اشتباهات رایج در بهینه سازی سایت که شما هم احتمال دارد در حال انجام دادن آنها باشید

نویسنده Pratik Dholakiya اشتباهات تکنیکی در بهینه سازی سایت را که به دفعات مشاهده کرده است را به اشتراک می گذارد. حتی تخصصی ترین بهینه سازی سایت کارها نیز احتمال دارد گاهی این اشتباهات را انجام دهند.
بهینه سازی سایت بیشتر از صنعتی است که تنها با ساخت محتوای اینترنتی به دنبال جذب مشتری باشد. اشتراکات بزرگی وجود دارند که در برخی از موارد نادیده گرفته می شوند و اغلب وقت ها نیز این کار با استفاده اشخاص عادی که این صنعت را دنبال می کنند انجام می شود.

به عنوان کسی که تایم زیادی را صرف جستجو وب سایت ها برای فرصتی برای بهینه سازی بوده است، الگو های اشتباهاتی را دیدم که تکرار می شدند. برخی اشکالات تکنیکی که دوباره و دوباره در وب‌سایت های مختلف خود را نمایش میدهند.
در ادامه به بیان این اشتباهات می پردازیم و احتمال دارد که برای شما نیز آشنا باشند.

۱٫ استفاده از URL های خودتان برای نوفالو

در طول دوره ی یک بهینه سازی سایت کار پیش می آید که می خواهد پیج ای را از دید نتایج جست وجوی ی موتور جستجوگر دور نگه دارد. و این کار اغلب برای جلوگیری از محتوا های تکرای، مخفی کردن قسمت های عضویت، برای نگه داشتن پیج های کم ارزش از لیست ها، برای مخفی کردن آرشیوها و نتایج جستجو داخلی و غیره انجام می شود. این کار کاملا قابل قبول و عاقلانه است اما…

…از تگ “نوفالو” برای این کار استفاده نکنید.
تگ های نوفالو از اینکه پیج های شما در نتایج جستجو موتور جست وجوی نشان داده شوند جلوگیری نمی کند، بلکه باعث میشود رده‌بندی پیج ی وب شما نیز کاهش پیدا کند.
دقیقا به همین علت هم نباید از تگ های نوفالو برای اینکه جریان رده ی پیج را ساخت کنید استفاده کنید. بگذارید بیشتر توضیح بدهیم.
تگ نوفالو از اینکه رده ی پیج از یک لینک بگذرد جلوگیری میکند اما گوگل تعداد کل لینک هایی که در محتوای شما وجود دارد را در هنگام قرار دادن رده ی پیج در نظر میگیرد. یعنی لینک های فالو شده ی شما بدون اینکه لینک های دیگر فالو شده باشند یا نه از همان میزان رده‌بندی پیج عبور میکنند.
این گزینه همچنان هم مشاهده می شود و جدید وارد های بهینه سازی سایت و وب مستر هایی که از تگ نوفالو استفاده میکنند فکر میکنند که اینکار باعث میشود برخی از محتوا های آنها در نتایج جست وجوی نشان داده نشوند و یا قصد دارند که رده ی پیج را مستقیما در پیج های مهم بالا ببرند می‌بایست بدانند که تگ های نوفالو هیچ یک از این کار ها را انجام نمی دهند.
زمانی که از تگ نوفالو استفاده می کنید یعنی رده ی پیج را به دور انداخته اید. از تگ نوفالو استفاده نکنید حتی اگر میخواهید برخی از محتوای شما در نتایج جست وجوی لیست نشوند. اگر میخواهید یک پیج در قسمت نتایج جست وجوی نشان داده نشود از کد پایین در تیتر HTML خود استفاده کنید:

دستور بالا باعث میشود که پیج در میان نتایج جست وجوی نشان داده نشود ولی موتور جست وجوی لینک های داخل پیج را دنبال کند. بعد از آن هر رده ی پیج ای که وارد پیج یِ لیست نشده، میشود باز به وسیله لینک ها به وب‌سایت شما برگردانده میشود و بی استفاده نمی ماند.

۲٫ استفاده نکردن از Canonical

تگ rel=canonical در HTML مانند عبارت زیر است:
این کد به موتور های جست وجوی میگوید که بجای پیج ی کنونی ، URL لینک شده می‌بایست از طرف موتور جست وجوی به عنوان یک پیج واحد در نظر گرفته شود.
ولی چرا می‌بایست از این تگ استفاده کنید؟ هدف از اینکار این است که از لیست شدن محتوا های شبیه به یکدیگر جلوگیری شود که احتمال دارد باعث شود رده شما را در موتور جست وجوی کمتر کند. همچنین رده ی پیج نیز از پیج های کانونیکال نشده به پیج هایی که کانونیکال شده اند عبور میکند پس نباید نگران این باشید که قدرت در رده ی پیج از پیج های غیر کانونیکال پر شده باشد.
این نقطه دقیقا جایی است که احتمال دارد بیشترین شکست در تبدیل بازدیدکننده به مشتری اتفاق بیفتد.. جایگزین های پیج در آزمایش A/B می‌بایست از تگ کانونیکال استفاده کنند تا پیج های دیگر در نتایج جست وجوی لیست نشوند. و همچنین هر قدرتی که پیج ی دیگر در رده ی پیج دانلود کرده باشد به پیج ی اصلی منتقل می شود.
تفاوت و مختلفی در پیج ی محصولات، مانند پیج های جایگزین با رنگ متفاوت، نیز نمونه های رایجی هستند. پیج های تکراری نیز احتمال دارد هر لحطه که ردیف جستار های URL استفاده می شوند تشکیل شوند. به همین علت کانونیکال کردن کل وب‌سایت برای وب‌سایت هایی که از ردیف های جستاری استفاده میکنند مفید است. پیج هایی که به خودشان ارجاع میکنند نه پیج ی دیگر که کانونیکال نیز هستند مشکلی ساخت نمیکنند.

۳٫ استفاده ی ضعیف از لینک های بیرونی

اگر شما از به یک وب‌سایت دیگر در هدایت کلی وب‌سایت استفاده می کنید و این وب‌سایت یکی از پروفایل های شبکه ای اجتماعی شما نباشد می‌بایست این لینک را پاک کنید.
از دیدگاه رده ی پیج، لینک های بیرونی قدرتی که از برگشت به وب‌سایت شما ساخت می شود را کمتر میکنند. البته بدین معنا نیست که شما اصلا نباید از لینکهای بیرونی استفاده کنید اما لینک های مربوطه با بیرون در هدایت اصلی وب سایتتون با تاثیر گذاشتن روی همه ی پیجها باعث میشوند که رده ی خود را از دست بدهید.
البته گوگل نشانی زیادی را بعد از الگوریتم رده ی پیج PageRank طی کرده است، اما علت دیگری وجود دارد که لینکهای خارجی در هدایت اصلی وب‌سایت مناسب نیستند. لینک های بیرونی احتمال دارد که بعنوان اسپم شناخته شوند.
اگر این لینک های بیرونی از متن های کیورد استفاده کنند و یا در جایی قرار داشته باشند که ممکن باشد با هدایت داخلی وب‌سایت اشتباه گرفته شوند شرایط بسیار بدتر خواهد بود.
استفاده از لینک های بیرونی در محتوای اصلی مشکلی ساخت نمیکند، ولی مهم است که کیفیت آنها را نیز دقت کنید. لینک هایی که به قسمت های بد و نامرتبط ختم شوند احتمال دارد که وب‌سایت بخاطر استفاده از اسپم با استفاده تیم اسپم گوگل جریمه شود و یا رده ی وب‌سایت بخاطر الگوریتم های آنتی اسپم زیر کشیده شود. همچنین بای بررسی کنید لینک های تبلیغاتی از هر نوعی که باشند را نوفالو کنید.

۴٫ استفاده ی کم از لینک های بیرونی

اینکه می گویند” مقدار کمی از دانش خطرناک است” احتمالا اینجا بدرد بخورد. یک دانش محدود به روش ی کار کردن موتور های جست وجوی احتمال دارد باعث شود شخصی فکر کند که اصلا نباید از لینک های خارحی استفاده کند. هرچند احتمال دارد الگوریتم رده ی پیج ی خالص این توصیه را بدهد اما شرایط در بیرون به شکل دیگری است.
یک خواندن با استفاده Reboot Online یک گزینه واضح را در اینباره نمایش می دهد. آنها ۱۰ وب‌سایت با کلمه های کلیدی بی معنی ساخت کردند، ۵ تای این وب‌سایت ها لینک های بیرونی قدرتمند داشتند اما ۵ وب‌سایت دیگر لینک های خارجی نداشتند.
پاسخ این تحقیق بسیار مشخص بود. ۵ وب سایتی که لینک های بیرونی داشتند بهتر از ۵ وب‌سایت دیگر عمل کردند.
در یک پست از تولید رده ی پیج که با استفاده یکی از رئیس های سابق قسمت اسپم وب در گوگل Matt Cuts منتشر شده بود بیان کرده بود که: ” بخشی از سامانه ما لینک هایی که به سایت های خوب منتهی می شوند را تقویت میکند.” این به این معناست که لینک سازی به وب‌سایت های دیگر مهم است.
جان مولر John Mueller کاملا واضح بیان کرد که لینک های بیرونی دقیقا از فاکتور های رده‌بندی نیستند اما استفاده از آنها باعث میشود که محتوای شما اهمیت داشته باشد و می توانند در حین جست وجوی ی بازدیدکنندگان مفید باشند. نتیجه ای که از خواندن ی انجام شده با استفاده Reboot Online و گفته های Matt Cutts می توان گرفت این است که استفاده از نقل قول اعتبار محتوا را بالا میبرد و نمیتوان گفت که لینک های بیرونی هیچ فایده ای ندارند.
بهرحال، اگر میخواهید که جدی گرفته شوید محتوایی که به خوبی تغذیه شده باشد ضروری است و این کار تاثیر مثبتی روی رده ی شما خواهد داشت هرچند این تاثیر غیر مستقیم باشد.

۵٫ ساختار ضعیف لینک های داخلی

راه های زیادی وجود دارد که قادر خواهید بود لینک های خود را سامان دهی کنید و برای آنها ساختار ساخت کنید ولی به همان اندازه که راه های مناسب وجود دارد، راه های غلطی هم برای این کار وجود دارند.

بیایید از پایه آغاز کنیم، دستورالعمل های گوگل می گوید:
وب‌سایت خود را با ساختار لینکی عاقلانه بسازید. هر پیج ای می‌بایست حداقل به وسیله یک لینک در متن وابسته و مربوطه قابل دسترسی باشد.
سامانه معمولی مدیریت محتوای مدرن شما اغلب میتواند تا این اندازه را به صورت اتومات انجام دهد. ولی این کارایی گاهی وقت ها خراب میشود. یکی از باور نادرست این است که شما می‌بایست پست های پیجها دوتایی را به پیج ی ابتدا کانونیکال کنید. در واقع، شما یا می‌بایست در اول به اندازه ی کافی جا بگذارید و یا آنها را به یک پیج که تمام پست را شامل میشود کانونیکال کنید. این برای آرشیو ها و یا پیجها مشابه نیز صدق میکند. کانونیکال کردن این پیجها ریسک لیست نشدن در موتور های جست وجوی را نیز بالا میبرد.

ساختار لینک کاملا مسطح هم یکی دیگر از مشکلات است. برخی فکر میکنند که هر پیج ای می‌بایست به وسیله لینک ها قابل دسترسی باشد، و لینک ها را در همه ی پیجها وب‌سایت و در قسمت هدایت بصورت عمودی وارد میکنند.
از دید کاربر این کار مشکلاتی جدی ساخت میکند و باعث می شود که یافتن پیجها مناسب و گزینه نیاز سخت و گیج کننده باشد.
مشکل اصلی این است که درهم برهمی به موتور های جست وجوی و شیوه ای که آنها وب‌سایت شما را بررسی میکنند نیز تاثیر میگذارد. بدون یک مجموعه ی مرتب، باعث خواهد شد که موتور های جست وجوی در بررسی محتوای وب‌سایت شما و شناسایی پیجها وب سایتتون و تشخیص اینکه هر پیج مربوطه با چه موضوعی است مشکل خواهند داشت.
به یاد داشته باشید که الگوریتم مهم تر از رده ی پیج PageRank است. یک سلسله ی دسته بندی شده به موتور های جست وجوی کمک میکند تا وب‌سایت شما را به خوبی بشناسند و متوجه شوند و این برای رده‌بندی وب سایت بسیار مهم است.
حواستان به دسته های تگ ها و لیست آرشیو های تاریخ گذاری شده باشد. این اتفاقات کمتر در قالب های CMS تازه پیش می آیند ولی به اندازه ای هستند که می‌بایست بدانید که از آنها خودداری کنید. کلیک هایی که روی این ها انجام میشود افتضاخ هستند و لینک های اضافی هم رده ی وب‌سایت را زیر می آورند. لیست های آرشیو های تاریخ گذاری شده هیچ دیتا معنا داری را به ساختار لینک های شما اضافه نمیکنند و لینک های دسته بندی ها نیز بسیار مرتب تر و مفید تر از دسته های بهم ریخته ی تگ ها هستند.

در تکمیل هرچند اینکه در بدنه ی محتوای به محتوای خود ارجاع دهید مشکلی نیست ولی توصیه ما این است که این کار را انجام ندهید. لینک های متنی در بین بدنه ی محتوا بیشتر از لینک های در قسمت هدایت وب‌سایت اهمیت دارند.

۶٫ تولید URL های ضعیف

بهتر کردن ساختار URL میتواند بدون شکستن جنبه های دیگر بهینه سازی سایت مشکل باشد و احتمال دارد بجای اینکه کار های مفیدی که انجام می دهید بیشتر ضرر برسانید.
یکی دیگر از مشکلاتی که بسیار رایج است فقدان ساختار کامل و یکنواخت URL است.

بعضی از مشکلات رایج:

• لیست شدن پست های بلاگ در دسته های مختلف که باعث میشود پست های بلاگ در فولدر های مختلف نیز لیست شوند و در تکمیل باعث مشکلات محتوای تکراری را به وجود می آید.

• وجود URL بدون هیچ فولدر ی ویژه بجز دومین ی اصلی. درحالیکه این وضعیت حالتی است که مهمترین پیج های شما داشته باشند، پیج های کم ارزش تر و جزئی تر می‌بایست در فولدر ها فهرست شوند تا دسته بندی شوند.

• URL های با فولدر که خودشان پیجها ۴۰۴ هستند. اگر یک URL پایین یک فولدر نشان داده شود بسیاری از یوزر ها انتظار دارند که فولدر ی مذکور قابل استفاده باشد. از دید ساختاری، این گزینه از لحاظ معنایی گیج کننده است و از دید لینک های داخلی نیز می‌بایست از فولدر های اصلی دیگر نیز به این پیجها لینک هایی وجود داشته باشد.

• URL های کم ارزشی که پر از شماره و حروف هستند. امروزه پیج های نتایج جست وجوی و جستار های بانک های اطلاعاتی رزرو شده مقدمه وجود دارند که هدف از ساخت آنها هم لیست شدن در موتور های جست وجوی نبوده است. URL های شما می‌بایست حاوی دیتا مفید و قابل فهمی برای افراد داشته باشید تا نسبت به عملکرد شما در موتور های جست وجوی رویکردی مثبت داشته باشند.

در نمایش دادن این مشکلات دو نوع سردرگمی وجود دارد که شما می‌بایست اجتناب کنید: ساخت پیجها ۴۰۴ و از دست دادن قدرت لینک هایتان. زمانیکه که شما معماری و ساختار URL های خود را عوض میکنید پیج های قدیمی به پیج های تازه ۳۰۱ شوند. به صورت ایده آل هر لینکی که به پیجها قبلی منتهی می شدند نیز می‌بایست به‌روز‌رسانی شوند بدلیل اینکه فاکتور های تعدیل کننده رده ی پیج هر دفعه که به لینک ها و یا پیج ی های ۳۰۱ برمیخورند ضعیف تر میشوند.

یکی از برآورد ها این است که اگر پست های بلاگ در دسته های چندتایی نشان داده می شوند یک ۳۰۱ همیشه هم ضروری نیست ولی در موارد نیاز می‌بایست به پیج ای که ترجیح می دهید کانونیکال Canonical کنید.

۷٫ استفاده از frame

استفاده از frame ها و یا iframe ها در برخی موارد ضروری هستند، ولی شما هرگز نباید از آنها برای مواردی که میخواهید نشان دهید و لیست شوند استفاده کنید. گوگل کاملا در این گزینه بیان می کند:

بدلیل اینکه frame ها با مدل مفهومی وب همراهی نمیکنند احتمال دارد برای موتور های جست وجوی مشکلاتی را ساخت کنند. در این مدل، یک پیج تنها یک URL را نشان می دهد. صفحاتی که از frame و یا iframe ها استفاده می کنند چندین URL را در یک پیج نشان می دهند( به ازای هر frame یک URL). گوگل سعی میکند که با محتوای فریم شده بر اساس پیج ای که فریم ها را شامل می شود همکاری کند ولی هیچ تضمینی نیست که این کار انجام شود.
این بدان معنا نیست که وب‌سایت شما هرگز نباید از آنها استفاده کند. برای نمونه استفاده از iframe ها را شامل میشود.

کاری که شما نباید انجام دهید این است که از فریم ها برای هدایت وب سایتتون استقاده کنید. اینکار نه تنها لیست شدن محتوا را سخت می کند بلکه ساختار وب‌سایت شما را خراب می کند و در تکمیل ارجاع دادن به وب‌سایت شما با لینک برای سایر افراد سخت میشود.

۸٫ استفاده از فرمت های غیرقابل نشان

موتور های جست وجوی توانایی های محدودی برای نشان دادن و لیست کردن مطالب موجود در محتوا های داخل عکس ها، فایل های فلش و اپلیکیشن های جاوا و فیلم ها دارند.

همانند فریم ها این حرف نیز به این معنی نیست که شما اصلا نباید از این فرمت ها در محتوای خود استفاده کنید. منظور ما این است که شما نباید به موتور های جستحو اطمینان کنید که حتماً محتوای شما با این نوع فرمت ها را نشان دهند؛ و همچنین می‌بایست محتوای جایگزین هم برای بازدیدکنندگان و هم برای موتور های جست وجوی را فراهم کنید.

۹٫ استفاده نکردن از رونوشت

یکی از رایج ترین ناتوانی هایی که همراه محتوا های غیرقابل نشان دادن و لیست شدن وجود دارد عدم پیروزی در گذاشتن رونوشت و کپشن برای ویدئو میزبانی. رونوشت، زیرنویس و کپشن ها باعث میشوند که فایل های ویدئویی برای موتور های جست و جو قابل فهم باشد و به گونه ای محتوای شما را بررسی کنند و برایشان مفهوم باشد که اگر کپشن و … را نداشتند این امکان برای آنها وجود نداشت.

یکی از مطالعاتی که با استفاده Liveclicker انجام شد نمایش داد ۳۷ پیج ی وب که از کپشن و رونوشنت برای ویدئو های خود استنفاده کردند در سود خود ۳۷% رشد داشتند، و Digitasal Discovery Netwrorks هم متوجه شدند که ویدئو های دارای کپشن ۳٫۷ % بیشتر از سایر ویدئو ها مشاهده میشوند.

منبع