!
تحویل محتوای کپی، یکی از رایج‌ترین و رومُخ‌ترین مشکلاتیه که انگار هیچوقتم قرار نیست رفع بشه! فرض کنید شما توی سازمان X یه سفارش ایجاد محتوای متنی ثبت می‌کنید یا از یه فرد که ادعا می‌کنه کارش ایجاد محتواست، می‌خواید که یه محتوای درست براتون بنویسه. اما وقتی مطلب رو تحویل می‌گیرید، با یه ذره تحقیق متوجه می‌شید که اون متن، نه یه متن تألیفی، بلکه متنیه که از منابع دیگه‌ای کپی شده. درواقع کسی که کار رو براتون انجام داده اومده با ویرایش چهار تا فعل و یه سری دست‌کاری‌های جزئی، به قول خودش براتون محتوا ایجاد کرده!
خب این وحشتناکه؛ شما اگه همین محتوا رو روی وب‌سایتتان بذارید، گوگل نه‌تنها هیچ جایگاهی بهتون نمی‌ده بلکه ممکنه تنبیهات بدی رو هم براتون در نظر بگیره. این یعنی شما عملاً برای “هیچی” کلی پول دادید و این بین، چیزی هم دستگیرتون نشده.
دو دره بازی!
این حالت رسماً اسمش کلاهبرداریه! شما به یک فرد یا مجموعه بابت انجام سفارش ایجاد محتوای متنی، یه مبلغی رو میدید اما از کار خبری نیست که نیست! البته این حالت هیچ‌وقت درباره سازمان‌های معتبر رخ نمی‌ده و بیشتر وقتا، نتیجه اطمینان شما به افرادیه که ادعا می‌کنن توی انجام کار تخصص دارن.
این دو دره بازی، حالت خفیف‌تری هم داره! گاهی فرد یا مجموعه‌ای متعهد میشه که ایجاد محتوای متنی رو با مبلغ مشخصی براتون انجام بده اما یهو وسط کار، به‌قول‌معروف دبه می‌کنه و پول بیشتری به ازای انجام کار ازتون می‌خواد. این وضعیتم اصلاً جالب نیست. شما از قبل مبلغی رو به طرف مقابل دادید و برای اینکه پولتون هدر نره، شایدً مجبورید به این حرف زور تن بدید و سرکیسه رو شل‌تر کنید! جدید کلی هم می‌بایست دعا کنید که آخرش، چیزی که تحویلتون میدن، واقعاً یه محتوای متنی مناسب باشه.
محتوا یا شلغم شوربا؟ مسئله این است!
ایجاد محتوای متنی می‌بایست در تم یه ساختار منسجم و درست انجام بشه. یعنی یه مقدمه، بدنه و جمع‌بندی درست داشته باشه و بتونه ویزیت رو با یه توالی منطقی، جلو ببره. بخش مقدمه می‌بایست اونقدر جذاب باشه که در ویزیت، میل همراهی تولید کنه و بخش بدنه هم می‌بایست دیتا ارزشمندی ارائه بده. توی جمع‌بندی هم می‌بایست به شکلی مختصر و مفید، کل مطلب مرور بشه و ویزیت رو به شکل مستقیم یا غیرمستقیم نسبت به انجام دادن کاری که مدنظرموته (مثل تهیه کردن) ترغیب کنید.
اما در عمل می‌بینیم که خیلی از محتواها چنین ساختاری ندارن. متأسفانه توی خیلی از کارای ایجاد محتوای متنی، هیچ اثری از شرکت‌دهی نیست و حجم زیادی از مطالب، توی هم دیگه بُر خوردن؛ طوری که سر و ته و دم قضیه، پیدا نیست! بررسی کنید که گاهی ممکنه دیتا مناسبی هم توی محتوا وجود داشته باشه، اما تا وقتی این دیتا در تم یه ساختار درست ارائه نشه، نمی‌تونه شما رو به هدفتون برسونه. محتوای متنی بدون نظم و ساختار، محتوا نیست؛ شلغم شورباست!
فاجعه‌ی املا و نگارش!
هر وقت به این یه گزینه فکر می‌کنم، قلبم تیر می‌کشه! احتمالا هیچ مشکلی به اندازه خطاهای املایی و نگارشی، ویزیت رو ازتون ناامید نکنه. وقتی سفارش ایجاد محتوای متنی ثبت می‌کنید، کاری که تحویل می‌گیرید، نباید عیب و ایرادات تابلو داشته باشه. واقعاً انتظار دارید یه متن پُر از غلط‌های املایی و نگارشی که یه بچه ده‌ساله هم می‌تونه از عهده تشخیصشون برآد، روی ویزیتِ شایدً عظیم‌سال و بالغتون، تأثیر بذاره و حرفتون رو جدی بگیرن؟ حتی فکرشم نکنید!
اما هرچقدرم بگیم، باز می‌بینیم که خیلی از عزیزان، پولشون رو صرف تهیه محتوایی می‌کنن که از نظر تکنیک نوشتار، پر از ایراده. الان یا غلطای املایی زیادی داره یا از نظر نگارشی می لنگه یا گاهی هم هر دو! متأسفانه این مشکل درباره خیلی از سازمان‌هایی هم که کار ایجاد محتوا انجام میدن، وجود داره و نکته عجیبش اینه که این سازمان‌ها به قول خودشون، کار نویسنده‌هارو ویراستاری می‌کنن و بعد، تحویل مشتری میدن. الان شما تصور کنین که اون متن، قبل از تغییر، چه شکلی بوده که جدید با ویراستاری شده این! ولی خب فرقی نمی‌کنه؛ چون در هر صورت شما بازم پولتون رو خرج محتوایی کردید که احتمالا خیلی سخت بشه توش چند تا جمله درست پیدا کرد.
محتوای بهینه سازی سایت نشده؛ تفنگ بی‌فشنگ!
ایجاد محتوای متنی، فقط جنبه انسانی نداره. درسته که متنی که شما روی وبسایتتون می‌ذارید، می‌بایست به دل ویزیت بشینه اما این همه ماجرا نیست. خیلی وقتا می‌بینیم که خود محتوا، انصافاً محتوای خوبیه. یعنی متن روان، جذاب و مفیدی داره و از نظر شرکت‌دهی هم نمیشه ایرادی بهش گرفت. اما تا زمانی که این متن جذاب، برای گوگل قابل شناسایی نباشه، هیچ ارزشی نداره.
نباید یادتون بره که ایجاد محتوای متنی می‌بایست با محوریت بهینه سازی سایت انجام باشه. وقتی متن بهینه سازی سایت باشه، اونوقت گوگل هم اون رو می‌شناسه و حسابی خاطرخواهش میشه! خیلی وقتا کسی که کار ایجاد محتوا رو بهش می‌سپارید، نویسنده‌ی خوبیه اما چیزی از بهینه سازی سایت بهینه سازی سایت نمی‌دونه. بهینه سازی سایت سازی محتوای متنی بهینه سازی ایجاد محتوا قواعدی داره که می‌بایست اونا رو بدونیم تا بتونیم رعایتشون کنیم. بنابراین توی این حالتم، با وجود اینکه متن خوبی تحویل گرفتید، اما بازم عملاً پولتون رو دور ریختید. این‌جوری میشه که مطالبتون رو یکی‌یکی آپلود می‌کنید و منتظر می‌شینید تا حضرت گوگل، گوشه چشمی بهتون داشته باشه اما دریغ از … فقط یه نگاه!
هر کسی از ظن خود شد یار من!
یکی دیگه از مشکلات متداول توی سفارش ایجاد محتوای متنی اینه که شما نشانی نیویورک رو میدید و طرف مقابل سر از مسکو در میاره! داستان اینه که قبل از آغاز کار، شما کلی توضیح میدید که می‌خوام محتوایی داشتم باشم که فلان طور نوشته شده باشه و روی فلان موضوع مانور بده. طرف مقابل هم یه OK جوندار میگه و دست‌به‌کار میشه. شما هم مطمئن می‌شید که خب همه چیز ردیفه؛ اما وقتی محتوا رو تحویل می‌گیرید، دلتون می‌خواد برای ریال به ریال پول بی‌زبونی که هزینه ایجاد محتوا کردید، اشک بریزید!
این مشکل بیشتر به خاطر عدم آشنایی و تخصص فرد یا مجموعه‌ای که کار ایجاد محتوای متنی رو انجام میده، به وجود میاد. خب محتوای متنی اَشکال گوناگونی داره؛ پست بلاگ، پست لندینگ صفحه، معرفی محصول، کپی رایتینگ، ریپورتاژ آگهی و … هر کدوم نوعی از محتوای متنی هستن که نوشتنشون، سبک و سیاق ویژه ای داره. عصبانیت و کلافگیتون در مواقعی که سفارش رپورتاژ آگهی میدید ولی یه محتوای وبلاگی تحویل می‌گیرید، کاملاً طبیعیه! الان می‌بایست کلی با طرف مقابل صحبت کنید که عزیزجان، من چیز دیگه‌ای می‌خواستم و شما چیز دیگه‌ای تحویل من دادی؛ بعدشم که شایدً کلی بحث و جنگ اعصاب و شایدً خرج پول بیشتر برای کار اضافه‌ای که طرف مقابل قراره براتون انجام بده…! معمولاً ماجرا این‌جوری پیش میره.
گاهی هم پیش میاد افراد یا مجموعه‌هایی که کار ایجاد محتوای متنی رو بهشون واگذار کردید، نمی‌تونن لحن مدنظرتون رو درک کنن و درنتیجه محتوایی ایجاد میشه که لحنش با پرسونای ویزیت، سازگاری نداره. توی این حالتم باز می‌بایست وقت بذارید و با طرف مقابل سروکله بزنید تا بلکه خروجی کار، همون چیزی بشه که شما بهش نیاز دارید. ضرر کردن همیشه این نیست که پول از جیبتون بره؛ توی این دوره زمونه، اعصاب و وقت هم به اندازه پول، اهمیت دارن؛ موافق نیستید؟!
آب بستن به محتوا
یه وقتایی به شیر و عسل و روغن زیتون و چیزایی از این مدل، آب می‌بستن و الان دوره، دوره‌ی آب بستن به محتوا شده! اینم یکی از مشکلاتیه که خیلی از صاحبان بیزینس، بابتش شکایت دارن. توی این حالت شما به عنوان مثالً یه محتوای ۲۰۰۰ کلمه‌ای سفارش میدید و پولش رو هم تا ریال آخر پرداخت می‌کنید. خب کاملاً مشخصه که وقتی به ازای هر کلمه، X تومن خرج می‌کنید، انتظار متنی رو داشته باشید که همه کلمه ها و جملاتش، ارزشمند باشن و شما رو به اهدافتون نزدیک‌تر کنن. اما در عمل، این‌طوری نمیشه.
خیلی وقتا نویسنده، به هر دلیلی مثل کم‌کاری، ناآگاهی و دلایلی از این دست، سعی می‌کنه هر طور شده مطلب رو با ۲۰۰۰ کلمه پُر کنه. یعنی هر چیز مربوط و نامربوطی رو که به ذهنش می‌رسه توی متن میاره. این میشه که توی متن، جملاتی رو می‌بینیم که هیچ ارزشی ندارن و فقط برای حل تکلیف نوشته میشن و درواقع با کلمه ها بازی میشه. گاهی هم نویسنده، یه چیزایی رو از خودش می‌نویسه و نظریات و فرضیاتی ارائه میده که آدم با خوندنشون شاخ در میاره! مطالبی که به‌هیچ‌وجه مبنای علمی ندارن. این‌طوری که میشه شما سفارش ایجاد محتوای متنی رو برای یه مطلب ۲۰۰۰ کلمه‌ای ثبت می‌کنین ولی در عمل، احتمالا فقط ۱۰۰۰ کلمه به‌دردبخور عایدتون بشه. جدید اگه بشه!
سرابی به نام ایجاد محتوای مقرون به صرفه!
بیاید قبول کنیم که مقصر هر ۷ حالتی که در موردشون صحبت کردیم، در وهله ابتدا نه نویسنده یا سازمان ارائه‌دهنده سرویس، بلکه خود فردیه که به‌عنوان کارفرما، به امید خرج پول کمتر، گول سراب ایجاد محتوای مقرون به صرفه رو می‌خوره و کار رو به دست افرادی میسپره که واقعاً این‌کاره نیستن!
هیچ‌کس از صرفه‌جویی بدش نمیاد. همه خوششون میاد که هر محصولی رو با مبلغ کمتر بخرن اما همیشه می‌بایست از خودمون بپرسیم به چه بهایی؟! شما با هزار امید و آرزو، بابت طراحی وب سایت وردپرسی و تهیه میزبانی و مواردی از این قبیل، کلی هزینه می‌کنید تا بتونید با محتوای خوب، وارد ویترین گوگل بشید و از این راه به درآمد برسید. اما درست همونجایی که می‌بایست اصولی خرج کنید، وسوسه ایجاد محتوای مقرون به صرفه، نمی‌ذاره که انتخاب درستی داشته باشید. این میشه که به جای دست گذاشتن روی افراد یا مجموعه‌های حرفه‌ای که کارشناس ایجاد محتوای متنی هستن، مورد‌هایی رو انتخاب می‌کنید که با محتوای بی‌کیفیت، تمام بودجه‌گذاریتون رو توی این نشانی، به باد میدن. ۲۰ یا ۳۰ درصد صرفه‌جویی، هیچ‌وقت اهمیت یه ضرر ۱۰۰ درصدی رو نداره؛ داره؟!
محتوای متنی ناب و دیگر هیچ!
خب! دیدیم که سپردن سفارش ایجاد محتوای متنی به افراد و مجموعه‌های ناشی و کار نابلد، چه دردسرایی داره و دونستیم معامله با کسانی که تخصص کافی ندارن، نتیجه‌ای جز ضرر و شکست براتون نداره. شما برای پیروزی بیزینس، به محتوای باکیفیت نیاز دارید. الان احتمالا این سؤال براتون مطرح بشه که ویژگی‌های محتوای خوب چیه؟
محتوای خوب محتواییه که:
- کپی نباشه
- ساختار مناسبی داشته باشه
- غلط املایی و نگارشی تابلو نداشته باشه
- روان و جذاب و قابل‌فهم باشه
- بهش آب نبندن! یعنی بین حجم محتوا و مبلغی که صرف تولیدش میشه، تناسب منطقی برقرار باشه
- به سؤالات و ابهامات ویزیت، پاسخ بده
خلاصه به هر شکلی که شده، برای ویزیت، اهمیت واقعی خلق کنه با هدف بیزینس، هم‌راستا باشه بهینه سازی سایت باشه لحنش با پرسونای ویزیت سازگار باشه
با محتوای خوب و باکیفیت توی فضای وب، مطمئن باشید میشه هر غیرممکنی رو به ممکن تبدیل کرد. البته اکنون دیگه کار به آسونی پنج سال قبل نیست و دیگه با نوشتن چند تا مقاله، خیلی بعیده که بتونید سه سوته، جایگاه خوبی برای خودتون توی قرار گرفتن در پیج نتایج گوگل دست‌وپا کنید. خیلی از کسب‌وکارها، چون به قدرت عجیب غریب محتوای متنیِ ناب پی‌بردن، حسابی دارن برای سفارش ایجاد محتوای متنی، هزینه می‌کنن. خلاصه که بازار رقابت داغِ داغ شده و این وسط، اونایی موفق میشن که توی انتخاب افراد یا مجموعه‌های کارشناس ایجاد محتوا، خوش‌سلیقه‌تر عمل کنن!
کپی‌فای، نشانی پیروزی در مارکتینگ محتوا رو نشونتون میده!
ما طی سال‌ها فعالیت توی کپی‌فای، تونستیم کسب‌وکارهای گوناگونی رو با تولید محتوای متنی به پیروزی برسونیم. کسب‌وکارهایی که صاحباشون در اوایل راه، احتمالا هیچ امیدی به ادامه نشانی نداشتن اما اوضاع براشون طوری پیش رفت که حتی تصورشم نمی‌کردن.
متأسفانه یا خوشبختانه توی کپی‌فای، خبری از چوب جادویی نیست! هیچ‌کس نمی‌تونه با چرخوندن چوب و ورد خوندن، همه چیز رو ردیف کنه. حداقل ما این کار رو بلد نیستیم! اما چیزی که با اعتماد می‌تونیم دربارش حرف بزنیم اینه که تخصص، سلاح اصلی ماست. ما توی مجموعه‌مون، افرادی داریم که با تخصص کم‌نظیرشون، ورق بازی رو به نفع شما برمی‌گردونن. استراتژیست‌های خفنی توی کپی‌فای هستن که برترین نقشه نشانی رو برای کسب‌وکارتون طرح‌ریزی می‌کنن و نویسنده‌هایی کنارمونن که با واژه‌ها و جملات، غوغا می‌کنن و خیلی خوب بلدن که چگونه می‌بایست بنویسن. ما جز تخصص و تعهد، سلاح دیگه‌ای نداریم ولی با همین دو گزینه توی مارکتینگ محتوا، تفاوت رو رقم می‌زنیم و ادعامون رو در عمل ثابت می‌کنیم. پس اگه دنبال محتوای متنی یونیک و باکیفیت می‌گردید، همین الان با کپی‌فای یه سفر هیجان‌انگیز رو آغاز کنید.
راستی نگران هزینه سفارش ایجاد محتوای متنی نباشین؛ شما توی کپی فای، محتوا رو گرون نمی‌تهیه؛ بلکه محتوا رو به قیمتش می‌تهیه…!
برای سفارش ایجاد محتوا با ما تماس بگیرید.
مقالات خواندنی:
تعرفه ایجاد محتوا از چه طریق محاسبه می‌شود؟
ایجاد محتوای آموزشی الکترونیکی برای مدرسه
ایجاد محتوا برای تلگرام
ایجاد محتوا برای اینستاگرام
