آموزش تولید محتوامقاله

اصول طراحی لندینگ صفحه خوب برای ایمیل بازاریابی

جدول محتوا

برای طراحی یک لندینگ صفحه (پیج فرود) خوب چه مواردی را می‌بایست رعایت کنیم؟

 

درست کردن یک کمپین ایمیل مارکیتنگ عالی چیز مهمی است ولی اگر به دنبال تبدیل بازدید به مشتری بیشتر هستید ایمیل تنها بخش کوچکی از آن است. هدف شما این است که بازدید ایمیل را باز کند و با کلیک کردن روی لینک یا دکمه ای که در آن قرار داده اید کاری که شما از او خواسته اید را انجام دهد. این کار احتمال دارد یک تهیه یا دریافت یک فایل باشد. یعنی جایی که مخاطبان شما بعد از دانلود ایمیل و باز کردن آن فرود می آیند. این بخش که لندینگ صفحه یا پیج فرود اسم دارد نقش مهمی در پیروزی تلاش های شما برای ایمیل بازاریابی ایفا می کند.

هر ایمیل می‌بایست یک پیج فرود مشخص داشته باشد که دقیقا برای همان کمپین ایمیل بازاریابی طراحی شده باشد. اگر در ابتدای کار هستید و یا به اندازه ای بازدید دارید که بتوانید آن ها را دسته بندی کنید می توانید از این فرصت استفاده کنید تا طراحی لندینگ صفحه خود را محک بزنید. به عنوان مثال فونت ها یا رنگ های مختلف را تجربه کنید.

 

زمانی که می خواهید طراحی لندینگ صفحه انجام دهید و یا لندینگ صفحه خود را دقت کنید می‌بایست به موارد ویژه ای بررسی کنید تا نتیجه ی خوبی کسب کنید. پس به موارد مهمی که در ادامه بیان خواهیم کرد بررسی کنید:

 

تا جایی که می توانید در بیان خود واضح باشید

واضح بودن پیامی که می خواهید به بازدید خود بدهید مهم ترین اصل در ایجاد محتوا برای پیج فرود کمپین ایمیل بازاریابی شماست. برای نمونه” ۵۰% در هزینه تهیه خود صرفه جویی کنید!” کاملا قابل فهم و بهتر است.

 

کاری که می‌بایست بکنید این است که پیام خود را به گونه ای بیان کنید تا نیازی به فکر کردن اضافی نباشد و بازدید یک راست به سمت کلیک کردن و تهیه هدایت شود. بازدید شما حتی نباید لحظه ای این سوال را از خود بپرسد که ” اینجا چی نوشته؟ منظورش دیگه چیه؟”

 

کاری که می تواند به شما کمک کند داشتن یک عنوان بهتر است تا بازدید را کاملا به خود جلب کند.

در عکس پایین مشاهده می کنید که وبسایت MOZ کاملا ساده و قابل فهم با یک عنوان آغاز کرده که: بهینه سازی سایت می تواند گول زننده باشد، MOZ Pro به شما کمک می کند”

اصول طراحی لندینگ صفحه خوب برای ایمیل بازاریابی 2

البته توجه داشته باشید که عبارت بالا را من ترجمه کردم، به همین خاطر کمی طولانی شده است اما معادل انگلیسی آن بسیار گیرا و ساده است.

 

بیشتر بخوانید  تهیه بک لینک و اثرات آن بر بهینه سازی سایت (پنالتی می‌شویم یا نه؟)

تنها یک تشویق به اقدام به عمل داشته باشید

به یاد داشته باشید نباید مخاطبان خودتون رو با متن خیلی طولانی و همچنین تعداد زیادی دکمه اقدام به عمل گیج کنید. وقتی که مخاطبان شما خیلی فوری پیام شما را دانلود کنند و سپس خیلی راحت بتوانند اقدامی که از آن ها انتظار دارید را انجام دهند باعث بهبود نرخ تبدیل بازدید به مشتری و همچنین بهبود فروش خواهد شد.

 

یکی از ایده های خوبی که وجود دارد این است که دکمه اقدام به عمل خود را هایلایت کنید و رنگ آن به گونه ای باشد که خودنمایی کند. شکل دکمه را هم نسبت به سایر دکمه هایی که احتمال دارد در پیج وجود داشته باشید کمی ویرایش دهید تا متفاوت باشد.

 

در عکس پایین که متعلق به وبسایت SproutSocial است یک مثال بسیار خوب از طراحی پیج لندینگ صفحه است. دکمه که در سمت چپ عکس قرار دارد کاملا دقت بازدید را به خود جلب می کند. همچنین عنوان بزرگی دارد که خیلی خوب هم نوشته شده است.

اصول طراحی لندینگ صفحه خوب برای ایمیل بازاریابی 3

راه فراری برای مخاطبانتون نگذارید!

یکی از فاکتور هایی که در بسیاری از وبسایت هایی که پیج فرود آن ها تخصصی طراحی شده است وجود دارد این است که شما در این پیج از وبسایت هیچ فوتر، لینک های ساپورت، دکمه های سوشال مدیا و موارد دیگر را نمی بینید. هرچقدر که راه های بیشتری برای منحرف شدن از پیام اصلی وجود داشته باشد شانس شما برای جذب مشتری کمتر می شود.

 

در وبسایت Grammarly هیچ حواس پرتی برای بازدید وجود ندارد و تنها یک دکمه در لندینگ صفحه قرار داده شده است.  

اصول طراحی لندینگ صفحه خوب برای ایمیل بازاریابی 4

در طراحی سایت به صورت استاندارد طراحان سعی می کنند چنین فرصت هایی را در اختیار بازدیدکنندگان قرار دهند تا bounce نشوند. این موارد به بیزینس و وب سایت شخصیت می دهد و  آن را قابل اطمینان تر جلوه می دهد. اما در طراحی لندینگ صفحه نمی خواهیم چنین کاری انجام دهیم. اکنون زمانی است که می خواهید مشتریان خواسته های شما را اجرایی کنند و محصولی را خریداری کنند و یا وارد فهرست مخاطبان ایمیل بازاریابی شما شوند.

 

پیج فرود شما می‌بایست شبیه ایمیلتان باشد

فکر کنید یک ایمیل دانلود می کنید که قالب کلی آن زمستانی و برفی است که شما را به دریافت کتابی درباره ی “ایجاد آدم برفی” تشویق می کند. روی لینک که کلیک می کنید به یک لندینگ صفحه هدایت می شوید که قالب صورتی دارد و هیچ طرحی از آدم برفی، زمستان یا برف نیست. تعجب می کنید و شاید پیج را می بندید. شما نباید چنین اشتباهی را  در طراحی پیج فرود انجام دهید.

 

ایمیل وبسایت Flywheel همینطور که در عکس هم می بینید خیلی زیباست و دقت را جلب می کند…

اصول طراحی لندینگ صفحه خوب برای ایمیل بازاریابی 5

هر پیشنهادی که در ایمیل خود بیان می کنید می‌بایست در پیج ی فرود شما هم وجود داشته باشد. همینطور طراحی و قالب پیجها شما هم می‌بایست مشابه باشد تا بازدید بهتر جذب شود. البته منظور ما این نیست که کلا پیج کپی پیست باشد، منظور ما این است که یک رابطه ی طبیعی و مناسب بین این دو برقرار باشد.

اصول طراحی لندینگ صفحه خوب برای ایمیل بازاریابی 6

از این فرصت برای نهایی کردن فروش خودتان استفاده کنید

حتی اگر این پیج برای فروش محصولات نیست، لحظه ای است که بازدید شما به یک مشتری تبدیل می شود. در این لحظه است که بازدید شما مهم ترین تصمیم را برای پیوستن به شما می گیرد. آن ها تصمیم گرفته اند برخی از دیتا را درباره ی خودشان ارائه کنند و در عوض چیزی که شما ارائه می کنید را دانلود کنند.

در برخی موارد هم اینطور نیست و احتمال دارد بازدید شما تنها از روی کنجاوی روی لینکی که قرار داده اید کلیک کرده باشد. بعد از این لحظه استفاده کنید و بازدید خود را متقاعد کنید که تهیه خوبی را انجام خواهد داد.

در وبسایت Hatchbuck می بینید که طراحی لندینگ صفحه به گونه ای است که اطلاعاتی را از شما می خواهد و شما تقریبا تهیه خود را نهایی می کنید. در بخش بالا یک عنوان به این معنی که “امروز برای یک دمو زنده وقت بگیرید.”

اصول طراحی لندینگ صفحه خوب برای ایمیل بازاریابی 7

کمی که به زیر پیج می آیید هم یک مبلغ دهی و مقایسه با خدمات یکسان ولی گرانتر را مشاهده می کنید.

اصول طراحی لندینگ صفحه خوب برای ایمیل بازاریابی 8

در برخی از لندینگ صفحه ها هم به خوبی از بولت ها استفاده می شود. در این موارد یک فهرست از دلایلی که می‌بایست خدمات آن ها را انتخاب کنیم معرفی شده است که مقاومت کردن در برابر آن ها خیلی مشکل است.

 

بیشتر بخوانید  بلیط چارتر و مزایای آن

همه چیز را ساده و خلاصه نگه دارید

تنها اطلاعاتی که ضروری و گزینه نیاز هستند را در اختیار بازدید قرار دهید. نباید حتی در طراحی پیج چیز های غیر ضروری را قرار دهید. خیلی روی ایجاد محتوا برای پیج فرود بررسی کنید و حتی یک کلمه اضافی هم در متن قرار ندهید.

 

در عکس پایین هم می بینید که حتی یک کلمه اضافی در متن و لندینگ صفحه وجود ندارد.

اصول طراحی لندینگ صفحه خوب برای ایمیل بازاریابی 9

جلب دقت بازدید ها و مشتری های احتمالی کار خیلی زیادی می طلبد و چندان آسان هم نیست. اگر توانستید بازدیدکنندگان را جلب کنید می‌بایست نیاز ها و خواسته های آن ها را برآورده کنید. به همین علت پیج فرود یا لندینگ صفحه احتمال دارد مهم ترین ابزار شما برای این کار باشند. طراحی این پیج مشخص می کند که تلاش های مارکتینگ شما نتیجه بدهد و یا بی فایده باشد.  

 

منبع

برچسب ها
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *