از چه طریق کمتر زباله محتوایی ساخت کنیم ؟ ( اصول ساخت محتوای معتبر )

محتوای به درد نخور و بی‌ارزشی که روزانه در اینترنت منتشر می‌شود کم نیست. و همه ما ساخت کنندگان محتوا به نوعی درگیر آن هستیم . یا خودمان ساخت کننده این زباله های محتوایی هستیم یا به نوعی مجبور به مصرف زباله های محتوایی دیگران هستیم . واقعیت تلخی که احتمال دارد شما نیز به عنوان ساخت کننده محتوا روزی خواسته یا ناخواسته درگیر آن شوید.

و جالب اینکه هر چه قدر میزان ساخت زباله های محتوایی بی اهمیت بیشتر می شود به همان میزان هم باورپذیری مردم در گزینه محتواهای مختلف کم می شود و سخت تر می توان کاری کرد که بازدید حرف ما را باور کند .بر اساس پژوهش‌هایی که بنیاد گالوپ در سال ۲۰۱۶ انجام داده است، اطمینان بازدید به محتوا در رسانه‌های اجتماعی سیر نزولی دارد. آمریکایی‌هایی که در سال ۱۹۹۷، ۵۳ درصد به رسانه‌های گروهی مانند تلویزیون، رادیو و روزنامه اطمینان داشتند، در سال ۲۰۱۵ با وجود گسترش رسانه‌های اجتماعی کمتر از ۳۳ درصد به محتوای منتشر شده اطمینان داشتند.

مشخصا یک رابطه مستقیمی بین بی اهمیت شدن و بی اعتبار شدن محتوا از دید بازدید و ساخت محتوای بد وجود دارد .

هر چه قدر حجم زباله های محتوایی در سطح آنلاین بیشتر شود حتماً بازدید هر روز گیج تر و گمراه تر می شود و تشخیص سفید از سیاه و محتوای خوب و عالی بین این همه زباله واقعا سخت و سخت تر می شود .

اما چه کار کنیم که زباله های محتوایی کمتر ساخت کنیم و بیشتر محتوایی ساخت کنیم که بازدید به آن اعتماد کند و برای او اهمیت آفرین و مفید باشد .

 

۶ اصل برای ساخت محتوای معتبر و با اهمیت

• انتخاب عنوانی مناسب و تاثیر گذار
• باز کردن مشت خودمان جلوی خواننده در قسمت مقدمه
• هدایت بازدید از ابتدای مقاله تا به انتها به کمک محتوای پله ای
• مستندسازی و ارائه لینک های معتبر برای هر قسمت از محتوا
• طول مناسب محتوا ، نه خیلی کوتاه نه خیلی بلند
• تصویرسازی محتوا

 

اصل ابتدا در ساخت محتوای معتبر : انتخاب عنوان مناسب و تاثیر گذار

بدون شک یکی از مهمترین قسمت های محتوا عنوان آن است . هر چه قدر این عنوان باور پذیر تر و جذاب تر و تاثیر گذار تر باشد مشخصا پیروزی محتوای شما هم بیشتر می شود . فرض کنید شما یک محتوای عالی ۸۰۰۰ کلمه ای به عنوان مثال در گزینه راه های کاهش وزن به شکلی تخصصی و مطابق با تازه ترین رژیم تناسب اندام نوشته باشید که پر از دیتا مفید باشد اما عنوان آن یک همچین چیزی باشد :«از چه طریق وزن خودمان را کم کنیم ؟»

خب همین حالا پیج گوگل را باز کنید و همین عبارت را یافتن کنید و ببینید چند صد مقاله یا چند هزار مقاله با همچین عنوانی در وب منتشر شده است که بیشتر آنها هم در حال خاک خوردن هستند و هیچ کسی به آنها اهمیتی نمی دهد و حتی برای یکبار هم خوانده نمی شوند . مشکل این نوع مقالات احتمالا محتوای بدنه یا اصلی آنها نباشد . بلکه در همان ابتدای کار نتوانستند با یک عنوان جذاب بازدید را جذب کنند و کاری کنند که او ترغیب شود که محتوا را بخواند .

اموزش نحوه های عنوان نویسی جذاب در ساخت محتوا ( ۱۰ نحوه + ۳۶ نمونه )

از چه طریق یک عنوان با روکش طلا بنویسیم که بازدید را جذب کند ؟

• پیروی از الگوی مغز بازدید
  

نتایج تحقیقات نمایش داده است که نزدیک به ۹۳ درصد رفتارهای انسان ها قابل پیش‌بینی است.

مغز انسان مانند ماشین پیشرفته‌ای است که قابلیت یافتن بسیار پیچیده ای دارد و می‌تواند از میان هزاران هزار نوشته و عکس هر چیزی که صاحبش به آن نیاز دارد را پیدا کند. این ویژگی در همه انسان‌ها وجود دارد اما شدت آن احتمال دارد متفاوت باشد. علاوه بر این، همه انسان‌ها بصورت مشترک نسبت به چند گزینه ویژه تحریک پذیر تر هستند و احتمال دارد بیشتر تحت تاثیر قرار بگیرند . به عنوان مثال اکثر انسان ها هر جایی که کلمه، عبارت یا مفهومی که نمایش از پول ، ثروت ، لذت ، آرمش و… باشد را ببینند تحریک پذیری شان بیشتر می شود و احتمال بیشتری دارد که محتوا را دنبال کنند . پس به عنوان یک ساخت کننده محتوای تخصصی می‌بایست بگردیم و این نقاط اشتراک انسانی را پیدا کنیم و بر اساس آنها عنوان هایی تاثیر گذار بنویسیم . هر چقدر نقاط اشتراک بیشتری برای یافتن مغز و تحریک آن به کلیک کردن و دیدن مطلب وجود داشته باشد، مخاطب کننده های محتوای شما هم بیشتر خواهد شد .

• مغز انسان عاشق آمار و ارقام است

یکی از برترین راه های جذب بازدید استفاده از آمار و ارقام در عنوان است . خودتان را جای بازدید بگذارید، بیشتر ممکن است روی عنوانی کلیک کنید که فقط شامل کلمه ها باشد یا عنوانی که در آن علاوه بر کلمه یک عدد ویژه هم وجود داشته باشد ؟

این نحوه احتمالا کمی قدیمی باشد اما همیشه چاره ساز بوده و مغز انسان هم همچنان که همچنان است اعداد و ارقام را دوست دارد . به عنوان مثال تحقیقات نمایش داده است که عنوان هایی مثل : ۱۰ نحوه پیروزی، ۳ علت عظیم برای نوشتن محتوای خوب ، ۵ نحوه آسان صرفه‌جویی در هزینه و… جزو عنوان های پر طرفدار و پر کلیک هستند .

و من طبق امتحان شخصی خودم به این نتیجه رسیدم ، استفاده از اعداد ویژه که بازدید انتظار دیدن آن را ندارد مانند «۵+۱» یا اعداد غیرمعمول تر در عنوان ها  مانند ۱۷ یا ۹ می‌تواند اثر بیشتری روی باورپذیری بازدید داشته باشد.

• عناوین را خالی از هر گونه ابهام و دوپهلویی بنویسید

بازدید دوست ندارد با سرعت کم اینترنتی که دارد، چند دقیقه منتظر بالا آمدن پست بلاگ شما بماند و در نهایت هم ببیند که محتوای شما هیچ ربطی به چیزی که دنبالش بوده ندارد. استرس، اضطراب، عدم اعتماد و شک از جمله احساس‌هایی هستند که بازدید شما به هیچ وجه با مطالعه عنوان محتوا نباید گرفتار آنها شود . البته بخشی از جذابیت عنوان در مبهم بودن آن است اما این ابهام نباید رنگ شک و تردید داشته باشد.

• مغز یک علامت سؤال عظیم است

این را به یاد داشته باشید و در نوشتن عناوین از آن استفاده کنید. یکی از برترین انواع عنوان ها در محتوا نویسی عنوان هایی هستند که دقیقا سوالاتی که بازدید هدف در ذهنش دارد و احتمال دارد آنها را از گوگل بپرسد را در عنوان قرار دهیم . به عنوان مثال عنوان هایی که با « از چه طریق » آغاز می شوند و به بازدید میگویند که برای سوالات آنها در گزینه از چه طریق انجام شدن کاری پاسخی دارند طرفداران زیادی دارند . پس فرصت را از دست ندهید و به وسیله از قرار دادن عناوینی که مغز دوست دارد آن‌ها را ببیند، بازدید را مجذوب خودتان کنید. به این شکل علاوه بر بازدید پسند بودن مقاله ها ، در افزایش بهینه سازی سایت سایت هم موفق می شوید چون حتماً موتورهای یافتن هم این نوع عنوان ها را دوست دارند .

• انتخاب کلمه ها مناسب

این روزها با اینکه بیشتر یافتن ها از طرف بازدید از حالت کلمه ها یک یا ۲ کلمه ای به سمت جملات طولانی تر رفته است اما با این حال برای پیروزی بیشتر می‌بایست روی مخاطبانی تمرکز کنید که می‌خواهند با کمترین بیان واژه به برترین نتیجه یافتن برسند. پس می‌بایست کاری کنید که عنوان لینک شما میان دیگر عناوین بدرخشد و این کار فقط با انتخاب کلمه ها مناسب امکان دارد.

در تایم نوشتن عنوان بارها با خودتان بگویید که فقط ۳ یا ۴ واژه می‌توانم استفاده کنیم و این آخرین فرصت برای جلب مخاطبان خودم است. احتمالا کمی استرس به شما وارد شود اما همین استرس موتور خلاقیت مغز شما را به کار می‌اندازد تا در جاهای خالی روی عنوان برترین واژه‌ها را انتخاب کنید. احتمالا نیاز باشد تایم تایم زیادی فکر کنید و برترین واژه را انتخاب کنید، نگران نباشید چرا که نتیجه‌ای به همین اندازه بهتر خواهید گرفت.

 

برای نمونه، اگر محتوایی در گزینه نحوه پخت یک نوع کیک شکلاتی نوشته اید و قصد دارید برای آن عنوان بنویسید انتخاب عنوان ساده و کلی «روش پختن کیک» احتمالا در نگاه ابتدا مناسب برسد اما حتماً جامع و کافی نخواهد بود . این عنوان استخوان‌بندی خوبی دارد اما، قلب و عضلات کافی ندارد چرا که در میان ۴۰۵ میلیون نتیجه‌ای که گوگل برای «روش پختن کیک» پیش روی بازدید قرار می‌دهد هیچ درخششی ندارد و یک عنوان تکراری و غیر جذاب است . اما می‌توانید به وسیله از ترفندهایی ساده همین عنوان را به شکلی کاملاً جذاب و تاثیر گذار کنید جوری که مخاطبان بیشتری روی آن کلیک کنند . اما از چه طریق؟

• تمایز، عنصری است که بازدید را به خود جلب می‌کند. کیک هزاران نوع دارد و یافتن درباره کیک میلیون‌ها نتیجه به دنبال دارد اما «کیک شکلات» چند نوع بیشتر ندارد. به نظر شما شانس پیروزی در میان میلیون‌ها نتیجه یافتن قدرتمند‌تر است یا چند هزار؟ پس به وسیله از تولید کردن تمایز مقاله خودتان را از خیل بزرگ مقالات دیگر جدا کنید و به یک لاین کم ترافیک تر بروید.
• بیان احساس خواننده بصورت کیفی در عنوان هم می‌تواند راه دیگری برای انتخاب واژه‌ها باشد. مخاطبان معمولاً از واژه‌های کیفی مانند «خوب»، «عالی»، «مناسب»، «شیک»، «لوکس»، «برترین» و …. برای رسیدن به نتایج دلخواه خود استفاده می‌کنند. پس شما می‌توانید با قرار دادن این واژه‌ها، بازدید را تشویق به مطالعه و دیده شدن مقاله ارزشمند خود کنید.

**اخطار، اخطار و دوباره اخطار. ادویه زیاد به غذا احتمال دارد آلرژی یا مشکلات دیگر به دنبال داشته باشد. اضافه کردن واژه‌های توصیفی و کیفی بیش از حد هم بر اساس مطالعات انجام شده، باعث پس زده شدن از سوی بازدید می‌شود. پس در استفاده از عناوین کیفی، اعتدال را رعایت کنید.

• در انتخاب افعال بررسی کنید. فعل «پختن» برترین مورد در گزینه کیک است و شما نمی‌توانید نتایج خوبی برای مفهوم گزینه نظر خود به وسیله از افعال مشابه همانند «درست کردن کیک» یا «ساختن کیک» به دست آورید. فعل به بازدید شما اعتماد را می‌دهد که دقیقاً همان کاری که دنبال آن بود در مقاله شرح داده شده است. برای موارد ویژه شما می‌بایست افعالی که در زبان فارسی رایج هستند را استفاده کنید و دقت زیادی به قواعد و آئین دستور نگارش نکنید.

اصل دوم در ساخت محتوای معتبر :  باز کردن مشت خودمان جلوی خواننده در قسمت مقدمه

الان که بازدید عنوان را خوانده و برایش جذاب بوده و روی آن کلیک کرده است و وارد مقاله شده یعنی شما یک مرحله به بازدید نزدیک شده‌اید. بازدید روی مقاله شما کلیک کرده است و بعد از کسب اعتماد آغاز به مطالعه پاراگراف ابتدا که مقدمه نوشته یا مقاله است می‌کند. اگر شما در محتوا نویسی تخصصی باشید کرم و قلاب خودتان را همین جا میگذارید و بازدید را به دام می اندازید تا انتهای مقاله با شما همراه باشد . برای نوشتن یک مقدمه کاملاً جذاب که خواننده آن را دو دستی بچسبد و رها نکند چه کار می‌بایست بکنیم ؟ اصول ساده‌ای هست که می‌توانید از آن‌ها برای تقویت عضلات محتوا استفاده کنید تا بازدید را با قدرت بیشتری جذب خود کند.

• مقدمه‌ای که شما برای مقاله خود می‌نویسید می‌بایست همه چیزهایی که قصد دارید در کل مقاله در گزینه آن صحبت کنید را پوشش بدهد و به خواننده اعتماد دهد که، دقیقا جای درستی آمده است و می تواند با مطالعه کل مقاله در گزینه موضوعی که یافتن کرده است دیتا کاملی به دست بیاورد .

• علت ماندن بتراش !  جمله «رفتن علت نمی‌خواهد، ماندن علت می‌خواهد» را به یاد داشته باشید. بازدید شما از ماهی لغزنده‌تر و از الکل فرارتر است. پس نباید به او اجازه دهید که به آسانی از چنگ قلاب شما فرار کند. به او دلایل کافی برای ماندن بدهید. به او بگویید که چرا نباید پیج سایت شما را ببندد و سراغ یکی دیگر از نتایج یافتن برود. برای بیان دلایل خودتان تایم کمی دارید، چیزی در حدود ۳-۴ ثانیه. پس از این تایم بازدید از شما دل خواهد کند. پس بررسی کنید هر کلمه‌ای که می‌نویسید یک ثانیه طلایی از دست می‌دهید، پس در انتخاب واژه‌ها برای بیان چرایی مطالعه و دنبال کردن مطلب خودتان، بررسی کنید.

 

اصل سوم در ساخت محتوای معتبر :  محتوا نویسی پله ای

پس از یک عنوان جذاب و مقدمه تاثیر گذار الان نوبت این است که به ترتیب اولویت ،مهم ترین نکاتی که می خواهید به بازدید بگویید را یکی یکی بصورت پله ای و مرحله به مرحله رو کنید .

چراغ‌های باند فرود بازدید را روشن کنید و نگذارید که او در هنگام فرود آمدن برای مطالعه مقاله شما دچار مشکل شود. وظیفه شما این است که بازدید را روی باند هدایت کنید. کوچک‌ترین احساس گمراهی می‌تواند باعث شود که بازدید از شما دور شود . انجام این کار میزان زیادی به موضوعی که شما روی آن کار می‌کنید، بستگی دارد.

در گزینه چرایی، چگونگی و نوع مطلبی که می‌نویسید. شما در ساخت محتوا برای بازدید با چند دسته محتوا سر و کار دارید :

• برای بیان مفهوم‌ها و موضوعاتی که عده اندکی از مردم با آن سر و کار دارند می‌بایست فونداسیون محتوا را اول بچینید  و روی همین پایه‌ها آغاز به توضیح دادن بیشتر مطالب کنید. برای بازدید خود پله‌ای بسازید که بتواند با استفاده آن خودش را بالا بکشد.

 

• برای بیان نکته، پند و ضرورت‌ها همان‌طور که می‌دانید اولویت‌بندی حرف ابتدا را می‌زند. در فضای آنلاین ما امید زیادی نداریم که بازدید معمولا تا به انتهای متن را بخواند . پس مناسب است مطالب مهم و حرف هایی که حتماً می خواهیم به گوش بازدید برسد و بازدید آن را بخواند را در دم دست ترین حالت ممکن پیش رویش بگذاریم

 

• محتوانویسی برای مطالب آموزشی هم شیوه خودش را دارد .می‌بایست آغاز به پایه‌ریزی برای بیان مطلب کنید و به تدریج بازدید خودتان را با اموزش‌های لازم بالا بکشید. شما در اموزش می‌بایست خودتان را به جای بازدید بگذارید تا مطمئن شوید که تا حد لازم توضیحات کاملی ارائه داده اید . مطالب آموزشی آغاز ساده‌ای دارند اما هر مرحله از اموزش پیشرفته و پیشرفته‌تر می‌شود به طوری که در نهایت احتمال دارد از ساختن یک قطعه ساده به هوا کردن آپولو برسید. ساخت محتوای آموزشی نیاز به درک خواننده و شرایط سنی و میزان آگاهی او دارد. یکی دیگر از چیزهایی که می‌بایست در ساخت محتوای آموزشی آن را مد نظر قرار بدهید اضافه کردن نمونه ها و مثال های زیاد به محتوای آموزشی است.

 

اصل چهارم در ساخت محتوای معتبر :  ارائه لینک های معتبر برای هر قسمت از محتوا

نوشتن محتوای معتبر و عالی فقط شامل عنوان طلایی، مقدمه خوب و شیوه بیان پله‌ای نیست. زمانی بازدید به نوشته شما اعتماد می‌کند که به او اثبات شود محتوا و حرف شمامعتبر و قابل استناد است . ارائه مستندات در مقالات علمی به رفرنس دادن مشهور است اما در مقاله‌نویسی عمومی و بلاگ لینک دادن مورد خوبی برای این کار است. البته می‌بایست در نوشتن محتوا از لینک‌هایی استفاده کنید که کیفیت و اعتبار کافی را داشته باشند تا محتوای شما هم پایین سؤال نرود. اما چه زمانی می‌بایست رفرنس یا لینک بدهید:

• زمانی که آمار و اطلاعاتی اعلام می کنید. برای نمونه می‌خواهید بگویید ۸ نفر از ۱۰ نفر بازدید پست‌های بلاگ شما را بازنشر می‌کنند.
• زمانی که واقعیتی که کمترشناخته شده را بیان می‌کنید. برای نمونه بیشتر خوانندگان به بخش‌های پایانی مقاله‌ها توجه نمی‌کنند.
• زمانی که می خواهید از مطالب یا قسمتی از محتوای سایت های دیگر استفاده کنید . برای نمونه دریافت نرم‌افزار X از سایت Y .

 

شناسایی اعتبار منبع خبر یا مطلب اصلی

هر خوبی یا بدی معیاری دارد که با آن می‌تواند دیگر خصوصیت‌ها را دسته‌بندی کرد. در گزینه کیفیت و اعتبار منبع اینترنتی هم ابزارهای متعددی وجود دارد که می‌تواند به شما نمایش دهد چه منبعی خوب و قابل اطمینان هست. یکی از فوری‌ترین راه‌های اعتماد از کیفیت منبع نحوه پایین است:

1. یکی از پلاگین‌های براوزر تشخیص دهنده کیفیت مانند SEOquake یا MozBar را دریافت کنید.
2. برای هر وب سایتی که می‌خواهید به مطلب خودتان لینک دهید، پارامتر DA یا مالکیت دامین (domain authority) را دقت کنید. هر چه این معیار بالاتر باشد، اهمیت لینک بیشتر است.
3. این امتیاز از ۰ تا ۱۰۰ است و به طور کلی هر سایتی که بالای ۵۰ باشد، معتبر و قابل اطمینان است و می‌تواند به عنوان لینک مرجع در نوشته‌های شما استفاده شود. پلاگین‌های به مانند Moz کیفیت لینک را بر اساس پارامترهای مختلف بررسی می‌کند و معیار قابل اعتمادی به شما می‌دهد.
4. برای سایت‌های مشهور خبری شما نیازی ندارید که از پارامتر Moz استفاده کنید چرا که سایت به خودی خود معتبر و قابل استناد است. هرچقدر لینک‌هایی که شما به مطالب می‌دهید معتبرتر باشد، کیفیت مقاله و بهینه سازی سایت آن افزایش پیدا می‌کند.

 

اصل پنجم در ساخت محتوای معتبر :  محتوایی با طول مناسب

تئوری انیشتین را می توانید در یک مقاله بلاگ توضیح بدهید ؟ یقیناًً اگر هم بتوانید این کار را کنید مطلب نهایی بازدید پسند نخواهد بود. برای تعیین اندازه متن مقاله معیار کلی وجود دارد که نتیجه تحقیقات و بررسی‌های انجام شده روی مطالب مختلف و میزان جذب بازدید است. بر این اساس، اگر مطلب شما قصد دارد مفهوم یا مطلبی را بیان کند، می‌بایست فرمی طولانی و بلند داشته باشد. نمی‌توانید یک مطلب آموزشی را بصورت سطحی بنویسید چرا که بازدید نیاز دارد برای درک بهتر، به شکل عمیق موضوع را بشکافید و توضیح دهید.

با این وجود اندازه و طول مقاله‌ها زمانی برای شما مشخص می‌شود که آنالیز خوبی روی طرفداری مخاطبان خودتان از مطالب مختلف بلند؛ متوسط و کوتاه داشته باشید. اما به یاد داشته باشید که ۷۴ % مقالاتی که خوانده می‌شوند پایین ۳ دقیقه برای مطالعه آن‌ها تایم صرف شده است. مقالات با تایم خواندن بیشتر می‌بایست به قدری جذاب و گیرا باشند که بازدید را در خود حفظ کند.

پس هر چقدر متن طولانی‌تر شود وظیفه شما به عنوان نویسنده مقاله سخت‌تر می‌شود و باید قلاب‌های بیشتری برای به دام انداختن و حفظ بازدید استفاده کنید. برای درک درست از بازدید پسند بودن مطلب و کشف اندازه مناسب مقالات می‌توانید به آمار اشتراک‌گذاری‌ها بررسی کنید. امتحان نمایش داده که مقالات پربیننده بیشتر از مقالات کم مخاطب (که می‌تواند دلیلی به مانند طول نامناسب داشته باشد) به اشتراک گذاشته می‌شوند. از این آمار برای یافتن طول بهینه مقالات استفاده کنید.

نکته دیگر این است که گوگل محتواهای شما را برای نمایش دادن به بازدید بررسی می‌کند و اگر تعداد کاراکترهای آن مناسب بازدید نباشد آن را از گردونه یافتن خارج می‌کند. پس تعداد کاراکتر را بر اساس بهینه سازی سایت نیز می‌توانید انتخاب کنید. اما در کل بازدید مهم‌تر از بهینه سازی سایت خواهد بود.

اصل ششم در ساخت محتوای معتبر :  تصویرسازی محتوا

یکی دیگر از عوامل مشترک در مقالات باارزش و ارزنده، وجود عکس ها کافی در داخل مقاله است. تصاویری که با متن تطابق و ارتباط معنایی داشته باشند بیشتر از نوشتن چندین سطر می‌تواند مفهوم اصلی را به بازدید انتقال بدهند . وجود عکس ها در کنار متن علاوه بر به وجود آوردن جذابیت برای بازدید، موجب افزایش بهینه سازی سایت و رده بهتر در گوگل هم می‌شود.

به خصوص  در گزینه محتوای آموزشی می‌بایست سعی کنید تا جایی که امکان دارد بازدید را با عکس ها هدایت و راهنمایی کنید. و مشخصا انتخاب عکس ها می‌بایست کاملا هوشمندانه باشد و می‌بایست عکس با مطلب تطابق داشته باشد.

 

 

منبع