آموزش تولید محتوامقاله

از چه طریق کپشن‌های اینستاگرامی بنویسیم که تعداد مخاطب و تعاملات را بیشتر کند؟ (اصول نوشتن کپشن اینستاگرامی برای کسب‌وکارها)

جدول محتوا

از چه طریق کپشن‌های اینستاگرامی بنویسیم که تعداد مخاطب و تعاملات را بیشتر کند؟ (اصول نوشتن کپشن اینستاگرامی برای کسب‌وکارها)

چگونه کپشن‌های اینستاگرامی بنویسیم که تعداد بازدید و تعاملات را بیشتر کند؟ (اصول نوشتن کپشن اینستاگرامی برای کسب‌وکارها)

از چه طریق کپشن‌های اینستاگرامی بنویسیم که تعداد مخاطب و تعاملات را بیشتر کند؟ (اصول نوشتن کپشن اینستاگرامی برای کسب‌وکارها)

اگر می‌خواهید کسب‌وکارتان پیروزی‌آمیز باشد، فعال بودن در فضای مجازی بسیار ضروری است. حتی اگر محصول به خصوصی نمی‌فروشید و فقط بلاگ یا چیزی مشابه را مدیریت می‌کنید، لازم است که در فضای مجازی حضور داشته باشید.

اما صرف داشتن حساب‌های فضای مجازی و مدیریت صحیح آن‌ها دو مقوله جداست.

آیا می‌دانستید حدود ۸۰٪ از جستجوها در فضای مجازی در گوشی‌های تلفن همراه صورت می‌گیرد؟ این یکی از دلایلی است که می‌بایست روی استراتژی اینستاگرامی خود تمرکز کنید.

بعلاوه، به رشد فوری اینستاگرام سالهای اخیر نگاهی بیندازید:

شهرت این پلتفرم را نمی‌توان نادیده گرفت.

سازمان‌های تجاری این تمایل و گرایش‌ها را تشخیص می‌دهند و به همین علت متناسب با آن‌ها عمل می‌کنند. در حقیقت بیش از ۷۰٪ کمپانی‌ها در ایالات‌متحده، در سال ۲۰۱۷ حساب اینستاگرامی داشتند. این رقم از ۴۸/۸ ٪ در سال ۲۰۱۶ به ۷۰٪ رشد تصاعدی داشته است. اگر شما نیز یکی از این کمپانی‌ها هستید مطمئنم هر آنچه اینستاگرام ارائه می‌کند برای شما مفید واقع می‌شود.

  • روزانه تصاویری را به اشتراک می‌گذارید (پست می‌کنید)؛
  • مدام در حال اضافه کردن ویدئو به استوری خود هستید؛
  • و یا حتی لایو می‌گذارید.
  • تصویر‌برداری و پست کردن تصویری مناسب می‌تواند جلب دقت کند اما عنوان (کپشن) پست شما اعضا را جهت‌دهی خواهد کرد.
  • مهم است که کپشن کاربردی بنویسید.

اگر در نوشتن کپشن تان کمک می‌خواهید به جای درستی آمده‌اید. هر آنچه برای نوشتن کپشن اینستاگرام بیزینس خود برای بهبود مخاطب و تعامل لازم دارید، ذکر خواهم کرد.

 

با تگ‌های لوکشین (موقعیت) اجازه دهید مخاطبانتان بدانند کجا هستید

در آغاز بحث چیزی به شما می‌گویم که لزومی ندارد در کپشن خود قرار دهید.

در بحث موقعیت و مکان تصاویرتان به فالوورهای خود (دنبال کنندگان) اجازه دهید بدانند عکس ها در کجا گرفته شده است. ولی نکته اینجاست: لازم نیست آن را در کپشن خود بیاورید. این کار هدر دادن فضایی ارزشمند است. من همیشه شاهد این اشتباه در افراد هستم، در عوض این کار، لوکیشن (مکان) عکس را تگ کنید.

به‌عنوان نمونه: برند Jordan در عوض گفتن “ما در یونایتد سنتر هستیم” مکان عکس را تگ می‌کند.

در عوض می‌توانند دیتا دیگری را در کپشن قرار دهند. آن‌ها از این پست برای تبلیغ عرضه محصولی تازه استفاده کردند. اما اگر مکان عکس را در کپشن قید می‌کردند پیام تبلیغاتی آن‌ها می‌توانست در بین به هم ریختگی کپشن گم شود.

دلیلی دیگری که می‌بایست موقعیت را تگ کنید اینست که پست شما در کنار سایر پست‌هایی که در آن موقعیت تگ شده‌اند قرار خواهد گرفت و همراه آن‌ها نشان داده می‌شود.

پست‌های با بیشترین لایک (پسند) و کامنت (نظر) به‌عنوان پست‌های برتر در پیج‌ی آن مکان نشان داده خواهند شد. این نحوه بسیار خوبی است تا کسانی که شما را دنبال (فالو) نمی‌کنند هم پست‌هایتان را ببینند.

اگر‌ برند Jordan مکان عکس را در کپشن قرار می‌داد، در معرض چنین سطح وسیعی از مخاطبان قرار نمی‌گرفت.

بعلاوه تگ کردن لوکیشن میزان تعاملات بیشتر را سبب می‌شود که هدف نهایی از فعالیت ما در اینستاگرام است.

مکان و موقعیت را در خارج از کپشن تگ کنید، این استراتژی مناسب است.

تولید محتوا برای اینستاگرام

ایجاد محتوا برای اینستاگرام

اولین مطلبی که به ذهنتان می‌رسد را ننویسید.

شما ۲۰ تصویر مختلف با زوایا و نورپردازی‌های متفاوت از موضوع مشابهی خرید می‌کنید. بعد از آن زمانی را صرف انتخاب خوب ترین آن‌ها، اضافه کردن تعدادی جلوه، ویرایش میزان روشنایی، اکسپوژر، میزان اشباع (saturation) و دستکاری دیگر ابزار تغییر، می‌کنید.

اما نوشتن کپشن را ظرف ۱۰ ثانیه می‌نویسید چون بلافاصله می‌خواهید آن را پست کنید. این کار اشتباه است!

زمانی را که صرف نوشتن کپشن می‌کنید اگر بیشتر از تغییر تصویرتان نباشد، کمتر هم نباید باشد.

به تمام نوشته‌هایی که در اینترنت به عنوان مثالً در وبلاگتان گذاشته‌اید فکر کنید؛ اول یک چرک‌نویس می‌نویسید و بعد از آن آن را تغییر می‌کنید. احتمالا هم قبل پست کردن دو یا سه بار آن را تغییر کنید.

همین کار را برای کپشن اینستاگرام خود نیز انجام دهید.

چرک‌نویس بنویسید (حتی چند بار) و مدت صرف نوشتن کپشن اینستاگرام برای بیزینس خود کنید. عکس ها و فالوور هایتان قرار نیست جایی بروند!

البته منظورم را اشتباه برداشت نکنید. نمی‌گویم کل هفته یا ماه را صرف نوشتن تعدادی متن کنید!

اما لازم است زمانی را برای فکر کردن روی آن اختصاص دهید. روی کپشن‌های خود به‌اندازه گرفتن تصویر و تغییر آن تمرکز کنید.

نوشتن چرک‌نویس همچنین می‌تواند کمک کند تا مطمئن شوید غلط املایی یا هرگونه اشتباه دیگر نداشته باشید.

با آنکه اینستاگرام به شما این اجازه را می‌دهد تا کپشن خود را بعد از پست کردن تغییر کنید، تا زمانی که بخواهید متوجه اشتباهی شوید، تعداد زیادی از دنبال کنندگانتان آن پست را احتمال دارد دیده باشند!

این‌ها اشتباهات ناشی از بی‌دقتی است و مطمئناً نمی‌خواهید اعضا شما را فردی بی‌توجه تصور کنند!

 

بیشتر بخوانید  اموزش ثبت سایت در گوگل وبمسترتولز (ابزار تحیل و آنالیز سایت)

پراهمیت‌ترین مطالب را در ابتدای کپشن قرار دهید

اگر کپشنی طولانی می‌نویسید، با قصد نوشتن مقدمه‌های خلاقانه سهل‌انگاری نکنید! در عوض با اصلی ترین پیغام خود آغاز کنید. مستقیم و رو راست باشید.

اینستاگرام این اجازه را می‌دهد ۲۲۰۰ کاراکتر در کپشن خود داشته باشید؛ ولی این به این معنی نیست که فالوورهایتان همه آن‌ها را می‌بینند، حداقل نه بلافاصله!

کپشن‌های طولانی کوتاه و بریده می‌شوند.

نمونه بالا کپشنی را قبل و بعد ازینکه کاربر مورد more را انتخاب کند نمایش می‌دهد.

باوجوداینکه عموماً به نظرم کپشن‌های کوتاه‌تر، مؤثرتر هستند، نمیخوام شما را از نوشتن کپشن‌های طولانی بازدارم.

فقط اعتماد حاصل کنید که اصلی ترین مطلبتان در تکمیل کپشن نباشد.

توجه داشته باشید که همه اعضا مورد more را برای همه کپشن کلیک نخواهند کرد.

اعضا با نگاهی اجمالی به عکس ها فقط جدید ترین ها و خبر ها را مرور می‌کنند (scrolling down)

آن‌ها به‌اندازه‌ای ارزش نمی‌دهند که کل کپشنتان را بخوانند.

پس تلاش کنید آن‌ها را با چند سطر ابتدایی به دام بیندازید تا میلی برای ادامه دادن داشته باشند.

 

نحوه‌هایی برای جذب کامنت (نظرات) داشته باشید

یکی به وسیله‌های بهبود تعاملات اینست که مخاطبتان را بر آن دارید تا روی پستتان کامنت بگذارند. اعضا در قسمت کامنت ها می‌توانند با یکدیگر صحبت کنند یا مستقیماً به شما پاسخ دهند.

یک نحوه برای گرفتن کامنت های بیشتر پاسخ دادن به اعضا و آغاز یک بحث است. در این نحوه برای پیروزی، در وهله ابتدا می‌بایست مخاطبانتان را بر آن دارید تا صحبت کنند.

کپشن خود را با یک پرسش تکمیل دهید تا دنبال‌کنندگانتان ترغیب به کامنت گذاشتن شوند. اگر چیزی نپرسید آن‌ها دلیلی برای کامنت گذاشتن نخواهند داشت.

شیوه دیگر، تشویق فالوور ها به تگ کردن دوستانشان در پایین پست است.

این یک نمونه از MVMT Watches است:

این پست نزدیک به ۹۰۰ کامنت در کمتر از پنج روز دانلود کرد. واضح است که این استراتژی مؤثر است.

 

به سمت وبسایت خود مخاطب جذب کنید

اگر یک فروشگاه اینترنتی دارید هدف نهایی پیج اینستاگرام شما می‌بایست فروش بیشتر به اعضا باشد.

می‌بایست بتوانید اول اعضا را به وبسایت خود بیاورید چرا که خریدها نمی‌توانند مستقیماً از اینستاگرام صورت گیرد.

می‌بایست پیگیر ترافیک وبسایت خود باشید.

یک url منحصربه‌فرد همراه با کد پیگیری برای اطلاع از تعداد مراجعه، خرید کنید.

بدین طریق پیروزی‌آمیز بودن این نحوه را خواهید فهمید.

سنجش نتایج همیشه حائز ارزش است پس محکی را برای افزایش تشکیل دهید.

لینک مذکور را در قسمت بایو اینستاگرام خود قرار دهید. بعد از آن می‌توانید از راه کپشن مخاطبان را به لینک بایو ارجاع دهید.

 

یک نمونه از سازمان H&M:

این عکس چند رقم پوشاک بخصوصی را نمایش می‌دهد که به فروش می‌رسند.

اگر مخاطبی علاقه‌مند به تهیه این کالاها باشد می‌تواند با کلیک لینک در بایو مستقیماً به قسمت این کالا در وبسایت ارجاع داده شود.

به‌این‌ترتیب کاربر لازم نیست نشانی سایت را وارد کرده و کالا را جستجوی کند.

اقدامات زیادی است که می‌تواند کاربر را بی‌رغبت کند و احتمال فروش را کاهش دهد.

این لینک در بایو H&M با این صورت دیده می‌شود:

این نحوه هم کار را برای مشتری آسان‌تر کرده و هم سبب فروش بیشتر می‌شود.

 

بیشتر بخوانید  فرمول پیروزی برای ۱% ی شدن در ساخت محتوا ( ۱% ی شدن یعنی خوب ترین ؛ نه خوب و متوسط )

 

مسابقه‌ای تشکیل دهید

هیچ‌چیز به‌اندازه فرصت بردن چیزی مجانی مردم را هیجان‌زده نمی‌کند. می‌توانید از مسابقه به‌عنوان روشی برای تبلیغ برند خود استفاده کنید.

در این نحوه اگر بتوانید کپشن مناسبی انتخاب کنید، یقیناًً میزان تعامل و مخاطب بهبود میابد.

اول سه نحوه مختلف ارائه کالا و حراجی را مرور می‌کنیم: مسابقه- شرط‌بندی- قرعه‌کشی

اگر سازمان‌کننده‌ها ملزم به تلاش و مهارت برای برنده شدن باشند، این یک مسابقه محسوب می‌شود. برنده به وسیله داوران یا رأی تعیین می‌شود.

اگر برنده به‌صورت رندوم انتخاب شود، شرط‌بندی محسوب می‌شود و اگر فرد برای ورود بلیت بخت‌آزمایی یا چیزی شبیه آن بخرد، قرعه‌کشی محسوب می‌شود. البته این دو نحوه را توصیه نمی‌کنم بخصوص که قوانین چنین ارائه کالاهایی را ممنوع کرده است.

خوب ترین نحوه، تشکیل یک مسابقه است.

تلاش اعضا مشخص خواهد کرد که برنده خواهند شد یا خیر.

یک نمونه از یک کپشن قوی برای تبلیغ مسابقه‌ای به وسیله Starbucks:

این یک نحوه پویشی و کمپینی مؤثر است چرا که سبب بهبود اعضا می‌شود.

چگونگی کارکرد آن: Starbucks مشتریانش را دعوت به طراحی لیوانی می‌کند. بعد از آن مشتریان می‌بایست تصویری از لیوانشان را در اینستاگرام با هشتگ پایین پست کنند.

#Whitecupcontest

درباره برند و مسابقه خود فکر کنید. اگر مالک کافی‌شاپی هستید می‌توانید عکس ها زیادی از قهوه و کیک پست کنید ولی این به‌سرعت برای مخاطبانتان خسته‌کننده خواهد شد.

درنتیجه کپشن شما می‌بایست مهیج و جذاب باشد.

دفعه بعدی که تصویری را پست می‌کنید تلاش کنید مسابقه‌ای را ترتیب دهید.

مثالی از مسابقه سازمان Mint:

می‌توانید از این کپشن به‌عنوان الگویی برای مسابقه خود استفاده کنید. توسط از دیتا خود، اسم، هشتگ، جایزه و آخرین مهلت سازمان در مسابقه.

 

 

از هشتگ ها استفاده کنید

راجع به هشتگ ها چندین بار بحث شد اما به‌اندازه‌ای ک به‌صورت جداگانه اشاره شوند پراهمیت‌اند. می‌بایست در کپشنتان از هشتگ ها استفاده کنید. به همان دلایل مشابهی که مکان عکس را تگ می‌کنیم.

پست شما به همراه تمام پست‌هایی که هشتگ مشابه را دارند نشان داده خواهند شد. بدین صورت برندتان را در سطح وسیع‌تری از مخاطبان به نشان می‌گذارید.

توصیه می‌شود هشتگ ها را در انتهای کپشن قرار دهید. همان‌طور که شاهد بودیم کپشن‌های طولانی کوتاه می‌شوند. ولی هشتگ لزومی ندارد در معرض دید باشد تا مؤثر واقع شود. هشتگ عکس شما را با تمام پست‌هایی که در آن‌ها  از هشتگ مشابه استفاده شده در یک گروه قرار می‌دهد.

برای انتخاب هشتگ، آغاز به تایپ کنید. دراینصورت اینستاگرام مشهورترین ها را توصیه خواهد کرد. هشتگی را انتخاب کنید که بیشترین پست را داشته باشد. این کار بیشترین تعامل اعضا را برای شما فراهم خواهد آورد.

از هشتگ ها به تعداد کم و بهینه استفاده کنید. زیاده‌روی در بکاربردن هشتگ ها بیهوده است و برای مخاطبانتان جذاب نخواهد بود.

از مربوطه بودن هشتگ هایتان با موضوع پست اعتماد حاصل کنید. از هشتگ های پربازدیدی که ارتباطی با پستتان ندارد صرفاً برای جذب بازدید استفاده نکنید! این کار نیز از نظر اعضا بیهوده است و بر استراتژی‌تان اثر سوء خواهد داشت.

 

 

نتیجه‌گیری:

از ارزش یک کپشن اینستاگرامی مناسب چشم‌پوشی نکنید.

مدت زیادی را صرف انتخاب و تغییر تصویرتان می‌کنید؛ به همین اندازه در نوشتن کپشن نیز مدت و تلاش به خرج دهید.

چندین چرک‌نویس قبل از انتخاب خوب ترین کپشن، بنویسید.

لوکیشن (مکان) خود را در کپشن قرار ندهید. این کار هدر دادن فضاست. در عوض از تگ لوکیشن استفاده کنید.

کپشن‌های طولانی به‌طور اتوماتیک کوتاه می‌شوند، پس‌ اصلی ترین دیتا را در ابتدای کپشن قرار دهید.

کامنت ها را با پرسش سؤال یا درخواست دعوت دوستان از اعضا، بهبود دهید.

به وسیله لینکی در بایو اعضا را به وبسایت خود ارجاع دهید. در کپشن خود هم به لینک اشاره‌کنید. اگر فروشگاه اینترنتی دارید از این طریق می‌توانید فروش بیشتری داشته باشید.

یک مسابقه یا ارائه کالا و حراجی در کپشن شکل دهید.

همچنین از هشتگ ها نیز استفاده کنید. البته به‌صورت بهینه!

اگر این نکات را رعایت کنید مخاطب و تعاملات بیشتری در پیج اینستاگرامتان خواهید داشت.

کدام نحوه برای نوشتن کپشن اینستاگرامی برای سازمان شما پیروزی‌آمیزتر بوده؟

منبع

بیشتر بخوانید  انتخاب کلید واژه های متناسب با بهینه سازی سایت
نمایش بیشتر

نوشته های مشابه

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *