اصلا ساخت محتوا چه است ؟ یک ساخت کننده محتوا دقیقا چه کار میکند ؟- حداقل ۲ بار بخوانید

من مطمئنم که «ساخت محتوا کاری بسیار پولساز و بعدا دار است! » و « غیر احتمال دارد ساخت محتوا بلد باشید و در بدترین شرایط ممکن درآمد ماهانه ی میلیونی نداشته باشید! » و… هزار و یک جمله شبیه اینها می توانیم در گزینه مزایای ساخت محتوا بگوییم ، اما مشخصا تا زمانی که ندانیم ساخت محتوا چه است ؟ از چه طریق می توانیم از ساخت محتوا پولسازی کنیم یا به یک فرد مشهور و برند در ساخت محتوا تبدیل شویم ؟!

پس اگر شما اخیرا عبارت ساخت محتوا به گوش تان خورده است و یا یک جدید وارد در ساخت محتوا هستید احتمالا اصلا ندانید که مفهوم واقعی ساخت محتوا چه است ؟

و مشخصا تا زمانی که ندانید ساخت محتوا چه چیزی هست و چه چیزی نیست  بازی پولسازی از ساخت محتوا را ۳-۰ باخته اید!

اصلا ساخت محتوا چه است ؟

این روزها همه به نوعی در حال ساخت محتوا هستند . شما چه طور؟

خانمی خانه‌دار هر روز در اینستاگرام تصویر های غذاهایش را منترش میکند و در گزینه روش پت آنها برای مخاطبانش کپشن می گذارد ، نوجوانی که عشق موسیقی رپ دارد، درباره گروه‌ها و خواننده های رپ گزینه علاقه‌اش در سوشال مدیا پُست می‌گذارد،  یک سخنران مشهور از امتحان اش در روش بیان و سخنوری میگوید ، استاد فیزیک یا شیمی یک مدرسه راهنما هایش را برای شاگردانش منتشر میکند ، یک دکتر مغز و اعصاب از تجربیاتش در عمل جراحی مغز برای بیمارانش میگوید و خاطرات روزهای سخت پزشکی را برای مخاطبانش به اشتراک میگذارد ، پسری چادر سر میکند و ویدئو ضبط میکند و دیگران را می خنداند و تبدیل به یک اینفلوئنسر میلیاردر اینستاگرامی میشود ، کسب و کاری برای معرفی برندش مسابقه ای راه می اندازد و از ویزیت دعوت میکند تا با سازمان در این مسابقه جایزه های باور نکردنی ببرد، موسسه خیریه ای برای جذب افراد خیر و کمک های مردمی گزارشی از کودکان بی سرپرست و کارهای خیزخواهانه اش منتشر میکند،  …

پس همه ما به نوعی در طول روز در حال ساخت محتوا و انتشار آن هستیم ، اما کسی از بین ما می تواند موفق و پولساز شود که بتواند ویزیت بیشتری جذب کند و ویزیت را تحت تاثیر قرار بدهد.

ساخت محتوا چه است ؟

چرا می‌بایست دقیقا بدانیم ساخت محتوا چه است ؟ !

تا وقتی ندانیم ساخت محتوا چه است حتماً درک درستی از مارکتینگ محتوا نخواهیم داشت ،هیچ شناختی از چگونگی درگیر کردن ویزیت هدف نخواهیم داشت و در نهایت  هم بازی را به رقبا واگذار میکنیم و شکست خورده به غار تنهایی و افسردگی خودمان می رویم .

دانستن اهمیت ساخت محتوا در دنیای آنلاین امروز با دانستن این که دقیقا چه چیزی ساخت محتواست اتفاق می افتد.

بله! تا زمانی که  کسی یا چیزی را درست نشناسیم هیچ وقت به اهمیت واقعی اش پی نخواهیم برد.

ساخت محتوای تخصصی به ما کمک میکند که بِرند شویم و دیده شویم

همه ما عاشق دیده شدن هستیم!

“ تصور کنید یک سخنران انگیزشی هستید و با کلی ذوق و شوق به بالای سن رفته اید و می خواهید یک سخنرانی عالی برای بازدیدکنندگان‌ ارائه بدهید .

اما همچنان جمله ابتدا شما از زبان تان بیرون نیامده است که نیمی از جمعیت سالن خالی می شود !

حس از این بدتر هم مگر داریم ؟!

شما چندین ماه تمام برای ارائه این سخنرانی کار کرده اید . از تفریح و لذت های زیادی زده اید تا مطالب با ارزشی برای این سخنرانی پیدا کنید …

در این لحظه انقدر گرفتار جنگ داخلی در درون خودتان می شوید که بقیه سخنرانی را هم از دست می دهید و زمانی به خودتان می آیید که از این همه فشار روی تخت بیمارستان پایین سرم هستید!

…

ساخت محتوا هم چیزی شبیه سخنرانی است!

حتماً هیچ کدام از ما دوست نداریم همچین حالی را امتحان کنیم . نیمه رها کردن محتوا با استفاده ویزیت و بستن پیج هم چیزی شبیه این حال برای نویسنده یا ساخت کننده محتواست . پس برای اینکه همچین حسی را هیچ وقت امتحان نکنید می‌بایست ساخت محتوا را به شکل تخصصی انجام دهید .

داستانِ دزدیِ کلیه با یک فنجان قهوه !

دیوید دوست یکی از دوستان ما به خاطر نوع کارش روزهای زیادی را در مسافرت سپری میکند . او اخیرا برای سازمان در یک جسله کاری به سفری رفته بود . در روز آخر سفر قبل از پرواز چند ساعت وقت اضافی داشت و تصمیم گرفت به کافه ای برود و این مدت را در کافه سپری کند . دیوید در افکار خودش غرق بود که فردی نزدیک او شد و توصیه داد که با هم قهوه ای بخورند . دیوید در اول از این توصیه تعجب کرد اما چاره ای جز پذیرش این دعوت نداشت. آن فرد بدون لحظه ای تامل به داشبورد رفت و با دو فنجان قهوه بازگشت . دیوید قهوه را نوشید و دیگر هیچ چیزی سپس را به یاد نمی آورد !

این تنها چیزی بود که او قبل از اینکه خودش را در وان حمام هتل پر از یخ ، گیج و منگ ببیند به یاد می آورد .

با تعجب و بی خبر از همه جا نگاهی به اطراف انداخت تا بلکه متوجه شود در وان حمام غرق در این همه یخ چه میکند ؟

یک یادداشت بود با این مضمون :

«تکان نخور . فقط به اورژانس زنگ بزن »

دیوید تلفن همراهی که کنار میز گذاشته شده بود را برداشت و به اورژانس زنگ زد  موقعیت خودش را توضیح داد . تمام انگشتانش از سرما کرخ و بی حس شده بود . فقط به حرف های مسئول اورژانس گوش میکرد . او به طرز عجیبی این موقعیت برایش آشنا بود . آغاز کرد به راهنمایی دیوید و گفت : « آقا لطفا با توجه و آرام به کمر خودتان دست بزنید آیا لوله ای از بخش زیر کمرتان بیرون زده است ؟»

او به آرامی و با ترس دستش را به پشتش برد و در عین ناباوری دید که بله لوله ای از پشتش بیرون زده است !

مسئول اورژانس گفت : « اصلا نترسید ، یکی از کلیه های شما از بدنتان خارج شده است! می‌بایست بدانید که در این شهر یک باند سارقین اعضای بدن فعالیت میکنند و این بار شما را هدف قرار داده اند .ماموران اورژانس در راه اند . شما فقط به هیچ وجه از جایتان تکان نخورید !

الان سایت را ببندید ( البته برای مطالعه بقیه مطلب دوباره برگردید ها ؛-) ) و پس از یک ساعت این داستان را برای اولین نفری که کنارتان هست تعریف کنید. حتماً مو به مو می توانید این داستان را برای دوست تان تعریف کنید .

غیر احتمال دارد یکبار این داستان را بخوانید و آن را تا سالها به یاد نیاورید !

الان این داستان را با این متن مقایسه کنید :

انجمن فراگیر بصورت طبیعی خود را معطوف بازگشت بودجه می کند که می تواند بر اساس تجربیات کنونی مدل شود .عاملی که بر جریان وارده بر موسسه فشار می آورد این است که اغلب کمک کنندگان برای کسب اعتماد از پاسخگویی ، هدف گذاری و الزامات قطعی برای اهدا کردن پول وارد بازی می شوند…..

باور کنید من به شخصه حتی نمی توانم یکبار درست و جامع این متن را از رو بخوانم چه برسد به اینکه بفهمم چه میگوید و از من به عنوان ویزیت چه می خواهد ؟

اگر می خواهید محتوایی که ساخت میکنید ویزیت را بصورت یک زلزله ۸  ریشتری بلرزاند و وادار به اقدام کند می‌بایست محتوایی مثل متن ابتدا ساخت کنید نه محتوای کسل کننده و اعصاب خورد کن دوم!

پس بیایید انقدر تمرین ، تمرین و تمرین کنیم که بتوانیم محتوایی ساخت کنیم که فهمیده شود ، به یاد آورده شود ، اثری ماندگار باشد و در نهایت نظر و رفتار مخاطبانمان را ویرایش دهد .

از چه طریق ساخت محتوا کنیم ؟

اما رسیدیم به یک سوال مهم : از چه طریق ساخت محتوا کنیم ؟

۱- در ساخت محتوا ساده و خودمانی باشید

یکی از اصول اولیه در ماندگاری یک محتوا آسانی آن است . آسانی یک مفهوم به ظاهر ساده و در عین حال اتفاقا پیچیده در ساخت محتوا و کپی رایتینگ است . زمانی که شما یک جمله تاثیر گذار چند کلمه ای را منتشر می کنید که احساس ویزیت را قلقلک می دهد و سال ها آن را به یاد می آورد ، احتمالا از دید افراد غیر تخصصی این فقط یک جمله ساده چند کلمه ای باشد ولی احتمال دارد ماه ها یا احتمالا سالها از عمر خود را صرف رسیدن یا پرورش همین جمله چند کلمه ای کرده باشید

پس قبل از هر چیزی لازم است مفهوم کلیدی یا محوری ساخت محتوا و ایده خودمان را پیدا کنید تا بتوانیم به ساده ترین شکل ممکن آن را به ویزیت ارائه بدهیم .

یکی از کارهایی که یک ساخت کننده محتوای تخصصی می‌بایست به خوبی انجام بدهد هرس کردن محتوا و پاک عبارات زائد است . یعنی اگر ۱۰۰۰ کلمه در گزینه موضوعی نوشته اید می‌بایست بتوانید آن را تبدیل به ۱۰۰ کلمه کنید در شرایطی که به مفهوم آن و درک ویزیت لطمه ای نزند و حتی یک ساخت کننده محتوای تخصصی تر فردی است که می تواند از همین ۱۰۰ کلمه هم فقط یک جمله بیرون بکشد که عصاره کل محتوا باشد .

۲- در ساخت محتوا می‌بایست غیر منتظره باشید

یکی از اصول ساخت محتوای تاثیرگذار این است که می‌بایست دقیقا مخالف انتظار ویزیت پیش برویم و بر خلاف انتظار و منطق ویزیت محتوا ساخت کنیم  . به عنوان مثال اینکه برای نمایش دادن ضرر یک غذای پرچرب و غیر مغذی بخواهیم با ساخت محتوای نصیحت وار همراه با چند تحقیق علمی بخواهیم روی عادات غذایی ویزیت تاثیر بگذاریم یک رویایی بیش نیست و اتفاقا با این کار ولع فرد را برای خوردن غذای پر چرب بیشتر میکنید. اما اگر به عنوان مثال آن را شبیه سازی کنید با یک قطره سم مهلک مار که در آن واحد می تواند ویزیت را بکشد یا چیزی شبیه به این ویزیت را بیشتر تحت تاثیر قرار می دهید .

اما علاوه بر غیر منتظره بودن که منجر به هوشیاری و تمرکز ویزیت میشود می‌بایست برای اینکه افراد با محتوا همراه شوند اشتیاق و کنجکاوی هم در ویزیت تولید کنید . یکی به وسیله های آن تولید شکاف در دانش و دیتا افراد است .

۳- در ساخت محتوا می‌بایست معتبر باشید

زمانی که یک دکتر کارشناس در تلویزیون در گزینه نحوه های پیشگیری یک بیماری صحبت میکند به احتمال بیشتری مردم حرف او را قبول میکنند حتی اگر نادرست باشد . بالعکس اگر یک فرد عادی در خصوص آخرین راه های به روز جراحی صحبت کند مردم به احتمال خیلی کم تری به حرف های او اطمینان میکنند حتی اگر کاملا از لحاظ علمی هم درست باشد .

مشخصا منطقی نیست که در گزینه محتواهایی که بصورت روزمره ساخت می کنیم ، هر روز دنبال یک مرجع صلاحیت دار بگردیم بلکه برای اعتبار بخشیدن به محتوا یا ایده هایمان می‌بایست کاری کنیم که ویزیت خودش این ایده یا محتوا را بیازماید و به نتیجه مطلوب برسد . عبارت « به شرط  چاقو » که هندوانه فروش ها از قدیم استفاده میکردند هم دقیقا بر طبق همین اصل است ! ویزیت را واردار کنید که ایده های شما را اجرا کند و نتایجش را ببیند تا به شما ایمان بیاورد !

۴-در ساخت محتوا ملموس باشید

ملموس صحبت کردن تنها راهی است که می توانیم مطمئن شویم که محتوای ما برای همه مخاطبان مان معنی واحد و مشخصی دارد و همه از آن یک برداشت میکنند. پس برای ساخت محتوا یقیناً به این گزینه دقت کنید که محتوا در چهارچوپ قابل درک برای همه ویزیت ها نوشته شود .

۵-در ساخت محتوا احساسی باشید

شما می‌بایست بتوانید با تویلد محتوا احساسات  ویزیت را قلقلک بدهید . اما می‌بایست بدانید که این سخت ترین بخش ساخت محتوا است چون دقیقا می‌بایست تشخیص بدهیم که می‌بایست روی چه قسمت هایی از احساس ویزیت کار کنیم و کدام حس او را تحریک کنیم . و این روزها انقدر ویزیت تحت تاثیر محتواهای زیاد است که کاملا مغزش عایق ورود محتوا شده است و به این سادگی ها نمی توانید احساسات او را تحت تاثیر قرار بدهید .

۶-در ساخت محتوا داستان بگویید

تحقیقات زیادی نمایش میدهند که تمرین ذهنی برای یک موقعیت ویژه یا به عبارتی زندگی کردن لحظه به لحظه یک موقعیت بصورت ذهنی و در رویا و خیال می تواند به فرد کمک کند تا در مواجهه با آن موقعیت در حالت واقعی خیلی بهتر عمل کند . بنابراین در ساخت محتوا اگر ما داستانی برای ویزیت تعریف میکنیم دقیقا مانند این است که با شبیه سازیِ پرواز، او را آماده پرواز اصلی کرده ایم و ذهن او را آماده پذیرش فوری تر و موثر تر کرده ایم . پس تا جایی که می توانید برای ویزیت مثل شهرزاد قصه گو داستان بگویید .

برای زنده نگه داشتن کسب و کارتان می‌بایست ساخت محتوا کنید

همه ما می دانیم که این روزها کلید اصلی پیروزی کسب و کارها و به دام انداختن ویزیت در قلاب خودشان فقط و فقط یک عبارت دو حرفی به اسم ” محتوای جذاب “ است . ساخت محتوای جذاب و منحصر به فرد بر تصویر ظاهر ساده اش بسیار کار سخت و وقت گیری است

این روزها انقدر فضای اطراف ما پر از محتوا و در عین حال بی محتوا شده است که اگر هدف ما برندسازی شخصی یا تجاری و یا بهبود فروش و پیروزی در بیزینس باشد می‌بایست بلد باشیم جوری ساخت محتوا کنیم که ویزیت بتواند از بین همه این نویزها صدای ما را بشنود و پیام ما را بگیرد.

یک محتوای ویزیت پسند و جذاب باعث :

• بهبود ترافیک ارگانیک سایت
• بهبود فروش سایت
• تبدیل مشتری به مشتری وفادار
• و افزایش بهینه سازی سایت SEO و رده سایت در گوگل

میشود.

و همه اینها یعنی پیروزی در بیزینس و رسیدن به ثروتی نامحدود .

با ساخت محتوای هوشمندانه می توانید در تعامل با ویزیت خودتان باشید ، با او حرف بزنید ، به حرف هایش گوش کنید و خلاصه یک ارتباط دو طرفه و صمیمانه با ویزیت برقرار کنید و در نهایت بیزینس خود را رونق دهید و فروش کسب و کارتان را بهبود دهید.

نحوه های ساخت محتوا

 ساخت محتوا کار سختی است؟

از خودتان بپرسید چند امتحان مختلف را به دلیل این که شناختی از آن نداشتید و فکر می کردید سخت است کنار گذاشتید؟

 برای دانستن این که ساخت محتوا واقعا چه است می‌بایست بدانیم ساخت محتوا پس از خوردن و خوابیدن راحت ترین کاریست که هر کسی  مرد یا زن پیر یا جوان کودک یا بالغ در زندگیش انجام میدهد. از صبح به خیر ابتدا صبح به کسی که دوستش دارید گرفته تا وقتی به فروشنده سوپر مارکت فهرست مایحتاجی که لازم دارید را می گویید، از لحظه ای که در سر کار در یک جلسه عادی صحبت میکنید تا زمانی که با دوستتان در کافه در باره مهم ترین مسایل زندگیتان صحبت میکنید همه و همه در حال ساخت محتوا هستید.

موافقید؟

پس خیلی هم سخت نیست به شرط این که بدانید ساخت محتوا واقعا چه است.

بیایید کمی عمیق تر شویم.

وقتی  ابتدا صبح به کسی که دوستش دارید صبح به خیر می گویید به ویزیت هدفی که او را کاملا میشناسید موضوعی را منتقل میکنید تا حس شما را درک کند. این کار او را وادار به واکنشی میکند که شما انتظار دارید.

این ساده ترین تعریف ساخت محتوا بود.

ساخت محتوا نکرده اید اگر ….

در ساخت محتوا می‌بایست هدف پیام مشخص باشد و گرنه ساخت محتوا نکرده اید!

اگر بدون این که ویزیت هدفی داشته باشید مطلب مبهمی را بدون انتظار ویژه ای به کسی بگویید یا بنویسید یا به هر طریقی منتقل کنید، ساخت محتوا نکرده اید.

در ساخت محتوا می‌بایست شفاف و واضح حرف بزنید و گرنه ساخت محتوا نکرده اید!

الان یک سوال. اگر به جای صبح به خیر، عصر به خیر میگفتید واکنش ویزیت شما از چه طریق بود؟

حتماً گیج میشد. نمیتوانست بفهمد که واقعا دارید عصر بخیر میگویید و یا شوخی میکنید.

پس پیامی که منتقل میکنید می‌بایست کاملا شفاف باشد. پس  تا وقتی مبهم سخن بگویید یا بنویسید ساخت محتوا نکرده اید.

در ساخت محتوا می‌بایست راه انتقال پیام تان به ویزیت را بدانید و گرنه ساخت محتوا نکرده اید!

فرض کنید امروز یک میهمانی دارید و برای پذیرایی کردن از میهمانان تان نیاز دارید این چند قلم جنس را بخرید : یک شیشه خیار شور ، یک شیشه سس مایونز ، یک مسدود نان آزمایش ، یک مسدود نمک . اما چون همیشه سابقه فراموشی دارید اینها را فهرست می کنید و در یک برگه کوچک می نویسید و با خودتان می برید که بتوانید به فروشنده سوپر مارکت سر کوچه تان بدهید تا مطابق این فهرست چیزهایی که نیاز دارید را به شما بدهد .

مشخصا وقتی به فروشنده سوپر مارکت لیستی از چیز هایی را که میخواهید می گویید، به ویزیت هدفی که نیازی از شما را برطرف میکند اطلاعاتی از نیازهایی که دارید و او میتواند آن ها را برطرف کند می دهید و انتظار دارید واکنش او خرید اقلام گزینه نیاز شماباشد.

در این گزینه، ساخت محتوا  با چه چیز اتفاق می افتد؟

با خرید فهرست. اما آیا خرید فهرست کافی است؟ خیر!! البته که خیر. یعنی این فقط کافی نیست که شما یک لیستی خرید کنید و در جیب تان بگذارید بلکه می‌بایست به محض اینکه به ویزیت تان رسیدید ( اینجا سوپر مارکتی سر کوچه ) فهرست تان را به او بدهید تا او با مطالعه آن بفهمد شما به چه چیزهایی نیاز دارید در غیر این صورت هیچ کسی علم و غیب ندارد که بفهمد شما چه چیزی نیاز دارید و می خواهید او چه کاری برای شما انجام دهد .

پس در فرآیند ساخت محتوا هم تا زمانی که شما نتوانید پیام تان را به ویزیت انتقال بدهید و با او به اشتراک بگذارید او متوجه پیام شما نمی شود . پس یکی از فاکتورهای مهم در ساخت محتوا انتشار محتوا است . فرآیند ساخت محتوا با اعلام فهرست به فروشنده صورت می گیرد. تا زمانی که ویزیت هدف تان را پیدا نکرده اید و پیام را به او نرسانده اید فرآیند ساخت محتوا صورت نمیگیرد. ویزیت شما و بقیه آدم های روی کره زمین نمیتوانند ذهن شما را بخوانند. پس پیام شما می‌بایست برسد. پس تا وقتی ارتباط برقرار نکرده اید ساخت محتوا صورت نگرفته است.

تا زمانی که ویزیت هدف ما دقیقا متوجه نشود که چه میخواهیم ساخت محتوای ما کاملا ناقص و بی نتیجه خواهد بود.

در ساخت محتوا می‌بایست ویزیت هدف مشخصی داشته باشید وگرنه ساخت محتوا نکرده اید

برگردیم به بقیه داستان بالا . الان فرض کنید اگر اشتباهی شما به جای اینکه فهرست را به اکبر آقا بقالی سر کوچه بدهید به اضغر آقا میوه فروش محل می دادید می توانستید به چیزهایی که می خواهید برسید ؟ مشخصا نه .

پس یافتن ویزیت هدف صحیح هم به اندازه ساخت محتوای درست و رساندن پیام ارزش دارد. پس پیام شما می‌بایست به ویزیت درست برسد. پس تا ویزیت خود را نشناخته اید ساخت محتوا بی گزینه است.

لطفا این جمله را بارها بخوانید.

آیا ساخت محتوا = نوشتن یک متن و نویسندگی

در حقیقت هر مدت که مربی فوتبال کنار زمین سوت میزند، مادری پس از ارور فرزندش انگشتانش را به نشانه تهدید برای فرزندش تکان میدهد، مدیری در محل کار به کارمندش اخم میکند، راننده تاکسی با سر به مسافر اشاره میکند که مسیرشان به هم می خورد همه در حال رساندن پیام هایی تعریف شده به مخاطبان هدفی مشخص هستند.

نمونه بالا به خوبی نمایش میدهد که ساخت محتوا خروجی های مختلف دارد. متن ، صوت، عکس،  زبان اشاره و…

پس همین جا و یک بار برای همیشه از فکر این که ساخت محتوا فقط نوشتن یا تایپ کردن است و سپس همه چیز تمام میشود؛ بیرون بیایید.

چه کار کنیم که پیام ما در ساخت محتوا صحیح و سالم به ویزیت برسد ؟

با توسعه تکنولوژی و سرعت یافتن دیتا ، مخاطبان بی حوصله تر می شوند و از طرفی با سرعت گرفتن سرسام آور دیتا سلیقه مخاطبان هدف شما ارتقا می یابد. پس در همین چند دقیقه ای که این متن را میخوانید مخاطبان هدف شما با استفاده ساخت محتوا های گوناگون در حال تغذیه ذهنی هستند.

همه میدانیم که این جریان دیتا ۱۰۰% مفید نیست و شامل هزاران کلمه بی ارزش و یا به قول مطبوعاتی ها زرد است. ذهنی که با دیتا پر شده باشد مملو از قضاوت است و به همان سادگی محتوای ساخت شده با استفاده شما را هم قضاوت میکند. پیامی که قضاوت شود این خطر را دارد که به سادگی با مطلب بی ارزشی که قبلا خوانده یا دیده یا شنیده شده اشتباه گرفته شود و راهی سطل زباله شود .و به همین آسانی و به همین سرعت ویزیت خودتان را از دست خواهید داد.

پس پیام شما می‌بایست جلب دقت کند تا زنده به مقصد برسد. پیامی که جلب دقت نکند محتوا نخواهد شد.

احتمالا الان فهمیده باشید که چرا برخی از وقت ها هیچ حرفی برای گفتن ندارید؟ و چرا نمیدانید با چه کسی مشورت کنید.

نداشتن محتوای شفاف و ویزیت هدف مناسب خیلی وقت ها ضمیر ناخوداگاه ما را وادار به سکوت میکند.

مهمترین نکته در روشهای ساخت محتوا انتخاب روشی است که احساسات ویزیت را قلقلک میدهد

وقتی همه شرایط اولیه ساخت محتوا رعایت شد، جدید می رسیم به برانگیخته کردن احساسات.

ویزیت شما تا جایی که من میدانم از فلز و چوب نیست. آدم است. احساسات دارد. از چیز هایی خیلی خوشش می آید و به چیز هایی علاقه ندارد. ساخت محتوا برای او می‌بایست چیزی نامریی را منتقل کند. چیزی که توجهش را جلب کند. چیزی که احساس خوبی به او بدهد.

محتوا می‌بایست ساده و سرراست باشد.پیام شما برای تولید احساسات می‌بایست ساده باشد.  محتوایی که پیچیده باشد محتوا نیست.محتوای پیچیده مثل بار کج می ماند، به مقصد نمی رسد.

 چرا با پیاده سازی یک سایت تخصصی باز هم حساب بانکی تان خالی است ؟

این روزها همه ما در گزینه کسب درآمدهای نامحدود از کسب و کارهای آنلاین زیاد شنیده ایم ، به همین خاطر به محض اینکه یک ایده بیزینس آنلاین به ذهن مان می رسد آغاز میکنیم به رویا پردازی در اولین فرصت دنبال یک طراح تخصصی سایت می گردید و یک سایت با گرافیک زیبا و کاملا خلاقانه بالا می آورید ، بعد هم آغاز میکنید به بارگذاری محصولات یا سرویس تان در سایت و منتظر می مانید که همان روز ابتدا در فروش طوفانی به پا کنید و مرزهای فروش را بشکنید و کارت بانکی تان تا شب پر از پول باشد . اما متاسفم . می‌بایست بگویم این روها این داستان در حد خیال و رویایی بیش نیست و واقعیت پیروزی کسب و کارهای آنلاین به همین آسانی ها هم نیست که هر کسی با بالا آرودن یک سایت هر چند زیبا و تخصصی بتواند درآمدهای میلیونی داشته باشد .

شما اگر به این شکل پیش بروید بدجوری زمین می خورید و به سختی می توانید بلند شوید .

شما به نظر خودتان همه راه را درست رفته اید و بیزینس خودتان را از حالت فیزیکی و سنتی به آنلاین ویرایش داده اید و خلاصه همه چیز مهیای ثروت مند شدن و پیروزی شماست ولی یک مشکل عظیم وجود دارد و آن هم این است که : هنوز حساب بانکی تان خالی است چون هیچ کسی محصول یا سرویس شما را نمی خرد.

هر برنامه ای برای چند سال بعدا پیاده کرده اید به جایی نمی رسد و شما می مانید و هزینه هایی سرسام آور که نمی دانید از کجا می‌بایست آنها را تامین کنید .

با مشورت چند نفر از دوستان آغاز به تبلیغات می کنید و یک بنر تبلیغاتی را در  چند سایت تبلیغاتی منتشر میکنید . یک دفعه مخاطب سایت شما چند برابر میشود اما حتی یک نفر هم از شما تهیه نمیکند و پس از مدتی دوباره در سایت تان پرنده پر نمی زند و انگاری که هزینه تبلیغات را هم دور ریخته اید .

اما یکباره با ویرایش آدرس و چیدن یک استراتژی تازه همه چیز ویرایش میکند و متحول می شود !!

اگر گفتید این استراتژی تازه چه است ؟

بله درست است .

ساخت محتوا و تبدیل محتوا به ثروت

متن فوق یک سناریوی با تکمیل شاد به سبک فیلم های هالیوودی نیست. اتفاقی است که این روزها – بله حتی در این شرایط سخت امروز- بارها برای کسب  و کارهای نوپا و حتی با سابقه بالا می افتد. همین بازار امروز ایران در بسیاری از ظرفیت هایش مملو است از کسب و کارهای جدید نفسی که با رعایت همه جوانب برندینگ و بازاریابی نتیجه نمی گیرند و پس از مدتی افول با برنامه ریزی ساخت محتوای بسیار قدرتمند به سرعت پر طرفدار می شوند.

اما احتمالا هر فردی چه آشنا با فرآیند ساخت محتوا و چه نا آشنا ، بپرسد مگر این ساخت محتوا چه کار ویژه ای میتواند برای کسب وکار نوپای ما انجام بدهد که قبل از آن انواع دیگر مارکتینگ و تبلیغات نتوانسته اند؟

• آیا این موج ساخت محتوا که از بلوغ سوشال مدیا در ایران شروع شده یک تب زودگذر است؟
• به عنوان مثال اکنون ساخت محتوا و کپی رایتینگ و مارکتینگ محتوا در بورس است چند سال بعد نیز هنوز روی بورس خواهند ماند؟
• آیا بودجه گذاری بر روی ساخت محتوا یک مد گذرا نیست؟

جواب خیلی از این پرسش ها از نبود اطمینان کافی به فرآیند ساخت محتوا و همین طورعدم میل به ویرایش در وجود ما سرچشمه می گیرد.

• آیا حاضرید برای ویرایش کسب و کارتان هر کاری انجام بدهید؟
• آیا به قدرت عبارات واقفید؟
• آیا آماده ویرایش در کسب وکارتان هستید؟

اگر تا اینجای این مقاله را خوانده اید مطمئنم پاسختان به تمامی این پرسش ها مثبت است حتی اگر تردید هایتان با شما باشد.

احتمالا برای گذر صحیح از این ویرایش نیاز به این باشد که فواید ساخت محتوا را یک به یک بدانید. بعد با هر کدام از اهدافتان آن ها را مقایسه کنید و نهایتا بر اساس هر کدام از این تغییرات در کسب و کارتان برای شروع ویرایش تصمیم بگیرید.

فواید ساخت محتوا

مزایای ساخت محتوا برای کسب و کارهای آنلاین

۱– ساخت محتوا کمک میکند خودتان را فوری تر به مشتری معرفی کنید

وقتی ساخت محتوا می‌کنید فرصت دارید با حوصله و توجه و بر اساس تمام چیزهایی که مخاطبتان نیاز دارد درباره شما بداند خودتان را به او معرفی کنید. فرصت می کنید تجربیات واحساسات خودتان را نسبت به محصول یا خدماتی که ارائه می کنید بر اساس میزان علاقه و نوع انتظار مخاطبانتان بگویید و با این نحوه دیگر درگیر زیاده گویی یا خلاصه نویسی های ناخواسته که باعث ابهام در ذهن ویزیت یا خستگی و بی حوصلگی او نمی شوید.

۲- ساخت محتوا شما را سر اصل مطلب می برد

خیلی از مواقع وقتی برای نخستین بار میخواهیم به کسی که با بیزینس ما آشنا نیست درباره ارزش و ویژگی های کسب و کارمان دیتا بدهیم احتمالا کمی سخت باشد که از کجا آغاز کنیم و با دقت به کمبود مدت نتوانیم همه آن چه را که در ذهن داریم بیان کنیم و در نهایت تا زمان ها حسرت از دست رفتن یک ارتباط مناسب را بخوریم. اما فرض کنید که بتوانید با ساخت محتوای تخصصی  و مناسب همان فرد به ظاهر از دست رفته را یک راست و دقیق با مطالبی که لازم است درباره بیزینس شما بداند آشنا کنید. الان فرصت دارید به اندازه ای که لازم است از عبارات دقیق و صحیح برای معرفی درست خود و کلماتتان استفاده کنید.

به کمک ساخت محتوا می توانید از  Elevator pitches یا ارائه آسانسوی استفاده کنید

فرض کنید شما بصورت اتفاقی با ویزیت تان در یک آسانسور سوار شده اید و فقط به زمان ۳۰ تا ۹۰ ثانیه فرصت دارید که تا پیاده شدن او از آسانسور خودتان یا محصول یا سرویس تان را برای او تعریف کنید . به او چه می گویید ؟

Elevator pitches  یا ارائه آسانسوری به شدت در ساخت محتوا و مارکتینگ دیجیتال به درد ما میخورد . به خصوص در گزینه صفحاتی که نیاز به ارائه آسانسوری در مقابل ارائه طولانی و حوصله سر بر دارند .

 ساخت محتوای تخصصی به شما کمک میکنند که در مدت ساخت محتوا ایده و مغز اصلی پیام تان را دقیقا مثل یک ارائه آسانسوری عالی در کمترین مدت ممکن به ویزیت بگویید .همین طور کپی رایتینگ به شما کمک میکند در فوری ترین مدت ممکن به ویزیت بگویید : چرا محصول شما برای او خوب ترین انتخاب است .

۳-ساخت محتوا باعث می شود جذابیت های سرویس یا محصول شما بسیار واقعی تر به ویزیت  نمایش داده شود

وقتی از جادوی عبارات به همراه ریزه کاری ها و پیچیدگی های خلاقانه طراحی استفاده می‌کنید هر چیزی میتواند با قدرت و صدای بلندتری به سمع و نظر ویزیت برسد. الان تصور کنید در صورتیکه چند ویژگی مهم  کسب وکار و برند خودتان را با ادبیات نوشتاری ترغیبی صحیح  معرفی کنید آن ویژگی ها بسیار واقعی تر در ذهن و حافظه مخاطبانتان ثبت می شوند.

همیشه این خطر وجود دارد که ویژگی های محصول شما در سایه تبلیغات غلط یا عدم رعایت اصول درست نوشتاری نادیده گرفته شوند و یا مخاطبتان در واقعی بودن این ویژگی ها تردید کند. هر چقدر ویژگی های بیان شده با استفاده شما با ذهنیت ویزیت کمتر هم خوانی داشته باشد این مشکل پر رنگ تر خواهد شد. چاره کار کار کردن روی هنر کپی رایتینگ و بیان هنرمندانه این ویژگی میزبانی.

۴-با ساخت محتوا (از نوع تخصصی اش) شما فرصت کافی برای ویرایش سلیقه ویزیت به سبک گزینه نظر خودتان دارید

این گزینه مهم ترین نقش ساخت محتوا برای کسب و کارهایی است که در بازار رقابتی بسیار پیچیده و حساسی رقابت میکنند. فرض کنید شما یک کتاب آموزشی بسیار مناسب برای دانش آموزان چاپ کرده اید و نمیخواهید در بازار بسیار آشفته و شلوغ کتاب هاب کمک آموزشی کشورمان گم شوید. ساخت محتوای مناسب برای معرفی و ترغیب خوانندگان شما برای استفاده از این کتاب لازم و حیاتی بوده ولی متاسفانه کافی نخواهد بود. شما می‌بایست کاری کنید که تعداد زیادی از دانش آموزان سبک مطالعه شان را ویرایش دهند .

این رویکردی بود که انتشارات اندیشه سازان در دهه ۷۰ و انتشاران خیلی سبز در دهه ۸۰ شمسی در بازار کمک آموزشی ایران به کار برد و باعث فتح بازار و قلب دانش آموزان علامند به توسعه آموزشی شد. اندیشه سازان با ویرایش رویکرد دانش آموزان به سمت مطالعه جواب نامه های واقعا تشریحی در آزمایش ها سبک خواندن آن ها را به سمت عمیق تر نگریستن به دروس  (چیزی که هیچ انتشاراتی حتی به آن اشاره هم نمی کرد) پیش برد. از طرفی انتشارات خیلی سبز نیز با تغییرات بنیادین در سبک تالیف و ادبیات تالیف کتاب، رابطه میان کتاب و دانش آموز را به چیزی بیشتر از کتاب و شاگرد پیش برد.

برای ساخت محتوای تخصصی می‌بایست از چه طریق عمل کنیم ؟

۱- قدرت در ساخت محتوا در ساده نویسی است نه پیچیدگی

در ساخت محتوا قرار نیست ما متنی بنویسیم که جایزه نوبل ادبیات بگیریم یا یک کتاب حرفه ای برای دانشجویان دکترای یک رشته حرفه ای بنویسیم . در ساخت محتوا هر چه قدر ساده تر و خودمانی تر بنویسید موفق تر می شوید . هر چه ساده تر یک مطلب حتی پیچیده و حرفه ای را به ویزیت ارائه بدهید نمایش دهنده این است که شما در ساخت محتوا و کپی رایتینگ تخصصی تر هستید .

و این ساده سازی فقط به معنی استفاده از عبارات پر تکرار و ساده نیست . بلکه می‌بایست مفهوم اصلی محتوا  را تا جای ممکن ساده کنید . جوری که ویزیت با یک مرور پیام اصلی شما و محتوا را بگیرد

۲- برای پیروزی در ساخت محتوا می‌بایست یک بانک ایده برای خودتان بسازید

یکی از مهمترین وظایف شما به عنوان یک ساخت کننده محتوا این است که یک کلکسیون کاملی از ایمیل ، آگهی تبلیغاتی ، محتوای جذاب و خلاصه هر چیزی که به عنوان یک محتوای عالی و ویژه به چشم شما می آید جمع آوری کنید . این بانک ایده می تواند باعث نجات شما از نا امیدی در مدت هایی باشد که حس می کنید هیچ چیزی برای نوشتن و ارائه ندارید و به نوعی مغزتان بلوکه شده است .

اما اگر بخواهید یک کلکسیونر باشید لازم است روزها و ساعت های زیادی را صرف اینکار کنید .

 حتماً توصیه من هم این است که خودتان اینکار را انجام دهید اما اگر وقت و مدت کافی برای جمع آوری مثال های موفق ساخت محتوا و کپی رایتینگ را ندارید ما برای شما اینکار را کرده ایم و در کتاب فرمول های ساخت محتوا این ایده ها را برای شما جمع آوری کرده ایم.

۳- در ساخت محتوا و کپی رایتینگ می‌بایست احساسات ویزیت را قلقلک بدهید !

Lampropoulos زمانی که در شروع کارش در زمینه کپی رایتینگ بود متوجه شد که برای پیروزی یک ایمیل یا هر محتوایی در کپی رایتینگ فقط کافی نیست که از پیشنهاد نامه ها استفاده کنیم ، توجیه مبلغ بیاوریم و… بلکه لازم است احساسات ویزیت را هم درگیر محتوا کنیم .

پس هر مدت که تصمیم گرفتید محتوایی ساخت کنید یا به عنوان تبلیغ نویس یا کپی رایتر یک متن تجاری بنویسید به این فکر کنید که این محتوای شما در حال حاضر چه احساسی از ویزیت را می تواند قلقلک بدهد ؟

مشخصا تنوع احساسات و نحوه های تولید آنها متفاوت است اما مناسب است مهم ترین و عمیق ترین آنها را در کپی رایتینگ و ساخت محتوا بشناسیم:

ترس
طمع
گناه
حس مالکیت
خشم
آزادی
خودستایی و حس خوب نسبت به خود

۴- در ساخت محتوا می‌بایست مدیریت مدت بلد باشید وگرنه نهایت این است که یک درآمد بخور و نمیر داشته باشید

این یک اصل قطعی است که اگر در مدیریت مدت مهارت کافی نداشته باشید حتماً نمی توانید ساخت کننده محتوای پولسازی هم باشید چون اگر قرار باشد هر روز یک مقاله ۵۰۰ کلمه ای بنویسید در نهایت می توانید یک در آمد بخور و نمیر داشته باشید نه اینکه محتوا را به ثروت تبدیل کنید .

۵-در ساخت محتوا می‌بایست هرس کردن محتوا و پاک عبارات زائد را بلد باشید

همانطوری که در بدن وجود چربی ها باعث زشت شدن و ناموزون شدن فرم بدن میشوند و نه تنها هیچ خاصیتی ندارند بلکه مضر هم هستند ، عبارات اضافی و بی فایده هم دقیقا در ساخت محتوای پست بلاگ و عنوان نویسی برای آن همین نقش را دارند .

پس مناسب است برای قشنگ شدن و روی  فرم شدن محتوا کلمه زدایی کنید ، یعنی عبارات زائد و اضافی و غیر مفید را پاک کنید . و پس از پاک عبارات اضافی، عبارات قوی را جایگزین آن کنید .

۶-در ساخت محتوا و کپی رایتینگ ، می‌بایست قلاب منحصر به فرد خودتان را پیدا کنید

زمانی که از Parris Lampropoulos در گزینه روند تبلیغ نویسی و کپی رایتینگ پرسیدند این طور جواب داد که : « قبل از هر چیز به سراغ سایت هایی مثل Forbes ، Fortune و Business Week و … می روم و آغاز میکنم به مطالعه مقالاتی که این سایت ها در اول توصیه میکنند . بعد یک کار عجیب انجام میدهم و آن هم نوشتن یک فهرست بولت دار از تمام چیزهایی که در این مقالات فریبنده و جذاب هستند و احتمال دارد تا به حال به گوش کسی نخورده باشد و یا غیر معمول و عجیب و غریب به نظر برسد  .

این کار به من قلاب اصلی را میدهد ، الان نوشتن خیلی راحت میشود چون با داشتن ستون اصلی دیگر فقط نیاز به شاخ و برگ دادن به آن دارم و نوشتن داستان اصلی خیلی سخت نیست .»

۷- می‌بایست بالاخره به ترس تان از ساخت محتوا غلبه کنید

همه تولیدکنندگان محتوای مبتدی  زمانی که می خواهند آغاز به ساخت محتوا کنند یک نگاه برگشت به عقب دارند و دائم این ترس و استرس را دارند که نوشته شان ویزیت نداشته باشد یا اصلا ویزیت از نوشته های آنها خوشش نیاید .

اما قوی ترین نویسندگان آنهایی هستند که هیچ ترسی از نوشتن ندارند ، نه اینکه نداشته باشند نمی گذارند که این ترس به آنها غلبه کند و مانع نوشتن آنها به طبیعی ترین شکل ممکن شود .

ترک این حالت احتمالا در حرف راحت باشد اما حتماً در عمل سخت است و نیاز به تمرینات ویژه ای دارد تا بتوانید سطح جدیدی از ارتباطات را با ویزیت خودتان برقرار کنید .

۸- مهارت ساخت محتوا دقیقا مانند رانندگی است !

برای اینکه یک ساخت کننده محتوای تخصصی شوید یقیناً نباید یک نویسنده تخصصی باشید!

و اتفاقا بسیاری از نویسندگانی که کتاب های پر فروشی دارند نتوانسته اند در سطح وب و ساخت محتوای آنلاین موفق باشند و بالعکس چه آدم های بی استعداد در نویسندگی ( از جمله خود من ) که به پیروزی های عجیب و غریب در ساخت محتوای آنلاین رسیده اند .

پس پشت صحنه ساخت محتوای آنلاین کاملا با چیزی که تصور میکنید متفاوت است .

برای اینکه بتوانید یک ساخت کننده محتوای تخصصی و پولساز یا یک کپی رایتر تخصصی شوید الزاما نباید استعداد نویسندگی داشته باشید و فقط می‌بایست ۱ کار انجام دهید ولی همین ۱ کار را به خوب ترین شکل ممکن انجام دهید .

فقط کافی است مهارت ساخت محتوا را به خوبی یاد بگیرید و با روش های ساخت محتوا آشنا شوید.

پس مهارت ساخت محتوا یک مهارت کاملا یادگرفتنی است اما از طرفی ساخت محتوای پست بلاگ یا هر نوع محتوای دیگری دقیقا مانند رانندگی است .

حتی اگر ساعت ها و روزها کنار دست یک راننده تخصصی بشینید تا زمانی که خودتان جرئت نکنید و پشت فرمان نشینید و با دست خودتان فرمان ماشین را لمس نکنید نمی توانید مطمئن باشید که رانندگی بلد هستید یا نه .

۹- در ساخت محتوا می‌بایست ایده های عالی را به شکلی تخصصی و هوشمندانه بدزدید!

سالهای سال است که ساخت کنندگان محتوا و  تبلیغ نویس ها و نویسندگان زیادی در دنیا مشغول به کار هستند و بیلیون ها ( و یا شایدم بیشتر) ایده و عنوان جذاب ساخت کرده اند که موفق بوده اند و در ذهن ویزیت ماندگار شدند .خب چرا از این ایده ها و عنوان ها سرقت هوشمندانه نکنیم ؟

بررسی کنید که سرقت هوشمندانه نه کپی غیر هوشمندانه .

تا وقتی که خودتان می توانید حس زیبای خلق کردن یک اثر را امتحان کنید  دلیلی ندارد چیزی را کپی کنید . ولی حتماً می توانید از ایده ها و عنوان های موفق الگو بگیرید و اتفاقا به شدت هم موفق شوید.

۱۰-ویزیت این روزها فقط خامه از شیر میگیرد و شیر را جامع نمی خورد !!

کمتر کسی را این روزها می توانید پیدا کنید که وقت بگذارد و بدون اینکه چندین تب مختلف را باز کند یک مطلب را از اول تا انتهای آن بخواند مگر اینکه جزو کرم کتاب های قدیمی باشد که آنها هم این روزها نسل شان رو به انقراض است!

بنابراین در مدت ساخت محتوا برای سایت می‌بایست این رفتار ویزیت تنبل را در نظر بگیرید که فقط دوست دارد در یک نگاه مقاله حتی طولانی را اسکن کند و ببیند چه چیزی عایدش میشود .

اگر مقاله و محتوای شما پر از عبارات تو در تو مثل یک کتاب چاپی باشد بدون شک ویزیت فقط دنبال کلیک روی علامت ضربدر میگردد .

۱۱- ویزیت امروز دنبال محتوای زود هضم است !

ما هر کاری که بکنیم با دقت به بمباران محتوایی و مشغولیات ذهنی متنوعی که این روزها با حضور اسمارتفون و سوشال مدیا و ارتباطات زیاد و … داریم نمی توانیم حتی برای ۱ دقیقه در سکوت به یک چیز ویژه فکر کنیم .

انقدر کارها و مسئولیت ها و ارتباطات این روزها پیچیده و متنوع شده است که تمرکز تقریبا غیر ممکن شده است .

خب الان خودمان را جای مخاطبی بگذاریم که با همه این فکرها و ذهن مشغولی ها در حال مطالعه محتوای سایت ماست . مشخصا اگر برای او قابل هضم نباشد فوری پیج را میبنند و ما را ترک میکند .

۱۲- می‌بایست بتوانید هر روز نرخ تبدیل مخاطب کننده به مشتری تان را بیشتر کنید

زمانی که مخاطب کننده کلمه ی کلیدی ویژه ای را جستجوی میکند و به سایت شما میرسد ، انتظار دارید بی برو برگرد یک اقدامی کند . به عنوان مثال ثبت اسم کند ، تهیه کند یا ایمیل خود را ثبت کند و یا حتی اقدامی کوچک تر و کم ارزش تر مانند رفتن به یکی از پیجها داخلی سایت را انجام دهد . ولی با دیدن آمار و ارقام حتماً تعجب میکنید و احتمالا هم کاملا ناامید شوید .

طبق آمار AdRoll حدود ۹۸% مخاطب کنندگانی که برای دفعه اول به سایت شما سر میزنند بدون هیچ اقدامی سایت را می بندند  . این آمار حتماً ناامید کننده هست و اگر زودتر فکری به حال بهبود نرخ تبدیل نکنید مانند بسیاری از کسب و کارها ورشکست و ناامیدتر از امروز می شوید .

یکی از کارهایی که به شما کمک میکند ساخت محتواست . شما به کمک روش های تخصصی ساخت محتوا در چند دقیقه محتوای دکمه ها را جوری بنویسید که ویزیت جز کلیک راه دیگری نداشته باشد! 

چرا می‌بایست برای برند خودتان یک سبک ساخت محتوا داشته باشید ؟

هر شخصی به هدف ویژه ای وارد فضای محتوانویسی آنلاین میشود و علاقه و انگیزه هر نویسنده و بلاگ نویسی حتماً با دیگری متفاوت است .

اما نکته‌ای که خیلی مهم است این است که فرقی نمی‌کند که دوست دارید درباره لوازم آرایش یا نحوه های لاغری یا کتاب هایی که می خوانید بگویید یا به دنبال راه اندازی پیج‌ای مجازی برای گسترش و مدیریت کسب و کار تجاری خود هستید، در هر حال می‌بایست بتوانید به سبک نوشتاری خاص و منحصر به فرد خودتان برسید. سبکی که هم جذاب است و هم متعلق به خودِ خودِ شما است.

نه تنها در نوشتن بلکه در ساخت هر سبک از محتوا در تم‌های گوناگون می‌بایست به زبانی خاص خودتان برسید.

سبک ساخت محتوا

در هنگام تعیین سبک ساخت محتوا برای برند شخصی خودتان یا کسب و کارتان می‌بایست به چه چیزی دقت کنید؟

مهم ترین چیزی که در ساخت محتوا می‌بایست بدانید این است که : ویزیت شما دقیقاچه کسی است و خصوصیات اخلاقی او چه است و دوست دارد چه چیزهایی بخواند؟

به عنوان مثال فرض کنید که مخاطبان شما بیشتر نوجوانان پر شور و  پرهیجانی هستند و شما مدام درباره جنگ و بحران خاورمیانه محتوا ساخت میکنید و منتشر می‌کنید !

حتماً کمتر نوجوانی را می توانید در این سن پیدا کنید که کوچکترین علاقه‌ای به این خبرها و این جور دغدغه ها داشته باشد و از مطالعه آنها لذت ببرد و همیشه شما را دنبال کند و مشخصا با این سبک ساخت محتوا برای همیشه این دسته ویزیت هدف تان را از دست می دهید .

اگر هدف تان واقعا ساخت محتوای تخصصی برای ویزیت ویژه است نه نوشتن دلنوشته های روزانه ، برای اینکه بتوانید موفق شوید می‌بایست یقیناً کله‌شقی  و لجاجت را کنار بذارید و به فکر این نباشید که فقط جوری بنویسید که خودتان می پسندید و  هیچ درکی از احساس و نیاز ویزیت نداشته باشید .

در دنیای ساخت محتوا مناسب است چه سبکی را انتخاب کنید ؟

واقعیتی که درمورد دنیای مجازی و اینترنت وجود دارد، این است که همه چیز خیلی خودمانی‌تر برگزار می‌شود!

یعنی در انتخاب لحن و سبک محتوا  لازم نیست مانند « چارلز دیکنز » عمل کنید یا طوری قلمبه‌ سلمبه بنویسید که انگار ویکتور هوگوی عصر حاضر هستید.

شما می‌بایست روان، پر انرژی و البته درست بنویسید. مخاطبی که از روی تخت نرم و گرم خود با یک کلیک وارد بلاگ یا سایت یا یکی از پیجها سوشال مدیا تان  می‌شود، طاقت و حوصله مطالعه عباراتی پرطمطراق و باصلابت را ندارد که تداعی‌گر استغنای ادبیات کهن ایران باستان هستند! ( همین چند کلمه سنگین و ثقیل کم کم داشت شما را هم از مطالعه ادامه این متن منصرف میکرد ؛-)

البته حتماً می‌بایست حواستان باشد از آن طرف بوم نیافتید و انقدر کوچه بازاری ننویسید که ویزیت را جور دیگه ای فرار بدهید . کاملا طبیعی باشید. همین .

می‌بایست درست بنویسید، هر گونه غلط و آشفتگی را از محتوای خود دور کنید و یادتان باشد که ساخت محتوا هنر است.

هنر به دنبال این است که با تحت تأثیر قرار دادن عواطف، احساسات و هوش انسانی، پیامی را به ویزیت منتقل کند، شما هم در نوشتن دقیقا می‌بایست به دنبال همین هدف باشید و هدفی مشابه داشته باشید. پس تمام تلاش‌تان را به کار بگیرید تا ویزیت را به خود جذب کرده و اطمینان او را برای ماندن جلب کنید.

ویزیت از چه طریق به شما اطمینان میکند ؟

وقتی بتوانید، ساده و صمیمی بنویسید و هیچ‌گونه غلط املایی و انشایی در محتوای تان نداشته باشد و از همه مهم‌تر موضوعی جذاب و پرکشش انتخاب کرده باشید، ویزیت به شما اطمینان خواهد کرد.

از چه طریق با ساخت محتوای تخصصی ویزیت را درگیر کنیم ؟

همیشه خودتان را جای ویزیت بگذارید. واقعا حاضر می‌شوید متنی را بخوانید که پر از پاراگراف‌های طولانی است و با نگاه کردن به پیج، انگار لشکری بزرگ از مورچه‌های سیاه در حال رژه رفتن روی پیج سفید هستند؟

پاسخ من که به این سوال حتماً نه است شما را نمی دانم !

حتی اگر به این موضوع اعتراف نکنید در عمل، در صدم ثانیه، چنین پیج‌ای را ترک خواهید کرد.

همه ما خاطره خوبی از کلاس‌های درسی که در آن استاد، یک‌بند و بی‌توقف حرف می‌زد، ندارید. درست است؟ ارتباط یک‌طرفه به طور کلی چیز خوبی نیست.

الان که قرار است ساخت محتوا کنید هم می‌بایست به این نکته دقت کنید. اگر در نوشتن خود مانند همان استاد پُرچانه و پر فیس و افاده ،یک بند حرف بزنید و حتی نفس نکشید و هیچ نقطه و بخشی از متن را به سؤال یا درگیر کردن ویزیت اختصاص ندهید، او دقیقا  همان دانشجویی می شود که به ساعتش زل می زند تا ساعت کلاس تمام شود .

می‌بایست سعی کنید تا در حین ساخت محتوا و نوشتن، مدام ویزیت را درگیر بحث کنید. هر چند خط یک‌بار، او را در ذهن خودتان مجسم کنید و خودتان را به جایش بگذارید و ببینید که از چه طریق می‌توانید او را در آدرس مطالعه با خود همراه بسازید.

در مدت ساخت محتوا می‌بایست دائما با خودتان  فکرکنید که چه طوری می توانید کاری کنید که ویزیت احساس همراهی بیشتری با متن شما داشته باشد. به عنوان مثال اگر درباره تعمیر زیپ لباس، مطلبی می‌نویسید، این طور آغاز کنید:

«لحظه آخر متوجه می شوید که زیپِ قشنگ‌ترین پیراهنِ داخل کمدتان که می خواستید امشب در میهمانی بپوشید خراب شده است ونمی‌دانید که چه لباس دیگری را جایگزین آن در مهمانی کنید؟»

اگر ویزیت این امتحان را قبلا داشته باشد این نوع سوال در درگیر شدن ذهن  ویزیت با محتوا نقش مهمی ایفا می‌کند.

با یک سوال ساده به او نمایش می‌دهید که کاملا جای درستی آمده است.

شما می‌بایست در ساخت محتوا یک برند منحصر به فرد و ویژه شوید!

لحنی که برای نوشتن انتخاب می‌کنید هم می‌بایست در تمام مطالبی که به اشتراک می‌گذارید کاملا ثابت باشد. می‌دانید چرا؟

این کار باعث می‌شود که سبک و سیاق ویژه ای برای شما خلق بشود و از میان تمام متن‌ها و محتواهای موجود بین این همه شلوغی و ازدحام محتوایی، قابل شناسایی باشد.

البته رسیدن به چنین لحن و سبکی که ویزیت از ۱۰۰ هزار فرسخی هم قادر به تشخیص آن باشد، خیلی تمرین و هنر می‌خواهد.

شما می‌بایست در ساخت محتوا تبدیل به یک برند شوید. برند شدن که فقط محدود به محصولات و تولیدات نیست. شما حتی به عنوان یک فرد عادی هم می‌توانید تبدیل به برندی در بین خانواده و دوستان تان بشوید، در ساخت محتوا هم می توانید تبدیل به یک برند مشهور و دوست داشتنی شوید!

منبع