اموزش ساده ساخت محتوای پرسونا محور در مارکتینگ محتوایی + مثال اجرا شده
دنیای وب، جای شلوغ و پرازدحامی است.
یافتن آدرس پیروزی در چنین فضایی کمی دشوار است. برای اینکه در فضای درهم و برهم اینترنت، موفق شویم می‌بایست حسابی تلاش کنیم؛ تلاشی از جنس جنگیدن.
بیشتر حجم محتوایی که در فضای وب، ساخت می‌شود محکوم به شکست است.
چرا؟ علت این همه ناکامی‌ها و شکست به نظر شما چه است؟
دلیل این است که بیشتر محتوایی که برای مارکتینگ محتوا ساخت می‌شود برای بهبود تعداد بازدیدکننده صورت می‌گیرد. تعداد بی‌شماری مطلب با موضوعی مشابه و تنها با هدف جلب رضایت عموم افراد روی وب‌سایت‌های مختلف قرار می‌گیرد. در بسیاری از موارد هم پیش می آید که پس از مطالعه محتوا تا انتها، این احساس به ما دست میدهد که وقت و انرژی مان را بیهوده تلف کرده‌ایم.
به احتمال قدرتمند، شما هم با چنین چیزی در گشت و گذار از پیجها وب مواجه شده‌اید. برای چنین مشکلی چه می‌بایست کرد؟
ساخت محتوای پرسونا محور در مارکتینگ محتوا یکی به وسیله های رفع این مشکل است که در رایتینا این بار به سراغ آن رفته ایم و می خواهیم بدانیم ساخت محتوا بر اساس پرسونای ویزیت چه است و از چه طریق می توانیم این نوع محتوا را ساخت کنیم
پرسونا دقیقا به چه معنا است؟
پرسونا، تصویری ذهنی از ویزیت ایده‌آل شما است. برخی پرسونا را با عنوان آواتار (AVATAR) هم میشناسند. آواتار در واقع، به معنای تجسم کردن است.
پرسونا شامل تمام جزئیات چالش‌ها و دغدغه های ذهنی ای است که ویزیت ایده‌آل شما با آن رو به رو می‌شود.
پرسونا نمایش میدهد که چه چیزهایی برای او اهمیت است. علاوه بر این‌ها به کمک آن می‌توانید متوجه نوع گشت و گذارهای ویزیت‌تان در فضای آنلاین بشوید. پس به طور خلاصه، تعیین پرسونای ویزیت به شما اجازه میدهد او را بهتر بتوانید تصور کنید و محتوایی باب میل او ساخت کنید.
محتوای پرسونا محور دقیقا به چه معناست؟
قبل از اینکه به سراغ ساخت محتوا بروید، می‌بایست برای ویزیت ایده‌آل خود شخصیت یا پرسونایی متصور بشوید.
انتخاب با شما است، می‌توانید به جای یک شخصیت، چندین گزینه را متصور بشوید و در نظر بگیرید. البته برای آغاز کار، همان ۱ گزینه کافی است.
الان با یافتن و تعیین پرسوناهای مختلف شما نباید دیگر برای همه افراد جامعه ساخت محتوا کنید، بلکه فقط می‌بایست بصورت اختصاصی برای پرسوناهای تعیین شده ساخت محتوا کنید . مطابق با علاقه و نیازهای آنها . دقیقا می‌بایست تصور کنید این پرسونا ، با این ویژگی ها همین الان روبروی شما نشسته است ، برای معرفی خودتان ، محصول یا سرویس تان به او چه می گویید و یا برای اموزش یک موضوع ویژه که گزینه علاقه اوست از چه سبکی برای اموزش استفاده میکنید ؟
محتوای پرسونا محور چه است؟
از چه طریق می‌توانیم در مارکتینگ محتوا پرسونایی برای ویزیت خود خلق کنیم؟
قبل از هر چیز می‌بایست دقیقا مشخص کنید که ویزیت ایده آل شما کیست؟
لازم است، در این مسیرخیلی مشخص و واضح، پرسونای ویزیت را تجسم کنید. به عنوان مثال فرض کنید که به این نتیجه رسیده‌اید که ویزیت ایده آل‌تان، عاشق سفر است. این کافی نیست. می‌بایست کمی فراتر بروید و مشخص کنید که او دقیقا جزو کدام دسته از توریست ها است. به عنوان مثال احتمالا از آن دسته آدم‌هایی است که مدام با یک کوله‌پشتی در سفر هستند یا بالعکس جزو افرادی است که ترجیح میدهد به جای کمپ و زندگی در طبیعت در هتل ها اقامت کند و در پاساژها و مرکزهای تهیه زمانش را بگذراند .
به عنوان مثال فرض کنید که می‌خواهیم درباره راه انداختن سایتی برای کمک و راهنمایی به کارآفرینان، برنامه‌ریزی کنیم. پرسونای ویزیت ایده‌آل می‌تواند به این شکل باشد:
- اسم: خانم نون.شین
- سابقه و امتحان کاری: کسب درآمد به وسیله وب به زمان حداقل ۶ ماه
- منابع وبی که دنبال می‌کند: وب‌سایت متمم و مدیر سبز
- انگیز‌ه‌ها (به عنوان مثال دلیلی که آغاز به راه انداختن بیزینس کرده است): داشتن آزادی کافی و رئیس خود بودن.
- خواسته‌ها: مدیریت مؤثرتر تایم، داشتن فضای شخصی و آزادی بیشتر، یاد گرفتن سیستمی برای مدیریت کسب و کار در جهت داشتن زندگی شاد و آزاد
- کنجکاوی‌ها و علایق: زندگی در حال/مدیتیشن، شناخت ابزارهای تازه برای استفاده در کسب و کار، برون‌سپاری، موضوعات مالی، یادگیری ترفندهای بهره‌وری
- سرمایه و هزینه: حدود … تومان برای راه انداختن کسب‌وکاری که بیشتر وظایفش را خودش بر عهده دارد. در صورت وجود امکان رشد، مبالغ بیشتری هم خرج خواهد کرد.
- چالش‌ها: دست و پنجه نرم کردن با عواملی که برای کار در منزل حواس‌پرتی تولید می‌کنند، افزایش وضعیت شغلی به طوری که وقت بیشتری را با خانواده بگذراند.
- تصویری کلی از خانم نون شین: او فردی باانگیزه و کارآفرینی مستقل است که تولید سبک زندگی آزاد را برای خود و خانواده‌اش دنبال می‌کند.
احتمالا فکر کنید که اسم‌گذاری برای پرسونای خیالی دیگر لزومی ندارد. اما این کار به شما کمک می‌کند تا مخاطبان فرضی خود را راحت‌تر به خاطر بیاورید. زیرا معمولا پای بیش از یک پرسونا در میان است. از هر کاری که باعث می‌شود به دید دقیق‌تری از ویزیت خود برسید، استفاده کنید. به عنوان مثال می‌توانید برای پرسونا، پرونده‌ای درست کنید و عکس فردی را که به شخصیت گزینه نظرتان نزدیک است در آن قرار بدهید. البته این کار ضروری نیست ولی باعث می‌شود دید بهتری به دست آورید.
راهنمای انتخاب خوب ترین سبک ساخت محتوا ( از چه طریق با انتخاب سبک مینیمالیستی ویزیت را درگیر محتوا کنیم؟)
برای خلق پرسونای مخاطبان خود، از ۲ نحوه پایین استفاده کنید:
۱-پرسونایی خلق کنید که با ویزیت ایده‌آل‌تان متناسب است. این نحوه وقتی پاسخ میدهد که جدید در آغاز کار باشید یا قصد ویرایش در آدرس کسب و کار داشته باشید.
۲-پرسونایی خلق کنید که با مخاطبان دور و اطراف‌تان تناسب دارد. این نحوه وقتی پاسخ میدهد که مخاطبانی مشخص و خوب داشته باشید.
محتوای پرسونا محور خوب، چه محتوایی است؟
محتوای پرسونا محور خوب در مارکتینگ محتوایی ، چه محتوایی است؟
هر محتوای پرسونا محور دارای دو مؤلفه کلیدی است:
- عنوان
- متن و بدنه محتوا
عنوانی که انتخاب میکنید می‌بایست برای ویزیت هدف‌تان جذاب باشد و او با عنوان ارتباط احساسی و نزدیک برقرار کند. اما می‌بایست حواس‌تان باشد که در بدنه و متن محتوا هم به قول‌هایی که در عنوان داده‌اید پای‌بند بمانید و به انتظاراتی که با مطالعه عنوان در ویزیت تولید شده است، تحقق ببخشید.
به عنوان مثال اگر عنوان محتوای شما چنین است: «تولید بلاگ، برای بلاگرهایی که درباره غذا می‌نویسند»، می‌بایست مسلما در متن نوشته خود، به مطالبی اشاره کنید که این عنوان را توجیه می‌کنند. می‌بایست در متن خود از نحوه‌های مختلف و ابزارهایی اسم ببرید که به بلاگرهای این حوزه، کمک می‌کنند. به عنوان مثال پلاگین‌ها و تِم‌های wordpress را معرفی کنید و به بهینه‌سازی موتورهای جست وجوی و… در ارائه دستورهای آشپزی به ویزیت اشاره کنید یا در گزینه نحوه‌هایی برای درآمدزایی بیشتر برای شان صحبت کنید و… .
آموزش
برای ساخت محتوای ماندگار علاوه بر دقت به پرسونای ویزیت می‌بایست از فن های دیگر هم استفاده کنیم :
از چه طریق ایده هایی ماندگار بسازیم ؟ ( بخش ابتدا) – داستانِ دزدیِ کلیه با یک فنجان قهوه !
از چه طریق ایده هایی ماندگار بسازیم ؟ ( بخش ۲) – داستانِ واقعی پاپ کورن و ساخت محتوا !
۶ اصل ساخت محتوا ماندگار ( بخش ۳ ) -داستان انتخاب یک بسکتبالیست!
از چه طریق ایده هایی ماندگار بسازیم ؟ ( بخش ۴ ) – مفهوم « قصد فرمانده » در ساخت محتوا
نمونه‌هایی الهام‌قسمت از محتوای پرسونا محور در مارکتینگ محتوایی
با این نمونه‌ها متوجه میشوید که از چه طریق می‌توانید عناوین کلی را به مواردی جذاب و ویژه بدل کنید.
به عنوان مثال:
موضوع محتوا: پیشرفت و رشد شخصی
- عنوان عمومی: راهنمای مدیریت تایم برای همه
- عنوان پرسونا محور: راهنمای مدیریت تایم برای مدیران و کارآفرینان
موضوع محتوا: نرم‌افزارهای حرفه ای برای نوشتن
- عنوان عمومی: ۵ مثال از خوب ترین وب‌سایت ها برای ساخت محتوای تصویری
- عنوان پرسونا محور: ۵ مثال از خوب ترین وب‌سایت ها برای ساخت محتوای تصویری در زمینه پزشکی
موضوع محتوا: سلامت
- عنوان عمومی: از چه طریق ورزش کردن را تبدیل به عادت کنیم
- عنوان پرسونا محور: ورزش‌هایی مناسب برای آسم که تبدیل به عادت می‌شوند
نقش پرسونا در ساخت محتوا
برای پیروزی در مارکتینگ محتوایی از همین لحظه ساخت محتوای پرسونا محور را آغاز کنید
از همین لحظه قبل از آغاز ساخت هر نوع محتوایی ، به پرسوناهای گوناگونی که ویزیت هدف شما هستند فکر کنید و با تجزیه و تحلیل این پرسوناها دقیقا محتوایی مطابق نیاز آنها ساخت کنید و مطمئن باشید به زودی پیروزی چشمگیری را در ساخت محتوای برندتان و مارکتینگ محتوا خواهید دید .
اینجا دقیقا جایی است که نباید به این فکر کنید که هر چه عمومی تر و کلی تر بنویسید مخاطبان بیشتری را جذب خواهید کرد و موفق تر میشوید اتفاقا برعکس ، در ساخت محتوا هرچه قدر مخاطبانتان را محدود تر و ویژه تر کنید یقینا نتیجه بهتری میگیرید .
به این نکته دقت کنید که هیچ وقت راضی کردن همه مخاطبان ممکن نیست، اما با متمرکز شدن روی مخاطبان هدف ویژه، بهتر می‌توانید به پیروزی برسید.
می‌بایست به سراغ موضوعی بروید که تا کنون در بلاگ‌تان در گزینه آن صحبتی نکرده اید یا کمتر به جزئیات آن پرداخته اید . بعد از آن، با تمرکز بر جنبه‌های مختلف پرسونایی که برای مخاطبان کسب و کارتان تعریف کرده اید آغاز به ساخت محتوا کنید. خلاقیت را به کارتان وارد کنید. هر چقدر بیشتر تمرین کنید، خروجی کارتان هم بهتر خواهد شد.
و به خاطر داشته باشید که عنوان مناسب در ساخت محتوای پرسونا محور یقینا لازم است اما بدنه محتوا هم می‌بایست با عنوان و قولی که به ویزیت داده اید سازگار باشد وگرنه ویزیت اعتمادش را به شما و برندتان از دست می دهد .
اموزش مهارت ساخت محتوا
