ارتقا محتوا | ساخت کننده های محتوای موفق چه چیزی می دانند که شما نمی دانید ؟

شما جزو ساخت کننده های محتوا و بلاگ نویس های خوش شانس هستید ؟

بعضی از تولیدکننده های محتوا به محض اینکه محتوایی منتشر میکنند هفته بعد به رده ابتدا گوگل می رسند و میلیون ها تومان محصول و سرویس میفروشند و بارها و بارها محتوای شان در سوشال مدیا به اشتراک گذاشته می شود و … خلاصه از همه جهت انگار شانس به آنها رو کرده است !!

این اصلا عادلانه نیست، هست؟

احتمالا حتی محتوای آنها خوب باشد ولی عالی نباشد ؛ وشاید هم از محتوای شما خیلی بهتر نباشد.

چیزی که باعث پیروزی این ساخت کننده های محتوا می شود شانس نیست بلکه آنها از یک ترفندی استفاده میکنند که شما آن را نمیدانید یا میدانید و به کار نمیگیرید.

راز ساخت کننده های موفق و پولساز

شاید شما هم بارها و بارها در گزینه نوشتن یک محتوای با کیفیت و عالی شنیده اید و یا از آن هم نخ نما تر در گزینه مارکتینگ محتوایی و نقش محتوا در بهبود فروش یا اعتبار برندتان حتی از افراد غیر کارشناس و کوچه و بازار زیاد شنیده اید ، اما یک مطلبی را احتمالا هیچ کس به شما نگفته باشد .

در دنیای این روزهای ساخت محتوا فقط و فقط  ساخت محتوای با کیفیت و عالی و ارزشمند کافی نیست و این قسمت فقط یک قسمتی از پازل پیروزی در مارکتینگ محتوا و مشهور شدن در ساخت محتوا و پولسازی از آن است .

و یکی از مهمترین قطعات این پازل معمولا از چشم بلاگ نویسان و ساخت کننده های محتوای جدید کار دور می ماند و آنها به این قسمت هیچ توجهی نمیکنند و زمانی که محتوایی را منتشر میکنند فقط کارشان این است که بنشینند چشم انتظار رده ۱ شدن محتوا و سرازیر شدن سیلی از پول به کارت شان .

اما احتمالا خبر نداشته باشند که تکمیل خوشی در انتظارشان نیست و اگر هر چه زودتر به فکر ارتقا محتوا نیافتند حتما رسیدن به این تکمیل خوش را می‌بایست فقط در رویاها  یا خواب بببنیند .

ساخت کننده های محتوای با هوش و تخصصی بخشی از تمرکز شان را روی محتوا نویسی میگذارند و قسمت زیادی از وقت و تمرکز خودشان را روی ارتقا محتوا میگذارند .

فقط کافی است نگاهی به سایت یا برندهای موفق در زمینه ساخت محتوا بیاندازید ، کدام یکی از آنها ترافیک و پول و پیروزی بیشتری دارند ؟

ساخت کننده های محتوایی که محتوای عالی و با اهمیت ساخت میکنند ولی در ارتقای محتوا ضعیف هستند یا بالعکس محتوا نویس هایی که محتوای خوب ( نه حتی فوق عالی و منحصر به فرد ) ساخت میکنند و به شکلی تخصصی و عالی آن را ارتقا می دهند ؟

بدون شک مطمئن باشید که گروه دوم موفق تر هستند و هزاران پله از گروه ابتدا جلوتر هستند .

نحوه ارتقا محتوا

چطور محتوای خودمان را ارتقا بدهیم ؟

۱) برای ارتقا محتوا می‌بایست چند کاناله و چند فرمتی فکر کنید

یک ساخت کننده محتوای جدید کار و معمولی زمانی که می خواهد تصمیم بگیرد محتوایی بنویسد و منتشر کند به نهایت چیزی که فکر میکند نوشتن یک پست چند صد یا نهایت چند هزار کلمه ای به عنوان مقاله بلاگ است .

ولی یک ساخت کننده محتوای تخصصی می داند که در مدت ساخت یک محتوا می‌بایست حداقل ۳ جهته و ۳ فرمتی فکر کند . یعنی چی ؟

در حال حاضر در دنیای ساخت محتوا سه مکان بسیار عالی برای انتشار محتوا و تاثیر گذاری روی ویزیت به وسیله محتوا در اختیار داریم :

بلاگ + سوشال مدیا + ایمیل

مشخصا هر کدام از این قسمت ها اهمیت و تاثیر گذاری خودشان را دارند و تا جایی که می شود نباید هیچ کدام از آنها را پاک کنیم .

یک ساخت کننده محتوای تخصصی برای هر موضوعی که می خواهد ساخت کند یک محتوا با فرمت قابل انتشار در بلاگ و مناسب و دوست دار موتورهای سرچ مثل گوگل می نویسد و منتشر میکند ، در کنار آن سعی میکند به نحوی محتوای این مقاله را به یک پادکست ، ویدئو ، تصویر نوشته ، عکس ها ، اسلاید ، PDF قابل دریافت و… که قابل انتشار و ارسال در ایمیل و سوشال مدیا هستند تبدیل میکند .

. ایمیل و سوشال مدیا به شما کمک می کنند تا با مخاطبان خود در ارتباط بیشتر و نزدیک تر باشید.

. سوشال مدیا و سرچ در موتورهای سرچ به شما کمک میکنند که ویزیت کننده ها و ویزیت های تازه جذب کنید .

. موتورهای سرچ و ایمیل به ویزیت برای دسترسی دائمی و ارتباط مداوم با شما کمک میکند

در اول احتمالا این طور تصور کنید که خب یک محتوای ثابت ساخت میکنید و در همه این مکان ها منتشر میکنید ، اما این یک اشتباه عظیم است که بسیاری از ساخت کننده های محتوا آن را انجام می دهند . هر کانال و هر جایی به محتوای مختص خودش و با فرمت مناسب نیاز دارد وگرنه حتما کارایی و تاثیر لازم را ندارد .

به عنوان مثال شما نمی توانید یک ایمیل برای ویزیت بفرستید که کل یک مقاله به عنوان مثال ۴۵۰۰ کلمه ای را در ایمیل چپانده باشید و به خورد ویزیت بدهید . چون حتما کسی که ایمیلش را باز میکند به هدف مطالعه یک متن ۳-۴ هزار کلمه آن را باز نمیکند  .

برای ایمیل شما نیاز دارید با یک کپی رایتینگ خوب یک متن ترغیب کننده چند صد کلمه ای به همراه یک CTA ( یعنی دکمه با لینک مشخص ) و یک تصویر مناسب در ایمیل قرار بدهید که ویزیت را ترغیب کنید که روی لینک شما کلیک کند ، یا در سوشال مدیا شما می‌بایست دنبال انتقال مفهوم به کمک عکس ها یا ویدئو ها باشید چون مخاطبی که در سوشال مدیا چرخ می زند حال و حوصله مطالعه متن های طولانی را ندارد و بالعکس کسی که به وسیله موتورهای سرچ وارد سایت می شود معمولا انتظار دارد با یک مقاله پر و پیمان و نسبتا طولانی و جذاب مواجه شود .

ایمیل، توییت و پست های فیس بوک

به عنوان مثال در این مکان ها شما نیاز به تیترهای فوق ترغیب کننده دارید که دقت همه را به خودش جلب کند . معمولا این عنوان ها می‌بایست شامل اعداد و ارقام ، ترندها و خبر ها و هشتگ های داغ روز و یا شکاف ها یا گپ اطلاعاتی و…باشد که ویزیت را وارد به مطالعه و کلیک روی محتوا کند.

نمونه :

۱۰ توصیه از برندهای موفق برای بهبود فروش محصولات

شما اشتباه کردید !

آیا دم نوش لاغری واقیعت دارد ؟

محتواهای موتور سرچ دوست !

این نوع محتواها دقیقا می‌بایست شبیه آن چیزی که دقیقا ویزیت در موتورهای جستجویی مانند گوگل سرچ میکند نوشته شوند .  و معمولا سوالاتی هستند که ویزیت آنها را از گوگل می پرسد .

به عنوان مثال :

چطور SEO محتوا را افزایش دهیم ؟

ساخت محتوا چه هست ؟

چطور شادتر زندگی کنیم ؟

Pinterest، اینستاگرام، Slideshare و یوتیوب

مشخصا نوع محتوای گزینه پسند ویزیت های این سوشال مدیا عکس ها و ویدئو ها هستند . و برای محتواسازی برای آنها لازم است از یک تصویر جذاب در کنار یک تیتر خیره کننده استفاده کنید.

یک توصیه خاص :

اگر در مدت هایی حس کردید که نمی توانید تیتری بنویسید که هم کلمه ها کلیدی را در خودش داشته باشد و هم یک تیتر ویزیت پسند و ساده باشد می توانید به وسیله از یک علامت مثل | یا ؛ یا /  کلمه ها کلیدی انتخاب شده برای SEO را از عبارت جذاب ویزیت پسند جدا کنید و به این شکل هر دو را در عنوان داشته باشید مثل عنوان همین مقاله یا

این نمونه ها:

اموزش ساخت محتوا | ابزارها، نحوه‌ها، نمونه‌ها و پیشنهاد‌ها

مارکتینگ عصبی در طراحی وب ؛ ۱۵ ترفند جذب ویزیت

اموزش عنوان نویسی جذاب

شبکه سازی برای ارتقا محتوا

۲) از بلاگ و محتوا نویسی به عنوان ابزاری برای شبکه سازی استفاده کنید

بعضی از ما فقط فکر میکنیم که بلاگ سایت ما جایی است که می‌بایست آغاز کنیم یک تنه حرف بزنیم و ویزیت فقط گوش کند . مشخصا همین اشتباه مهلکی است که بیشتر جدید کارها آن را مرتکب می شوند .

بلاگ هر سایتی اتفاقا اتاق نشیمن و میهمان هر سایتی است و می‌بایست جوری در اینجا رفتار کنید و عمل کنید که میهمان یا مخاطبتان احساس سادگی بکند و آغاز کند به گپ و گفت با شما .

تولیدکننده های محتوای تخصصی نه تنها در محتوانویسی قدرتمند هستند بلکه جزو افرادی هستند که شبکه سازهای قدرتمندی هم هستند . آنها دقیقا می دانند تفاوت اصلی بین بلاگ پر ویزیت با بلاگ سوت و کور در برقراری ارتباط و تعامل با ویزیت است نه فقط ساخت محتوای خوب .

اما چه طور می توانید از محتوا نویسی در بلاگ سایت تان برای شبکه سازی و برقراری ارتباط با ویزیت استفاده کنید ؟!

• می توانید در یکی از محتواهایتان به جای اینکه مقاله را جامع در اختیار ویزیت بگذارید ، برای محتوا تکمیل باز انتخاب کنید و از ویزیت بخواهید که پایانی که در ذهنش دارد را برای شما بنویسید
• می توانید یک جوری بحث را به سوشال مدیا تان بکشانید و از ویزیت بخواهید نظرش را در گزینه فلان موضوع در قسمت کامنت ها بگوید
• در سوشال مدیا بگردید و اینفلوئنسرهایی که با تخصص و حوزه کاری شما مربوطه هستند را پیدا کنید و آغاز کنید به باز کردن صحبت با آنها و فالورهایشان در پایین پست آنها
• در محتوای مقالات تان هر جایی که فرصت پیدا کردید از از افراد موفق و مشهوری که در زمینه موضوع مقاله فعال هستند اسم ببرید و به آنها لینک بدهید و مطمئن باشید بیشتر آنها این کار شما را بی جواب نمی گذارند

توصیه خاص  :

کامنت نویسی تخصصی اصلا آن کار ساده ای که فکر میکنید نیست و اگر می خواهید از کامنت نویسی در سایت های دیگر ترافیک جذب کنید و نتیجه مثبتی بگیرید می‌بایست بصورت کاملا تخصصی و حرفه ای کامنت بنویسید

اموزش کامنت نویسی تخصصی

پس اگر می خواهید در ارتقا محتوا موفق باشید و دیگران هم مقالات و پست های شما را به اشتراک بگذارند و هر روز تعداد بیشتری ویزیت کننده و ویزیت به سایت شما بیایند می‌بایست محیط بلاگ تان یک محیط خشک و کسل کننده نباشد و تلاش کنید به هر طریقی باب صحبت با خواننده و ویزیت را باز کنید و یک شبکه گسترده بسازید و هر روز هم این شبکه را گسترش بدهید

۳) برای ارتقا محتوا می‌بایست بصورت تیمی ساخت محتوا کنید نه تک نفره

برای بهبود ترافیک و ویزیت کننده سایت تان مناسب است بصورت تک نفره همه کارها را انجام ندهید و محتوانویسی نکنید . به عنوان مثال از اینفلوئنسرها ، ساخت کننده های محتوای فریلنسر ، دوستان و حتی گاهی رقیبان تان استفاده کنید .

در این نوع همکاری ها یک ترفند و فوت کوزه گری مهمی در میان است . هر کسی که در محتوا نویسی و محتواسازی برای بلاگ ، سوشال مدیا ، ایمیل یا … با شما شریک شده است و به نوعی دستی در محتوا دارد حتما در ارتقا محتوا و به اشتراک گذاشتن این محتوا با دوستان و سایر افراد هم به شما کمک میکنند و همین باعث گسترش شبکه شما و آشنا شدن افراد بیشتری با سایت و بلاگ شما می شود .

به این شکل هم حجم زیادی از کار ساخت محتوا از دوش شما برداشته می شود و هم در ارتقا محتوا چندین نیروی کمی دارید.

به این شکل بصورت تخصصی غریبه ها را به دوستان خودتان تبدیل میکنید.

و یکی دیگر از طریق هایی که می توانید برای رسیدن به این هدف به کار ببرید این است که یک سوال حرفه ای در گزینه حوزه کاری خودتان از تعدادی از افراد مهم و مشهور بپرسید و جواب سوالات را بصورت یک پست اختصاصی با ویزیت تان به اشتراک بگذارید .

به عنوان مثال این پست را ببنید . در این مقاله Amanda Gant به سراغ ۶ کارشناس مارکتینگ دیجیتال رفته است و تعداد زیادی از آنها سوال پرسیده و جواب آنها را بصورت یک پست منتشر کرده است

۴) یا نهایت تلاش خودتان را در ساخت محتوا بکنید یا دست از کار بکشید

ساخت محتوا هم چیزی شبیه کارآفرینی یا ثروتمند شدن و خلاصه رسیدن به هر پیروزی بزرگی در زندگی است . بسیاری از کسانی که بیرون گود نشسته اند و فقط پیروزی های دیگران را می بینند در تصور خودشان حتی لحظه ای هم به این فکر نمیکنند این افراد چه شب و روزها که یک سر تلاش کرده اند .

در گزینه ساخت محتوا هم اصلا فکر نکنید که همه کسانی که به پیروزی و ثروت آن چنانی رسیده اند یک شبه این نشانی را طی کرده اند و بدون هیچ تلاش و دردسری به اینجا رسیده اند .  پیروزی های عظیم با تلاش زیاد شکل میگیرد و افراد تخصصی این مطلب را خوب می دانند.

به عنوان مثال در زمانی که همه ساخت کننده های محتوا در حال ساخت مقاله هایی با ۴۰۰-۵۰۰ کلمه در روز بودند ساخت کننده های محتوای سخت کوش و پیشرو اموزش ها و مقالاتی بالای ۲۰۰۰ کلمه منتشر می کردند و این روزها میبینیم که درصد زیادی از محتواهایی که در پیج ابتدا گوگل هستند دقیقا همین محتواها هستند .

مشخصا در گزینه ارتقا محتوا هم حتما این نوع محتواهای مفصل و کاربردی و منحصر به فرد که به سوالات ذهنی ویزیت جواب می دهد بیشتر هم به اشتراک گذاشته می شوند و پخش می شوند و به آنها لینک داده می شود .

چه طور در ساخت محتوا پیشرو باشیم ؟

برای نوشتن محتواهای پیشرو می توانید به عنوان نمونه در حوزه حرفه ای خودتان یک تحقیق کامل و مفصل انجام دهید و آن را تبدیل به یک محتوای مفصل و منحصر به فرد کنید یا یک راهنمای کامل و جامع برای تهیه یک محصول بنوییسد و خلاصه پست هایی را به عنوان مگاپست در سایت تان نشر دهید که ویزیت هر چیزی که در گزینه موضوعی می خواهد بتواند در مقاله شما پیدا کند .

این نوع محتواها برای شما بهتر از محتواهای دیگر کار میکنند و زمان مدت بیشتری برای شما مفید هستند و از طرفی هر چه قدر محتوای شما ویژه تر و بهتر باشد کپی کردن از آن هم سخت تر می شود.

و این روزها دنیای اینترنت تشنه مطالب دسته ابتدا و جدید است ، بنابراین اگر بتوانید محتواهای دسته ابتدا و بکر ساخت کنید حتما ارتقا آنها هم راحت تر است .

به عنوان مثال در Orbit Media یک تحقیق انجام شد در گزینه اینکه افراد چند ساعت برای بلاگ نویسی وقت می گذارند؟ چند درصد از بلاگ نویس ها ویراستار دارند؟ آنها برای ارتقای محتوای خود چه می کنند؟

و جالب است که زمانیکه این تحقیق و نتایج آن در سایت منتشر شد در بسیاری از بلاگ ها سایت های مطرح دنیا منتشر و به چهار زبان زنده ی دنیا هم ترجمه شد.

خب، آیا شما محتوای دست ابتدا خلق می کنید؟

آیا وقت کافی برای محتوای خود صرف می کنید؟

آیا تمام تلاش خود را می کنید؟

۵) برای ساخت محتوای خود استراتژی داشته باشید

بسیاری از ساخت کننده های محتوا عادت کرده اند که یک سری محتوای بی ربط را پشت سر هم منتشر می کنند. هر هفته از یک ایده استفاده می کنند و درباره ی آن مطلبی می نویسند و پست می کنند.

هفته ی بعد؟

ایده ی بعدی.

حتی اگر برنامه ی دقیقی برای پست کردن محتوای خودشان هم داشته باشند باز هم محتوای آنها بی ربط و بدون استراتژی مشخصی است.

اما ساخت کننده های محتوای تخصصی از یک نحوه منحصر به فرد برای محتوانویسی هدفمند استفاده میکند:

آنها روی یک موضوع یا نیچ  niche ویژه تمرکز میکنند و فقط حول و حوش همین موضوع محتوانویسی میکنند .

این نحوه محتوا نویسی مزایای زیادی دارد از جمله اینکه :

• کلمه ها کلیدی و مقالات با هم ارتباط دارند و جامع کننده ی یکدیگر هستند و بنابراین نیازی نیست که هر روز در یک گزینه ویژه دنبال محتوا باشید .
• مشخصا افراد تخصصی تر در زمینه حرفه ای ویژه ای که روی آن کار میکنید بیشتر جذب سایت شما می شوند تا سایت هایی که سال یا ماهی یکبار در این زمینه یک محتوا ساخت میکنند و بین بقیه محتواها گم میشود
• همه پست ها به هم ارتباط دارند وقتی مخاطبی به هدف یک مقاله وارد سایت می شود بصورت زنجیروار مقاله ها را دبنال میکند و لینک های دیگر را هم می خواند
• لینک دهی بین پست ها به خاطر ارتباطشان با هم حتما راحت تر از مواردی هست که محتواهای منتشر شده هیچ ارتباطی با یکدیگر ندارند

ساخت کننده های محتوای تخصصی می دانند که تا زمانی که در گزینه یک موضوعی به حد کافی محتوا ساخت نکرده اند و سایت شان اشباع نشده است هیچ وقت به سمت انتخاب موضوع بعدی نمی روند .

زمانی که شما با یک استراتژی مشخص مثل این موردی که گفتیم پیش بروید حتما بک یک مرکز محتوایی تبدیل می شوید که کمتر رقیبی می تواند از شما جلو بزند.

برای اینکار می‌بایست به این نحوه عمل کنید :

طبق استراتژی برند و کسب‌وکار خودتان در قدم ابتدا یک موضوع اصلی انتخاب کنید و یک محتوای مفصل و کامل در گزینه آن بنویسید . سپس به عنوان مثال ۵ تا ۱۰ پست حول و حوش همین موضوع با عنوان های مختلف و بصورت مقالات جداگانه پست کنید و بعد در همان مقاله اصلی یا همان مگاپست لینک این مقالات را بگذارید و مطمئن باشید پس از چند هفته این محتوا معمولا در جایگاه ۱ تا ۳ گوگل قرار میگیرد . بقیه ی زحمت ها هم بر دوش سایت گوگل است که محتوای خوب را می شناسد و آن را ارتقاء می دهد.

آیا شما برای اینکه به نتیجه برسید بر روی یک موضوع تمرکز کرده اید؟

آیا یک ساختار مشخصی میان پست های خود و بقیه ی محتوایتان برقرار کرده اید؟

۶) برای ارتقا محتوا به جای تخیل در واقعیت تجزیه و تحلیل کنید

بیشتر ما ساخت کننده های محتوا به تجزیه و تحلیل گوگل آنالیتیکس یا سایر سایت های آنالیزور  نهایتا به ترافیک سایت نگاه می کنیم (یا خوشحال می شویم یا ناراحت) و بدون هیچ تغییری به کارمان  ادامه می دهند.

 واین یکی از مهمترین مشکلات بسیاری از بلاگ نویسان و صاحبان سایت است که بصورت واقعی سایت و محتوای شان را آنالیز نمیکنند و از داده ها برای بهتر شدن محتواهای بعدی شان استفاده نمیکنند .

یک ساخت کننده محتوای تخصصی می داند که این داده ها فقط یک جدول امتیاز نیستند و می‌بایست از آنها برای تصمیم گیری های بعدی استفاده کند .

آنها به کمک این داده ها :

• متوجه می شوند که چه پست هایی ترافیک را بالا می برند و چه پست هایی تعامل ویزیت را بیشتر کرده است  و به توجه می دانند که چطور به وسیله از این ها محتوای خود را ارتقاء دهند.
• آنها می دانند که هر کدام از سوشال مدیا چه نوع مخاطبی دارند و فعالیت های خود را بر همان اساس برنامه ریزی میکنند.
•  آنها می دانند که کدام پست ها جذاب هستند، کدام کلمه ها کلیدی ویزیت بیشتری را جذب می کند و چه فرمتی بهتر است؛و به وسیله از این موارد محتوایی ساخت میکند که به سادگی قابل ارتقاء دادن است.

و اگر شما از تجزیه و تحلیل به درستی استفاده نمیکنید حتما یک فرصت طلایی را از دست میدهید . چون فقط در صورتی که بدانید چه چیزی در گزینه سایت و ویزیت شما پاسخ داده است می توانید محتواهای بعدی تان ارتقا دهید و یک پله بالاتر بروید.

برای تخصصی شدن و ارتقا محتوا آماده اید؟

در دنیای شلوغ بلاگ نویسی فقط محتوای عالی کافی نیست و می‌بایست بلد باشید که به درستی محتوای خودتان را ارتقا بدهید.به همین علت بلاگ های مورد علاقه در ارتقای محتوای خود به اندازه ی ساخت محتوا مصمم هستند.

آنها بعدا نگر هستند و تنها به یک روش اکتفا نمی کنند، بلکه بر روی ارتباط ها تمرکز می کنند و بر اساس شواهد تصمیم می گیرند.

زیرا کار درست و تخصصی همین است.

حقیقت تلخ است، ولی می‌بایست بدانید که ساخت محتوا بدون برنامه ای برای ارتقای آنهیچ ترافیکی به سایت شما نمی آورد  و شما به نتیجه ی دلخواهتان نمی رسید.

منبع